浙江卫视定位及其节目特色分析
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蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的 竞争策略“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品 质的本色；
地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着
生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是浙
江卫视的中国蓝。
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其节目特色： 一、新Fra Baidu bibliotek内容匠心独具 二、明星效应提升浙江卫视知名度 三、平民氛围营造浓郁
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其
2008年 8月 25日浙江卫视中国蓝揭幕。“中国蓝，
发 蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视的全新定位。
展
据市场调查数据显示，浙江卫视 2009年1月份的
： 月收视排名在全国省级卫视中位居第二，网络用户关
注度排名全国第二媒体关注度全国前三。
而在半年前，浙江卫视一直徘徊，在第八九名左
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1、明星主持人提升节目收视率
2、明星嘉宾参与扩大节目影响，每位明星都有自己的粉丝， 他们是一群忠实的观众。明星效应在当下综艺游戏节目 同质化的大环境中，显得尤为重要。
3．知名评委点评提高节目质量 “我爱记歌词”在 09 年 8 月推出了“超级领唱全国争 霸”，这个类似选秀的节目邀请了包小柏、黄大炜、丁 薇、林依轮、李泉等评委。
四、综艺游戏节目覆盖广泛 五、综艺游戏节目促使多媒体互动
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随着梦想秀的正式启动，浙江卫视台标将出现巨大变动在原来的基础上
增加一对翅膀，寓意浙江卫视从原来的“综合纵贯线”向“中国第一梦想频 道”转变。正在筹备中的第三季“梦想秀”随即也打出“百城寻梦，13亿中 国人晒梦想”的豪放版宣传口号。以梦想为轴心，浙江卫视“中国蓝”的品 牌概念这一次终于找到了强大的着力点。
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1、提供各种展现平台，多种形式调动群众参与
2、大众参与节目门槛低 浙江卫视综艺节目收视率迅速提高的背后是大众 参与热度的提升。因为对于节目参与者来说，其节 目几乎没有门槛。
3、大众参与节目具有决定权 浙江卫视的观众不是单纯的看客，他们是决定选手 去留的关键。没有赢得观众的选手，即使歌曲演唱 得再好，也会被淘汰出局
右，处于全国省级卫视的第二方阵。如今，中国蓝和
浙江卫视现象已经成为当下学界关注的话题。
2009年07月30日浙江卫视以显著优势第六次获得省级 卫视收视率第一名
2009年1月1日至7月31日浙江卫视全天收视率位居省 级卫视第二名
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其定位：
“蓝无界，境自远” 蓝色散发着浓郁的艺术和 人文气息，有别于其他颜色；
“现在的各大卫视不该只拼收视率，浙江作为文化强省，我们作为浙江的省 级卫视，应该树立自己的气质。当很多电视台对人文节目不屑一顾，我们却要 打造一系列强势的节目，让整个浙江卫视中国蓝的品牌拥有独特的气质和人文 价值。”浙江卫视会推出《小崔说立波秀》、《与卓越同行》、《天下义乌》 等数档极具人文气质的节目。
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谢谢。
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1、综艺游戏节目发展体系化
2、综艺游戏节目形态变化多样：
浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经 常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的 舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我 是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游 戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众 产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。
3、.综艺游戏娱乐节目改变观众原有欣赏点
2007 年浙江卫视引进美国游戏选秀节目“合唱小蜜蜂”模本，推 出了全国门槛最低的音乐比赛——《我爱记歌词》。节目的比赛的规则简 单到只有一条“谁能唱对歌词”。不比歌喉，不比音准，不比舞台表现， 就比谁能唱对更多的歌词。
4、广告宣传质量高
以娱乐为特色的浙江卫视综艺游戏节目自身广告时间较长。
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1.综艺游戏节目播出地域广泛：省级卫视第二。
2. 综艺游戏节目录制区域广泛 “我爱记歌词”曾举办两次全国海选：
3.综艺游戏节目内容设计广泛
（五）综艺游戏节目促使多媒体互动 邀请报纸、杂志、网路、博主等作为评委，决
定选手去留。
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知识回顾 Knowledge Review
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浙江卫视简介
1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江 卫视的前身）开始利用卫星传送。浙江电视台开播 于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新 闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目， 日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到 1590分钟。
蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的 竞争策略“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品 质的本色；
地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着
生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是浙
江卫视的中国蓝。
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其节目特色： 一、新Fra Baidu bibliotek内容匠心独具 二、明星效应提升浙江卫视知名度 三、平民氛围营造浓郁
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其
2008年 8月 25日浙江卫视中国蓝揭幕。“中国蓝，
发 蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视的全新定位。
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据市场调查数据显示，浙江卫视 2009年1月份的
： 月收视排名在全国省级卫视中位居第二，网络用户关
注度排名全国第二媒体关注度全国前三。
而在半年前，浙江卫视一直徘徊，在第八九名左
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1、明星主持人提升节目收视率
2、明星嘉宾参与扩大节目影响，每位明星都有自己的粉丝， 他们是一群忠实的观众。明星效应在当下综艺游戏节目 同质化的大环境中，显得尤为重要。
3．知名评委点评提高节目质量 “我爱记歌词”在 09 年 8 月推出了“超级领唱全国争 霸”，这个类似选秀的节目邀请了包小柏、黄大炜、丁 薇、林依轮、李泉等评委。
四、综艺游戏节目覆盖广泛 五、综艺游戏节目促使多媒体互动
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随着梦想秀的正式启动，浙江卫视台标将出现巨大变动在原来的基础上
增加一对翅膀，寓意浙江卫视从原来的“综合纵贯线”向“中国第一梦想频 道”转变。正在筹备中的第三季“梦想秀”随即也打出“百城寻梦，13亿中 国人晒梦想”的豪放版宣传口号。以梦想为轴心，浙江卫视“中国蓝”的品 牌概念这一次终于找到了强大的着力点。
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1、提供各种展现平台，多种形式调动群众参与
2、大众参与节目门槛低 浙江卫视综艺节目收视率迅速提高的背后是大众 参与热度的提升。因为对于节目参与者来说，其节 目几乎没有门槛。
3、大众参与节目具有决定权 浙江卫视的观众不是单纯的看客，他们是决定选手 去留的关键。没有赢得观众的选手，即使歌曲演唱 得再好，也会被淘汰出局
右，处于全国省级卫视的第二方阵。如今，中国蓝和
浙江卫视现象已经成为当下学界关注的话题。
2009年07月30日浙江卫视以显著优势第六次获得省级 卫视收视率第一名
2009年1月1日至7月31日浙江卫视全天收视率位居省 级卫视第二名
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其定位：
“蓝无界，境自远” 蓝色散发着浓郁的艺术和 人文气息，有别于其他颜色；
“现在的各大卫视不该只拼收视率，浙江作为文化强省，我们作为浙江的省 级卫视，应该树立自己的气质。当很多电视台对人文节目不屑一顾，我们却要 打造一系列强势的节目，让整个浙江卫视中国蓝的品牌拥有独特的气质和人文 价值。”浙江卫视会推出《小崔说立波秀》、《与卓越同行》、《天下义乌》 等数档极具人文气质的节目。
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1、综艺游戏节目发展体系化
2、综艺游戏节目形态变化多样：
浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经 常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的 舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我 是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游 戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众 产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。
3、.综艺游戏娱乐节目改变观众原有欣赏点
2007 年浙江卫视引进美国游戏选秀节目“合唱小蜜蜂”模本，推 出了全国门槛最低的音乐比赛——《我爱记歌词》。节目的比赛的规则简 单到只有一条“谁能唱对歌词”。不比歌喉，不比音准，不比舞台表现， 就比谁能唱对更多的歌词。
4、广告宣传质量高
以娱乐为特色的浙江卫视综艺游戏节目自身广告时间较长。
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1.综艺游戏节目播出地域广泛：省级卫视第二。
2. 综艺游戏节目录制区域广泛 “我爱记歌词”曾举办两次全国海选：
3.综艺游戏节目内容设计广泛
（五）综艺游戏节目促使多媒体互动 邀请报纸、杂志、网路、博主等作为评委，决
定选手去留。
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浙江卫视简介
1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江 卫视的前身）开始利用卫星传送。浙江电视台开播 于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新 闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目， 日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到 1590分钟。