传媒发展的突围路径
新媒体环境下传统媒体的困境与突围
新媒体环境下传统媒体的困境与突围随着互联网与移动互联网的普及，新媒体已成为当今社会中特别是年轻人生活中不可或缺的一部分。
传统媒体则面临着转型和困境，如何突围成为了亟待解决的问题。
首先，传统媒体面临的最大困境是流量下降。
在互联网时代，像微信、微博等新媒体平台引导着人们获取信息的方式和习惯有了极大的变革，这对传统媒体的生存和发展带来了较大影响。
其次，新媒体的互动和传播效应要远超传统媒体，受众更倾向于接受更加直观、生动的视觉和语言形式，这也是传统媒体难以追赶的重要原因。
但是，传统媒体仍旧有着自己的优势。
首先，传统媒体报道的内容通常是更加权威、深入的。
其次，传统媒体资深的编辑、记者和专家形成了精英阶层，他们的专业经验、职业精神以及品牌效应依然很强；还有，传统媒体的流量虽然有所下降，但是有一部分人仍然有着对传统媒体的情感依赖，看报纸就像是生活的一部分，这种情感属性是新媒体很难拥有的。
在如此的环境下，传统媒体如何突围呢？首先，归根结底仍是内容。
传统媒体需要挖掘自身优势，把重心放在更深入、精华的内容上，注重分析独具化的新闻背景和千姿百态的社会现象，创新报道方式，传递观点和思考。
要从新媒体那里学到流量和粉丝管理、掌握过硬的互联网数据解读能力，重新树立品牌形象，形成刚柔并济的美好形象，在传媒市场中摆脱单向竞争的局面。
其次，传统媒体需要从报纸、广播、电视出发，将自己服务扩展到新媒体。
如加快前端闸口和APP、微信公众号的转化、提高更强互动性的IP内容等等。
传统媒体应该借助网络以及大数据等技术手段，推出更高质量的内容服务，提高用户体验的价值，为发布有深度、有思想的原创内容打下有助于成长的基础。
使传统媒体的内容，同时改善为新时期的新媒体内容，从而更好的与年轻人对话。
最后，传统媒体应该加速社交平台的建设。
制定新的策略、改善客户体验，促进细分化和利益共赢，打造市场竞争的优势。
例如建立更高质量的社交平台，增加口碑效果，提升全天候服务的沟通效率，拓展合作伙伴关系，这都是非常重要的。
新媒体时代下报刊业的突围之路
浅谈新媒体时代下报刊业的突围之路摘要：报纸报业发展到现在已有140多年的历史，但近10年来却在电视、网络等新媒体的冲击下显出陌路的凄凉。
甚至《消失的报纸》一书的作者预测称报纸终会在2040年4月灭亡。
报业落得如此艰难境地原因为何？到底报业在新媒体包围下有无突围的可能性？本文将会就这一问题进行探讨。
关键字：报刊；报业；报刊新发展；报刊突围中图分类号：g215文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）11-0262-01报纸报业发展到现在已有140多年的历史，但近10年来却在电视，网络等新媒体的冲击下显出陌路的凄凉。
报业落得如此艰难境地原因为何？到底报业在新媒体包围下有无突围的可能性？下面笔者就此做一些自己的分析阐述。
一、去边缘化，用独家观点重拾公信力报业逐步衰亡一个重要原因就是来自网络、电视等媒体的市场挤压。
在资讯传播上，网络已成为事实上的主渠道。
网络媒体24小时随时的新闻滚动，特别是有了博客与微博，大家可以随时的转发信息，每个个人都成为了一家即时通讯社，这是报业远远无法比拟的。
正是因为网络上传播的信息是海量的，社会中的每个个体都可在网络散发信息，而没有严格的监管体系，这便使得网络信息的可信度容易遭到质疑。
而报业却专注于信息的准确性与真实性。
就像影片《水门事件》中像我们展示的一篇与读者见面的报道，必须有着确凿的信息来源途径，是记者现场的采访深入调查的结果，并且保证每个措辞都是精准，最终通过层层的审阅才得以发行。
真实，是新闻的生命之源。
这应是网络给纸媒体继续生存提供的空间。
但就近些年中国的发展来看，传统媒体却在逐步的失去它们的公信力。
当报纸对一新闻事实的报道与网络不同时，中国的受众却更愿意相信网络媒体。
可以说，报业不再是主流，而是逐步走向边缘化。
这一方面是因为网络新闻门户的建立及积极拓展。
据悉，新浪网每年约和国内4000多家媒体签约，花费4000万元人民币。
这其中也包括大量专业纸媒。
由此，新浪网让任何一家纸媒都难以匹敌。
“传媒普法”的困境与突围——谈如何更好地发挥大众传媒在六五普法中的作用
一
２１ ０ ０年 ６月（ ） 中
｛占 Ｉ 缸会 ｝ Ｊ
“ 媒 普 法’ 困境 与 寡 围 传 ’ 的
— —
谈如何更好地发挥 大众传媒在六五普 法 中的作 用
天 吴 卫
摘 要
近年 来 ， 随着 大众传播 业 的飞速发展 ， 传媒 越 来越 多地 影响着现 实生活 。那 么， 在六五 普 法中如何 更好 地发挥 传
但是 ， 随着现 代传媒 的迅 速发展 ， 别是互联 网的飞速 发展， 特
我们越 来越 感到这些 栏 目的“ 读者关 注度” 在不 断下 降。笔 者认 型的 是“ 诉诸法律 ” 成为许 多群众 面对纷 争时最 先想到 和最先使
为， 原因主 要有 以下 几方面 ： 是随着我 国法治建 设的不断』 强， 一 Ｊ ｕ
（ ）传媒 普 法” 二 ‘ ‘ 的方 法较 少 ， 对性 不强 针
近 年来， 包括 《 云南法制报》 在内 的许 多报刊都在积极探 索新
但是随着 现代 传媒业 的快速发展 ， 刊 报 任 的法 制类专 业报 刊 。２ ８年来 ，一直在 不断探 寻开展 法制宣 传 的普法 宣传 的最佳方 法，
的方法 和路径 ， 得 了许 多成功 的经验 。但是 近年来 ， 取 在法制 宣 如果仅仅立足 于“ 普法宣 传” 是很难 在竞争 激烈的市场 中立足 的。 传 中越来 越感 到步履艰 难 ， 要表现 在 以下 几个方 面 ： 主
即使是通 过大量 的“ 以案说法 ” 进行普 法 ， 来 公众在接 受信息 时，
２ ０ 年 的三年 问 ， ０９ 我省各地 先后 成立普 法讲师 团 ｌ０ ８ ０余个 ， 举 数 公众 的关注度也 就不高 。 办法制宣 传教育培 训班达 １ 万 余期 （ 。有 ４ ０ ０ 次） ０ ０多万 群众通
金融危机下成都电视台突围路径
绿色收视率
”
作 台
节 目创 新 过 程 中 威 都 电 视 台 明 确 提 出
， ，
“
坚 定 不 移 地 走 民生
” ，
为整 个 创新 运 动 的主 战 场 抓 住 了媒介发 展 的 主 要 矛 盾
，
。
新 闻之 路 坚 定 不 移 地 坚 决 反 对 民生 新 闻 低 俗 化 节 目避 免 同 质 化
。
手 旗 帜 鲜 明 地 反 对 低 俗 化 倾 向 主 动 接 受社 会 各 界 的 监 督
，
、
本 次 活 动 是 成 都 电视 台 对 社 会 和 观 众 最 浩 大 最 系 统 的 成 都 电 视 台 把 创新 置 于 电 视 台 生 存 与 发 展 的核 心 地 位 在 体制 上 成 都台实 行 扁 平式 管理
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，
以 塑 造 整 个 电 视 台 的 文化 自
告投 放 更 重 视 省 网 数 据 和 覆 盖 率 加 速 缩 减 城 市 台 份 额
，
。
觉和 主 流 追 求 的品牌形 象
。
在 这 种 背景下 成 都 电视 台仍在 2 0
，
0 7 年 的基础 上 保 持两
，
位 数 的 增 长 是 少 数 几 家 比 较 坚 挺 的城 市 台 但 同 样 感 受 到 面
额 与 四 川 电视 台地 面 频 道 进 行 对 抗 式 竞 争 对 于 净 化 荧 屏 运
，
。
城 市 电视台 来说
，
2009
年 更 是 困难 重 重
，
。
金 融危机造
，
动 采 用 的是 全 面 开 花 的 策 略 在 卜 6 频 道 统
广电媒体融合发展的现状及优化路径分析
广电媒体融合发展的现状及优化路径分析摘要：本文简要介绍了广电融媒发展现状，梳理了广电融媒发展面临的阻碍，给出了广电融媒优化创新发展路线：善用数据思维、引入全新测量技术、业务沉淀、容优化、产业结构调整，逐步提升广电资源融合全面性，构建完整的融媒评价体系，积极占据产业优势地位，建立产业内部合作关系，带动广电融媒有序发展。
关键词：测量技术；媒体资源；产业结构引言：国家为了融媒发展创设了优质条件，引入智能大数据技术，开展人才建设工作。
在此种背景下，广电媒体需要对内部资源加强整合，积极攻破融媒发展的各类问题，补充融媒体系所需资金，加强融媒技术更新与升级，培养缺口人才，助力广电媒体有序发展。
一、广电融媒发展实况（一）发展现状其一，2021年8月，北京广电尝试构建融媒发展矩阵体系，融媒发展路线为：积极落实顶层设计工作，加强融媒政策内容完善，给出未来三年的融媒发展规划，以首都广电视角，科学进行媒体内容生产，加强媒体服务体系建设，梳理媒体传播流程，落实缺口人才建设；给出融媒示范效应，以案例项目视角，助力融媒发展；发展红色旅程专项融媒活动，面向各类媒体全面征集红色文化素材，以红色文化为融媒切入点，以广电媒体舆论引导文化先潮。
其二，自2016年起，国内广电收入总数处于持续增长状态。
发展至2020年，国内广电行业收入总数超过了9000亿元，相比去年增长了13.7%。
其中，自2018年起，网络视听途径各项业务收入较高。
在2020年，网络视听方面各类广电业务，实际收入总数达到了7700亿元[1]。
结合广电融媒发展现状发现：新时期，以智慧空间为媒体传播环境，加强国内本土文化资源整合，打造“智慧环境+红色文化”的联合融媒发展体系，有助于增强广电传播实效性，带动广电事业迈向智慧发展体系。
（二）现存问题其一，融合不全面。
融媒发展依赖于坚定的融合思想。
在部分广电单位开展顶层设计时，存在设计内容不完整问题，比如融合方法、融合视角等，引入融媒发展不全面的现象，有碍于深度发展融媒工作。
困境与突围：传媒低俗化的形成及治理对策的可行性分析
开拓和创 新 ， 应采 取对策 ， 战略 眼光 用 审视我 国新 闻事 业 ，落实 网络发展 战 略 ， 大力构 建和谐 网络文化 ， 并 建立 网
之， 现在 科技发展 日新月异 ， 识经 济 知
迅速 崛起 ， 国际竞争 日趋激烈 。 人们 的 生活 、工 作和思 维方式 正在经 历深刻 的变化 。我 国正处 于 中华民族伟 大复 兴的关键 时期 ，中央实施 了科教 兴 国
闻 在娱 乐 新 闻领 域 尤 为 突 出 ， 星 隐私 明
“ 丑”疯狂而病态 的追捧 。少年作家奢
华 炫 Ｅ的 品 牌 生 活 ， 万 富 翁 神 秘 诱 人 ｔ 千
年对暴力 、 色情的 内容缺乏基本的认知
和 筛 选 能 力 ， 以 正 确 预 知 此类 行 为 的 难
的征婚 聚会 ，非 诚勿扰 ”中 “ 金女 “ 拜
络道德 和法纪体 系，占据竞 争制 高点 ，
占据 未 来 的世 界 舆 论 阵 地 。 国
（ 作者单位： 陕西省考试管理 中心）
２１． 传媒 ００ ８ ０
ｃ ｕ Ｎ Ｅ ｕ Ｙ Ａ 一传媒论 苑 Ｈ ＡＭ ｉ ｕ Ｎ Ｌ
遍 存在 ， 尤其 在以 网络为代表 的新兴媒
体 中更 为 突 出 ， 因此 ， 高 媒 介 从 业 者 提
言 ， 助 明星效应 推广 产 品 ； 借 以健康 资
讯栏 目的名义 和新 闻报道 形式 ，聘 请 “ 专家”加盟 ，变相发布广告 ，欺 骗受 众 。以电视 购物为例 ， 作为 近年来 兴起 的广告 新形式 ， 其投诉率居 高不 下 ，据 ４ 国家 工商 总局 的最 新 统计 信 息 显示 ，
影 的呈 现 ，伴 之 对 芙 蓉 姐 姐 、风 姐 之
车祸 、 案件报道 ， 为追求新奇 、 刺激的传 播效果 ， 刻意通过大标题 、 图片突 出 ， 大
浅析广播相亲节目的发展现状与突围路径
2019年11月刊转发宣传，为参赛选手加油助威。
合作方坦言，这样的细节是他们事先没有要求的，他们非常满意。
江苏新闻广播的传播力、引导力、影响力、公信力正持续提升，“青年演说家”第六季将紧扣年度主题，提升主流媒体的引领力，继续弘扬社会主义核心价值观，同时更加精准匹配客户需求、深挖潜在需求，通过“青年演说家”的舞台，为用户创造新的价值。
（作者单位：江苏省广播电视总台融媒体新闻中心广播新闻部）浅析广播相亲节目的发展现状与突围路径杨春侠【摘要】融媒体时代，相亲文化的多元发展，相亲方式的多样呈现，给传统广播相亲节目带来挑战。
本文剖析广播相亲节目发展现状，创新探索广播相亲节目突围路径。
【关键词】融媒体；广播相亲节目；发展路径早在20世纪90年代初期，以播出单身男女征婚信息为主的相亲节目就已经在许多电台遍地开花。
之后，广播相亲节目的内容和形式日趋丰富和多元，影响力日益提升。
不过，近年来互联网技术不断发展、新媒体强势崛起、相亲文化多元发展、相亲方式多样呈现，给传统广播相亲节目带来了挑战。
一、融媒体时代广播相亲节目面临发展瓶颈（一）社会责任缺失，公信力受削弱由于竞争的需要和市场占有率的考核压力，近年来，一些广播相亲节目出现导向问题。
比如，邀请嘉宾比较随意，大肆宣扬拜金主义的婚恋观，损害了媒体的公信力。
（二）节目形式老套，同质化现象严重近年来，许多广播相亲节目缺乏内容和形式创新，仍然是单一的主持人播读征婚者信息，欠缺互动，延伸服务也开发不力，导致了节目影响力日渐式微。
（三）线下活动缺乏，延伸价值未能有效开发许多广播相亲节目，囿于成本、安全等因素，创作团队举办广场相亲会、品质交友游等线下活动的主动性和积极性不强，导致节目的黏性不强，受众流失率较高。
二、融媒体时代广播相亲节目优势分析相亲节目的出现，给渴望恋情的单身男女提供了平台，这类节目有着广阔的空间。
在媒体融合时代，与其他媒体相比，广播媒体打造的相亲节目有其自身的特点和优势。
论新媒体时代企业报突围之道——以《华东信息》为例
紧盯前沿理论透析传播实践N G N A N C H U A N BO特别推荐——产业研究论新媒体时代企业报突围之道——以《华东信息》为例陶萍，杨晓红(华东计算技术研究所上海200000)■一：数字化的今天，传媒市场的格局面临新的调整。
面对外部传媒的围剿、内部同质化的趋势、受众群的信息需求变化，企业报如何突破创新，在竞争中生存?这值得我们思考。
笔者从强化企业报服务能力、提高企业报人员素质、抢夺读者群三个着力点，以《华东信息》为例，浅谈了企业报的突围之道。
关■诩：困境市场定位原创数字化随着经济的发展，企业要生存、做强、做大，文化、品牌深入人心，这需要一个媒体将这方面的新闻资讯采集、宣传。
企业的发展，文化的渗透，为立足于企业的报纸媒体带来了发展空间。
据不完全统计，目前国内企业创办的企业报约上万份，且每年仍高速迅增。
与其它传媒相比，企业报因在定位、内容、风格、受众群体等方面独具特色，已成为现代传媒中一道美丽的“风景线”。
正如梁启超先生曾说过，报刊是“国家之耳目也、喉舌也，人群之镜也，文坛之王也，将来之灯也，现在之粮也”。
企业报——一种新型的企业宣传媒体，在日新月异的今天，已成为企业舆论宣传的主渠道，成为企业新闻报道的主要载体。
其独特有效的舆论引导和耳目喉舌作用越来越明显，它的繁荣和发展已成为现代企业发展的一个显著特征。
随着大数据时代的来临，传媒市场正暗流涌动，企业报何去何从?本文就企业报的生存现状和突围之道谈点看法。
一、企生报的生存现状和突一的必一性在瞬息万变的信息时代，企业越来越注重品牌宣传力度，选择企业报来提升企业传播力。
以华东计算技术研究所企业报——(华东信息>为例，自2010年改版后，已成为记录华东集团发展印记、传承创新精神、思索发展之道的重量载体，成为华东集团新闻宣传的主阵地和展示华东集团对外形象的一张名片。
但随着大时代的来临，传媒市场的格局再次面临新的调整，我们这些刚刚兴起的企业报，将面临更严峻的内外困境：1．新媒体的加入，加深外部传媒的围剿力度。
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传媒发展的突围路径
我看《“我要冰+”一句多么稚嫩的广告语？》作者的稚嫩与无知
作为冰+广告的主创人员，也许没有人会比我更有发言权，尽管冰+广告本身存在一些缺陷，然而从作者的文章来看，让我实在为作者的稚嫩与无知感到可笑。
而冰+的广告语，是我们将产品利益与感性利益结合在一起的，“冰+水果，欢乐+我“，欢乐时尚年轻的品牌调性，与要紧的竞争冰工厂的冰爽冷酷的形象形成了，从而成为了2018年新锐水冰品牌，也成为了直截了当冲击竞争对手冰工厂最有力的品牌，六月份广告片一经播出，产品销售直线上升，各地脱销不断。
而绝非作者讲的那样“前些生活我们做了一个冰淇淋市场终端调查，数据显示，冰+卖得不行，甚至某些地点卖得是专门不行，还有专门多店全然就不卖冰+。
”尽管我不明白作者所谓的调研是如何进行的，然而假如讲冰+今年没有卖好，确实是让人不禁要为作者的满口大讲感到惭愧。
假如正如作者所言，那只有一种可能，那确实是作者在走访冰工厂的市场，在伊利的专柜里看不到冰+的产品，正如我们在和路雪的专柜里专门难看到冰工厂的产品一样，企业的专柜专用，差不多上是冰淇淋行业目前终端的常态，尽管讲有些终端会偷偷陈设其他品牌，但差不多上80%的专柜是不可能明目张胆陈设竞争对手的产品的，专门是在企业在做调查的时候。
本人7月份一直奔波在广州、深圳、上海、北京的冰淇淋销售一线，关于市场且不讲了如指掌，但差不多态势依旧了然于胸。
一条15秒的广告片，能够解决知名度教育的咨询题，还能够突出产品特色的咨询题，同时还能够凸显出品牌的专门形象，让冰+在2018年的水冰市场上表现突出。
也难怪冰工厂最后也不得不跟随冰+，推出了自己的蓝莓口味棒冰。
这从侧面反应除了广告的成功，使得水冰的老品牌冰工厂感到威逼，而销售的成功更是让冰工厂眼红不已。
最后我只想引用庄子“夏虫不能够语冰”来做总结，实在是多讲无益，关于一个分不清广告语与广告文案的着名广告人，我实在已没有话可讲了。
关于一个全然没有行业尝试及调查的人，张口就对叫嚣“我看冰+的同志们还如何讲明，冰+广告的创意者们还有什么话可讲？”的人来讲，我实不想去争辩。
事实上作为一个广告人，不管什么时候，要保持自己的气质和修养，这是至关重要的，不管你是为了生存需要媚俗地服从企业主的虚荣，依旧为了进展需要无耻地为顺从企业主的无知，谁让最终的决定权是企业主的，谁怪我们是一群
服务者呢？然而这并不阻碍我们坚持自己专业的知识，也不阻碍我们坚持自己主见的气节，更不阻碍我们做专业的评论深刻。
这是广告人专门重要的气质，专门是那些着名广告人应该需要的气质，否则中国广告人还有什么威严可言呢？今天从《“我要冰+”一句多么稚嫩的广告语？》这么稚嫩的广告评论，我忍不住大失所望，关于那些自称着名的广告人的败兴，关于当前那个毫无科学修养的广告圈的失望，我总是在想广告人，我们到底能给企业提供什么价值的服务呢？假如就凭我们如此浅薄的专业见解，采纳完全媚俗的方式生存，那么我们那个行业还有什么前景可言呢？
我也是一个喜爱评点广告的人，然而差不多上我每一篇文章，都比较慎重，因为可怕信口雌黄，因为可怕道听途讲，因此每一天文章下笔差不多上慎之又慎，不是反复的搜寻更详细的资料，确实是要求严谨的逻辑讲理，或者不能确定的就以个人浅见以概之，确实是想以细心的心态去学习更多人的知识，而不是自我的无知的喧嚣。
这关于不人毫无意义，关于自己毫无意义。
时刻比较仓促，写的不妥之处请各位见谅，接下来我会将冰+广告及策划过程做详细的专业解析。