品牌文案精品案例

品牌文案精品案例展示

文|西安泰踪企业文化传播有限公司编辑部

此品牌文案案例包含五个方面的内容：品牌故事，总经理访谈即品牌故事背后的故事，企业简介，产品简介，砂锅赋。品牌故事以文言、半文言式高度凝练的写作手法进行创作。

品牌故事

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始终如一之珍德悦

星火燎原之XX砂锅老家

XX砂锅老家于公元一九九九年生根于XXXX，创立者某某某先生是年十八，时值其自金城学艺归来，为谋大业，故百方筹措而见世。开业之初，XX砂锅老家以独特之口味、高格之搭配风靡全市，加之某某某先生以随和之风度、低调之品性饱受赞誉，如此口耳相传，客源日增，砂锅之事遂生根基，日渐隆盛。

某某某先生素以执着著称，为求砂锅调味之精进，埋头钻研月余，熬成后常约一二亲友、三五街坊，自买美酒共邀品评。或有灵感，常激动不已，夜半起身煎熬，熬好后则必约，因诚而交，友人有约必至。此事一经流传，时人多以其疯魔，而先生则自乐其中。

本欲苦心钻研，无奈尝试过多，味蕾失辨。一应吃喝之物，皆为砂锅之味，不得已而暂停。然其用心良苦，时日经久，遂自成一家，高汤浓郁而鲜香、麻辣而不燥、油润而不腻、原汁原味之独特香郁。

世事无常，时运多艰，反观某某某先生及XX砂锅老家之十八年，历经磨难而不倒、反复受挫而愈强，缘于为客户着想之忠诚、忘我投入之执着、精益求精之钻研及始终如一之坚持，遂有加盟店一百八十余家、每开一家必传捷报之佳绩。

某某某先生常言其为砂锅而生，为砂锅而活，此言恰表其真。行于街头巷尾，每听人议砂锅二字，内心涌动，血液奔腾。一日闻顾客无意言说，天水某砂锅味香菜美，遂丢下手中活计上前相询，待得其地址与店名，遂驱车前往，细品后于翌日返回。

每到一地，某某某先生必赴当地名店细品一番，观识其菜品搭配及调味精要，如此累积，使XX砂锅渐汲百家之长，成一家绝味。

某某某先生致力于营养、健康之砂锅，“福禄寿喜尽在菜上，滋补营养全在汤中”，故此不计成本于原料、菜品搭配及烹饪。

凡所需原料，必亲力亲为，如用油之事，先买菜籽及花生等于市，后至油坊现榨；肉丸之事，先买活鸡现杀，而后绞肉配送；凡菜品搭配，必营养均衡，搭配菜品种类及数量多少，均有严格标准；凡所用器具，皆不计成本，现所用砂锅，为国内首家采用天然麦饭石质之无釉紫砂锅，水浸后可溶出钾、钠、钙、镁等二十种微量元素及矿物质，能有效吸收人体细菌及有害元素；凡菜品烹饪，皆一锅一炉一次性烧制而成。

XX砂锅老家装修一律采用复古格调，顺承历史，打造温馨；卫生标准近乎苛刻，所有员工必达勤剪指甲、勤洗手、勤洗澡之三勤标准。

某某某先生上报国家，下馈父母，推恩下属，惠及村邻。为人至善，同村或有父母双亡，先生归家必行资助，少则千余，多则过万，如此不等，已历数年。好老庄之学，凡做事不问世俗之结果，只求过程之专注，以此无为而为，不治而治。先生常勉励下属思想专一，努力当下以求日进，脚踏实地以致千里。

顺承古人技艺，填补市场空白，让XX砂锅老家开遍中国，走向世界，成就餐饮行业民族品牌，此为某某某先生之旨，而万众翘首以待，唯盼佳音！

企业家访谈—品牌故事背后的故事

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始终如一的珍德悦

星火燎原的XX砂锅老家

2016年是XX砂锅老家走过的第N个年头，18岁出门在砂锅店打工的某某某，如今已蜕变为拥有加盟店180多家、单店年营业额近300万的企业家。鲜花和掌声的背后，是某某某为客户着想的忠诚、忘我投入的执着、精益求精的钻研和始终如一的坚持。

在外人看来，某某某如今已步入成功人士的行列，他的故事也被四邻街坊、亲朋好友广为传颂，然而，这一切都没有改变他谦虚勤奋、待人和善的作风和心存善念、乐于助人的无私。“我觉得我并不是想赚多少钱，我就是想做好一件事，想帮助更多的人，想让世界了解XX砂锅”，这是杨总经常给大家说的话。

每次回家，他都要给村里父母双亡的孩子给予资助，少则一两千，多则过万，“我以后要做更多的事情来回报家乡父老、报答父母、回报社会、回馈员工”，“我要让每一个加盟店纯利润达到100万以上，我不仅要让加盟店赚钱，还要培养她赚大钱的能力。”这是年仅37岁的某某某的初衷，也是他接下来的努力方向。

某某某以自己“为砂锅而生、为砂锅而活”的激情和“让XX砂锅走向世界、成就餐饮行业民族品牌”的梦想努力前行着，以“一个月反复尝试砂锅配料直到失去味觉”的狠劲儿和接连遭遇“SARS、液化气着火、聘任总经理突然死于非命”的打击却越挫越强的坚韧书写着XX砂锅的历史。如今每天有人咨询加盟、加盟一家火一家的XX砂锅，正如一轮腾出水平面的朝阳，正以全新的姿态、健硕的步伐走向更高更远的领地。

“我一定要挺过来，我一定要坚持下去”

当你的同行被迫关门转业，当无情的灾难突然降临，当亲密的伙伴死于非命，你还会坚持自己的初衷吗？

人常说，成功总是眷顾执着的人，但对于某某某而言，磨难似乎也偏爱着他。2003年全国爆发大规模SARS病毒，客源大幅下降，平时营业额500~700元不等的店面，竟然直线下滑到一两百，最少的一天营业仅为39元，市面上的近十家砂锅店，最后仅剩下XX与洪福两家。长时期入不敷出，经营困难，最后他不得不以1.5分的高息贷款3000元为员工发工资。

2006年的一天半夜两三点，因手机关机，在熟睡中的某某某被邻居一阵猛烈的敲门声惊醒：“你店里的液化气着火了！”他赶忙穿上衣服，火速赶到店面时，消防人员正在灭火。

让他揪心的不是大火带来的经济损失，而是他清晰地看见，当时的液化气罐口都被烧化了，火苗如喷射式火箭一样往外蹿，如果真的爆炸，店面隔壁那对结婚不到两个月的小夫妻，很可能因此丧生。

火被扑灭以后，店面被查封20天。这20天，某某某的心里极为焦虑，他一想到可怕的后果，心里五味杂陈，坐卧不安。在最迷茫的时候，他想起了母亲经常教导他的一句话：“做什么事情都要善始善终，不能虎头蛇尾。”他反复思考，心里那股不服输、不甘心的劲儿再次迸发出来，“不，我不能就这样放弃，我一定要挺过去。”20天后，他重新装修了店面并开始营业。

2011年3月，当时的砂锅店已经有了一定的规模，某某某特意从上海聘请了一位总经理来帮忙，总经理很能干，时间久了，两个人成了很好的朋友。总经理在当地谈了一个女朋友，但不曾想，这个女生在外面还有一个男朋友，一个夜晚，某某某和他说完话不到半小时，他被那个男人残忍杀害，就此意外地离开了人世。

虽然善后工作积极处理，从报案到案情配合直至下葬，对方父母感动落泪，一度要为某某某下跪，但他的心里再次被阴影笼罩，他接受不了这么大的打击。他又开始迷茫，最艰难的时候，他问自己，难道你真的要放弃吗？最终他咬紧牙关，还是勇敢地选择了继续在砂锅这条路上走下去。

“我就是为砂锅而生，也为砂锅而活的”

每次走在大街上，当听见别人说“砂锅”两个字，某某某心里就有一种莫名的冲动，身上的血液好像要沸腾了。他时常向一些民间高手请教砂锅调料搭配和菜品搭配的问题，也时常到同行的砂锅店里去吃，去品。

有一次，一个客人在店里吃完砂锅后，不经意间说“天水某某店的砂锅很好吃”，他当即向客人咨询了地址和店名，当天下午当即从庆阳赶往天水，到那家店里细吃细品了一番，直到第二天才返回。

除了在工作中听到和接触到的以外，某某某还会充分利用每一次出去的机会，每到一个地方，他吃饭一定要找当地比较有名的砂锅店，如果不是很有名气，他也一定要找一家砂锅店去吃饭，一边吃一边留心观察菜品搭配，感受汤中的味道。“每个店的口味都是不一样的，