黑龙江省农产品绿色营销的SWOT分析
黑龙江省实施农产品绿色营销的环境和策略分析
产品绿色营销 的快速发展。国内的一批农产品生产企业、 １／ — ．ｇｇ ｕ ｋ Ｏ ｕ／ ，远 超过 日本标 准 （ ｇ 曲 ｇｇ ３ ｋ ５ ， ，美 国标 准 农户和农产品加工企业在种植 、加工时都开始注重选择 ｕｋ ４ｕ， 以至 于欧盟 国家 自己的产 品也 常常 达不 到这 个 那些产品或原料产地符合绿色食 品标准要求的生态环 ５ｇ 曲， ｋ 标 准 。 ０６ ５ ， 本 正式 对进 Ｅ 产 品实施 十分苛 刻 境 ， ２０ 年 月 日 ｌ 农 力求农作物种植 、 畜禽饲养及食 品加工符合绿色食品 的技术标准《 食品中残留农业化学品肯定列表制度》 。该 生产操作规程 。 进而使最终产 品符合 国家制定的绿色食 制 度对 所有 农业 化 学 品残 留制定 了限 量标 准 ，涉及 ３２ 品的标准。目前 ， ０ 我国有 ５０ 多家企业的一万多个产品 ００
产品促营销 ， 以绿色、 自然 、 和谐 、 健康为主题 ， 生产开发 无污染 、 营养型的农产品 ， 大绿色农产 品的出 口能力 ， 扩 带动全省农业经济的升级。
（） － 实施农产品绿色营销的国内市场环境分析 我国绿色农产品虽然营销起步晚 ，但随着国内外市 场的绿色消费越来越热 。 近几年， 随着我国经济的飞速发
王
（ 东北农业大学
【 摘
鹤 ，田德 斌
哈尔滨 １０３ ） ５０ ０
经济管理学院， 黑龙江
要】 实施 绿色营销是 实现可持续发展的生态农业 的必 由之路 。目前 。 黑龙江省农产品绿 色开发 已成为了全 国最大
基于SWOT分析的绿色农业发展问题
基于SWOT分析的绿色农业发展问题【摘要】本文从SWOT分析的视角对绿色农业发展进行探讨。
在介绍了绿色农业发展的背景和意义。
在正文中，分析了绿色农业发展中的优势、劣势、机会和挑战，并提出了相应的对策措施。
在展望了绿色农业发展的前景，提出了建议并强调了其重要性。
通过本文的分析可以看出，绿色农业发展在当前社会和经济环境下具有巨大的潜力和发展空间，但也面临着一些挑战和问题。
只有通过综合利用各种资源，充分发挥优势，有效应对挑战，才能推动绿色农业持续稳步发展，为人类社会的可持续发展做出贡献。
【关键词】绿色农业发展，SWOT分析，优势，劣势，机会，挑战，对策措施，前景，建议，重要性。
1. 引言1.1 绿色农业发展的背景绿色农业是指在遵循可持续发展原则的基础上，充分利用自然资源，减少对环境的污染和破坏，生产安全、优质、高效的农业产品的一种农业生产方式。
随着全球环境问题的日益严重和人们对食品安全和环境保护的关注度不断增加，绿色农业逐渐成为当前农业发展的主流方向。
绿色农业的背景主要包括以下几个方面：全球气候变暖和环境污染问题日益严重，传统农业生产方式带来了许多环境问题，如农药残留、水土流失等，已经受到了社会的广泛关注。
随着人口增长和城市化进程加快，对粮食和农产品的需求不断增加，要求农业生产方式转变，提高生产效率和质量。
农产品质量和安全问题备受关注，人们对农产品的质量和安全要求越来越高，绿色农业可以有效地解决这一难题。
政府部门对于环境保护和可持续发展的要求日益严格，推动了绿色农业的发展和推广。
绿色农业发展的背景包括环境问题、粮食需求、产品质量和安全、政府政策等多方面因素。
只有不断推进绿色农业发展，才能更好地解决当前农业发展中存在的问题，实现农业的可持续发展。
1.2 绿色农业的意义绿色农业是指在农业生产过程中尽量减少对生态环境的负面影响，实现资源的有效利用和生态系统的平衡发展。
绿色农业的意义主要体现在以下几个方面：一、保护生态环境。
黑龙江省发展绿色食品产业的优势及对策
黑龙江省发展绿色食品产业的优势及对策咱黑龙江那可是块宝地，发展绿色食品产业有着得天独厚的优势。
先来说说这气候条件，那叫一个特别！冬天嘎嘎冷，夏天又挺凉快，这样的温差变化，让农作物生长的时候积累了好多营养。
就像我去年去五常看水稻，那水稻在夏天的阳光里茁壮成长，晚上温度一降，就像给它们来了个“营养保鲜”，长出来的米粒饱满又香甜。
再瞅瞅咱这广袤的黑土地，那可真是宝贝。
肥沃得不得了，土厚得能把脚脖子都埋了。
种啥都长得壮实，而且黑土地里富含各种矿物质，产出的粮食、蔬菜、水果，那品质都是杠杠的。
还有啊，黑龙江的水资源丰富得让人羡慕。
松花江、黑龙江、嫩江这些大江大河，提供了充足又干净的水源。
我有次路过一个蔬菜基地，看到农民们直接引河水灌溉，那蔬菜喝着天然的“矿泉水”，能不健康吗？说到环境，黑龙江好多地方那还保留着原始的生态风貌，空气清新，污染少。
这样的好环境，虫子都少，农作物不用打那么多农药，绿色食品就更纯正啦。
但咱也不能光看到优势，得想想对策，把这优势发挥得更好。
一方面，得加强科技投入。
比如说，研发更适合咱这气候和土地的种子，让农作物产量更高、品质更好。
可以搞一些农业科技示范园，让农民亲眼看到新技术的厉害。
另一方面，得把品牌打响。
不能光咱自己知道东西好，得让全国甚至全世界都知道。
多参加一些大型的食品展会，把黑龙江的绿色食品摆在最显眼的位置，让人一看到就流口水。
还有就是要完善产业链。
不能光生产，还得加工、包装、运输都跟上。
建一些大型的加工厂，把农产品加工成各种高附加值的产品，这样能赚更多钱。
最后，政府得多给些政策支持。
比如给搞绿色食品的企业减税、给农民补贴，让大家都有积极性。
总之，黑龙江发展绿色食品产业有这么多优势，只要咱对策得当，未来肯定能在全国甚至全球的绿色食品市场上大放异彩！就像我那次在五常看到的金黄的稻田，只要好好耕耘，一定能收获满满的幸福和财富。
农产品生态营销SWOT分析及发展策略
农产品生态营销SWOT分析及发展策略*◎刘德禄 摘 要：“互联网+农业”作为“‘互联网+’行动计划”的核心内容而广泛受到关注。
互联网作为农产品电商的媒介，并与现代信息运作以及传统生产、销售以及管理等相互结合的模式，最终，互联网+传统农业相结合的形式形成。
但是，众多的挑战与机遇共存，农产品电商在获得机遇的同时也要做好面临挑战的准备。
在本文中，应用SWOT来对农产品生态营销的现状进行了分析与探讨，且相应的发展策略也同步提出来，希望在未来的研究上有部分参考意义。
关键词：农产品；生态营销；SWOT；策略一、农产品生态营销的优势、劣势（SW）分析1.优势分析（strength）我国人口众多，大市场与小生产之间存在着突出的矛盾，而农产品的销售对提升我国农业整体效益有着严重的制约影响，是我国农业发展的瓶颈所在。
多数的农副产品都出现“卖难”的状况，这都要归结于不畅的流通环节。
而农业电子商务的出现不管是在空间还是时间范畴都极大地调节市场与生产的关系，越过了地域与时间的界限，使得农产品生产者因实时的供需沟通而对市场信息进行及时把控，生产因市场需求而合理组织，从根本上对农产品结构性“卖难”问题进行解决，使得产品对路销售。
（1）产品资源优势。
针对独具特色的农产品而言，它们依赖性较强，且区域特征也较为明显，都需要在特定的自然环境下生长。
在我国的各个地区都拥有丰富的农产品，但是在部分地区供给大于需求，所有，要想使得农产品需求增加，必须将市场扩展到各省、国外等市场。
（2）渠道优势。
人们的消费需求因生活水平以及经济的提升而日渐多元化，越来越追求独具特色的农产品。
电子商务的开展极大地满足了人们需求，人们可以在网上进行订货并付款，特色农业企业或是农户均可利用第三网站或是电子商务网站来实现广告、发货、递交货物等销售服务，宣传力度被极大地提升了，且潜在客户也因网络销售而逐渐被挖掘出来，针对“养在深闺人未识”的问题也被很好的解决了。
在网上，供求双方可以直接交谈，针对部分难以衡量问题，供求双方可以更加清楚的了解问题的本质，从而可以快速的处理，因此，一种全新的销售方式便出现在了特色农产品的销售上，特色农产品也因多元化的销售渠道而更加易于销售。
绿色营销swot分析
实施绿色营销战略的SWOT 分析（一）优势(1) 消费市场的绿色需求不断扩大。
随着经济、社会可持续发展思想的不断被强化, 自然、健康、环保等已成为当前消费的时尚与主流。
(2) 绿色营销空间广阔。
当前, 许多企业正处于边际成本递减而边际收益递增的阶段。
这是由于过去奉行的粗放经营模式造成了资源浪费严重、环境污染大、生产成本高。
而现在政府制定的有关法律、法规及政策正在向那些考虑资源环境价值的企业倾斜。
这一有利的外部条件为企业推广绿色营销创造了广阔的空间。
（二）劣势(1) 企业推广绿色营销的思想和观念淡薄。
过去, 许多企业重产量, 轻质量和公共利益, 对绿色营销知之不多甚或不知, 对消费者的绿色需求导致的市场需求变化等没有充分的认识。
(2) 企业绿色研发能力低、手段落后。
我国许多企业规模小, 还处于脱贫解困阶段, 投入不多，经营方式以粗放经营为主, 产品技术含量低, 产品竞争优势在很大程度上来自于低廉的要素费用。
因此要它们在短期内提高技术水平、增强绿色研发能力, 难度较大。
(3) 绿色产品尚未成为消费者的首选产品。
绿色产品由于成本相对高, 因而难以成为消费者的首选产品。
大多数消费者, 尤其是中小城镇与广大农村地区的消费者仍选择购买便宜的非绿色产品。
(4) 缺乏作为第三方认证主体的绿色认证机构, 或没有可以提供有权威、有影响力的服务机构。
这一点不仅妨碍了企业ISO14000认证工作的开展, 也不利于消费者对绿色产品的甄别, 因此, 他们在购买绿色产品的时候总是有顾虑, 担心花了绿色产品的价钱买到的却不是真正的绿色产品。
（5）环境与资源具有公共物品性, 绿色营销的实施缺乏自觉性、持久性，绿色营销增加了企业经营成本企业性质本身决定不会主动支出绿色成本（三）机会(1) 有利于扩大市场份额, 扩大产品销售量。
绿色产品或服务体现了企业勇于对社会承担责任, 关心消费者, 因而更易于吸引顾客。
同时企业的这种“绿色”价值导向, 可促进消费者从情感上偏爱企业的产品, 从而扩大产品销量。
黑龙江省农产品绿色物流发展策略研究——基于SWOT分析
Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｏ Ｆ Ｈ Ｅ Ｉ Ｈ Ｅ Ｕ Ｎ Ｉ Ｖ Ｅ Ｒ Ｓ Ｉ Ｔ Ｙ
经济 管理研 究
ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ ４— ９ ４ ９ ９ ． ２ ０ １ ４ ． Ｏ １ ． ０ ０ ７
黑龙江省农 产品绿色物流发 展策略研究
基于 Ｓ ＷＯ Ｔ分析
刘 巍 曹万瑶
（ 黑河学院 ， 黑龙江 黑河 １ ６ ４ ３ ０ ０ ） 摘 要： 黑龙江省农产 品特 色突出 ， 但 发展 一直受到许 多因素制 约 ， 其 中现代 物流业起 着 关键 作用。黑龙 江的物流
业的优 、 劣、 机会 、 威胁 比较 而言劣势 、 威胁较 大。可以通过加 大政府主 导、 支持、 引导 ， 构建绿 色物流模 式 ， 优化 物流金融
一
要保 证绿 色 物 流 的 高 速 度 、 高质量 发展 ， 必 须有物流运输 网络与结点作为保 障。近年来 ， 黑
化程 度较低
收稿 日期 ： ２ ０ １ ３—１ ２— ０ ２ 基金项 目： 黑龙江省应用技术研究与开发计划项 目 《 区域农产品绿色物流发展 问题研究》 （ ２ ０ １ ３ Ｒ ０ ０ ７ ０ ） 作者简介： 刘 巍（ １ ９ ８ ２ 一） ， 女， 山东招远人 ， 讲师 ， 硕士 ， 主要从事物 流工程研究 ； 曹 万瑶 （ １ ９ ８ ｌ 一） ， 男， 辽宁葫芦 岛人 ， 工程 师 ， 硕士 主要从事网络工程 与管理 、 软件项 目管理研究。
２ ． 完善 的综合 运输 网络
龙 江省 陆 、 海、 空 的运 输 线 路 建设 大 幅提 高 ， 主 要 是 以陆路 建设 为 主 。 以公 路 网络 建 设 为 例 ， 以年 均１ ０ ％ 的速度增 长 ， 截至 ２ ０ １ １年 底 ， 全 省各 等 级 公 路里 程 已超过 ４ ． ４万公 里 。 ３ ． 注重 物流基 础设 施 建设 自“ 十一 五 ” 以来 ， 国家 从 政 策 制 定 、 资 金 投 入 等方 面对 我 国 现 代 物 流业 的 发 展 体 现 出 大 力 度 的扶 持 。黑 龙 江 省 也 先 后 投 入 大量 资 金 建 设 成 大庆农 产 品物 流 园 、 佳 木 斯 佳 天 国 际农 副产 品 物 流交 易 中心等 大 型农 产 品物 流结 点 ， 极 大 提 升 了黑龙江省农产品物流的品质和效率。 （ 二） 劣势 （ Ｗｅ ａ ｋ ｎ ｅ ｓ ｓ ） 我 国农 产 品绿 色 物 流 的 发 展 尚处 于起 步 阶 段， 而黑龙江省地处我 国东北 地 区， 与东南部物 流业发 达省 份相 比 ， 农 产 品绿 色 物 流 的发展 更 显 薄 弱 。农 产 品绿 色物 流 的发 展缓 慢 ， 制 约 了黑 龙 江省农 产 品品牌 影响 力 的扩 大 。 １ ． 农产 品物 流观 念 落后 从 目前来看 ， 黑龙江省农 产 品物流发 展仍处 于 种不均衡状态 ， 即对 于农业 发展 的重视 大于对农 产 品物流发展的重视程度 Ｊ 。超过 ９ ０ ％的政府财政 补贴都用于农业生产 领域 ， 只有 不到 １ ０ ％用 于农 产 品的流通 建设 。发展 农产 品 绿色 物 流是 一个 连 贯 的、 衔接的建设 过程 ， 并非一个区域或一个行 政管理 机构就能完成 的， 但各 地 的 自我保 护政策 使农产 品 物流陷入无序竞争， 从而加速了对环境的破坏。 ２ ． 农 产 品 绿 色物 流技 术 落后 ， 运 输过 程 绿 色
黑龙江农产品批发市场发展的SWOT分析及对策研究
黑龙江农产品批发市场发展的SWOT分析及对策研究【摘要】黑龙江农产品批发市场发展具有巨大优势，同时也存在许多不利因素。
本文对黑龙江农产品批发市场发展的SWOT进行了分析及提出对策研究。
【关键词】黑龙江;农产品;批发市场1.黑龙江省农产品批发市场的现状及问题“十一五”期间，黑龙江省农产品批发市场建设到了较快发展，农产品批发市场设施条件不断改善,市场规模进一步扩大、市场功能不断增强,市场辐射带动能力不断扩大。
目前，全省现有批发市场130个，其中：农产品批发市场113个，其中：粮油类13个、蔬菜果品类41个、山特产品类10个、畜牧10个，水产品类10个，农资市场17个、综合类29个。
农产品批发市场建设规模达到9000多亩，年交易量达到1920万吨，年均增长5.3%，年交易额达到285亿元，年均增长5%，带动农户300多万户。
黑龙江省农产品批发市场的总体发育水平较低，虽然在如哈尔滨等中心城市的农产品批发市场发展很快，已经形成一定规模，其辐射力也日益加强，但与其它南部省份相比，黑龙江省农产品批发市场在市场规模、设施、功能、辐射力和知名度上都相差较大；黑龙江省农产品批发市场布局不合理、规模过小，黑龙江省农产品批发市场的分布点多面广，布局结构不太合理。
由于各层次市场建设投资背景不同，部分市场建设缺乏科学性、整体性，市场的分布、市场辐射范围的设定、功能定位、市场结构等都不同程度地具有盲目性。
2.黑龙江农产品批发市场发展的SWOT分析2.1黑龙江农产品批发市场发展的优势分析2.1.1黑龙江农产品供应量大黑龙江省是农业大省，是全国重要的商品粮生产基地和畜牧业生产基地，农业生产的专业化、区域化、规模化和产业化已有很大发展，特别是在市场引导和国家扶持的双重作用下，一大批规模大、专业性强的农产品生产基地建立起来，成为农产品流通的主要货源地，这是规划建设大型产地批发市场的主要依托和依据。
2.1.2黑龙江农产品质量高黑龙江省是全国绿色食品生产最早的省份，主要农产品基本实现无公害生产，率先成为全国最大的绿色食品生产基地和无公害农产品生产大省，全省绿色无公害食品认证数量、种植规模、生产总量连续多年位居全国首位。
黑龙江省绿色果蔬农产品营销策略研究
管理科学（作者单位：哈尔滨学院）黑龙江省绿色果蔬农产品营销策略研究◎王友民吴胜文一、黑龙江省推进绿色果蔬农产品营销的必要性绿色农产品是指在可持续发展原则的基础上，采用绿色环保的生产方式生产出来的农产品主要包括无公害食品绿色食品有机食品绿色农产品，具有种植环境优良产品安全优质生产过程规范等特点，绿色农产品发展过程中讲究农业生产与自然生态相平衡，因此绿色农产品有助于节约资源保护环境，并能减少废物排放。
绿色食品是黑龙江省十大产业之一。
多年来，黑龙江省创造了绿色食品总量、质量、绿标、使用量、生产水平、市场网络建设六个全国第一。
黑龙江省绿色食品的公信力得到了全社会的高度认可，但是黑龙江省绿色果蔬农产品在营销方面还存在许多不足，著名品牌儿少，市场秩序混乱，品种创新少，研发水平较低等，如何扬长避短，制定科学可行的营销策略，对加快黑龙江省绿色果蔬食品高质量的发展意义重大。
二、黑龙江省绿色果蔬农产品营销现状1.产品策略方面，由于果蔬产品新鲜性决定了更好的口感、更高的营养就可以卖上更好的价值。
产品不应用化学肥料，采用经过处理的农家肥料，保证做到零添加，易受到客户认可从而占据市场主导权。
2.价格策略方面，果蔬产品类型丰富，可以达到不同购买力人群需要，具有品种好、价格高的高端产品；亲民价格产品，可以满足人们对不同绿色果蔬购买要求。
合理定价可以激发客户的购买欲望，提高产品的市场竞争力。
3.分销渠道策略方面，主要以商超、批发市场作为主要销售方式，并结合京东、淘宝、抖音和快手等平台进行线上营销，给客户带来更好的体验。
4.促销策略方面，主要以广告和价格促销为主，通过线上、线下组合促销策略进一步提高商品知名度。
三、营销中存在问题（一）绿色果蔬品牌影响力不足注重品质但没有加强品牌建设，品牌影响力并不强，很多企业对产品品牌进行简单模仿，缺乏自主创新，产品缺乏竞争力；产品质量参差不齐，对绿色果蔬产品在消费心中地位产生负面影响。
（二）市场定位还不够精准产品定位不够准确，客户消费水平的提升和消费理念的改变对绿色果蔬产品提出更高的要求，因此需要对产品市场进行细分，做好绿色果蔬产品市场调研与分析工作，并结合自身实际情况对产品进行精准定位，明确品牌带来的价值差异，更好地满足消费者对绿色果蔬农产品的需求，并根据市场情况进行动态调整。
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农产品市场营销学论文题目：黑龙江省农产品绿色营销的SWOT分析姓名：刘杰丽班级：农林经济管理系1181班学号：A08111787指导老师：张永强摘要：要实现生态农业，就必须坚持可持续发展的观念，实施农产品绿色营销。
黑龙江省是全国最早的进行农产品绿色开发的省份之一，经过多年的努力，虽然已成为全国最大的绿色农产品生产基地，但还存在着一些问题，本文将对黑龙江省的农产品绿色营销进行SWOT分析，研究其发展的优势与机会，找出影响其发展的劣势与威胁。
最后根据所分析的结果，提出有利于黑龙江省绿色农产品发展的建议。
关键词：农产品绿色营销SWOT分析1 引言在十八大报告的第八部分中，专门阐述了有关生态文明的内容，报告中提出了加快生态文明建设、实现“天蓝、地绿、水净”关乎到中华民族的伟大复兴，及“全球生态安全”。
在以实现可持续发展、建设生态文明为目标的今天，随着社会的发展和人们的生活水平不断提高，人们在满足了温饱的条件下，开始追求食品的营养性与安全性。
这也促进了绿色营销观念的出现。
黑龙江省是全国最早的进行农产品绿色开发的省份之一，经过多年的努力，虽然已成为全国最大的绿色农产品生产基地，而且绿色食品行业也成为了全省的支柱产业，但其中还存在着一些问题。
本文将运用企业战略管理中的SWOT分析法对黑龙江省的农产品绿色营销进行SWOT分析，并提出有利于黑龙江省绿色农产品发展的建议。
2文献综述张平（2009）【1】在进行黑龙江省发展农产品网络营销的SWOT分析时，首先阐述了黑龙江省农产品网络营销的优势，然后结合黑龙江省的实际情况，深入分析了黑龙江省发展农产品网络营销中存在的劣势与威胁及其所面临的机会。
刘润婉（2005）【2】在对黑龙江省的农产品实施绿色营销的分析中认为，近年来黑龙江省绿色食品产业得到了较好的发展，主要有以下几个原因：一是黑龙江省政府高度重视绿色食品的发展，二是黑龙江省不仅农业生态环境良好而且农业资源丰富，这些为绿色食品参与市场竞争提供了很大的优势，三是黑龙江省绿色食品企业通过参加国内外的展销会和媒体的广泛宣传，不仅促进了厂商的合作、推动了产销的衔接，还增强了全省绿色食品在国内外市场上的影响、扩大了市场占有率。
李相林，孙丹，李玉红（2013）【3】在研究农产品绿色营销策略时，提出了六条发展我国农产品绿色营销的策略：一是进一步完善绿色法规，强化监督与管理。
二是加强绿色组织的建设，并科学规划、合理布局绿色农业的发展。
三是建设绿色农产品基地、培育农业龙头企业、推动绿色农业产业化。
四是树立农产品的绿色营销观念。
五是开展绿色促销与管理。
六是实施农产品绿色营销组合策略。
王永石（2008）【4】在分析黑龙江省的农产品绿色营销中的问题时认为，黑龙江省农产品绿色营销在实践中取得了一定进展,但也存在一定的问题。
主要问题为：农产品绿色营销的理念定位不明确；农产品绿色营销的渠道缺乏畅通性；农产品绿色营销的营销管理缺乏一致性；农产品绿色营销没有足够的沟通。
并针对这些问题提出了相关建议：建立有关黑龙江省农产品绿色营销战略的计划；统一黑龙江省绿色农产品的识别系统及农产品绿色营销的市场风络；加大力度支持农产品绿色营销的资金及农产品绿色营销人员的培训。
2004年开始，欧盟正式禁止采用320种农药的产品在欧盟国家销售，其中我国的农产品达60 余种；日本从我国进口的大米也将残留检测项目由56 项增加到104项。
因此，绿色标识是农产品取得国内外市场的竞争优势的首要条件之一。
【5】近年来，我国的许多学者也相继研究农产品的绿色营销。
通过对这些文献的分析，可以看出多数学者都是站在可持续发展的生态农业的角度，通过对黑龙江省绿色农产品现状的分析，研究其发展的优势、劣势，找出其发展的机会及威胁，从产前、产中、产后分别提出促进黑龙江省绿色农产品发展的意见及建议。
有的学者通过对比国内外的绿色农产品营销现状，从而找出自己的不足，进而改进。
3 相关概念3.1 绿色营销绿色营销是指企业以环境保护和生态平衡理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，把消费者利益、企业利益、社会利益和环境利益四者有机结合统一起来的有利于人类社会可持续发展的一种新型的营销活动过程。
3.2 农产品绿色营销农产品绿色营销是指绿色农产品经营企业在可持续发展观念的要求下，从承担社会责任、保护环境、充分利用资源和长远发展的角度出发，在绿色农产品的研发、生产、销售和售后服务全过程中，引导和满足消费者对绿色农产品的需求，促进企业的可持续发展，实现企业绿色营销目标，追求企业、消费者和社会三方面利益的平衡。
3.3 SWOT分析SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。
其中战略内部因素（“能够做的”）：S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。
4 黑龙江省农产品绿色营销的优势分析4.1 发展绿色农产品的资源优势黑龙江省地处我国的最东北部，土地面积45.4万平方千米。
随着深化改革和扩大开放，现已成为我国重要的农业基地，粮食、大豆、亚麻和甜菜等在全国拥有不可替代的地位，粮食商品量居全国首位。
黑龙江省是我国东部面积最大的省份，资源丰富，种类繁多，为发展各类特色绿色农产品提供了有利的条件。
此外，黑龙江省的劳动力供给比较充足，而绿色农产品的生产属于劳动密集型产业，而黑龙江省劳动力资源丰富且价格比较低。
而且黑龙江省传统农业的生产方式为精耕细作，这样也有利于生产绿色农产品。
4.2 发展绿色农产品的社会文化支持在以实现可持续发展、建设生态文明为目标的今天，社会不断的发展，人们的生活水平也不断提高，人们在满足了温饱的条件下，开始追求食品的营养性与安全性，即逐渐认识和认可自然、健康、营养、环保等观念。
而且黑龙江省一些企业正积极开发与生产有益于环境保护的绿色产品，积极向ISO1400系列标准靠拢，各种各样的绿色营销活动发展也逐渐加快。
4.3 发展绿色农产品的相关法律和政策目前，全球已签署的与环境保护有关的法律、协定、国际性公约或协定多达180项，许多发达国家都已建立了环境标志制度。
在我国也逐渐形成了促进和保障绿色食品生产的法律环境，并在实践中总结出一套严格的标志使用审查确认程序，创立了一套科学的产品质量保证体系，是我国的绿色农产品日益一期国际社会的广泛关注。
由此可见，大多数国家都逐步重视起农产品的绿色安全性。
黑龙江省也顺应时代的发展，省内的五常市、北安市、尚志市、大庆市大同区等4个县(区)为水稻、蔬菜、食用菌质量安全追溯试点县，试点单位根据追溯农产品的产量、规格、包装材质等要求，制作和使用农产品质量追溯标签，内容包括农产品追溯信息码、信息查询渠道、追溯标志。
《黑龙江食品安全条例》中还明确规定了农药、肥料、生长调节剂、兽药、饲料等农业投入品不得超过国家规定用量，回应了大众普遍关心的农产品中农药残留问题。
4.4 发展绿色农产品的科技开发黑龙江省农业科技转化率和农业从业人员素质较高。
尤其是垦区已形成了农业科研院所、农业技术推广中心、基层农业技术推广站、部级检验中心、专业育种单位、品种试验网点等较完整的粮食生产科研、开发和推广体系。
农业科技进步贡献率达63％，比全国平均水平高出20 个百分点，粮食作物良种化率达到98.5％。
垦区在良种繁育、病虫害防治、模式化栽培、农业航化作业等新技术应用方面和实行保护性耕作方面居国内领先。
【6】5 黑龙江省农产品绿色营销的劣势分析5.1 农产品绿色营销没有特殊的理念定位农产品绿色营销的理念定位应该体现出绿色农产品的特殊性, 对于消费者,更多的是关注企业和区域的信誉和环境质量。
黑龙江省很多有关绿色农产品生产的企业在广告时间和空间的限制下,很难达到表达企业理念,很难体现出人文关怀精神的广告用语以及绿色农产品生产企业的公益广告。
因此,绿色农产品生产企业和生产区域很难通过该种途径使得绿色农产品深人人心。
5.2 农产品绿色营销的渠道不够畅通首先绿色农产品产地批发市场少、规模小而且不集中,生产者和消费者之间的距离较远,不仅限制了绿色农产品的扩散,而且加大了交易成本。
其次，绿色农产品的销售渠道环节多,流通渠道不畅通造成绿色农产品在原有的高成本基础上,又因为繁琐的流通增加了成本,使得绿色农产品的价格居高不下。
最后，绿色农产品的交易仍以现货交易为主,新兴的交易方式如网上交易等还不是很普遍。
同时受到市场秩序的影响,难以使绿色农产品深人人心,使得绿色农产品的发展缺乏动力。
5.3 农产品绿色营销缺乏一致性的营销管理从品牌上看,黑龙江省绿色农产品品牌繁多、杂而乱，而且规模小；从企业规模看,黑龙江省绿色农产品的生产企业规模小,且各自为战,很少有企业在社会中树立良好的企业形象,全省的农产品绿色营销活动给消费者的印象也不深刻；从广告用语看,没有全省统一的绿色农产品营销理念用语；从销售方式上看,各地经营绿色农产品的配送中心、专卖店、连锁店、专卖柜台也没有采用同样的颜色组合风格,使用相同标志性图案和标准字以及经销人员也没有统一着装。
由以上问题带来的是黑龙江省绿色农产品没有有别于其他地区,体现自己的特色,更没有在全国的消费者心中树立一个较完整的印象。
5.4 农产品绿色营销缺乏足够的沟通一是和消费者的沟通,注意客观反映所宣传产品的生产环境和产品的功能,不能对消费者产生对绿色农产品的期望值与现实有反差的问题。
二是和政府沟通,政府对绿色农产品的市场准人起着十分重要的作用,因此,在营销中要做好与国内大中城市政府的沟通,对于企业而言,还要做好与相关国家政府部门和有关非政府组织的沟通。
三是与新闻媒体的沟通,黑龙江省绿色农产品的宣传还没有到位,作为企业和生产基地要借助媒体积极宣传绿色农产品的特色和优势,并通过媒体化解一些对绿色农产品的不利影响。
6 黑龙江省农产品绿色营销的机会分析6.1 人们对绿色农产品的认识与接受能力逐渐增强在以实现可持续发展、建设生态文明为目标的今天，随着社会的发展和人们的生活水平不断提高，人们在满足了温饱的条件下，开始追求食品的营养性与安全性。
这也促进了绿色营销观念的出现。
黑龙江省是全国最早的进行农产品绿色开发的省份之一，经过多年的努力，已成为全国最大的绿色农产品生产基地。
此外，随着中国人口老龄化日趋严重，老年人市场将不断扩大，而按照老年人的消费习惯，健康、优质、安全是首要因素，这些都会促进农产品绿色营销的发展。
6.2 国家的优惠政策振兴东北老工业基地是国家提出发展东北地区的一项重要战略，这一发展战略为黑龙江省的发展带来生机与活力，其中也有很多农业的支撑政策。
大量的资金投入和项目开发，使得黑龙江省有条件和能力发展农产品绿色营销。