成都春熙路商圈考察报告
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成都春熙路商圈考察报告
成都是一个接近于圆形的城市,核心商圈位于锦江区:由春熙路商圈、盐市口商圈和经星路构成。除了春熙路步行街之外,这个区域内形成一定规模的商场超过十家。本次考察工作的重点是以百货为主的百货商场或购物中心:摩尔百盛、大平洋百货、仁和春天百货。
摩尔百盛
摩尔百盛作为马来西亚金狮百盛在中国的子公司,百盛百货同期进入成都和广州,广州亿安百盛和中泰百盛先后倒闭,在四川地区的发展顺利,至今己经开出数家门店。
摩尔百盛
优点作为较早进入成都的外资百货,百盛抓住机遇,凭借自身品牌号召力。在成都及周边开出8家分店,形成规模效应。在四川百货业中占有一席之地。
简约清新的装修风格与时尚百货的定位一致。
可借鉴之处
公司向外扩张,除了把握时机,选择适合的场地外,需要制定符
合当地购物习惯的营销措施,容入当地的商业文化氛围。
太平洋百货
优点作为第一批进入成都的外资(台资)百货,太平洋占据了成都核心商圈春熙路入口的最佳商业位置。
人气旺,过多的人流使卖场经常有拥挤的感觉,这样反会增加女性顾客的购买欲望。
可借鉴之处太平洋百货春熙店租凭成商集团物业。租赁合同问题如果不能得到有效处理,太平洋百货将面临撤离春熙路的危险。同时将不利于太平洋百货的长期发展。公司异地开店时,应该尽量避免物业之争。
仁和春天百货
优点定位于高端百货的仁和春天百货与同一区域的百货错位经营,避免同质化竟争,成为成都百货业中的强者。
仁和春天百货走高端路线,
欧式建筑外观在米黄色的灯
光给人以豪华的感觉。卖场
内,目测照度超过500lx的照
明效果与同一区域的百货拉
开了距离。内部装修细节体
现了高端百货的水准
与众不同,往往是个性和品味的体现。符合中产阶级的审美观念。从可借鉴之处
形象上打动高端消费群体,商场将从优质客户那里获得高额回报。
在这一个大的区域内,还有王府井、伊藤百货、茂业百货、锦官城百货、成都百货大楼等超过十家百货由于时间关系,本次未能对上述百货商场进行了解。