数字出版产业链的构造与运行研究
我国数字出版产业链发展现状和问题研究
我国数字出版产业链发展现状和问题研究[摘要]随着互联网的普及、通讯技术的发展、移动设备的大量应用，数字出版产业便顺应着时代的潮流登上了历史的舞台。
不管你是否喜欢，数字出版业已经来到我们的身边，进入并改变着我们的生活，它上接作者，中连内容出版、内容加工，下游又连内容投送、媒体运营商和广大消费者，完整的数字出版产业链正在形成当中，本文主要探讨数字出版产业链当前的发展状况和存在的问题，然后提出具有参考性的建议。
[关键词]数字出版产业链问题分析一、导论由于数字出版是个新生事物，还处于初步发展的阶段，理论研究和实践经验都有所不足，对其概念以及内涵特点，在全球范围内的学术界还未统一出一个标准。
此外，社会部门也都结合自身的情况从不同的视角对数字出版产业的概念做出解释，先后出现了电子出版、网络出版再到复合出版，它们都从不同的角度来揭露了数字出版的部分本质内涵。
目前，数字出版只是一个中国特色，中国化的一个概念，被国内学术界人士所认同，它是由张毅君司长在“吉林首届数字出版论坛”上提出的，的：数字出版是指利用数字技术进行内容再生产，并通过网络传播数字内容产品的活动，它具有生产数字化、管理数字化、产品形态数字化和传播方式网络化的特点。
简单的来讲，便是用数字化信息技术来进行出版的活动。
通过以上对数字出版产业的概念分析，可知它是一个不够成熟不够完善的产业，因为它的概念界定都是如此的难。
从宏观上来说，数字出版产业形成了一个庞大的产业链，它把作者，著作权人，版权服务企业，内容加工＼出版企业，内容传播企业以及消费者联系起来，甚至还囊括了物流、广告商、网络运营商、第三方支付企业以及银行；微观上来看，数字出版产业当前更多的是被当作一种辅助一种工具来使用，所形成的产业链并不完善稳固。
二、我国数字出版产业链发展现状分析1.发展的环境现状分析(1)政治环境分析近年来，我国数字出版产业得到了充分的发展。
在国家层面上得到了高度重视和大力政策的支持。
我国数字出版产业的发展趋势及对策分析共3篇
我国数字出版产业的发展趋势及对策分析共3篇我国数字出版产业的发展趋势及对策分析1我国数字出版产业的发展趋势及对策分析随着网络技术不断的发展和普及，数字出版产业逐渐成为我国出版产业中的一个新兴力量。
数字出版产业具有时效性好、生产成本低、传播范围广等优点，受到越来越多出版机构和读者的关注和青睐。
本文就我国数字出版产业的发展趋势及相关的对策进行探讨和分析。
一、我国数字出版产业的现状当前我国数字出版产业已经具备一定的规模，主要涉及到数字出版物的生产、传播和销售等环节。
其中，数字图书成为数字出版产业中的重要组成部分，电子杂志、电子报纸以及数字音像产品也逐步发展壮大。
此外，数字出版技术和数字出版平台不断更新和创新，为数字出版产业的长足发展提供了有力保障。
虽然数字出版产业取得了一定的成就，但仍面临一些困境和挑战。
首先，数字出版产业缺少一个规范化的市场体系，市场竞争程度不够高。
其次，数字出版产业面临着版权保护、商业模式等多层面的问题，业者在数字化转型的过程中仍有一定的困难。
此外，虽然数字出版在技术方面有了长足的进步，但读者的接受度还有待提高。
二、数字出版发展趋势（一）移动化发展随着移动设备的普及，数字出版产业也呈现出移动化的发展趋势。
移动设备具有更大的便携性和更广阔的传播范围，数字出版机构应该尽可能多的开发和发布移动数字出版物，以更好地进行数字出版的传播和推广。
（二）普及化发展数字出版产业的推广和普及化，也是数字出版发展趋势之一。
数字出版应该根据不同群体的需求，将数字出版物普及到更广泛的市场中，进一步推广数字出版并提高其适应度。
（三）个性化发展个性化已经成为数字出版产业发展的一个趋势。
数字出版机构可以从用户的个性需求出发，推出针对性更强的数字出版物，以满足不同读者的需求，提升用户的使用体验。
三、数字出版行业发展的对策（一）加强数字出版市场体系建设我国数字出版产业缺乏一个规范化、有序的市场体系，数字出版机构应该积极协同相关部门，进一步推进数字出版市场体系的建设和规范化，提高数字出版市场竞争的程度和质量。
数字出版与文化产业发展研究
数字出版与文化产业发展研究随着科技的快速发展，数字出版也变得越来越普遍。
数字出版是指将传统印刷出版物转换为数字形式，并通过网络平台进行传播。
数字出版的推广是基于网络、数字技术和电子阅读器的新型出版业务，现在已经成为文化产业发展中的一个重要组成部分。
数字出版的优点数字出版具有很多的优点。
首先，它降低了出版成本，节约了资源，同时可以快速地传播新闻、信息和知识。
其次，数字出版可以实现无纸化出版，不仅可以减少对环境的污染，而且还可以省去人力资源成本和空间成本。
最后，数字出版还可以实现个性化定制，满足不同读者的需求，提高出版文化产品的适用性。
数字出版对文化产业的发展贡献数字出版对文化产业的发展贡献很大。
数字出版可以推动文化创意产业的发展，提高文化产业的附加值。
数字出版将传统印刷出版物转化为数字文化产品，可以大量提高文化产业的节约资源，实现文化产业的可持续发展。
此外，数字出版提高了文化产业的国际竞争力，促进文化产业与全球市场接轨，拓展文化产业的国际影响力。
数字出版在文化教育领域的应用数字出版在文化教育领域的应用更是丰富多彩。
数字出版实现了文化教育资源数字化，打破了时间和地域限制，有效地促进了文化教育的发展。
数字出版提供了更多的教育方式和多元化的学习方式。
教师和学生可以根据自己的需求来选择符合自己学习目标的数字出版教材和课程，个性化定制教育需求，推动个性化教育的发展。
此外，数字出版还提供了丰富多彩的学习资源和知识传播途径，满足学生和教师不同层次和需求的学习要求，扩大了学习群体，并实现了信息共享和知识交流。
数字出版面临的挑战数字出版也面临着一些挑战。
首先，数字出版技术不断更新换代，使得数字出版内容更加复杂和繁杂。
其次，数字出版涉及的知识产权、版权和信息安全等问题需要有效解决，以促进数字出版的稳定发展。
最后，数字出版对渠道和环境的要求更高，需要大量的资源和人力投入。
结论可见，数字出版是文化产业发展的一个重要组成部分，它为文化产业的发展提供了广阔的空间和更加多元化的方向。
数字出版产业链
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二、数字出版产业链
硬件商 技术公司 互联网公司 网络运营商
网络渠道
出版社
作者
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终端读者
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我们可以看到，在目ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的数字出版产业链中，市场的参与者越来越多，但原有的 一些参与者不见了。比如作为载体的支撑，林场、造纸厂、印刷厂没有了；作为渠道 的销售，书店不存在了。就算是作为产业上游的出版社，也成了最底层的内容提供方， 没有了话语权。出版社付出了海量的内容版权，却只分到了最小的利润。
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在目前的数字出版产业链中，仍然处于混战时代。技术公司、新型互联网企业、 硬件商、网络运营商展开了激烈竞争，抢夺用户。
➢ 网络运营商：天然的渠道优势，占据了智能手机阅读入口 ➢ 硬件商：亚马逊kindle、汉王阅读器，软硬结合，锁定用户 ➢ 技术公司：方正、同方为代表的从技术出发探索的数字出版方向 ➢ 新型互联网企业：B+A+T+M、当当、在线教育公司
由此，数字出版目前的商业模式已一一呈现，而在数字出版方面有所作为的出版 社，也没有跳脱出这些模式。
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三、用户需求决定商业模式
商业模式的成功，源于对用户需求的精准把握。在数字出版时代，用户需求可以归 纳为两大类：阅读和学习。目前出现的商业模式，无不是围绕这两大需求所产生的。
三大运营商：手机阅读
数字出版产业链
Digital publishing industry chain
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我国数字出版产业链整合模式分析
产 业 链 模 式 的 数 字 出 版 活 动 ．基 本 都 是 由 技 术 提 供 商 主 导 的 这 些 信 息 技 术 公 司在 数 字 出 版 的 开 拓 方 而走 在 了 前 面 ．在 不 断 探 索 利 润 增 长 点 的 同 时 ．又 ｎ然 地
关 键 词 ：数 字 出版 产业链 整合 模 式
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其 技 术 依 存 度 高 ．内 容 需 求 量 大 。数 字 ｍ 版 主体 包 括
作者 、传统 出版商 、技 术提供 商 、网络 运 营商 、终端
提 供 商 、读 者 。 但 实 质 上 与 产 业 相 关 的 参 与 者 更 加 复 杂 ， 比 如 阅 渎 硬 件 乍 产 商 、各 类 信 息 技 术 公 司 和 各 种
大 量 的 内 容 资 源 ．然 后 对 其 进 行 商 业 化 打 造 和 经 营 ， 另 一 种 是 删 环 节模 式 ：作 者 ＋ 统 ¨版 ＋ 络 平 台 ＋ 端 传 ＿ 网 ｛ 终
之 后 ，竞 争 的重 点 才 会 转 向 内 容 ， 内容 能 甭适 合 渎者 ， 适 合 什 么 样 的 读 者 ． 才 能 成 为 胜 败 的 关 键 、在 牛 产 业
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读者 。在这一 模式 中 ．网络 平 台｝ 版 的 内容 资源是 已 』 Ｊ
经 出 版 的 『 、报 、刊 、音 乐 、电 影 、电 视 剧 等 ．在 传 ｆ ； 统 出 版 体 系 中 受 到 严 密 的 版 权 保 护 ．商 业 化 运 作 更 为 复 杂 ，如超 星 数字 图 书馆 、方 正 番 薯 网 各 电 子 书 终 端 产 品 的 方 式 ．积 极 整 合 其 下 游 终 端 商 资 源 为 了解 决
我国数字出版产业链整合模式分析讲解
一、数字出版产业链的特征数字出版与传统出版在本质上有着一致性,都是把新产生的内容、信息通过一定的把关和技术处理,送达到读者手中。
两者在生产方式、内容呈现方式以及销售、阅读方式上的不同,都是由技术差异造成的。
数字出版依赖通讯技术、网络技术、计算机技术等更加先进的技术环境,因而其生产业态及产业链变得更加复杂,出现了以下特点:1.出版模式多样化立足于网络环境的数字出版,其信息传播环节大致有两种模式:一种是三环节模式:作者+网络平台+终端读者,许多文学网站正是利用这种模式,获得了大量的内容资源,然后对其进行商业化打造和经营。
另一种是四环节模式:作者+传统出版+网络平台+终端读者。
在这一模式中,网络平台出版的内容资源是已经出版的书、报、刊、音乐、电影、电视剧等,在传统出版体系中受到严密的版权保护,商业化运作更为复杂,如超星数字图书馆、方正番薯网。
2.参与主体复杂化数字出版是由各类主体构成的庞大而复杂的系统,其技术依存度高,内容需求量大。
数字出版主体包括作者、传统出版商、技术提供商、网络运营商、终端提供商、读者。
但实质上与产业相关的参与者更加复杂,比如阅读硬件生产商、各类信息技术公司和各种网站。
各类参与主体在关联度极高的产业链内,其身份既可以是单一的、独立的,又可以是多元的、重叠的。
传统出版商向数字出版商的转型,实质上也意味着其身份的日益多元化和出版样态的多元化。
3.内容增值技术化数字出版是新技术含量很高的新型出版,技术在出版链条中发挥着独特的作用。
虽然技术是工具不是目的,但是技术手段往往制约着内容产品的价值作用和价值增值方式。
所谓“内容为王”是有前提条件的,只有在一种新技术支持的新型生产业态达到成熟阶段之后,竞争的重点才会转向内容,内容能否适合读者,适合什么样的读者,才能成为胜败的关键。
在生产业态转型期,拥有先进的技术以及由该技术支撑的出版渠道更加重要。
[1]就当前状况来看,凡颇具规模、初具产业链模式的数字出版活动,基本都是由技术提供商主导的。
我国数字出版产业链整合模式分析讲解
一、数字出版产业链的特征数字出版与传统出版在本质上有着一致性,都是把新产生的内容、信息通过一定的把关和技术处理,送达到读者手中。
两者在生产方式、内容呈现方式以及销售、阅读方式上的不同,都是由技术差异造成的。
数字出版依赖通讯技术、网络技术、计算机技术等更加先进的技术环境,因而其生产业态及产业链变得更加复杂,出现了以下特点:1.出版模式多样化立足于网络环境的数字出版,其信息传播环节大致有两种模式:一种是三环节模式:作者+网络平台+终端读者,许多文学网站正是利用这种模式,获得了大量的内容资源,然后对其进行商业化打造和经营。
另一种是四环节模式:作者+传统出版+网络平台+终端读者。
在这一模式中,网络平台出版的内容资源是已经出版的书、报、刊、音乐、电影、电视剧等,在传统出版体系中受到严密的版权保护,商业化运作更为复杂,如超星数字图书馆、方正番薯网。
2.参与主体复杂化数字出版是由各类主体构成的庞大而复杂的系统,其技术依存度高,内容需求量大。
数字出版主体包括作者、传统出版商、技术提供商、网络运营商、终端提供商、读者。
但实质上与产业相关的参与者更加复杂,比如阅读硬件生产商、各类信息技术公司和各种网站。
各类参与主体在关联度极高的产业链内,其身份既可以是单一的、独立的,又可以是多元的、重叠的。
传统出版商向数字出版商的转型,实质上也意味着其身份的日益多元化和出版样态的多元化。
3.内容增值技术化数字出版是新技术含量很高的新型出版,技术在出版链条中发挥着独特的作用。
虽然技术是工具不是目的,但是技术手段往往制约着内容产品的价值作用和价值增值方式。
所谓“内容为王”是有前提条件的,只有在一种新技术支持的新型生产业态达到成熟阶段之后,竞争的重点才会转向内容,内容能否适合读者,适合什么样的读者,才能成为胜败的关键。
在生产业态转型期,拥有先进的技术以及由该技术支撑的出版渠道更加重要。
[1]就当前状况来看,凡颇具规模、初具产业链模式的数字出版活动,基本都是由技术提供商主导的。
数字出版产业链分析的论文
数字出版产业链分析的论文摘要在新技术的冲击下，中国出版业能否成功转型是关系到整个行业生态系统维系、避免寡头垄断、实现出版社会价值的关键。
从出版行业未来的发展态势和战略调整来看，数字出版无疑是重中之重。
关键词数字出版；技术；网络；平台伴随着被称为“第三次工业革命”的移动互联网的普及，在数字化浪潮和网络发行商冲击下的国际传统出版商遭遇了寒冷的冬天，数字出版时代的大幕已经开启。
本文试图从数字出版的产业链分析，使读者了解我国数字出版的现状并对未来的发展进行展望。
1 数字出版产业链的概念及构成产业链的概念属于产业经济学的范畴，是指同一个产业中不同分工环节依据产业自身的时间、空间、相互关系组成的链条式的结构形态。
当前，数字出版各环节之间的关系用链条结构已经无法准确描述，各节点之间的交互关联是双向甚至是多向的，链条更加复杂多变，如果用数字出版的生态环境来描述成员间的相互关系可能会更加准确。
传统出版产业链中，出版企业作为连接作者、印制单位、渠道分销商和读者的核心纽带承上启下，主导产业链的运营，只有出版企业与上下游各环节均发生关联，成为天生的核心节点。
英美20世纪90年代基本形成了以几大出版传媒集团为核心的高集中度的产业结构。
虽然行业巨头为市场贡献了绝大多数的畅销书和行业产值，但这一产业链条的弊端是压抑了中小出版商的生存空间，行业创新能力下降，客观上推高了书价，给其他行业外资本在数字出版领域留下了赶超的空间。
进入21世纪以后，随着网络渠道不断做强，加上各种电商、平台对书业流通领域的渗透，在资本和市场的.双重推动下，新兴渠道在行业内地位越来越高，逐渐掌握了与一般出版社对话中的主动权。
数字出版产业链的构成中，内容提供商、技术提供商、网络服务商、平台提供商、金融服务商、终端提供商分别负责内容的创作、加工、出版、发行、管理等各个环节。
各方关系复杂，功能交叉，他们在产业链中的地位不再是简单的“内容为王”或“渠道为王”的一元结构，而是依靠掌握用户数量和直接面对终端消费者的能力来决定。
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数字出版产业链的构造与运行研究
近年来,数字出版产业规模增长迅猛,产业所显现出的发展前景与盈利空间,吸引了更多企业逐鹿数字出版市场,在产业主体渐成规模的过程中,相互间的分工也渐趋清晰,维系产业链有效运行的利益分配机制也日渐合理,数字出版产业链正在加速形成与廓清中。
然而,数字出版产业链也存在着结构不完整、运行不顺畅等突出问题,严重制约了数字出版产业的进一步做大做强。
如何构建结构完整、协调运行的数字出版产业链,业已成为出版业界和学界广泛关注的重要课题。
本文立足于产业链的分工协作,结合产业组织理论、博弈论等相关理论,采用理论与实证相结合的分析方法,在阐述数字出版产业链形成与演化的基础上,对数字出版产业链的基本构造、运行机制、运行效果开展深入研究,并在此研究的基础上,.针对我国数字出版产业链在上述方面存在的突出问题,提出强化我国数字出版产业链管理的思路。
本文研究发现,数字出版产业链是在产业融合的推动下,在技术、市场、政策的交织作用下逐渐形成的,并沿着“单一化—分化—融合化”的方向演进。
数字出版产业链是由产品与服务提供商、技术开发商与平台提供商、产品与服务分销商基于数字出版价值增值活动构成的战略联盟关系链,其中,技术开发商与平台提供商,往往是以内容提供商的身份介入内容资源生产或以分销商的身份从事数字出版产品分销,由此数字出版产业链的核心价值环节主要分为了“资源生产”与“市场分销”两大环节,围绕着资源生产与市场分销,产业链主体之间基于所拥有的内容、渠道、技术资源,进行着广泛的资源创造、交换、使用等价值活动。
价值收益机制与利益分配机制是实现数字出版产业链协调运行的主要机制保障,其中,从演化博弈均衡的角度看,只有内容提供商与分销商协调合作,才能保证双方价值收益的最优；数字出版产业链的利益分配是多方博弈的结果,影响其利益分配的因素包括多方面,基于Shapley值法的利益分配,能够实现产业链各方利益分配的最优,并促进其分工协作与产业链的稳定运行。
产业链运行效果的良好与否,关系产业链的协调运行与产业的健康发展,从当前情况看,数字出版产业链联盟企业间的关联关系仍较弱、传统出版业与IT业的融合程度较低、产业链的资源整合功能尚未得到充分发挥、产业链价值增值仍有提升空间,数字出版产业链尚未实现协调运行。
构建结构完整、协调运行的数字出版产业链,需要政府、行业及企业三方的共同努力,致力于强化对我国数字出版产业链的管理。
本文从政府、产业、企业三个层面,提出了强化我国数字出版产业链管理的思路,以期为我国数字出版产业链的构建与管理、为我国数字出版产业竞争力的提升,提供理论参考。