网络传播中的“乌合之众”——浅析网络传播中的群体特征

一
户名 。 在 虚 拟 的 网 络 空 间 抛 开 了 现 实 社 会 的 真 实 身
突破 ５亿【 Ｉ １ 。作 为 网络媒 介 中最 大 的意 见表 达群体 ，
网 民 的意见 和 力量 受到 了前 所未 有 的重视 。在互联 网 刚 刚起 步 的年代 ， 网 民 的意见 和 网络 调查 很 少被
膜 拜 的 重 要 体 现 从 怀 疑 网络 舆 论 的 真 实 性 剑 充 分 重 视 网络 舆
管 他 的智 商 是 高 是 低 ， 只要 他 们 是 一 个 群 体 。 就 拥
有 一 个 共 的 心 理 — — 集 体 心 理 。这是 普 通 社 会 群 体 的心理 特 征 ， 但 同 时也 是 网络 群 体 的心 理 特 征， 网 络 群 体 绝 大 部 分 为 异 质 群 体 。 他 们 出 于 个 人 兴 趣组 成 群体 ， 相 较 普通 社 会群 体 来说 ， 更 为松 散 。 当造成 群 体 出现 的事 件 热点 消退 的时 候 ， 也 容 易 解
道德 观 、 行 为模 式 等各 方 面特 点 ， 分 析 网络 传 播 中群 体 的 特 殊 性 ， 以提 升 社 会 对 网 络 传 播 中群 体 心 理特 殊性 的认 识 ． 更 加 理 智 和 客 观 地 对 待 网络 传 播 的 发 展 。 关键 词 ： 网络 传 播 ； 群体 心理 ； 特 殊 性
、
扩大 的 群体 心理
谴 责 该邻 居 。之 后事 态 升 级 ， 网友 们 “ 人 肉” 搜 索 该 邻居 ， 公 开此 人及 其 家人 身 份证 号 、 车牌 号 。 ｉ ７ ｌ 『 后。
又 有 网友 自发组 织去 这 位邻 居 家抗 议 ， 并 在 此 人 门
首先 ， 网 民是 只存 在 于 网络 中 的群 体 。 其 群 体
情 ， 无 疑 是 可 喜 的 进 步 。 但 随 着 对 网 络 传 播 的 口益 重视 ， 对 网 民 群 体 的 过 度 认 同 也 口益 绝 对 化 。 有 众 多意 见认 同 网络 舆情 等 同于 真实 的社 会 舆 情 ． 网 民
意 见 等 同 于社 会 群 体 的意 见集 合 ；在 社 会 影 响上 。
通 社会 群体 也 更 为强 大 。 同时 ， 由于 网络 平 台 完全 存 在 于 虚拟 空 问 ， 网 民真 实 身 份 完 全 隐 匿 ． 不 受 现 实社 会 身份 的 影 响 ， 集 体 心 理 表 达 也 会 更 加 的 直 白
模 式 等各 方 面 特 点 ，分 析 网 民群体 与 网络舆 情 、 线 下 群体 与社 会 舆论 的异 同 ， 旨在 使 数 字 表象 下 的 真
网络 舆情 也 不 再 局 限于 网络媒 介 中 ， 众 多 网 络 事 件 成 为 了 社 会 热 点 。 本 文 通 过 对 比 网 民 群 体 与 线 下 （ 网络 外 部 ） 社 会 群体 心 理 特征 、 情感 、 道德观、 行 为
体， 但 是 由 于其 自发 性 非 常 强 ， 其 集体 心 理 相 比 普
中 图分类 号 ： Ｇ ２ ０ ６
文 献标 识码 ： Ａ
文章编 号 ： １ ０ Ｏ ９ —１ ０ ７ ６ （ ２ ０ １ ３ ） ０ １ 一Ｏ １ ２ ９ —０ ４ 步 探讨 。网 民群 体在 网络 平 台活动 时使 用 网络用
进入 ２ １ 世 纪后 ，网络 的 普及 和 网民 的数 量呈 几 何 式增 长 。截 至 ２ ０ １ １ 年 １ ２月 底 ， 中国 网 民规模
Ｍａ ｒ ． ２ ０ｌ ３ Ｖｏ １ ． ３ ２ Ｎｏ ． １
网络传 播 中的 “ 乌合 之 众 ＂
浅 析 网络 传 播 中 的群 体 特 征
苗 思 露
（ 中 国教 育 图 书进 出 口有 限公 司 ， 北 京 １ ０ ０ ０ ４ ３ ）
摘 要 ： 近年 来 ， 网 络 传 播 模 式 已逐 渐 成 为 主 流 传 播 模 式 之 一 ， 被 关 注 与 重 视 程 度 与 日俱 增 。 本 文 旨在 通 过 对 比 传 统 传 播 模 式 下 的 社 会 群 体 与 网 络 传 播 中 受 众 群 体 的 心 理 特 征 及 相 关 的 情 感 、
作 为 可信 的调查 数据 。但 在 今 天 ， 简单 的否 认 或仅
仅 是 轻 视 某 项 网络 调 查结 果 ， 都 会 被认 为是 冈步 自 封、 脱 离 时代 的表 现 。这 不 仅是 由于 网 络普 及带 来 的 网络 调 查 便捷 性 的大 大提 高 ． 更 是对 巨大 网 民数
份， 完 全依 据个 人兴趣 组成 了各 种 网络群 体 。这 时 ， 网 络 群 体往 往 会 展 现 出兼 具 普 通 社 会 群 体 心 重 心理 特征 。而所 有 的群 体 ， 都 具 有 这 样 一个 共 同 特征 ： 构 成 这 个 群 体 的人 ， 不管他是谁 ， 不 管 他 们 的生 活 方 式 有 多 大 区别 ， 不 管他 的职业 是 什 么 ； 不 管 他 是男 是 女 ， 也 不
实性 在 虚拟 的 网络 中最 大程 度地 显露 出来 。
一
与强 烈 。例 如 ， 在猫 咪 有 约论 坛 ： 一 位 网友 发 帖 ， 称 自家猫 被 邻 居 捉 走 扒 皮 吃 掉 ， 引起 网 民公 愤 ， 短 时 问 内就有 大 量 网友 跟 帖表示 极 大 愤慨 ． 有许 多青 论
２ ０ １ ３ 年 ３月 第 ３ ２卷 第 １ 期
伊 犁师 范学 院学报 （ 社会 科学 版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｙｉ ｌ ｉ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｓ ０ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）