大众图书选题策划创意研究

大众图书的选题策划创意研究

[摘要]当今社会, 在经济文化整体化不断发展变化的时代背景下, 出版产业已进入了一个以策划求进步, 以创意增效益的时期,策划中创意能力的强弱正是市场竞争中的关键因素，它决定着出版企业的生存和发展。因此,在现今的出版业发展中,选题策划作为一种高层次、具有创新性的思维方式正逐步被重视起来,创意在策划中的应用对编辑工作人员提出了更多的挑战和要求。

[关键词]大众图书选题策划创意

一、大众图书选题策划创意的内涵

整个策划过程是出版业的一种独特的现象。它反映的是人的主观思维活动。选题策划是编辑流程中的首要步骤，是统领编辑活动全程的重要部分，选题创意是指出版策划人员产生好的创意并将创意变成作品，选题集中表现了编辑的价值观念和创造意向，是编辑创造性思维劳动的结晶。

二、大众图书选题策划创意的特点

大众图书的选题创意要牢牢把握市场的动态,根据市场的需求时刻调整方向。大众图书作为一种特殊商品,它的价值实现最终的认可来源于大众读者，来源于市场的考验。

大众图书选题策划创意的特点包括：

1.市场远瞻性

在日益加剧的大众图书市场竞争中，要想在繁多复杂的选题中脱颖而出，就要具有市场的远瞻性，要能够把握大众图书市场的流行

趋势，这样才能实现社会效益和经济效益的最佳结合, 才能保证大众图书的选题在市场竞争中立于不败之地。

2.内容导向性

作为出版人要本着对社会高度负责、对读者高度负责的态度,不能为了追求一时的经济效益而忽视社会效益。忽视了社会效益, 就是放弃了对社会应当承担的社会责任。要在策划过程中抓住选题内容的意义导向，积极推出符合党和国家大政方针, 引领时代发展, 反映社会、科学技术和文化等多方面发展的图书选题。

3.选题科学性

大众图书选题创意的科学性特点指的是选题策划能够及时地向

大众读者通俗的传播新知识、新观点、新思想和新理论, 从而推动众多读者对科学进步和发展的了解，普及更多的科普文化知识，进而促进社会、经济建设和精神文明建设，满足人们日益增长的物质、文化需求。

三、大众图书选题策划创意的误区

在选题策划的现实中我们将理论付诸于实践时，很多编辑人员会进入各类型的误区。

1.读者群定位误区

对于大众图书的选题策划，定位误区表现为读者对象不明。例如，很多策划编辑在出版教材时说明适用于高等学校本科生、职业学校、成人高校、自学者等等，实际上失去了重点与应有的特色，导致这样的教材谁也不会采用，主观误认为大众图书人人都会购买，

从而影响选题策划的可行性。

2.选题创新误区

在各大图书出版社的经营中，大家都在设法创造更多的发展空间或者获利的机会，因此有些编辑开始放弃自己擅长原有选题任务（甚至可能是核心任务）的基础上从事与原有任务不相关的陌生选题策划。具体表现为没有做好充分调研及准备就进入新的选题领域。如某经管类出版社大举进入法律、文学出版领域等，导致了资金短缺，库存增多，流动资金减少，影响自身发展。

3.选题策划思维定势误区

很多编辑通过自身的努力已经在图书出版过程中总结过很多成功的选题策划经验。对于图书市场，它的一个重要特点就是不确定性。过分依赖过去的选题策划思维，会导致策划出不符合市场需要的选题，出现一些选题思维误区。

四、走出大众图书选题策划创意的误区的策略

选策划成为大众图书成功出版的重要环节，怎样合理有效将创意利用在选题策划中成为众多编辑出版人员关心的问题。以下的集中策略从不同角度回答了这个问题。

1.建立创意团队

此策略重点是依靠选题策划的人才机制。在选题策划组织架构和运作机制上取得显著成效的电子工业出版社率先突破传统的策划制，即总编、编辑室和编辑三层策划，设立专职的策划编辑，培养高素质的策划队伍落实策划编辑制。

出版社敢于并善于利用人才，形成良性人才激励管理机制，才能将充满创意的选题策划在出版社内部形成生产力，保证出版社拥有不易模仿的选题策划生命力。

2.培养编辑创意思维

创意不是与生俱来的，这就出版社的编辑策划人员自己精心培养，精雕细琢，要有敏锐的市场洞察力。一个好的图书策划人只有知道市场需要什么，努力克服编辑的思维定势和各种心理负效应，把握住时代与社会的发展潮流，走差异化、特色化、分众化的创意策略路线。编辑若能积极地采用不同的思维方法和思维取向思考不断重复的枯燥的编辑活动和流程，编辑创意必将如源头活水般滚滚而来，生生不息。

3.开放合作沟通

编辑人员应该勇敢的走出去，和外界建立沟通联络，形成自己的人际沟通网络。创意是时代的呼唤。2006年秋, 中国出版集团举办了首届图书选题创新论坛,为时代、为中国出版业未来的发展增添了亮丽的色彩与会的专家和代表们几乎都谈到图书选题创新是出版的灵魂,是科学发展的需要。

面对大众图书出版业竞争激励的形势和特点，创意出版已经成为大家关注的焦点。认真及时总结选题策划创意的特点，作为策划的主体——编辑人员应该时刻提升自己的创造力，吸取优秀选题的优点，发现大众图书选题的发展空间，打造出独特的具有创意的优秀选题。通过准确的读者群定位，把握出版方向，努力提升自己的专

业素质与综合能力，才能够更好的创造出符合市场需求的大众图书。

参考文献：

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