有关茶饮料市场调查报告

有关茶饮料市场调查报告

2010年11月10日

09522 第二组

目录

一、前言

二、调查目的

三、调查方法

四、调查对象的基本情况

五、具体分析

六、结论

七、调查内容

八、调查阵容

九、任务分配

茶饮料市场调查报告

随着茶饮料市场的发展，茶饮料是消费的竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越来越高，为了满足消费者的需求，开发新的产品，我们对茶饮料市场进行了一次调查。调查结束后，其调查报告如下：

一、调查目的

此次的调查为了了解消费者对茶饮料的各个方面的具体要求，确定茶饮料的目标消费群体，为新产品的开发在广告、促销等方面确定方向。

二、调查方法

针对此次的调查我们采用了街头拦截式调查，这种方法快捷简单，回答质量高，费用低，

三，调查对象的基本情况

（1）在调查中共有60份问卷，53份有效问卷，有效问卷比例88.3/%其中21位男性，32位女性。男女比例为2:3。

（2）在调查过程中，接受访问的大多是在20到35岁之间的年轻人，其他年龄阶段的拒绝访问的比例较大。

（3）在所有的受访者当中，94%的人都喝茶饮料，6%的人选择不喝。

四、具体分析

（一）茶饮料市场竞争压力大

在市场上的茶饮料的品牌众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人心的品牌，并且他们在各方面都做得不错，人们购买茶饮料的时候也往往只选择这几种品牌。那么，当一个新品牌的茶饮料出现的时候，人们会不会接受这还是个未知数，所以这对我们来说是非常大的压力。

（二）茶饮料的市场潜力大

虽然茶饮料的竞争压力非常大，但是潜力也不小。茶饮料的品牌影响力大，但种类

少，大部分集中在红茶、绿茶，茉莉花茶这几种，在我们的调查中，有33.3%的人选择红茶，38.1%的人选择绿茶，21%的人选择茉莉花茶，还有7.6%的人选择其他。并且在这大多数的人当中不是所有的人对红茶，绿茶、茉莉花茶非常满意，他们有的是喜欢喝茶，有的是一种习惯，他们对现有的茶饮料还有很多的期待，这就给我们新产品提供了一个良好的机遇。22%的人注重茶饮料的健康，17%的人注重茶饮料的天然，17%的人注重茶饮料的解渴效果，所以我们的新产品要延续这些功能。

（三）消费者的需求

调查结果表明，消费者对茶饮料的品牌，功能及营养，包装，口感，时尚都比较满意，我们可以加以改进做到更好。

（1）消费者通常在便利店购买，约占总人数的40%，另外，有36%的人选择在超市购买，自动售货机和商场的选择分别都占7%，其他10%的人都觉得无所谓

（2）在关于茶饮料价格方面的调查中，48%的人选择3—3.9元为消费者所能接受的价格，37%的人选择2—2.9元，13%的人选择4—4.9元，2%的人选择在5元以上，从以上的消费情况来看，消费者在茶饮料的消费水平处于软饮料的中下价位。

（3）关于茶饮料包装方面，有68%的人选择瓶装，21%的人选择罐装，11%的人选择杯装。大多数的人都选择了瓶装，在这个问题上，大部分的人倾向于中等瓶装，占总人数的53%，而有24%的人选择小瓶装，11%的人选择大瓶装，余下的12%的人则觉得无所谓。

（4）在促销方式上，36%的人认为直接降价较好，30%的人则选择加量不加价，18%的人选择抽奖，14%的人选择赠品，还有2%的有其他的意见

(四)新产品的潜力

在新的茶饮料推出市场，消费者选择购买的问题上，有39%的人会因为广告新颖吸引人而去尝试它，29%的人则是因为新颖好奇而会购买，其次是家人好友的推荐和在推广期间受价格便宜的影响而购买，不难发现在一种新产品上市时，广告的效果是非常重要的，吸引消费者的注意力是关键。当然，产品本身也很重要。

五、结论

（1）消费者对茶饮料市场大体上还是比较满意的，但是可改进的地方还有很多，这就表明我们的新产品还是有机可乘。在新产品的开发上，我们可以针对消费者对茶饮料的要求以及建议来进行研发，以更好的满足消费者。

（2）在茶饮料上，消费者希望在价格方面实现更多的优惠。在现有的市场上，茶饮料的口味偏少，消费者希望推出更多的口味。在包装上，消费者希望得到改善，做得可爱一点。现在的人越来越重视生活的健康性，他们更注重茶饮料的天然性及健康性。因此，在新产品的开发上，我们应更注重茶饮料的天然及健康。

（3）更多的消费者选择的是在便利店购买茶饮料，这就表明了茶饮料的方便性与大众化，。给我们的茶饮料一个明确的定位，茶饮料的消费层次，它更适合在大众群体里面消费。（4）在前期广告方面，喝茶饮料的大多都是年轻人，他们更喜欢看到自己喜欢的明星来代言茶饮料，这就为我们的广告确定了一个时尚、活力的方向。在选择形象代言人方面应倾向于娱乐明星。并且，广告效应也是非常重要的，结果表明，大多数的人会因为广告新颖而购买新产品。

（5）当新产品即将面世时，我们要以一种能够吸引消费者的方式出现，那么，大多数的消费者比较倾向直接降价以及加量不加价的方式，这为我们新产品的出台提供了良好的建议。

调查日程：1、2010年11月8日—9日进行准备工作，小组人员查资料，设计问卷

2、2010年11月10日—11日到王家湾进行市场调研访问并整理调研资

3、2010年11月12日调查报告的撰写

调查阵容：胡燕君彭威柯鼎韩文方周彬朱聪聪胡聪敏宋洁莹余春燕叶青

任务分配：1、查阅资料、问卷设计：胡燕君彭威柯鼎韩文方周彬朱聪聪胡聪敏宋

洁莹余春燕叶青

2问卷调查：胡燕君彭威柯鼎韩文方周彬朱聪聪胡聪敏宋洁莹余春燕

叶青

3、问卷统计：柯鼎韩文方朱聪聪叶青

4、调查报告撰写：封面：彭威

问题分析：余春燕胡聪敏

基本情况：宋洁莹

结论：朱聪聪

制作图表：胡燕君

总结：周彬