色彩设计和编排设计

• 主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中 主要的对比关系。为突出主题，背景一般比较 统一多用柔和货相近色，来突出主体。一般情 况下主题色比背景色更为突出，明亮，颜色鲜 艳。从而拉开色彩距离，突出主体。
3.广告色彩与视觉心理
色彩运用的四大原则
1.吸引受众的注意力。 2.要全心全意为广告诸要素服务。 3.商品属性要与色彩运用一致。
快速吸引人的黄色
• 黄色能够散发出热量、生机与活力，它的能见度最高，同 时也是与太阳联系最为紧密的一种颜色。 • 黄色是所有色彩中明度最高的色彩。具有轻快、辉煌、透 明、活泼、光明、希望、功名、健康等特征。黄色表示土 地，黄色象征权力，黄色还具有神秘的宗教色彩。 • 它在人类的发展史上占有举足轻重的地位，并将始终能够 吸引婴儿的目光。 当孩子们长到能画画的年龄时，他们 总是会在纸张的右上角或左上角添加上黄色，有些专家认 为这与孩子们的左/右脑或左/右手的使用习惯有关 • 。此外，黄色还代表着一种智能和好奇心。我们只有在具 备悟性和能力的前提下，才能更准确、更清晰和更理性地 去看待所有的事情。
四 五金 机械 仪器类广告
此类广告常用黑色或 单纯、沉着的蓝色或 红色，来表现五金、 机械产品的坚实、精 密或耐用的特点。
五 儿童类用品广告
• 儿童用品广告 常用鲜艳的纯 色和色相对比、 冷暖对比强烈 的多种色彩， 以适应儿童天 真、活泼的心 理和爱好。
2.主题与背景色的关系
• 广告色彩对人们的心理感受的影响 • 是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、 风俗习惯、宗教信仰、 社会 意识等都不尽相同而形成的。 • 不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。 • 如在 政治 家眼里，红色象征革命、流血牺牲；在 现代 人眼里则代表喜庆、欢乐。
• 基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉个情感象征 总结 归纳，以不同的色彩和色调表达出来，是我们在设计时有目的 的选择色彩。 • 一般归纳为： • 红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色。由于红色的这 种品性，在老百姓那里，它成为驱灾避邪，大喜大庆的象征； 到政治家那里则成为革命、胜利的标志。 • 红色是一种能在人们的脑海中留下深刻印象的颜色。它总是能 令人兴奋并勾起人们的食欲。作为最具冲击力的一种色彩，红 色既性感又大胆是印刷标牌（越明亮越鲜艳越好）的理想选择。 • 深红色代表着优雅和精致，非常适合用来宣传奢侈品和顶级服 务。
飘忽不定的霓虹色
• 与其他行业相比，霓虹色在时装业中的使用范围是最为广 泛的。但是霓虹色的寿命通常都比较短。 • 所以说在使用霓虹色的时候一定要小心谨慎，除非是把它 们用在儿童玩具或其他寿命比较短的廉价物品上。
整合颜色是关键
• 避免将同一种颜色反复用在用一个图案和背景上是设计人 工的工作宗旨。以前绝不会在金融领域中使用的红色现在 也成为了这个行业的理想选择，但大多数颜色都不是单独 用在品牌图案或标识上的。 • 如果金融领域为了保证自己的品质仍然愿意选择蓝色，但 也可以通过在蓝色中添加一点红色、黄色或紫色来吸引人 的注意。
时尚和自然的褐色
• 随着户外活动的日渐升温，褐色也成为了户外运动爱好者 和时尚大人们最钟爱的一种颜色。 • 通过色彩的整合，例如为褐色添加一点蓝色、绿色、紫色 或任何一种出人意料的专色，能够有效避免人们对这种颜 色产生审美疲劳。
非常酷且非常百搭的蓝色
蓝色，来自于 自然 的启迪。无论深蓝还是淡蓝色，都会 使我们想到无限的宇宙或者流动的大气。因此，蓝色也是 永恒的象征。 • 蓝色的天空，蓝色的大海，是那么高远、博大、深邃，是 那么壮阔、浩渺。 • 清爽的颜色不但能让人们想起湛蓝的天空，而且还能给人 们带来一种安宁、完整和一致的感觉。除了品牌图像以外， 蓝色还能被用来制作标牌。此外，通过将深浅不一的蓝色 整合在一起，我们还能获得一种非常新鲜的感觉。总而言 之，越深的铁蓝色（electricblue）就越能引起人们的注 意。
二 药品广告:常用单纯的冷或暖 色。
冷灰色适用 于消炎、退 热、镇痛药； 暖色适用于 滋补、保健、 营养、兴奋 和强心类药 品； 而大面积的 黑色表示药 品有毒； 大面积的红、 黑色，表有 剧毒。
三 化妆品广告
• 常用柔和、脂 粉的中性色。 如，灰红、黄 灰、绿灰等色， 表现女性的高 贵、温柔；而 男性化妆品则 多用黑色或纯 色来体现庄重 大方。
刷新和复原的绿色 精神和优雅的紫色
• 绿色是人类永恒的主宰。它是大自然植物之颜色，是生命之 色，希望之色：正是那茫茫林海孕育了人类，原始人类也正 是吸吮着绿色汁液才一步一步地成长起来。绿色在世界范围 内象征和平、安全。 • 在彩通色谱中，绿色的种类要多于任何一种其他的颜色，因 为在自然世界里，绿色的种类就是最为丰富的，绿色象征着 新的开始和环保活动，这也是将来最为流行的一个趋势。 • 研究表明，带有一点蓝色的绿色是最为流行的一种颜色。举 例来说，水鸭色（Teal）就是一种能给人们带来自信、优雅 和成熟感觉的颜色。 • 紫色在大自然中是最不常见的色彩，物以稀为贵，紫色是高 贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征。如果它偏红，那就会 令人兴奋且充满活力；但如果它偏蓝，就会给人带来一种非 常神秘的感觉。
友好和不断变化的橙色
• 橙色水果主要来自异国他乡，而橙色也一度被认为是财富 的象征。直到最近，这种颜色才被广泛地应用在快餐领域， 并得到了普通消费者的青睐。 • 色谱中最耀眼的色彩。给人以温暖、华美、兴奋、热烈等 感觉。带有快乐、健康、自由、勇敢、渴望等象征 • 在20世纪90年代，橙色主要活跃在时装领域，但它在网络 上的推广速度非常快，并受到了其他国家和文化的热烈欢 迎。充满活力的橙色看起来非常自然，并且代表着一种勇 于开拓的精神。 • 此外，它还是一种非常友好的色彩，是生产儿童用品的理 想选择，特别是对年龄在三到六岁之间的孩子来说。
The end
谢谢 本次课程到此结束
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色彩分无彩色系和有彩色系两类。无彩色系是指黑、 白、灰色系列，有彩色系指包括在可见光谱中的全部色彩。 有彩色系的色彩都具有三大属性：色相（色彩面貌）、明 度（色彩的深浅、明暗程度）、纯度（即彩度，色彩的鲜 艳程度），无彩色系没有色相和纯度之说，只有明度的变 化。 • 彩印使新闻不再是传统的白纸黑字。相对于黑白印刷 的传统报纸而言，彩报的色彩表现力更加丰富，使人们更 具体地看到新闻的真实面貌，例如彩色照片更真切地还原 了多彩世界的原貌，色彩使新闻得到更好的传播。但国内 报纸在色彩的运用中表现出随心所欲的倾向，过分强调色 彩的丰富和刺激强度，因而出现了一些影响新闻传播效果 的误区。
充满活力和趣味的粉红色
• 当红色变得令人厌倦的时候，明亮的粉色也许能给人们带 来意想不到的效果。热情的粉色不但能营造出一种顽皮的 气氛，而且还能通过能量辐射刺激人们的感官。 • 粉色是一种能够迅速改变感觉的颜色，特别是对男性而言。 除了玩具和化妆品以外，粉色已经不再是女性的专用色彩。
• 浅粉色很早以前就被用在了男性时装上，而深粉色和洋红 色也被广泛地应用在了运动装备上，并受到了年轻消费者 的热烈欢迎。
可靠且能给人带来安慰的中性色
• 中性色非常温暖，而且总是能让人联想到天然纤维 和再生纸等可持续资源。纯白色永远代表着纯洁和 干净，而黑色则有很强的持久力。 • 阶调和纹理的变化也许会改变中性色带给人们的感 觉。无论是灰色还是银色都能给你的设计作品平添 一抹亮色。
色彩与受众年龄之间的关系
• 年龄在65岁以上的人基本就很难分辨颜色之间的 区别了， • 例如蓝色和旁边的绿色以及薰衣草色。这些颜色 比较相近，所以当我们为一个老年客户设计产品 或提供服务的时候，可以在这些冷色中间添加一 点暖色，以满足老年人的审美要求。
商业广告色彩设计和编排设计
色彩在广告设计中是不可缺少的重要 因素。
一
色彩能吸引观众对广告的注意力。
二
色彩能强化广告中文字的宣传效果。
三
色彩可以强化广告象征的宣传效果。
• 因为无论何种色彩都可以 影响 到人们的感觉、知觉、记 忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作 用 • 如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等， 某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的 象征意义。 • 色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。 • 好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活 动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识 和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。 • 上述的几种色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告 色彩的设计。
二：广告色彩的配色规律
主调配色 广告的色调一般由多个色彩组成。为了统一整体效果， 根据广告主题和视觉的传达要求， 一般选择一种处于支配地位的色彩为主色，
食品类广告常用鲜艳丰富 的色调。红色，黄色，橙 色刻意强调食品的美味与 养分；绿色强调蔬菜，水 果的新鲜；蓝、白强调食 品的卫生和说明冷冻食品。
• 但值得注意的是，对色彩的使用要仔细推敲， • 切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩 而忽视了广告所宣传的内容。 • 广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩运用是否 恰如其分。
• 色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感 觉，它可以引发情绪、产生联想。 • 这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引 发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关 重要。 • 广告色彩对人们的生理感觉产生很大影响 • 如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等 等。 • 在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们 对广告的第一印象，这重印象将对广告的总体感觉产生重 要的影响。
4.颜色运用要能够引起受众的注意和被记忆。
商业广告的 编排设计
版面色彩运用中容易出现的误区
• 自1992年6月1日，《科技日报》首先使用方正系统出版 彩色报纸以来⑴，彩印技术日渐普及，彩印已成为报纸现 代化的标志之一。彩印报纸因为色彩鲜艳、表现力丰富而 更受读者的欢迎。中国人民大学舆论研究所1999年对北京 读者的调查发现，有61％的读者表示愿意多花点钱买那种 印刷质量更好、版面风格更令人喜爱的报纸，⑵而彩印与 否是读者判断印刷质量的重要因素之一。 • 彩印的普及一方面说明报纸印刷技术的飞速发展，另 一方面也体现出色彩对读者的巨大吸引力。在版面诸多构 成元素中色彩是最直接、最迅速、也是最敏感的因素，它 往往先于文字和图形给人们留下深刻的第一印象。