服装行业市场调研

中国服装市场报告

一、中国服装市场总体分析

1现状

(1)服装行业的整体运行环境良好2014年第一季度，纺织服装

行业的并购事件达到11例，并购金额就达到了2.23亿美元，并购

金额超过了2013年全年。作为一个基础轻工业行业，纺织服装行业

在金融危机后，以稳定的回报吸引了投资界的注意，并购规模曾在2011年出现大幅度增长。

2013年以来，服装行业库存高企，使得许多服装行业陷入困局，纷纷通过调整经营策略进行转型升级，其中借力资本市场也成为一

种重要手段，这也促使2014年纺织服装行业并购规模将呈爆发式增长。

目前纺织服装并购的一个主要特点是品牌与品牌之间的并购增多，尤其是对高端品牌的追逐。品牌与品牌之间的并购，是为了通

过并购带来品牌叠加后新的价值。而中等品牌收购高端品牌，是行

业内最近出现的新现象。忘不了收购超世洋服，正是借助高端品牌

之力，实现自身的提升。同样，七匹狼收购肯纳，虽然不是品牌之

间的收购，而是收购国外顶级品牌在中国的代理商资源，但其本质

是七匹狼为了高端化。

从中国纺织服装行业的平均并购金额来看，2010年为614.83万

美元，2011年爆发式增长至2153.07万美元，此后连续下降，但是

在2014年第一季度，纺织服装行业的平均并购金额又迅速回升.

(2)经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设

服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产

力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。按照《国家中长期

科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》关于科技工作“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未来”的指导方针，把增强自主创

新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方

式的中心环节，大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和

引进消化吸收再创新能力。服装科技涵盖了技术与艺术两个方面，

两个方面相辅相成，缺一不可。根据行业客观现实，本着有所为有

所不为的原则，分别以重点领域及优先主题、前沿研究、基础研究

和人才培养四个部分作为服装行业科技发展指南，通过这些技术的

突破和项目的研发、应用，全面提高服装行业的产品质量、服饰文化、设计水平、工艺与装备水平、管理水平、人才素质、信息化程

度及公共服务能力，指导行业科技发展，推进企业的科技进步，带

动整体

(3)目前，我国服装消费正面临着文化提升问题。随着都市消

费群体生活方式的改变和消费成熟，“文化需求”将迅速步入消费

者视线。都市服装市场将从物质消费到品味消费、理念消费、生活

方式消费。未来的“文化需求”来自消费者，企业的品牌文化是要

迎合消费或适度超前于消费者。未来服装市场将不可避免地进行功

能细分、档次细分、产品细分。新界域的出现意味着新盈利点的出现，将会推出一批新兴品牌和新的商业模式。

同时，在电视、网络等媒体信息的辐射下，服装品牌将获得令

人振奋的生机，当年轻人成为农村消费的主体，城乡服装消费将逐

步趋同。休闲品牌和运动休闲品牌将率先打开农村市场的大门。农

村市场的消费理念和消费模式也在发生转变，如专卖店、专营店将

越来越深入人心。农村的商场、市场、超市等常态销售业态的成熟，将推助服装品牌下乡进程。随着交通和支付系统完善，网络消费也

将覆盖农村市场。

(4)在地域上已经形成了几个具有特色品牌之都。深圳成为

国内女装品牌之都像"天意"、"影儿"、"淑女屋"这样国内耳熟能详

的深圳自创的服装品牌，广州女装品牌设计师品牌渐成气候在广州

的大街小巷涌现出许多个性突出的品牌，不但她们的服装风格个性

鲜明，而且店铺的陈列、装修也很特别。杭州女装品牌一张"金名片" 据中国服装协会统计，在全国30个服装产业集聚地中，杭州服装

企业的数量名列前茅，"杭州女装品牌"也成为城市的一张"金名片"。北京女装品牌呈上升趋势。北京时装之都的建设和2008年奥运会的

举办，为北京服装品牌的发展提供了千载难逢的机遇。

2、男装市场分析

(1)男装消费市场的年龄段在25-50岁左右为最大，因为在这

个年龄段的人群身份地位、经济能力都比较成熟，可以自由支配收入，除去正规场合，这些人大部分会选择商务休闲装。

近年来，男装市场出现了不少大众休闲系列的品牌，例如班尼路，佐丹奴等，这些品牌也占据着一些市场，但因为这一块的单品

利润低，总体利润上不去，无法形成男装的主流市场。

(2)此外，市场还出现了新正装，就是一种介于休闲装和正装之

间的男装服饰，现在颇受男性消费者的青睐，越来越多的“散漫”

人士成了这股时尚浪潮的坚定支持者。新正装的市场价值也日渐明显。在这个个性化鲜明的时代，追求服饰上的时尚、高雅、气质已

不再是女士的专利，男士们也希望用一些个性化服饰来打扮自己，

以彰显自己的特立独行，新正装的出现无疑给他们意外的惊喜。

(3)目前，由于激烈的竞争，中国服装企业急于迎合市场、与国

际接轨，导致企业的文化积累与品牌严重脱节。所以，我国虽然拥

有众多的大众成衣企业，却少有在国际市场中立稳脚跟的品牌。没

有独特的文化内涵，许多品牌退化为标签。体现在市场行为上，就

是大小专卖店疯狂减价，用价格战去赢取市场，结果造成大家都难

生存的尴尬局面。一个企业要想做大做强，发展品牌文化几乎是必

由之路。此外，目前我国消费者对品牌比较忠诚。有了品牌效应，

也就掌握了客源。

(4)西服、衬衫产品的设计可变因素比较少，其生产批量越大，

平均成本也就越低，规模效应也就越明显。因此，中国服装巨头大

多聚集在男装，男装也是中国服装规模经济的典范。在男装百强企

业中，无论是西服品牌还是休闲系列，都热衷于技术创新，不断的

推出新概念，新工艺产品，这些都增强了产品的竞争力，提高了品