广告创意研究论文范文
广告创意研究论文范文
广告创意研究论文范文广告业作为创意产业的中的支柱产业也在飞速发展着。
一个成功的广告的关键在于一个好的广告创意，广告创意就是一个广告企业的核心竞争力。
下面是为大家整理的广告创意研究论文，供大家参考。
摘要：广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手，说明：好的广告创意就是要“找对人，说对话，表对情”。
关键词：广告创意;广告主题;广告表现;创意策略;创意步骤1 广告创意的概念“创意”的英文是“create, creative, creativity”等。
从字面上来理解，创意可以有两层意思。
作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子，指构思、想法、主意等。
作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。
概括而言：前者认为广告创意是创新过程，主要强调结果，即“活动结果”如：出人意料的点子、表现方式等;后者认为，广告创意是一种科学的方法、流程，强调以广告策划的思维和角度来进行广告创意活动，即“活动过程”。
应该说，这两种观点都有其科学性。
但是随着广告活动的日趋成熟，我们更倾向于认同后一种观点，即广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
2 广告创意的衡量标准广告创意由两大部分组成，一个是广告主题，另一个是广告表现。
广告主题就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的，即解决“说什么”的问题;广告表现就是要如何向消费者表达广告主题，即解决“怎么说”的问题?但是要回答上述两个问题之前，我们还需要确定一个更加基本的问题，就是“对谁说”?所以，衡量广告创意就有一个比较简单的标准，那就是：“找对人，说对话，表对情”。
从逻辑上来说，“找对人”是起始，也就是明确产品的目标消费群和广告诉求对象，分析诉求对象的性别、年龄、对产品的需求、心理等最鲜明的特征。
只有准确把握诉求对象的特点，才能保证广告主题的针对性，从而确定广告所要传达的是消费者需要的信息，即“说对话”。
形式分析论文总结范文
摘要：随着科技的发展和人们生活水平的提高，广告形式不断推陈出新，呈现出多样化的趋势。
本文通过对现代广告形式的深入分析，总结其特点和发展趋势，以期为广告行业的发展提供参考。
一、引言广告作为一种信息传播手段，其形式和内容始终随着时代的发展而演变。
现代广告形式丰富多样，包括电视广告、网络广告、户外广告、平面广告等。
本文旨在分析现代广告形式的特点及其发展趋势，为广告行业的发展提供借鉴。
二、现代广告形式的特点1. 多样化：现代广告形式多样，可以根据不同的传播渠道和受众特点进行选择，满足不同广告主的需求。
2. 互动性：随着互联网技术的发展，现代广告形式越来越注重与受众的互动，提高受众的参与度和传播效果。
3. 创意性：广告创意是吸引受众的关键，现代广告形式强调创意，以新颖独特的表现手法吸引受众关注。
4. 跨界融合：现代广告形式不断跨界融合，如影视广告、游戏广告等，拓宽了广告的表现空间。
5. 数据化：大数据时代，广告投放更加精准，现代广告形式注重数据分析和效果评估，以提高广告投放的精准度和效果。
三、现代广告形式的发展趋势1. 移动化：随着智能手机的普及，移动广告将成为未来广告市场的重要增长点。
2. 个性化：广告投放将更加注重个性化，根据受众的喜好和需求进行精准推送。
3. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）：VR和AR技术将为广告带来全新的体验，提高广告的互动性和趣味性。
4. 社交媒体广告：社交媒体平台将成为广告投放的重要渠道，广告主将更加注重在社交媒体上进行品牌推广。
5. 跨界合作：广告行业将与其他行业进行跨界合作，实现资源共享和优势互补。
四、结论现代广告形式在多样化、互动性、创意性、跨界融合和数据化等方面表现出鲜明的特点。
随着科技的发展和人们生活水平的提高，广告形式将继续创新，呈现出移动化、个性化、VR/AR、社交媒体广告和跨界合作等发展趋势。
广告行业应紧跟时代步伐，不断探索和创新，以满足市场需求，推动行业健康发展。
电子商务广告论文范文
电子商务广告论文范文电子商务网络广告成为了一个备受关注的领域,相关的技术也在电子商务广告设计中得到广泛应用。
下文是店铺为大家搜集整理的关于电子商务广告论文范文的内容，欢迎大家阅读参考!电子商务广告论文范文篇1浅析电子商务时代的网络广告策略一、网络广告的特点网络广告,主要是指利用信息通讯网络作为广告媒体,采用电子多媒体技术进行设计制作,并通过网络进行传播的广告形式。
它是新世纪中经济社会生活的向导,并以其新的内涵成为一个新的焦点。
网络广告较之传统媒体具有不可比拟的优势,主要特点如下:(一)传播范围广,信息承载量大传统的广告媒体(如报纸、电视、广播、杂志等)在地域、时间、内容和数量等方面都受到不同程度的限制,而网络广告的传播则没有此类的局限,网民可以随时随地随意上网浏览广告信息,这可为广告商带来巨大的访问量。
此外,网页可以大幅扩展,其中的重要内容也可采用超链接的方式做进一步详细描述,这些效果即网络广告较之于传统广告的优势之一。
(二)互动性强,便于受众与广告商的双向沟通与传统广告相比,网络广告可更为及时、准确的获取和反馈信息。
网络广告信息传递所需要的时间更少,而且投放形式多种多样,可以同时传递文字、图像和声音等,具有很强的交互性。
此外,网络广告主可利用网络技术准确地统计网络广告浏览的人数,了解广告效果,大大降低了成本。
(三)成本低网络广告具有多维性,利用多媒体、超文本格式等载体进行传播,以图、文、声、像的形式进行信息的传送,使受众更真切地感受商品或服务,且发布后可以进行实时更新,相对传统媒体广告的性价比更高。
(四)准确跟踪和衡量广告效果互联网广告商可统计广告的浏览量、点击率等指标,进而可精确统计访问量,了解用户的浏览时间和分布地区,这就使得网络广告在运作模式、效果监测和分析、表现形式等方面的规范变得更精确,行业标准也更易明晰。
二、网络广告发展现状(一)网络广告的满意度较低调查显示,仅有1.6%的网民对网络广告表示满意。
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文摘要，广告作为一种营销传播工具，在当今社会中扮演着重要的角色。
本文通过对广告学的理论知识和实践经验的研究，探讨了广告对消费者行为和品牌形象的影响，以及广告创意和传播策略的重要性。
通过对广告行业的发展趋势和未来的展望，提出了一些有益的建议和思考。
希望本文能够对广告学的研究和实践提供一些启发和借鉴。
关键词，广告学、消费者行为、品牌形象、创意、传播策略。
一、引言。
广告作为一种营销传播工具，已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
它不仅能够促进产品的销售，还可以影响消费者的购买决策和品牌形象。
因此，对广告学的研究和实践具有重要的意义。
本文将从广告对消费者行为和品牌形象的影响、广告创意和传播策略的重要性以及广告行业的发展趋势和未来展望等方面进行探讨，希望能够对广告学的研究和实践提供一些有益的启发和借鉴。
二、广告对消费者行为和品牌形象的影响。
1. 广告对消费者行为的影响。
广告通过各种媒介向消费者传递产品信息和品牌形象，从而影响消费者的购买决策和行为。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的广告效果模型。
其中，认知层面的广告效果主要包括广告知晓度、广告理解度和广告记忆度等指标；情感层面的广告效果主要包括广告喜爱度、广告态度和广告情感共鸣等指标；行为层面的广告效果主要包括购买意向、购买行为和口碑传播等指标。
通过对这些指标的研究，可以更好地了解广告对消费者行为的影响机制，从而为广告创意和传播策略的制定提供理论支持和实践指导。
2. 广告对品牌形象的影响。
品牌形象是消费者对产品或服务的认知、感知和评价，是品牌价值和品牌忠诚度的重要组成部分。
广告通过品牌定位、品牌传播和品牌塑造等手段，可以影响消费者对品牌的认知和情感，从而塑造品牌形象。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的品牌形象模型。
其中，认知层面的品牌形象主要包括品牌知晓度、品牌理解度和品牌认同度等指标；情感层面的品牌形象主要包括品牌喜爱度、品牌态度和品牌情感共鸣等指标；行为层面的品牌形象主要包括品牌忠诚度、品牌口碑和品牌推荐等指标。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文引言：广告是一种重要的传播工具，它能够将产品、服务或理念有效地传递给目标受众。
随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和发展，面临着新的挑战和机遇。
本论文将研究广告学的理论和实践，探讨广告对消费者行为的影响以及广告的创意和策略。
第一章：广告学的理论探讨1.1 广告学的定义和发展广告学是研究广告原理、规律和方法的学科，它通过研究广告的传播方式、内容和效果，提供了一种科学化的方法来指导广告制作和传播。
1.2 广告传播理论1.2.1 AIDA模型AIDA模型是指购买者在购买决策过程中经历的四个阶段：吸引（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。
广告应该通过吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，引发他们的欲望，并促使他们采取行动购买产品或服务。
1.2.2 布鲁姆和罗斯特百花模型该模型将广告传播过程比喻为种子的生长过程，一开始只有少数人接触到广告，但随着时间的推移，广告逐渐传播给更多的人群。
这个模型强调广告传播的累积效应和持续影响。
1.3 广告创意的理论1.3.1 创意思维理论创意思维理论认为，创意是一种独立、非线性和非规范的思考方式，通过打破思维定式和冒险尝试，可以创造出独特和有影响力的广告创意。
1.3.2 连结理论连结理论认为，人脑中的思维网络是通过不同概念之间的关联建立起来的。
创意广告通过建立非常规的概念连接，来吸引受众的注意力和激发共鸣。
第二章：广告对消费者行为的影响2.1 广告对消费者态度的影响广告通过感性和理性的手段，改变消费者对产品或服务的态度和看法。
通过创造积极的情感和认知，广告能够影响消费者的购买决策。
2.2 广告对消费者行为的影响广告对消费者的行为有着深远影响。
它可以引导消费者进行购买，增加产品或服务的销量。
同时，广告还可以影响消费者的购买偏好和品牌忠诚度。
第三章：广告的创意和策略3.1 广告的创意广告创意是广告的核心要素，它通过独特的表现形式和创意理念来吸引受众的关注。
有关广告创意与设计研究论文范文
有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。
Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。
创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
关于广告创意的论文
关于广告创意的论文知识经济时代,文化是企业的营销之魂,广告是现代文化的特殊表现。
下面是店铺为大家整理的关于广告创意的论文，供大家参考。
关于广告创意的论文范文一：浅析广告创意的原则与方法摘要：创意是广告的灵魂，是广告创作中最具革命性的一环，创意能使广告收到超值的关注，并且使得广告对象产生文化增值。
广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具体化的广告创意过程中，创造性的运用语言进行信息构建，运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能引起人们的关注，产生购买产品的欲望，从而实现了广告传播的目的。
关键词：广告创意吸引力表现技巧现如今广告已经充满了我们的世界，就像是我们呼吸的空气一样，无所不在，广告的创意风格更是精彩纷呈。
优秀的广告，需要用简洁、精练的形式生动形象的表现广告的主题。
首先广告要对企业产品、目标消费者、市场消费者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心，然后就是创新性艺术表达，也就是广告创意的表现手法。
广告如果平铺直叙的介绍给消费者，是难以打动消费者的，广告需要用各种创意手法来出奇制胜。
其创意是指广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙的将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
几乎所有的学者都同意：一个好的广告需要有好的意境【1】，广告的创意贵在“创”，贵在“新”。
当年的农夫山泉，凭着“农夫山泉有点甜”这样一句美丽的广告词，销量曾一度达到中国前二三名。
事实上，由于其水是取自浙江千岛湖的源头活水，农夫山泉也的确有着那么一种独特的甘甜而受到消费者的钟爱。
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广告创意研究论文范文广告业作为创意产业的中的支柱产业也在飞速发展着。
一个成功的广告的关键在于一个好的广告创意，广告创意就是一个广告企业的核心竞争力。
下面是为大家整理的广告创意研究论文，供大家参考。
摘要：广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手，说明：好的广告创意就是要“找对人，说对话，表对情”。
关键词：广告创意;广告主题;广告表现;创意策略;创意步骤1 广告创意的概念“创意”的英文是“create, creative, creativity”等。
从字面上来理解，创意可以有两层意思。
作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子，指构思、想法、主意等。
作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。
概括而言：前者认为广告创意是创新过程，主要强调结果，即“活动结果”如：出人意料的点子、表现方式等;后者认为，广告创意是一种科学的方法、流程，强调以广告策划的思维和角度来进行广告创意活动，即“活动过程”。
应该说，这两种观点都有其科学性。
但是随着广告活动的日趋成熟，我们更倾向于认同后一种观点，即广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
2 广告创意的衡量标准广告创意由两大部分组成，一个是广告主题，另一个是广告表现。
广告主题就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的，即解决“说什么”的问题;广告表现就是要如何向消费者表达广告主题，即解决“怎么说”的问题?但是要回答上述两个问题之前，我们还需要确定一个更加基本的问题，就是“对谁说”?所以，衡量广告创意就有一个比较简单的标准，那就是：“找对人，说对话，表对情”。
从逻辑上来说，“找对人”是起始，也就是明确产品的目标消费群和广告诉求对象，分析诉求对象的性别、年龄、对产品的需求、心理等最鲜明的特征。
只有准确把握诉求对象的特点，才能保证广告主题的针对性，从而确定广告所要传达的是消费者需要的信息，即“说对话”。
广告表现则只有在前两者的基础上确定广告以什么样的姿态、格调、方式等进行诉求，才能最容易被诉求对象理解和接受，即“表对情”。
基于广告创意的衡量标准，我们发现广告创意是一个复合体。
过度强调创意表现忽视广告主题，可能会使广告失去方向和目标，从而形成“看不懂的广告”或“没有销售力”的广告;过度强调广告主题忽视其创意表现，可能会造成消费者的麻木、厌倦甚至反感，形成所谓的“恶俗广告”。
而更严重的是，如果一开始就“找错了人”，那么不管广告主题多么精炼、广告创意多么令人印象深刻，也只能是“在错误的路上走得更远”罢了。
3 广告创意的策略3.1 USP广告策略这是由美国广告人罗瑟;瑞夫斯于1961年提出的。
USP广告策略，即独特的销售主张(Unique Setting Proposition)，核心是：只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效。
该策略的基本要点有：(1)每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。
(2)所强调的主张必须是竞争对手作不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的，强调人无我有的唯一性。
(3)所强调的主张还必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。
3.2 品牌形象策略这是20世纪60年代由大卫o奥格威提出的。
品牌形象(Brand Image)是介于产品与企业之间的一种概念，因为它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透。
采用品牌形象策略必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。
该策略的基本要点是：(1)为塑造品牌服务是广告最主要的目标。
广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。
(2)任何一个广告都是对品牌的长程投资。
从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
(3)随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。
(4)消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
3.3 广告定位策略20世纪70年代，阿尔o里斯和杰克o特劳特提出“定位”(Positioniong)概念，迄今已被国内外普遍认为是广告策划的最基本的、最具划时代意义的理论之一。
所谓品牌定位就是把品牌定位在未来潜在顾客心中，或者说是用广告为品牌在消费者的心中找出一个位置。
在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌，广告定位策略就是运用广告位企业在消费者心目中创造出一个心理位置，从而解决这样的矛盾。
该策略的基本要点是：(1)定位是一种攻心战略。
广告创意的出发点应该从商品转向消费者，要求更细致的消费心理研究。
(2)定位的竞争特征。
定位要“相对于竞争对手”，表明定位广告是一种竞争性广告，因为定位是一种心理位置上的竞争，定位承认并利用竞争品牌的位置和优势。
4 广告创意步骤詹姆斯;韦伯;扬在《产生创意的方法》(A Technique for Producing Ideas)一书中提出了完整的产生创意的方法和过程，并宣称“确实有效”。
恒美广告公司著名的“ROI”创作指南，大卫;奥格威的“神灯”，魏特哈布斯的“法则”，李奥;贝纳的“十戒”以及一串串赢得了许多成功的广告创意规则，都试图诠释这样的道理，即：广告创意是有方法和步骤可循的。
按照我们对广告创意衡量标准的理解，以及对创意策略理论的应用，总结出广告创意步骤应该包括：(1)收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性;;对生活中的所有事都感到兴趣和广泛涉猎各个学科的知识。
(2)分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。
(3)酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息;这是创意过程中最艰苦的阶段。
(4)产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法做出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意。
(5)评价决定阶段：最后一个步骤。
即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性。
参考文献[1]?陈冰莹, 陈培爱. 当前广告创意散论[J]. 今传媒(学术版).2006,(4).[2]?汪燕霞. 论现代广告创意[J]. 经济与管理.2005,(19).[3]?刘方笑. 刍论广告创意评价[J]. 湖南行政学院学报.2006,(6).[4]?罗子明等.现代广告概论[M].北京：清华大学出版社,2005.[5]?陈培爱.广告学原理[M].上海：复旦大学出版社,2004.[6]?贾红涛.受众心理与广告定位策略[J].时代经贸.2007，(3)广告创意研究论文范文二：试析广告创意【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。
此时，广告创作者要考虑的是如何充分的、艺术性的表达阐释广告主题的问题。
成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智"战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战"、“投入大战"上升到广告创意的竞争，“创意"一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative "在英语中表示“创意"，其意思是创造、创建、造成。
“创意"从字面上理解是“创造意象之意"，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(1)准备期--研究所搜集的资料，根据经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
(2)孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。
因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯;扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
"创意是从“现有的要素重新组合"而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
广告创意思考方法包括以下三种：(1)垂直思考法：即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，其一向被评价为最理想的思考法。
优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。
其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。
(2)水平思考法：又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。
此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。
(3)集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对待解决问题的主意，聚积起来以解决问题。
是一种极有价值的创意思考方法。