浅谈汉字在平面设计中的应用
平面设计汉字体现方式应用
平面设计汉字体现方式应用随着数字时代的来临，平面设计在日益规范化的同时，汉字的应用方式也在不断地更新，其中汉字在平面设计中的运用愈加多样化。
那么，平面设计汉字如何体现呢？本文就为大家带来了一些汉字在平面设计中的体现方式和应用，希望能够为读者带来一些启示和参考。
一、书法字体的应用汉字这种符号系统源远流长，深深地植根于人们的生活中，与人们的情感息息相关。
在平面设计中，书法字体作为一种传统的艺术形式，被广泛应用到广告、海报、书籍、品牌等领域中。
书法字体的特点是具有着浓厚的文化气息，可以用来诠释传统文化、体现品牌的文化背景和价值观，并且具有极强的辨识度，能够为品牌形象增色。
例如，在《明日之子》的海报设计中，服装品牌NIKE的标志性LOGO与潮流元素完美结合，而海报中采用的书法字体则体现出中国文化的艺术美感，也可以让人感知到这是一场极具中国特色的音乐之旅。
二、字形的创意和变形另外一种流行的汉字体现方式是字形的创意和变形，相比于传统的书法字体，这种方式更加具有创新意味和设计感，能够提高品牌形象的现代感、科技感和艺术感。
字形的创意和变形可以通过字的自身特点进行修改，或者利用一些形状相似的元素进行模拟、变形、延伸、组合等操作，从而创造出全新的艺术作品。
例如，在“爱·晚安”APP的logo设计中，设计师将一个写着“晚安”的字进行了自由变形，弯曲成一个悠曲的弧线，同时在其中添加了“爱·”两字，表达了一个爱与关怀、温馨与亲情的情感意境，也体现了这款APP所应表达的服务理念。
三、颜色、排列、间距和形状的组合运用在平面设计中，往往不光是汉字单独的应用，还需要巧妙地结合颜色、排列、间距和形状的组合，使得画面更加完美。
在这种方式下，一个字或一组字的组合运用，能够创造出极为丰富、多样的视觉效果，从而对产品进行形象、特质、功能上的传达和展示。
例如，在某手机厂商产品宣传中，采用了一组汉字和数字符号的组合设计，通过变形和颜色的搭配，体现了宣传文案“性能怪兽，聪明绝顶”的品牌属性。
汉字如何应用在平面设计中
汉字如何应用在平面设计中汉字是中国传统文化的重要组成部分。
平面〔制定〕在现代社会领域有着广泛的应用价值。
今天我主要给大家分享汉字如何应用在〔平面制定〕中，希望对你们有帮助!1. 准确性为了表达汉字在平面制定中的应用，文字制定必须要体现其准确性，通过准确的信息传递来传达受众的视觉感受。
必须要注意的是，平面制定师在运用文字制定的时候，应该能够抓住汉字制定的重点，做出简洁明了的制定。
文字的准确传达必须要消除文字应用中的歧义，通过艺术制定的表达消平面制定作品中的意象。
制定师进行文字制定的根本目的是实现制定信息的交流与〔沟通〕。
要用文字制定来表达自己的制定理念，而不是一味地强调汉字制定。
平面制定师应确保汉字简单易懂、准确无误，避免使用生僻词汇，通过准确的字形和意义来表达平面制定的制定价值。
2. 个性化平面制定师的汉字制定要求制定形式和制定理念都能够与制定主题坚持契合。
为了提升受众对平面制定的多样化必须求，体现平面制定的革新意识，制定师还必须要注重汉字制定的策划。
将汉字的结构和形态作为制定图案的组成部分，通过不同的表现方式。
将汉字制定作品恰当地运用到制定工作中。
汉字艺术制定的个性化表现可以体现在典雅、沉稳、明快、简洁等多种类型。
制定师必须要依据自己的制定风格进行调整和运用。
3. 地域性地域性特色是中国传统文化赋予汉字的另一种审美价值。
由于不同社会区域文化特征的差异，人们在社会文化的影响下也会浮现出不同的艺术审美风格。
为了最大限度地满足受众的审美审美必须求，制定师必须要合计受众的地域特征，从审美的角度对汉字制定形式进行调整。
汉字具有符号性特征，同时具有抽象的艺术表现。
体现了汉字高层次的艺术文化内涵，满足了受众的艺术审美必须求，进一步提升了汉字在现代社会中的应用价值。
这关于促进汉字文化和平面制定的发展具有现实意义。
汉字是中国传统文化的重要组成部分。
平面制定在现代社会领域有着广泛的应用价值。
制定者可以通过艺术表现手法来表现汉字的形象元素和形象特征，使制定元素在平面制定中得到应用。
浅谈汉字设计在平面设计中的应用
பைடு நூலகம்
浅谈 汉字设计在平面设计 中的应用
田伟 （ 津 工 艺 美术 职 业 学院 ３０ ０ ） 天 ０ ００
摘要 ：在信息 时代 的今 天，新的科 学技 术带给人 类新的 变化 开 钱 ，暗合 天 圆地 方 之意 。 中间 一个 巧妙 的 中 凸现 中 国银行 字 端，平 面设计传达方式也经历 着深刻的变化 ，但是设计的本质并没有 的招 牌 。这个 标志 可谓 是靳 埭 强融 贯东西 方理 念 的经 典之作 。其 改变，仍然是 以视觉形式赋予思维、理念及信息 以清晰的秩 序。汉字 中的 汉字 “ ”就 是 以较强 的形式 感给人 以深 刻 印象 。 中 这一具有生命力的符号在 平面设计 中的必将得到更大的重视 ，并发挥 二 、汉 字在 包装设计 中的应用 它无 限 的 潜 力 。 现 代 社 会 ，人们 几 乎 每 时 每 刻 都 要 与商 品打 交 道 ，追 求 时 关键词 ：汉字；平 面设计 ；图形符号 尚、 体验 消费 已成 为一 种文 化 ，它包 括人类 生 活 的衣 、食 、用、 行各 个方 面 ，体现 着人 们对 高 品质生 活 的追求 愈加 强烈 。而 各种 随 着 时 代 的 变迁 、社 会 文 化 的 发展 ，在 平 面 设 计 中 ，文 字 科学 合理 的并 且 具有美 感 的的包 装设 计 能给 人带来 适用 的便 利和 的选择 和表 现 空间也 越来 越广 泛 ，它是 以多远 的表现 内容 、扩 展 视 觉 的满足 。随着社 会 的不 断进 步 ，包装 这个 具有 生命 力 的设计 充 实其 文化 属性 与艺 术形 式存 在 。文字 作 为平面 设计 中 的要素 之 也紧跟 时代 步伐 。 包 装 是 品 牌 理 念 、产 品特 性 、 消 费 心理 的综 合 反 映 ，它 直 是 人类 最普 遍适 用 的传递 信息 的工 具 。 由于其存 在 的普遍 性 和 应用 的大 众化 ，它 的设 计概 念和 传播 功 能往往 被忽 视 。但文 字 接影 响到 消费 者 的购 买欲 。包装 是建 立产 品与 消 费者亲 和力 的有 在 传递 产 品信息 和企 业形 象 ，确立 产 品品牌 时 ，往往 最容 易被 受 力手 段 。经济 全球化 的今 天 ，包 装与 商 品 已融 为一 体 。包装 作为 众 接受 。汉 字作 为其 中一 种表 现元 素 ，其形 式特 征却 在变 化 中获 实现 商品 价值 和使用 价值 的 手段 ，在 生产 、流 通 、销 售 和消 费领 得 越来越 强 大 的生命 力 ，可谓 艺术 设计 时代风 格 的具 有特 殊审 美 域 中 ，发挥 着极 其重 要 的作 用 。包 装 的功 能是保 护商 品、传达 商 价值 的形 式语 言。 品信 息、方 便使 用 、方便 运 输 、促 进销 售 、提 高产 品附 加值 。包 中 国是发 明象 形文 字 的 国家之 一 ， “ 中国文 字一 汉字 是世 界 装 作 为一 门综合 性学 科 ，具 有商 品和 艺术相 结合 的双 重性 。所 以 上 迄今位 置 依然被 采 用 的绝无 仅有 的象 形 文字 ”。其 最早 的形 态 随刻 时代 的进 步 ，包 装 设计 也从 重视 功能 性合 理性转 向重视情 感 出于象 形 ，每个 字 自成体 系 ，本 身有完 整 的架 构 ，类 似 图画 ，或 及人 性化 的方 面 ，所 以在包 装 的设计 形式 上更 家注 重艺 术性 的追 者 象征 图案 。其 结构 方式 既丰 富无 比，不 可穷尽 且有 法度 可寻 ， 求 ，使其 自由的表达 出产 品 的内涵 。 几 千年 的汉 字发展 证 明 了这一 点 ，汉字 的设 计思 想揭 示 了平面 设 在 包 装 设 计 中 ，汉 字 的 形 象 感 较 强 的优 势 又 将其 作为 一 种 计 的逻 辑本质 ，并将其 逻 辑方 式发 展到 与人 类 的活动 能做 到最 广 图形符 号 出现 。 中国 的象 形 文字将 自然形态 抽象 提炼 到 极高 的地 泛 、最完 美的联 络 。 位 ，汉 字 的 “ 图形 ”传达 既 准确 又直接 ，概 念 完整 ，难 以超越 ， 平面 设计 的发 展历 史应 该 说是 从文字 的创 造 与书 写开 始 的。 具有 强烈 的现代 符 号意味 和 象征 意义 ，它 是 以形 表 意 ，以意传 情 利 用古代 的 原始 绘画 为手 段 ，人类 为 了记录创 造 了各 种形 象的 符 的图 画文字 ， 可 以说 汉字 以它象形 的特 征 ，通过 形象 与文 字 的双 号 ， 由此 人类 创造 了文 字 。 自从 有 了文字 ，也 逐渐 产 生 了布局 、 重表 现 形式 ，构 成新 的现 代形 象字 。所 以，在包 装主 体文 字设 计 版面 等等 日后 平面 设计 的 因素 。这 可谓 是平面 设计 的 开始 。所 以 中汉字 的应 用可 以做 到字 与 图兼顾 的效 果 ，在应 用 中可 以达到 不 平面 设计 是从 人类 初始 利用 文字 记录 自己的 思想 的时 候 已形成 的 用 图形胜 似 的效 果 。商 品文化 是不 同 民族审 美文 化 的反 映，任 何 种 设计 活动 ，并贯 穿了人类 文 明史 的整 个过 程 。 个 民族都 因不 同 的历史 、 宗教 ，习俗 和社 会制 度等 ， 形成 了不 在薪 中 国成立 后至 改 革开放 前 的相 当长 的时 期 ，在 艺 术设 计 同的商 品文 化 。而汉 字 的应 用符合 包装 本 土化 的趋势 ，带有浓 郁 中 只是 强调 了 图案 与绘 画 的作用 ， 而文字 只 是 以简单 的宋 体、 黑 的民族文 化特 征 。 体等 标准 字体 或 印刷体 起着 标题 的功 能 ，独立 的表 现 价值 也被 削 三 、汉字 在招贴 广告 设计 中的应 用 弱 。近２ 年来 ，是汉字 艺术 设计 的真 正 发展 时期 ，并 形成 了现代 Ｏ 所谓 招 贴 ，又名 “ 海报 ”或宣传 画，属 于户 外广 告 ，分布 于 意义 上的汉 字表现 形 式与设 计语 言。 各 处街 道 、影 （ ）院 、展 览会 、商业 区 、机场 、码 头 、车站 、 剧 东汉许慎在 《 文解 字》 中将汉字构 造规律概 括为 “ 说 六 公 园等 公共 场所 ，在 国外 被称 为 “ 间 ”的街头 艺术 。虽 然如 今 瞬 书 ”：象 形 、指事 、会 意 、形 声、转 注 、假借 。其 中，象形 、 指 广 告 业 发 展 日新 月 异 ， 新 的理 论 、 新 的观 念 、新 的制 作 技 术 、 事 、会 意 、形 声 四项为造 字 原理 ，是 “ 字法 ”；而转 注 、假 借 新 的传播 手 段 、新的 媒体 形式 不断涌 现 ，但 招贴 始终 无法代 替 ， 造 则为用 字 规律 ，是 “ 字法 ” 。在 现 代平 面设 计 中，汉 字设 计在 仍然 在特 定 的领 域里施 展着 活 力 ，并取 得 了令人 满意 的广 告宣传 用 定程 度 上 已摆脱 了基础 字体 的笔画 、结 构 、字形 的约 束 ，通 过 作用 ，这 主 要是 由它 的特 征所 决定 的 。招贴 广告 需要 “ 奇 、简 新 艺术加 工 与形 象处 理 ，在 文字 创 意上 有 了更广 泛 的空 间。汉 字设 洁 、夸 张 ” ，而 汉 字在 设 计时 有很 好 的可 塑性 ，因为 会意 汉字 计除 了部 分用 直观 的笔 画 、结构外 ，多数 以象 形和会 意 的方 式和 可 以通过 设 计将文 字 的特 定涵 义在字 体 结构 和字 体组 合形态 中现 手 法介 入平 面 设计 中的 ，它 是 由表 及 里 ，从文字 符 号到 形象 系统 实 出来 ，其字 面 内容 显得很 抽象 ，具有 暗示性 和 象征性 ，但 你 明 的构 思过程 。 白其 意 图时 ，就会 更 加理解 字 的意义 并 感受 到其 中的趣 味性 ，会 汉 字 设计 与创作 既 是社会 经济 的信 息传 播 ，也 是 时代精 神 的 意超 脱 了具 体的 形似 ，依靠 自身 的笔形 、结 构 、空间和 排列 变化 文化载 体 ，因 此 ，被 广泛 的应 用 与标 志 、包装 、招 贴广 告等 社会 表现 ，将 具 体的 形象概 括 为抽象 的意象 ，赋 予文 字强 烈 的意念 ， 生活领 域 ，成 为传递 信 息及创 造 文化 氛 围的平 面设 计 中不可 或缺 这就 使文 字 设计 的空 间则 显得更 为广 泛 ，并 要求 文字 本身 具有个 的元素 。 性 化 ，将 纯 文 字 的 笔 画结 构 作 巧 妙 的演 绎 ，使 其产 生 更 多 的 回 味 。设计 打破 了原 笔 画的结 构 ，形成 新 的意象 字 ，并且 意 向是超 汉字 在标志 设计 中 的应 用 以汉 字 作 为标 志 是 标 志 设 计 中最 为常 见 的 形 式 。 因 为汉 字 越于 表象 的 ，可 以深层 次 的达 到招贴 需 要的新 奇 与夸 张 。并 且汉 的构成 以象 形和 形声 为主 的特 征 ， 同时又 具备 笔画 结构 穿插 的特 字这种 熟悉 的符 号更加 符合 简洁 易读 的要求 。 点 ，使 得汉 字标 志 的形象 感较 强 。它 可 以把 阅读 并传 达 的信 息 、 总之 ，无 论是 象形 还是 会意 的汉 字在 平面 设计 中利 用 多重造 对 视觉 形象 的直 观感 受 以及心 理上 的 因素等 三者 结合 起来 ，将 文 型手 法 ，通过 改变 文字 本身 的笔 画 结构 设计 ，达 到体现 文字 含义 字 的形 象 、结构 得到 强化 ，具 有强 烈 、鲜 明的视 觉 艺术效 果 ，使 的 目的的 同 时提 升 了平 面设 计 的丰 富性 。 由于 汉字 以它 独特 的表 信 息与 意念 传达 更 为明确 、清 晰 ，并使 文 字的适 用功 能得 到充 分 现 方
浅析汉字在平面设计中的应用
视觉设计ART EDUCATION RESEARCH由于受到固有平面设计思想和理念的束缚，一些平面设计师在工作中更加重视整体构图的设计，忽视个别元素的重要性。
汉字是平面设计的重要表现形式和设计元素，将汉字应用于平面设计中，能够体现平面设计的文化色彩。
汉字在中国历史中具有几千年的发展历程，通过点画构成方式实现信息沟通、传递和交流的应用功能。
汉字从某种程度上说是中国古人平面设计理念的产物，也具有在平面设计中应用的意义。
一、汉字在平面设计中应用的作用平面设计领域的主要设计元素包括图像、文字等内容。
其中，图像元素涵盖图形、图片以及符号等内容，而文字则包括常用的中文文字、英文等外国文字。
图像在设计作品中主要体现其艺术性表现风格，而文字则能够补充和诠释其设计内涵。
在平面设计作品中，可以把图像和文字结合应用，也可以单独应用文字。
一些人认为文字是平面设计的附属品，其实不然。
虽然使用图像能够表现平面设计思想，通过艺术表现其美学价值，但单纯使用图像容易使设计产生歧义，使人产生多重理解。
而使用文字则可以准确传达设计理念的内涵，文字是平面设计的重要内容。
汉字是中国的使用文字，因而汉字在国内的平面设计领域具有广泛的应用空间。
文字在表达设计理念、提升设计艺术表现性的同时，对于受众解读平面设计内容具有重要的引导作用。
平面设计不仅需要表达艺术设计的理念，还要使人们对于设计内容有直观且全面的了解。
汉字能够发挥解释和说明的作用。
巧妙、合理应用汉字设计，可以使受众在鉴赏平面设计作品的过程中，有效捕捉到设计和宣传的重点，实现设计元素和信息的交流；同时，还能使人们挖掘出设计图像中隐藏的多种元素，提升平面设计作品的设计效果和应用价值。
二、汉字在平面设计中的应用原则1.准确性为表现汉字在平面设计中的应用，文字设计需要体现其准确性，通过准确的信息传达触动受众的视觉感受。
需要注意的是，平面设计师在应用文字进行设计时，要能够捕捉到汉字设计的重点，进行简要且明朗的设计。
浅析汉字在现代平面设计中的运用
浅析汉字在现代平面设计中的运用【摘要】汉字作为中华文化的瑰宝，在现代平面设计中扮演着重要角色。
本文将从汉字在现代平面设计中的历史渊源、特点和重要性入手，探讨汉字在设计中的形态变化、笔画构图运用、意义表现方式、字体选择搭配以及排版布局等方面。
汉字不仅是文字，更是一种视觉艺术，其独特韵味与文化内涵在设计中展现出无限可能。
结合未来发展趋势，汉字在平面设计中独特魅力必将继续闪耀，开拓出新的创意空间。
无论是传统与现代融合还是创新设计，汉字都将持续发挥着引领潮流的作用，为设计带来新的活力与灵感。
通过对汉字在现代平面设计中的深入探讨，我们能够更加深入地感受到汉字的独特魅力和设计潜力。
【关键词】关键词：汉字、现代平面设计、历史、特点、重要性、形态、笔画、构图、意义、表现方式、字体选择、搭配、排版、布局、未来发展、独特魅力、无限可能性。
1. 引言1.1 汉字在现代平面设计中的历史渊源汉字在现代平面设计中的历史渊源可以追溯到远古时代的甲骨文和金文。
甲骨文是古代中国商代晚期至西周早期使用的一种文字，其形态简洁古朴，线条流畅，具有独特的美感。
金文是商代晚期至春秋战国时期的一种文字，其笔画粗壮有力，具有浓厚的历史文化气息。
随着时间的推移，汉字的形态逐渐演变，经历了篆书、隶书、楷书、行书等不同的发展阶段。
楷书是书法艺术中的经典之作，其规范的结构和流畅的笔画使之成为现代平面设计中的重要参考。
汉字的历史渊源为现代平面设计提供了丰富的灵感和素材，设计师们常常通过对传统汉字书体的借鉴和创新，赋予作品独特的文化内涵和时代气息。
汉字的历史渊源不仅仅是一种文字符号，更是中国传统文化的载体和象征。
在现代平面设计中，设计师们通过对汉字的运用，传承和发扬着中国传统文化的精髓，展现着汉字的独特魅力和无限可能性。
1.2 汉字在平面设计中的特点汉字在平面设计中的特点是其独特的形态和美感。
汉字作为象形文字，每个字形都含蓄丰富的文化内涵，每个笔划都经过千锤百炼，凝结了历史的沉淀和智慧的结晶。
浅析汉字在现代平面设计中的运用
浅析汉字在现代平面设计中的运用【摘要】现代平面设计中，汉字作为中国独有的文字形式，在设计中具有独特的魅力和表现力。
本文从汉字的视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计以及排版与布局等方面对汉字在现代平面设计中的运用进行了浅析。
通过对汉字在设计中的重要性、带来的独特视觉效果以及发展前景进行探讨，揭示了汉字在平面设计中的不可替代性和广阔的发展空间。
汉字作为中国文化的重要组成部分，不仅能够为设计作品增添独特的中国元素，更能够引领设计风格的发展与创新，为现代平面设计注入新的活力和魅力。
通过深入挖掘汉字在设计中的潜力，必将为平面设计领域开辟新的可能性，展现更加丰富多彩的设计世界。
【关键词】现代平面设计、汉字、视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计、排版、布局、重要性、独特视觉效果、发展前景1. 引言1.1 现代平面设计的定义现代平面设计是一门运用各种视觉元素来传达信息和表达意义的艺术形式。
它不仅包括平面广告、海报设计等传统媒介，还涉及到数字媒体、网络设计等现代技术的运用。
现代平面设计不仅要求有创造性和独特性，更注重传达信息的效果和用户体验。
通过精心选择和处理各种元素，设计师可以创造出具有视觉冲击力和感染力的作品，引发观者的共鸣和回味，实现信息的传达和交流。
在这个信息爆炸的时代，现代平面设计的重要性愈发凸显，它已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
通过对视觉语言的运用和对受众心理的把握，现代平面设计能够影响人们的消费行为、态度和价值取向。
在这个多元文化的时代，如何创造出具有深度和广度的现代平面设计作品，成为了设计师们共同面临的挑战。
1.2 汉字在平面设计中的独特性汉字是一种象形文字，每个汉字都有其独特的形态和结构，这使得汉字在视觉上具有独特的美感。
汉字的笔画和结构经过千百年的演变，形成了独特的艺术美感，这种美感在平面设计中可以被巧妙地运用。
汉字作为中国传统文化的象征，具有深厚的文化内涵。
汉字是中国文化的重要组成部分，每个汉字背后都蕴含着丰富的历史和文化知识。
汉字在平面设计中的运用
汉字在平面设计中的运用汉字在平面设计中的运用汉字是中华民族文化传播的一种语言符号，“书画同源”，汉字造型优美，形象生动，是广告设计中的一种重要视觉设计元素，下面YJBYS店铺为大家搜索整理了关于汉字在平面设计中的运用，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在当今广告国际化的趋势中，广告一方面不仅传递着有关商品、服务和观念的信息，更是对中华民族文化的有力传承，因此，充分利用汉字在广告设计中的作用，一方面不仅是服务于广告信息的传播，更具有文化传承的意义。
一、汉字书写特性中视觉力量的体现我国“书画同源”，书法集“看、听、说”于一体。
人们凭借对汉字独特意味的“形”的理解将其转化为音与义的诉求，达到沟通与交流的目的。
“音”与“义”的表现则依赖于“形”的构筑，汉字书写形式变化多样，汉字的构成及布局就是将汉字笔画有秩序、有节奏地按比例分布在方形空间位置上。
如右图为奥运口号的宣传海报，用运动的身体替换汉字中的笔画，通过这样组合构成的方块字形是对比与统一规律的灵动反映，增添了画面的运动感觉，也主题被展现得惟妙惟肖。
作为艺术表现形式的汉字，又不完全受到文字的局限，它通过书写、组织安排点、线、面、形的间架结构、块面分割、节奏韵律、气势变化等方面抒情写意，如同无声之音，无形之象。
无论是借象形文字进行创意，还是借书法寄托温情，视点的不同、风格的多变，都反映出设计师的民族情感。
二、汉字设计表现手法中意的发展汉字象形手段具有强烈的趣味性和艺术性，汉字强调“意”的传递。
这种思维和方法影响着中华民族的艺术创作方向。
文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上。
当今的文字广泛应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观，这样的实用性更加需要创作者新的创意思路，设计师需要在以字体为主要造型元素的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现需要，使文字获得新颖的视觉表现力。
近年来，很多设计作品在文字的设计上注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙吻合，使文字完成了由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式。
浅议汉字在平面设计中的应用
图形 文字 化 ：文 字 是 视 觉 传 达 设 计
的 重要 元 素 之 一 。 图形 中透 露 出 的 文 字 构 想及 文 字 本 身 象 形 化 ．可 以将 文 字 赋
汉 字 在 设 计 中 应 用评 价 的 标 准 。
符 合 人 们 的欣 赏 心 理 。
体 自身 的 美 丽 与 否 ，同 时 也 在 于 其 运 用 的排 列 组 合 是 否 得 当 。 如 果 一 件 作 品 中 的文 字 排 列 不 当 ， 挤 杂 乱 ， 乏视 线 流 拥 缺 动的顺序 ， 仅会影响字体本身的美感 ， 不
一
一
汉 字 在 平 面设 计 中 的 应 用 。不 管 是
文字 图形 化 ． 还是 图形 文字 化 ， 必 须 要 都
、
接受 社 会 受 众 的检 验 。人 们 约 定 俗 成 的 些 习惯 行 为 和 审 美 基 本 原 则 提 供 了 对 字 体 设 计 的 成 功 与 否 ．不 仅在 于字
一
予 一 种新 的形 式 、 趣 和 生命 ； 予 以字 情 赋 代 图 或 以图 代 字 这 一 特 殊 的 视 觉 功 能 。 因 此 图形 文 字 化 在 标 志 的设 计 中 更 多 的 得到 应 用 。 就 汉 字 设 计 再 创 意 而 言 ，必 须要 求 构思 到位 、 准确 ， 能 影 响 汉 字 本 身 的 主 不
体 形 象 ． 不 能 发 生 误 导 ． 计者 必须 抓 更 设 住 创 意 设 计 的 重 点 ．强 调 对 字 面 意 义 的
产 生 良好 的 视 觉 传 达 效果 。要 取 得 良好 的排 列 效 果 ．关 键 在 于 找 出 不 同字 体 之 间 的 内 在 联 系 ，对其 不 同 的对 立 因素 予 以和 谐 的 组 合 ．在保 持其 各 自的个 性 了造 又 为
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浅谈汉字在平面设计中的应用
【摘要】在信息时代的今天，新的科学技术带给人类新的变化开端，平面设计传达方式也经历着深刻的变化，但是设计的本质并没有改变，仍然是以视觉形式赋予思维、理念及信息以清晰的秩序。
汉字这一具有生命力的符号在平面设计中的必将得到更大的重视，并发挥它无限的潜力。
【关键词】汉字；平面设计；图形符号
一、汉字在设计中的重要性
随着时代的变迁、社会文化的发展，在平面设计中，文字的选择和表现空间也越来越广泛，它是以多远的表现内容、扩展充实其文化属性与艺术形式存在。
文字作为平面设计中的要素之一，是人类最普遍适用的传递信息的工具。
由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。
但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往最容易被受众接受。
汉字作为其中一种表现元素，其形式特征却在变化中获得越来越强大的生命力，可谓艺术设计时代风格的具有特殊审美价值的形式语言。
中国是发明象形文字的国家之一，“中国文字—汉字是世界上迄今位置依然被采用的绝无仅有的象形文字”。
其最早的形态出于象形，每个字自成体系，本身有完整的架构，类似图画，或者象征图案。
其结构方式既丰富无比，不可穷尽且有法度可寻，几千年的汉字发展证明了这一点，汉字的设计思想揭示了平面设计的逻辑本质，并将其逻辑方式发展到与人类的活动能做到最广泛、最完美的
联络。
平面设计的发展历史应该说是从文字的创造与书写开始的。
利用古代的原始绘画为手段，人类为了记录创造了各种形象的符号，由此人类创造了文字。
自从有了文字，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。
这可谓是平面设计的开始。
所以平面设计是从人类初始利用文字记录自己的思想的时候已形成的一种设计活动，并贯穿了人类文明史的整个过程。
在新中国成立后至改革开放前的相当长的时期，在艺术设计中只是强调了图案与绘画的作用，而文字只是以简单的宋体、黑体等标准字体或印刷体起着标题的功能，独立的表现价值也被削弱。
近20年来，是汉字艺术设计的真正发展时期，并形成了现代意义上的汉字表现形式与设计语言。
二、汉字在标志设计中的应用
以汉字作为标志是标志设计中最为常见的形式。
因为汉字的构成以象形和形声为主的特征，同时又具备笔画结构穿插的特点，使得汉字标志的形象感较强。
它可以把阅读并传达的信息、对视觉形象的直观感受以及心理上的因素等三者结合起来，将文字的形象、结构得到强化，具有强烈、鲜明的视觉艺术效果，使信息与意念传达更为明确、清晰，并使文字的适用功能得到充分地展现。
以汉字为形象，将汉字转化为形象或者将形象转化为文字的表现方式构成标志，以及文字与图形结合构成标志表达的意义更加明确。
香港著名设计师靳埭强先生主张：在设计中把中国传统文化的
精髓，融入西方现代设计的理念中去。
靳埭强强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。
例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。
中间一个巧妙的”中”字凸现中国银行的招牌。
这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。
其中的汉字“中”就是以较强的形式感给人以深刻印象。
三、汉字在包装设计中的应用
现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。
而各种科学合理的并且具有美感的包装设计能给人带来适用的便利和视觉的满足。
随着社会的不断进步，包装这个具有生命力的设计也紧跟时代步伐。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
所以随着时代的进步，包装设计也从重视功能性合理性转向重视情感及人性化的方面，所以在包装的设计形式上更加注重艺术性的追求，使其自由的表达出
产品的内涵。
在包装设计中，汉字的形象感较强的优势又将其作为一种图形符号出现。
中国的象形文字将自然形态抽象提炼到极高的地位，汉字的“图形”传达既准确又直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义，它是以形表意，以意传情的图画文字，可以说汉字以它象形的特征，通过形象与文字的双重表现形式，构成新的现代形象字。
所以，在包装主体文字设计中汉字的应用可以做到字与图兼顾的效果，在应用中可以达到不用图形胜似的效果。
商品文化是不同民族审美文化的反映，任何一个民族都因不同的历史、宗教，习俗和社会制度等，形成了不同的商品文化。
而汉字的应用符合包装本土化的趋势，带有浓郁的民族文化特征。
四、汉字在招贴广告设计中的应用
所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。
虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。
招贴广告需要“新奇、简洁、夸张，而汉字在设计时有很好的可塑性，因为会意汉字可以通过设计将文字的特定涵义在字体结构和字体组合形态中现实出来，其字面内容显得很抽象，具有暗示性和象征性，但你明白其意图时，就会更加理解字的意义并感受到其中的趣味性，会意超脱了具体的形似，依靠自身
的笔形、结构、空间和排列变化表现，将具体的形象概括为抽象的意象，赋予文字强烈的意念，这就使文字设计的空间则显得更为广泛，并要求文字本身具有个性化，将纯文字的笔画结构作巧妙的演绎，使其产生更多的回味。
设计打破了原笔画的结构，形成新的意象字，并且意向是超越于表象的，可以深层次的达到招贴需要的新奇与夸张。
并且汉字这种熟悉的符号更加符合简洁易读的要求。
总之，无论是象形还是会意的汉字在平面设计中利用多重造型手法，通过改变文字本身的笔画结构设计，达到体现文字含义的目的的同时提升了平面设计的丰富性。
由于汉字以它独特的表现方式，各种现代艺术也成为设计的手段，使字的装饰性更为真实感，这些不确定的空间中的姿态，使汉字成为多重信息代码，汉字的组合变为新的形式与不熟悉的符号，它既是向平面化过渡，同时也是迈向抽象化，是一种对汉字设计全新的认识。
现代设计中，文字已不仅仅单纯地传递信息，而更多的追求丰富的形式语言，以求获得更大的关注。
五、结语
当前，汉字设计在平面广告设计中的地位越来越高，也越来越受设计师们的重视。
一个好的设计师既能很好地针对需要选择字体，又能对字体进行很好地设计安排与控制。
一种成功的字体设计，会带来众多的社会效益和经济效益。
汉字是中国文化的结晶，它的图形本质、独特构成、美学价值、民族意韵在文字设计中有着重要的意义。
准确把握汉字的特性，进行创造性的汉字设计，充分展示
出文字魅力，更好的为客户服务，是每个字体设计师的责任。
参考文献
[1]靳埭强：《觉传达设计实践》，上海文艺出版社，2005，12.
[2]靳之林：《中国民间美术》，五洲传播出版社，2004.
[3]王受之：《世界现代平面设计史》，中国青年出版社，1998.
（作者单位：甘肃政法学院艺术学院）。