国际市场营销理论课程教学大纲模板5

《国际市场营销》课程教学大纲

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一、课程基本信息

二、课程教学目标

通过系统学习，树立市场营销观念，并以此作为自己从事企业国际经营管理活动的指导思想。本课程的教学任务主要是使学生明确树立市场营销观念的重要意义，掌握市场营销管理的基本原则，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合，了解制定国际市场营销战略的基本原理与方法，提供在市场营销各阶段活动中可解决实际问题的策略与手段。

三、教学学时分配

《国际市场营销》课程教学学时分配表

四、教学内容和教学要求

第一章国际营销导论（2学时）

（一）教学要求

通过本章内容的学习，掌握市场营销涉及的核心概念;了解市场营销学的历史演变过程及与国际市场营销学的关系;了解国际营销与国际贸易的关系;了解市场营销观念和国际营销观念的发展过程。

（二）教学重点与难点

教学重点：市场营销涉及的核心概念、市场营销观念

教学难点：市场营销观念

（三）教学内容

第一节国际营销的基本概念

第二节企业从事国际营销的原因和方式

第二章国际营销文化环境（4学时）

（一）教学要求

了解文化的内涵及文化在国际营销中的重要性;掌握国际营销中的文化习俗;掌握国际文化环境及对国际营销的影响。

（二）教学重点与难点

教学重点：国际营销中的文化习俗、国际文化环境及对国际营销的影响；

教学难点：国际文化环境及对国际营销的影响

（三）教学内容

第一节文化与国际营销

第二节语言与教育

第三节宗教与社会组织

第四节美学观念和价值观念

第五节文化适应与文化变迁

第三章国际营销的经济环境

（一）教学要求

掌握国际营销中的商业习惯;掌握国际经济环境及对国际营销的影响。

（二）教学重点与难点

教学重点：经济环境的对国际营销的影响

教学难点：如何进行国际经济环境分析

（三）教学内容

第一节市场规模

第二节经济特性

第四章国际营销政治法律环境

（一）教学要求

了解国际环境中的政治、法律体系;掌握国际政治、法律环境及对国际营销的影响。

（二）教学重点与难点

教学重点：国际政治、法律环境及对国际营销的影响

教学难点：国际政治对国际营销的影响

（三）教学内容

第一节政治环境

第二节法律环境

第五章国际营销调研与信息系统

（一）教学要求

了解如何建立企业国际市场信息系统。掌握国际市场信息的构成、国际市场信息的分类特征。了解国际市场调研方法与注意事项。

（二）教学重点与难点

教学重点：国际市场信息的构成、国际市场信息的分类特征、国际营销调研的方法

教学难点：国际市场调研方法与注意事项

（三）教学内容

第一节国际营销调研的任务

第二节国际营销调研的主要类型

第三节国际营销调研的方法

第四节国际营销信息系统

第六章国际市场细分与目标营销

（一）教学要求

了解国际市场细分概念、意义和国际目标市场的选择。掌握国际市场细分、国际目标市场的选择、国际市场的定位。

（二）教学重点与难点

教学重点：国际市场细分、国际市场的定位

教学难点：国际市场的定位

（三）教学内容

第一节国际市场细分概念和意义

第二节国际市场宏观细分

第三节国际市场微观细分

第四节目标营销

第七章国际市场的进入方式

（一）教学要求

了解跨国市场的形成；了解促成经济联合的因素；掌握跨国市场对国际营销的影响；了解跨国市场的类型，掌握进入国际市场的方式

（二）教学重点与难点

教学重点：跨国市场对国际营销的影响，进入国际市场的方式

教学难点：进入国际市场的方式

（三）教学内容

第一节间接出口

第二节直接出口

第三节国外生产

第四节进入国际市场方式的选择

第八章国际营销产品策略

（一）教学要求

明确产品的概念；了解国际产品的标准化与差异化策略；掌握产品的生命周期理论与开发策略；掌握国际产品的品牌、商标和包装策略。

（二）教学重点与难点

教学重点：产品生命周期理论；产品的开发策略；国际产品的品牌、商标和包装策略

教学难点：产品生命周期理论

（三）教学内容

第一节国际产品的设计策略

第二节国际新产品的开发

第三节国际产品的其他主要策略

第九章国际营销分销渠道策略

（一）教学要求

了解国际分销渠道的结构，熟悉中间商的类型；认识影响国际分销渠道的因素及其渠道类型；选择和激励中间商的重要性；渠道系统联合的类型及其优点、缺点。

（二）教学重点与难点

教学重点：国际分销渠道的结构；影响国际分销渠道的因素及其渠道类型

教学难点：影响国际分销渠道的因素及其渠道类型

（三）教学内容

第一节国际分销系统

第二节国际分销渠道的开发

第三节国际分销渠道的管理

第十章国际营销的定价策略

（一）教学要求

了解国际市场定价的目标、程序和影响因素；掌握一些国际市场定价的方法及它们之间的区别和联系；了解国际转移价格的含义；了解国际营销价格发展趋势以及在这种趋势下企业的定价策略。

（二）教学重点与难点

教学重点：国际市场定价的方法；企业的定价策略

教学难点：企业的定价策略

（三）教学内容

第一节影响国际定价的主要因素分析