东道品牌设计理念.描述
品牌简介模板
品牌简介模板【品牌简介模板】一、品牌概况品牌名称：XXXX创立时间：XXXX年所属行业：XXXX行业主要产品/服务：XXXX品牌口号：XXXX品牌使命：XXXX品牌愿景：XXXX二、品牌故事XXXX品牌的创立源于XXXX的初衷。
XXXX创始人XXXX于XXXX年成立了这个品牌，他的初衷是XXXX。
经过多年的发展，XXXX品牌已经成为行业的领导者，以其XXXX的产品和服务赢得了广大消费者的认可和喜爱。
三、品牌特色1. 高品质产品：XXXX品牌一直以来注重产品的质量和品质，采用先进的技术和工艺，严格控制生产过程，确保每一款产品都符合高标准的要求。
2. 创新设计：XXXX品牌注重产品的设计创新，不断推陈出新，满足消费者对美感和个性化的需求。
3. 客户至上：XXXX品牌始终将客户放在首位，秉承着“客户至上”的原则，提供优质的售前、售中和售后服务，以满足客户的需求和期望。
4. 社会责任：XXXX品牌积极履行社会责任，关注环境保护和公益事业，致力于建设美好的社会。
四、品牌影响力XXXX品牌在行业中具有较高的知名度和影响力。
其产品不仅在国内市场销售良好，还远销国际市场，受到了广大消费者的喜爱和信赖。
XXXX品牌在行业内荣获多项荣誉和奖项，如XXXX奖、XXXX奖等，进一步增加了品牌的认可度和美誉度。
五、未来发展规划XXXX品牌将继续致力于产品研发和创新，不断提升产品质量和品牌形象。
未来，XXXX品牌计划进一步拓展国内外市场，开拓新的业务领域，提供更多样化和个性化的产品和服务，满足不同消费者的需求。
六、品牌口碑1. 消费者评价：- “XXXX品牌的产品质量非常好，我一直信赖它。
”- “XXXX品牌的设计很独特，每次推出新品都让人惊喜。
”- “XXXX品牌的客户服务态度很好，解决问题及时。
”2. 媒体评价：- “XXXX品牌是行业的领导者，引领潮流。
”- “XXXX品牌以其高品质产品和创新设计在市场上占据一席之地。
标志案例
亚太空间合作组织APSCO 标志释义 标识整体具有国际意识，在形态，图形，字体及黄金比例上更加的优 越且具亲和力。在一维的视觉中，充分利用构成与色彩，形成三维的 视觉空间，将“亚太空间合作组织”的定义诠释得更加生动及形象。 和平鸽代表和平利用外空在原始设计基础上改良的和平鸽比原标识更 加的形象和生动，且标准英文全称横排制作网格图更具亲和力。 和平鸽的眼睛寓意着人类开展空间活动所需的运载器经改良后，在形 态上更加的积极向上并且具动感。 外空背景中的星光寓意着人类发射到外空的卫星新标识的星光更加的 均匀且具韵律。 地图显示APSCO成员国来自亚太地区新标识的地图内涵更具丰富，图 形更简洁规范大
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开启新的网络，关注更精彩的世界 东道设计助力新浪换标 网上生活社区 新浪网主要提供新闻媒体及娱乐服务，以成为世界各地中国人的全功 能网上生活社区为发展方向。新浪网在全球范围内的注册用户超过2.8 亿，日浏览量超过9亿次，是中国及全球华人社群中最受推崇的互联 网品牌。 • 领跑者 • 互联网不断刷新其更新换代的速度，这如同一场竞赛，门户网站的领 跑者——新浪，在2009年4月的初始，刷新了长跑10年的“大眼睛” 标志。而东道设计，作为国内最具实力的设计公司，是新浪新标的设 计者，在与新浪一起经历着历史，开创于未来。
厦门证券 标志设计 VI系统设计 项目背景 厦门证券成立于一九八八年，是国内最早设立的证券公司之一。核心价 值观－为客户创造价值；经营理念－立信于心，永续发展。
厦门证券 设计成果 标志源于中国传统吉祥纹样“连年有余”(中国真正的连年有余纹样由六条 鱼组成，有六六大顺的含义)。标志经过形象的再创造，运用了中国艺术特 有的写意手法，以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想。是中 国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。
什么是品牌理念MI设计
什么是品牌理念MI设计如前所述，品牌理念设计即英文Mind Identity，简写为MI，它是企业的存在价值，经营思想，企业精神的综合体现；企业的经营哲学是对企业全部行为的根本指导；企业精神是整个企业的共同信念、价值观念、经营宗旨、风格风尚等一系列完整的精神观念。
企业经营理念与精神风貌是企业文化的主体，是企业理念识别系统的核心内容。
著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：成功企业的CI战略，往往并非仅仅追求表面的美化与粉饰，其真正动机在于企业的内部经营理念的再认识、转变和定位，并借此来指导企业长期的经营、管理和名牌商标在市场及消费者心目中地位的巩固。
一、MI的地位MI是企业CIS的精髓所在，也是CIS运作的原动力。
所谓“理念”，简而言之，就是观念、信念等纯粹理性的概念。
比如：灵魂、自由、品德、诚实、信誉等，都属于理性范畴的概念。
西方哲学家黑格尔认为：“理念是自在而为的真理——概念和客观性的统一”。
而作为商品经济领域的企业理念，则所指带有个性的企业经营活动的思想和观念。
其作用如同空气之于生命，虽然看不见、摸不着，却足以影响一个企业的发展乃至生存。
世界电脑业巨头IBM 的创始人在谈及企业理念时说：“任何一个组织要想生存、成功，首先就必须拥有一套完整的企业理念，作为一切决策和行动的最高准则。
处在千变万化的世界里，要迎接挑战，就必须准备自我转变，而惟一不能变的，就是企业理念。
换言之，组织的成功主要是跟它的基本哲学、精神和驱策动力机有关。
理念的重要性远远超过技术经济资源、组织结构、创新和时效。
”由此可以看出，企业理念是企业生命力和创造力的整体的综合的反映，是一切企业发展和壮大的起点。
企业理念和一个整体性的概念，它以企业的价值观为基础，以企业的组织系统和物质资源为依托，以企业员工的群体意识和行为特点为表现，形成一个企业特有的生产经营管理的思想作风和风格。
经济学家认为，企业存在的终极目标是获取最大化的利润回报。
品牌简介模板
品牌简介模板一、品牌概述本品牌简介旨在向广大消费者介绍我们的品牌，包括品牌的背景、使命和愿景，以及我们所提供的产品和服务。
二、品牌背景我们的品牌成立于20XX年，是一家专注于XXX领域的知名品牌。
我们始终致力于为客户提供高品质的产品和卓越的服务，不断创新和追求卓越，赢得了广大消费者的信赖和支持。
三、品牌使命我们的使命是为客户创造价值，为员工提供发展机会，为社会贡献力量。
我们始终秉持诚信、创新、合作和共赢的价值观，努力成为行业的领导者，为客户提供最优质的产品和服务。
四、品牌愿景我们的愿景是成为全球领先的XXX品牌，以创新的技术和卓越的品质赢得客户的赞誉。
我们致力于不断提升自身实力，拓展国内外市场，成为行业的标杆企业，为客户创造更多的价值和机会。
五、产品和服务我们的产品和服务涵盖了XXX领域的多个方面，包括但不限于：1. 产品1：该产品是我们的核心产品之一，具有先进的技术和独特的设计，能够满足客户的需求，并提供卓越的性能和可靠性。
2. 产品2：该产品是我们的创新产品，采用最新的技术和材料，具有出色的功能和性能，为客户带来全新的体验和价值。
3. 服务1：我们提供全方位的售前咨询和售后服务，包括技术支持、培训和维修等，以确保客户在使用过程中获得最佳的体验和价值。
4. 服务2：我们还提供定制化的解决方案，根据客户的需求和要求，为其提供个性化的产品和服务，满足不同客户的特殊需求。
六、品牌优势我们的品牌具有以下优势，使我们在市场上脱颖而出：1. 技术领先：我们拥有一支专业的研发团队，不断追求技术创新和突破，保持在行业中的领先地位。
2. 品质保证：我们严格控制产品的质量，从原材料采购到生产制造，都经过严格的检测和测试，确保产品的稳定性和可靠性。
3. 客户至上：我们始终以客户为中心，倾听客户的需求和反馈，不断改进和优化产品和服务，为客户提供更好的体验和价值。
4. 社会责任：我们积极履行企业社会责任，关注环境保护和可持续发展，推动行业的健康发展和社会的进步。
2020年中国品牌策划公司排名
2020年中国品牌策划公司排名
品牌策划是企业品牌的顶层设计，位于企业管理的金字塔的顶端，横跨了调研、战略、品牌、定位、产品、招商、营销传播各专业方向，是企业和品牌未来发展的指向标，因此做好品牌策划至关重要。
本文对2020年品牌策划公司排名进行了总结，以供参考。
第一名华与华咨询
华与华服务领域日化、食品、文具、快消品、房地产、工业园区、互联网、金融、旅游、服装、餐饮，出版等多个行业。
第二名行舟品牌管理
行舟品牌管理创立于2005年，行舟品牌管理从品牌诊断、品牌研究、品牌咨询、品牌设计、品牌策划、品牌推广、品牌管控、品牌培训等。
第三名特劳特战略咨询
特劳特伙伴公司是一家全球领先的战略定位咨询公司，由"定位之父"杰克•特劳特先生创建。
第四名顾均辉战略咨询
顾均辉实践定位20余年，已经帮助逾百家企业找到战略定位方向，成功打造品牌
第五名东道
东道是中国品牌创意领域在国际之上的重要代表，是中国品牌咨询、创意、设计行业的主要企业。
东道设计：中国设计领军者
东道设计：中国设计领军者一、品牌简介东道设计1997年成立于北京，至今已发展成为拥有上海、广州、深圳、意大利米兰、德国慕尼黑等12个分子公司或常驻机构的品牌创意集团。
东道已为国航、南航、苏宁、京东、海尔、一汽大众、北汽、中国国有企业结构调整基金、丝路基金、中国银行、中国人寿、中储粮、中石油、中石化、国家电投、中国火箭等数千家客户提供了品牌顾问与创意设计服务；还为浙江杭州、山东青岛、云南昆明、勐海、贵州修文、河北巨鹿等提供城市品牌形象建设咨询服务，涵盖了二十九个行业和领域的领导品牌。
东道通过品牌创意服务，赋予了中国品牌传统文化内涵，实现了偏远边疆企业的产品升级和品牌提升，传递了中华民族物质和非物质文化遗产的精神价值，推动了城市与乡村的可持续发展。
中国共产党十八大以来，党和国家全方位外交布局的全球峰会形象中，东道为“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人峰会、新兴市场国家与发展中国家对话会、G20杭州峰会、2019北京世界园艺博览会、2014年北京APEC峰会等提供了品牌创意设计服务，为国家国际声誉提升贡献力量的同时，东道的品牌形象也获得了良好声誉。
东道被授予“国家级工业设计中心”、“国家文化产业示范基地”，被认定为“中国工业设计AAA级信用企业”“国家高新技术企业”。
自2014年至今荣获了Red dot、iF等近400项国际设计大奖，并于2015年起受邀成为德国国家设计奖、iF奖、澳大利亚国家设计奖等评委。
2017年东道被国家工商行政管理总局、世界知识产权组织联合授予“中国商标金奖”。
二、品牌定位东道是中国规模领先的专业品牌顾问公司，是品牌咨询设计服务行业的引领者，品牌综合体系的构建者。
东道汇聚了国内外知名专家、教授及众多拥有资深行业经验的视觉设计和品牌咨询精英组成的专业团队，并联合国际一线设计公司包括意大利Giovannoni、德国KMS、澳大利亚CATO、日本设计协会、韩国设计协会在内的24家国际战略合作伙伴组成的全球跨领域合作网络，推动中国品牌全球视野，帮助客户洞悉发展机遇，为客户创造世界领先的品牌体验，提升品牌资产，成就品牌价值。
徐结根：设计，艺术，美好生活
1XU JIEGEN: DESIGN, ART, GOOD LIFE徐结根：设计，艺术，美好生活文_Text_李杰图_Photo_徐结根 恒福茶文化、东道汝窑创始人，恒福茶文化博物馆创始馆长徐结根，恒福茶文化、东道汝窑创始人，恒福茶文化博物馆创始馆长，中国茶叶流通协会副会长，正高级工艺美术师，广东省工艺美术大师，澳门科技大学在读设计学博士。
从艺近三十年，深爱茶、陶、器文化。
追求宁静淡泊的生活，崇尚茶、陶、器、艺的兼容并蓄。
热衷于维持性创新及颠覆式创新并举，致力于打破传统工艺与当代工艺的壁垒，探索根植于东方美学生活的艺术，徐结根先生的作品被中国茶叶博物馆等多处收藏，获中国创新设计“红星奖”、工艺美术各类金奖十余项。
个人主编策划出品书籍多部，获得了社会的高度认可。
举办并参与了“无尽缘起”—体验中国未来茶道之最高境界活动，全面复兴了北宋五大名窑——汝窑，为时尚达人及资深藏家提供富有当代汝窑语境的作品，让东道汝窑走入更多的茶空间、艺术馆、基金会、博物馆，走进美好生活。
将东方的传家宝文化打造成世界名片。
让赏、品、玩、藏东道汝窑成为一种当代人的生活方式。
汝窑作为宋代五大名窑之一，观其釉色，犹如“雨过天晴云破处”“千峰碧波翠色来”。
“根——徐结根汝窑艺术展”近日在中国工艺美术馆 中国非物质文化遗产馆开展。
展览集中展出正高级工艺美术师、广东省工艺美术大师徐结根创作的汝窑作品近30件，体现了他从艺近三十年的艺术追求与思考。
徐结根自20世纪90年代开始研究北宋汝窑，并于2008年创烧东道汝窑。
他打破了传统工艺与当代工艺的壁垒，不断探索根植于东方美学生活的艺术。
本次展览是徐结根汝窑复烧技艺的一次集大成体现，也是新中国成立以来，第一次在国家级博物馆举行关于汝窑的个人专题作品展。
展览展出了《听 观照》《荷舞》《鼓鼎》《圣火》等融合了汝窑古典韵味与当代审美的作品，皆为徐结根个人作品。
1/ 听 观照《设计》：请您简单介绍一下这次展览的主题和重要作品。
东道品牌文化
东道：引领高品质生活彰显非凡品位东道来历中国是瓷器之都，瓷器的发明是中国对东方文明乃至世界文明的伟大贡献。
在英文中，“瓷器（china）”与“中国（China）”同为一词。
追古溯今，中国瓷器由陶器发展演变而成，原始瓷器起源于3000多年前。
至宋代时，社会稳定，政权统一，制瓷业慢慢发展而鼎盛起来。
当时的汝窑、官窑、哥窑、钧窑和定窑并称为宋代五大名窑。
公元1112年，爱好古玩玉器的宋徽宗偶然来到南方的一个小镇东道镇，迷上了一家瓷器店的一件精致的天青色小碗，对它赞不绝口，爱不释手。
原来，这是当地一位名匠历经18道工序，耗时七七四十九天烧制而成的，他曾经为宋朝名臣的千金做过一个美丽的瓷盘。
从此，东道镇声名大噪。
它的窖群烧制出令后人绝叹的精品美瓷。
遗憾的是，保存下来的并不多。
如今，东道镇已几易其名，窖群遗址却依然还在，散发出历史的永恒魅力。
东道继承了东道镇精湛的制陶工艺和专注于精品烧制的理念，东道的每一件产品，从每个角度品鉴，都是无可挑剔的艺术品，是穿越时空的珍稀古藏的再现。
东道释义日出东方，行者之首，谓之东道。
尽显王者气派。
“东”代表东方，代表中国，“道”可释为茶道、花道、高尚生活的元素。
东道，高品质精致生活的引领者。
东道，象征着极致品位的高端工艺陶瓷品牌。
东道，致力于东方文明和传统文化的发展和兴盛。
品牌文化:古典高雅品位产品三大内涵古：由内而外洋溢着一种返璞归真的简约之美。
雅：儒雅、雅致、清雅的气质，散发出不凡的品位与自信。
稀：每款珍品限量出窖，限量发售，彰显东道珍稀品质，让您坐享尊贵。
产品三大卖点极致陶瓷设计美学：东道瓷器外型简约古朴、大巧不工，表现出一种内敛的修为。
细细端详，其简洁的造型，雅致的外表，在简约中又不失高贵的气质。
不断创新的陶瓷工艺：东道背后包含着极其丰富的工艺成就，将陶瓷带入不一样的优美境界。
更因其限量生产，而具有很高的工艺品收藏价值。
源远流长的东方文化：陶瓷与东方文化相生相息，而东道更是古代陶瓷的一个美丽缩影。
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产品形象统一识别系统
PRODUCT IDENTITY SYSTEM
产品基础系统
产品应用基础系统
产品应用推广系统
PIS的功效
PIs是符合中国企业实况的，是企业产品目前所要解决的首要问题，又是对CIS的有力补充和 发展。
PIS对企业的特殊功效： (一)增加产品的附加价值，创造市场的潜在价值。 由于 PIS能够有效塑造产品的良好形象，使消费者能够容易认知和信任，产生购买消费的价 值感，有利于增加产品的价值。在市场上可以看出，同质同效的产品，形象好的售价就可以 高出许多，并且销量也较大，成为市场的领袖产品。 (二)缩短产品进入市场的导入期及生长期，能够加快占领扩大市场份额的步伐。 形象好的产品，一经上市就得到受众和消费者的认可，缩短陌生感和间距，进入主导市场较 快。 (三)节省大量的广告传播费用，提高赢利水平。 PIS战略使产品广告建立统一形象，定位准确，目标准确，这样传播的形象及产品信息就比较 容易击中目标市场，提高广告的传播效果，相应就降低了广告传播费用。 (四)有利于塑造名牌，产生名牌效应。 名牌是企业的追求，其形成不是某个机构发证能解决的，是需要经过市场的风吹雨打磨炼出 来的，借助 PIs能够加快名牌形成过程，产生名牌效应。 总之，PIs在市场中是产品的无形力量，它伴随着产品而生存并发挥着巨大的作用。
3．产品物化
产品物化就是指产品的有形状态，是物质属性方面的形象，主要从以下几个方面进行研究和开发： (l)产品的原材料构成 (6)产品方便性 4．产品文化 其实，产品生存的空间就是一个文化的空间，每个产品都含有文化因子和自己的文化活动空间，只不过有多有少，有大有小， 这部分对产品在市场中的作用正如催化剂一样，能够产生巨大的能量，也是许多企业忽视和丢掉的，要么就是利用十分不当， 造成浪费。 我们对产品文化的开发注重在产品理念、产品主题与产品广告词三个方面进行研究，尤其是产品理念也就是产品的精神文化是 什么?是要附加情感因素的，对产品主题也就是为何生存，及其定位是什么，也应系统详细研究。 产品基础系统的四大部分是一个互相交叉联系的有机整体，不能对其单独割裂进行排列，是整体化的。并且都在相互影响发生 反应。 (2)产品的生产工艺及新技术 (3)产品的品质 (4)产品的功能 (5)产品造型 (7)产品目标定位
PIS_产品应用推广系统（可选）
应用推广就是将基础系统与应用基础系统的各个子系统及有关因素具体应用到产品的各个方面， 以塑造企业产品的整体形象。 作为产品应用推广系统应该包括哪些内容呢? 1．产品系列包装；2．产品说明书；3．产品宣传手册；4． POP陈列65．招贴海报；6．路牌等户外广告；7．形象广告 ；8．电视广告；9．报刊广告；10．产品陈列；11．手提袋 比如，产品包装就是结合应用项目，产品包装上除有生产企业名称、质量标准、批号、生产日期、介绍产品文字、条形码 、标准图形等项目外，还应有产品名称及字体、商标、专用色彩、象征图案以及广告词、造型等项目，从而塑造出一个完整 的产品形象。 通过以上对产品形象传播的塑造，产品在市场中琳琅满目的同类商品中才能呼之欲出，有显著的差异性。 尤其是在对产品广告中，对其诉求点是物化还是文化都需要进行研究，依据所传播的目标，要建立起相应的广告表现方式， 要求广告的创意、制作、发布都要与其相符合。
PIS_产品基础系统（可选）
1．产品名称 产品名称是非常重要的，它不只是一个代号或法律问题，实际是品牌形象的重要因素，是广告受众与消费者第一位受影响的因 素，是首当其冲的位置，也是研究产品形象的第一个拦路虎。结合我国的产品名称问题，对产品名称大的研究分为产品共用名 称、产品专用名称、产品英文名称、产品防御名称4个名称部分组成，并对名称的标准字要进行艺术化、标准化设计，类似于 cls中的标准字。在产品名称中，专用名称最重要，它是区别本产品与他产品的主要识别工具，还要尽量使专用名称与英文名称 一致起来；另外，对产品名称的命名要达到好读好写好记好听好认的“五好”标准并且要符合《商标法》等有关法规。 2．产品标志 产品标志是品牌、商标的一个组成部分，是传达产品形象的主力符号。如何传达产品特色，使消费者更容易认知并产生好感， 是采取文字标志、字母标志，还是图形标志需要根据实际情况而定，要达到确切代表产品的形象。
步骤 4 SOP包装规范制作 （可选） • 完稿制作 • 待规范元素设定 • 全线产品的SOP 文件制作 • 检视和回顾
步骤 5 PIS体系的建立 (可选) •产品基础系统 •产品应用基础系统 •产品应用推广系统
步骤 6 内部品牌导入 •需求分析 •内部培训 •外部培训（可选）
•检视和回顾
•检视和回顾
(可选)
内部品牌导入
工作步骤：
品牌信息梳理 利用品牌定义工具，定义品牌内涵 现有品牌架构可能存在问题，无法满足日益增 多的产品现状
• 基于包装上需要表现的相关因 素，来进行品牌信息的梳理
• 对品牌架构进行全新划分
品牌内涵发展
品牌核心(Brand Idea) 品牌价值观(Brand Values) 品牌个性(Brand Personalities) 品牌承诺(Brand Promise) 品牌核心联想(Key Brand Associations) 品牌基本视觉要素(包括品牌特质图片、基本色彩印象、品牌字体)
• 产品基础系统（可选）
产品名称、标志、物化、文化
• 产品应用基础系统
产品专用色、象征图案、基础要素组合、商标 策略、品牌形象
• 产品应用推广系统（可选）
产品包装、手册、说明、POP、路牌户外广 告、产品陈列、手提袋等传播物料
• 传播应用系统修正和完稿 • 视觉识别指导手册
何谓PIS
PIS是英文 PRODUCT IDENTITY SYSTEM的简称 意思为产品形象统一识别系统。
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乐自然在市场上有哪些主要的竞争对手，它们的策略和市场定位是什么 ？它们是如何看待这个市场的？以及它们又是如何被认知的？
如何界定乐自然的目标市场？企业的关键目标群体的需求究竟是什么？ 他们对于您的品牌的期望是什么？ 乐自然当前的品牌认知情况和公司自身的优势？而管理层对未来的企业 品牌又是如何期望的？
•桌面研究
•产品结构划分
•策略性指导
•检视和回顾
步骤 1 – 发现机会
战
步骤 1 发现机会 步骤 2 梳理产品信息 步骤 3 产品包装设计 步骤 4
略
步骤 5 步骤 6
SOP包装规范制作
PIS体系的建立
(可选)
内部品牌导入
工作步骤： • • 乐自然的产品定位和策略是什么？ 乐自然在行业的发展趋势和竞争态势是什么？ • • • • • 调研回顾，判断是否需要增加新的调 研 品牌审计(品牌传播审计、视觉审计) 内外部访谈 比较性研究 桌面研究(行业趋势研究)
• 便于日益增加的产品数量得到好 的延伸
二、建议制作《SOP规范手 册》，以方便未来增加的新 品可以有更好的包装延展 （可选） 三、以产品为中心点进一步 建立全套的实效设计体系、 即PIS-企业产品形象识别体 系（可选）
内容
项目解读 思路
工作内容 步骤
工作流程
东道如何解决这些问题
战略
STRATEGY
工作步骤 • 产品系列风格定位 • 产品系列的概念设计
• 典型产品深化设计
• 品类ICON的设计 • 全线产品延展设计 • 全线产品完稿制作
步骤 4 – SOP包装规范制作
创
步骤 1 发现机会 步骤 2 梳理产品信息 步骤 3 产品包装设计 步骤 4
造
步骤 5 步骤 6
SOP包装规范制作
PIS体系的建立
创造
CREATIVE
管理
MANAGEMENT
项目工作蓝图
战 略 创 造 管 理
步骤 1 发现机会 •调研回顾 •内部访谈 •外部访谈 •比较性研究
步骤 2 梳理品牌信息 •产品定位 •产品卖点 •产品人群等 •产品线未来规划 •产品目录分析
步骤 3 产品包装设计 •产品系列风格规划 •系统设计 •包材研究 •概念设计深化 •系列产品延展设计
策略先行
保留 Keep 摒弃 Lose
新增 Acquire
-
+
步骤 3 – 产品包装设计
创
步骤 1 发现机会 步骤 2 梳理产品信息 步骤 3 产品包装设计 步骤 4
造
步骤 5 步骤 6
SOP包装规范制作
PIS体系的建立
(可选)
内部品牌导入
全线产品统一形象设计规划 针对不同产品的关键信息 -品牌形象 -产品策略 -使用场合 -功能用途
PIS_产品应用基础系统（可选）
该系统是对基础系统的补充和应用，是产品不可缺少的部分。我们将其分为产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、 商标策略、品牌形象五个子系统组成。 1．产品专用色彩 比如可口可乐的红色、雪碧的绿色、柯达的黄色等都是产品的象征。所以，每个产品都要有自己的专用色彩系统。 2．产品象征图案 产品象征图案是产品标志的延伸或补充，是产品的装饰图案，好的象征图案可以达到和谐、补充美的作用。这与VIS中的企 业象征图案有相近之处，与产品标志相比，处于配角地位。 3．基础要素组合 基础要素包括产品名称文字(品牌字体)、产品标志、标准色、象征图案在一个平面内的各自标准和整体搭配组合，是为了在 视觉内达到统一性，从而产生良好的识别效果。这可以从许多国外的著名品牌产品中发现：富士胶卷、百事可乐汽水、雪碧 等无论在包装、PoP、户外广告、电视广告等方面都有统一的图案，整体的都不会发生变化，使视觉传达的时间和距离缩短 ，增强记忆和识别，并达到最佳效果。这部分与 CIS中 VIS的基本要素组合不尽相同，其区别是 CIS中 VIS基本要素组合只 有一个，而 PIS中的基本要素组合则因产品的多少而拥有多种要素组合。 4．商标策略 商标代表一个企业进入市场的身份证和通行证，对商标重视程度大小，是一个企业成熟程度的表现。那么到底需要注册多少 个商标呢?需要从使用和保护两个方面进行考虑，应该注册多少就注册多少。 5．品牌形象 这是对前面所开发的对品牌的一个综述，对产品的品牌形象进行定位化，并且研究应如何塑造品牌的良好形象，以及举出哪 些方面不利于品牌形象传播和塑造，这其中有许多企业对品牌的营造一直不能系统化与科学化，需要慎重对待。 通过对以上五个子系统的研究开发，已基本上使一个产品的形象独立站起来。