平面设计新技术及应用领域

一、平面设计简介

1.1、平面设计概念

平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

1.2、平面设计的特征

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。

1.3、平面设计的术语

和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。

对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。

对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。

平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。

比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。

重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。

节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。

韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。

二、早期的平面设计

平面设计历史可以说是从人类记录自己的思想开始的。自古以来，人类就在寻找各种方法、方式来表达思想感情，存储自己的记忆和经验，为了使这种记忆和经验能够有序的和清晰地进行传达，使信息的传达与交流简单化、快捷化，人类开始萌动并积极地探索存储信息和传播信息的形式——图形、文字开始出现。

2.1、图形、文字与标志

最早的文字、石刻、壁画，其实已

经有了平面设计的概念。但是直到近现

代才真正提出平面设计的概念。

19世纪上半叶的标志设计已经是

保证商品质量，促进商品销售必不可少的手段，它已经具备了现代标志设计的功能和效力。

2.2、中国传统吉祥图案的应用

中国2008第29届北京奥运会的标志“舞动的北京”，

就是由我们中国传统吉祥图案—中国印演变而来的，配以

传统的中国红，取其为“舞动的北京”之意。传统的中国印

里一个舞动的“京”字，充分体现我们中国人民对奥运会

的热情和对世界人民的欢迎，这个标志使传统文化有了延

续性，巧妙而不牵强，有很多的文化气息和亲和力，在传

达中达成了传统与现代的对话，设计作品与大众心理的对

话。英文北京几个字母则有书法书写，运用中国书法的写意手法，恰到好处的传

达设计的主题和中国人们的祝愿。

就像中国国际航空公司的企业

形象，提取了中国传统的凤凰图案，

用以吉祥喜庆的中国红，反映了一种

厚实的文化底蕴。凤凰是古人传说中

的高贵吉祥的物种，它沿用凤凰是浴火重生的不死鸟的传说的寓意，很好的表达了中国国际航空的高贵舒适，旅途平安的理念精神。这样不仅使得设计的内涵得到了充分的表达，也是对于中国传统吉祥图案的一种国际性的宣传和发展。

三、现代平面设计新技术

3.1、平面设计向数字化发展

3.1.1、平面设计需要向数字化发展

在人类社会发展的几个时期，广泛深刻的技术革命改变了人类的经济、社会和文化生活。农业革命、工业革命、计算机革命，每一次技术革命对提高人类生存质量都产生过深远的影响。随着物质生活方面需求的不断满足，人们在精神文化方面的需求日渐突出，成为信息技术革命的社会动力。工业革命后期电子技术、计算机技术的出现为信息技术准备了技术条件。计算机技术革命之后，我们再也不是仅仅有农业经济和能源经济了，我们还有日益重要的信息经济。现在，我们正处与信息化时代，之所以称之为“信息化时代”或“数码时代”，是因为这是一个不同于以往的全新的时代形态。在这种时代形态下，知识经济已经成为社会发展的基本动力，平面设计向数字化发展成为必然。

3.1.2、电脑技术的迅速发展

由于技术的不断进步，平面设计也就拥有了越来越大的创作和想象空间，许多设计构思是以往无法想象的。但是，在电脑刚刚开始引入设计的时候，设计界还是有非常顽固的反对声音的，很多人认为电脑技术并不完善，无法取代手工。另外，也有一些人认为虽然电脑技术在不断完善之中，但却缺乏手工的敏感性。因此，有些设计师在数码时代到来的时候拒绝电子手段，称那些尝试用电脑设计的人是“新原始主义者”。电脑技术完善的太迅速，并且电脑也普及的太快，所以技术和社会发展的潮流迫使他们迅速的采用新的数码技术。在掌握了数码技术

之后，平面设计师发现这是一个广阔的新天地，他们深深的感受到数码技术是设计的未来手段，可以大大节约设计的时间，提供更多的设计可能性，使用电脑能够迅速的提出设计方案，并且也能够迅速的改正原稿，无论色彩，肌理，字体，形象，布局都可以很方便的进行处理，在技术的支持下，会产生许多新的设计构思来。所以说电脑技术的迅速发展使平面设计数字化成为可能。

3.1.3、数码技术的独特功能

电脑中的功能越来越多，从国际网络到发送传真，无所不包，网上的大量参考资料，百科全书，网上图书馆等等越来越多，越来越方便，这种发展的速度，使大部分人感到眼花缭乱，疲于奔命的追赶，这些变化加上印刷业，摄影业，插图业等等都引入电脑，使整个平面设计从设计到出版发行的程序发生了翻天覆地的变化。特别在文字处理和图形处理上，现在的技术已达到难以想象的水平，在家中就可以完稿，通过电话线与出版单位的编辑同时在各自的电脑上讨论设计的细节处理；利用文字检查软件来检查错别字，检查不正确的语法；在确定之后再传到印刷厂；利用电传信号通过激光机械制作印刷纸型。这个过程把原来设计必须的几乎所有的设备都淘汰了。可以说，数码技术的独特功能深深的影响了平面设计的发展。

3.1.4、软件的不断研发

苹果电脑公司在1984年推出了能够从事平面设计的第一代玛金托什电脑，其中包括了专门为平面设计编制的软件，无论从版面编排还是字体选择，都提供了前所未有的方便和快捷。很多平面设计家立即放弃了剪刀，尺子，胶水，转而使用苹果电脑。以IBM电脑为主的所谓IBM兼容个人电脑后来居上，从大规模集成电路版设计，到新的软件设计上都全力以赴，用了短短几年时间大幅度的提高了电脑的速度，能力和软件的方便性，广泛性。出现了大规模的字体库，极为方便的版面编排软件，照片处理软件，文字处理软件，加上配套的设备发展，比如激光扫描机，彩色打印机的普及和迅速发展，完全改变了旧式的平面设计方式，造成设计崭新阶段的开始。电脑在平面设计上的应用，开始时主要集中在缩短原来手工设计所耗费的时间上，比如在把文字排版，插入插图，字体选择和改变等等方面，由于软件发展迅速，出现了一系列崭新的能力非常强大的新平面设计软件。其中，“桌面”作为现在平面设计师的工作平台，在其上进行平面设计，节约