分众传媒及其主要业务

分众传媒（Focus Media）
2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络， 以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户 的肯定。2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒 体第二大运营商聚众传媒（Target Media），巩固了 其在户外楼宇视频市场的领先地位。截至2008年6月 30日，分众传媒商务楼宇联播网安装的液晶屏和数字 框架总数量为123140块，覆盖中国100多个主要城市 的超过7万栋楼宇，为包括诺基亚、P&G、丰田在内 的超过3000家广告客户提供专业优质的广告投放服 务。
四、是烟酒行业。
FMCG行业企业介绍之宝洁公司
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日 用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公 司全年销售额为514亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大 工业服务业企业中，排名第86位。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国 家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌 的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织 物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、 健康护理、食品及饮料等。
2002年11月13日，欧莱雅集团荣获《经济学人》 （The Economist）评选的“2002年欧洲最佳 跨国企业成就奖”。2003年初，欧莱雅荣登 《财富》评选的2002年度全球最受赞赏公司排 行榜第23名，在入选的法国公司中名列榜首。
FMCG行业企业介绍之欧莱雅
欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区， 在全球拥有283家分公司及100多个代理商， 2002年销售额高达143亿欧元，连续十八年利 润增长超过10%。
FMCG行业企业介绍之联合利华
联合利华经营理念： 无论您是谁，不管您在哪儿，我们的产品都是您 日常生活的伴侣。 联合利华的目标： 改善人们的日常生活，不断开发新产品，改进原 有的产品，并创造更好，更高效的工作方式。
FMCG行业企业介绍之欧莱雅
作为财富500强之一的欧莱雅集团，创立于 1907年。历经近一个世纪的努力，今天，欧莱 雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业 的领头羊。
媒体形式： 17’LCD/30’LCD/42’PDP
卖场终端联播网
17’LCD、30’LCD；42’PDP
卖场终端联播网
全程覆盖消费者的购物过程。 每天跟随卖场营业时间播放AM 9:00- PM 22:00 每天循环播放60次
卖场终端联播网
覆盖范围： 全国100多城市的大中小型卖场/超市/便利店
分众传媒（Focus Media）
2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联 播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群， 影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补 了全国性终端媒体的空缺 。截至2008年6月 30日，分众传媒卖场终端联播网液晶屏总数量 达到58493个，覆盖全国超过120个城市约 4000多家大中型卖场和便利店。
FMCG行业企业介绍之宝洁公司
宝洁公司的经营理念： 我们对所有消费者充满敬意； 企业的利益和消费者的利益是不可分割的； 我们在战略上专心与我们的工作； 创新是我们成功的基石； 我们注重企业的外在表现； 我们追求卓越； 相互依赖是一种生活之道。
FMCG行业企业介绍之玛氏
分众传媒（Focus Media）
分众传媒的主要业务包括： 商务楼宇联播网 卖场终端联播网 公寓电梯联播网 领袖人士联播网 商旅人士联播网 分众直效 影院广告
商务楼宇联播网
媒体定位： 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式： 主要位置 电梯内或电梯等候厅内 每天滚动播放60次 硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶LCD 在较大空间内采用42英寸PDP
卖场终端联播网优势
清晰锁定家庭消费品的采购决策者 近八成的目标受众是FMCG的有效受众
快速消费品
快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods，门户网:)，是指那些 使用寿命较短，消费速度较快的消费品。
一种新的叫法是包装消费品PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,更加着重包装、品牌 化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的 对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及 酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是 日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消 耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。
设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行 现场演示、促销、折价销售等活动； ④ 一般为分公司或代理商体制的销售组织形 式，在分公司所辖区域设库房； ⑤ 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的 迅速反馈和有效处理。
快速消费品广告宣传
快速消费品的市场竞争过于激烈，消费者的选 择过于广泛，而其价位和可得性又相对容易达 到，因此忠实度很难达成。于是，广告创意的 作用不严而喻，它用最巧妙最有新意和最有说 服力的语言和情绪把一个产品概念传递到消费 者脑海中从而形成知名度，得到利益点，形成 偏好，促成购买。
快速消费品广告宣传
快速消费品彼此之间区别甚微，当功能的诉求 彼此相当时，战场就转移到了有感性或偏好主 导的感召力渲染。总之，用一个公式来概括该 行业，即：
快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节的 关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长 期性品牌维护
快速消费品独特的属性
快速消费品与其他类型消费品相比，购 买决策和购买过程有着明显的差别。快 速消费品属于冲动购买产品，即兴的采 购决策，对周围众多人的建议不敏感， 取决于个人偏好、类似的产品不需比较， 产品的外观/包装、广告促销、价格、销 售点等对销售起着重要作用。
分众卖场电视广告是计划外购买主要影响因素 之一 。
公寓电梯联播网
媒体定位： 锁定中高收入群体，准确传播品牌资讯。 媒体形式： 覆盖中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇 悬挂于电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上 标准尺寸的平面看板（424mm×570mm) 杜邦可利耐画框 高象素平面制作画面
分众传媒（Focus Media）
分众传媒以中国都市人群为核心目标人群，覆 盖中国最广泛的高收入群体，以独创的商业模 式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的 高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国 纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第 一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的 IPO纪录。2007年12月24日，分众传媒正式被 计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入纳 斯达克100指数的中国广告传媒股。
分众传媒（Focus Media）
2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩 屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。
2007年3月，分众传媒并购中国领先的互联网 广告及互动营销服务提供商好耶，全面进军网 络广告营销市场。
目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖100 余个城市、数以10万计的终端场所，日覆盖超 过2亿的都市主流消费人群，业已成为中国都 市最主流的传媒平台之一，效果被众多广告主 所认同肯定。
分众传媒及其主要业务
分众传媒（Focus Media）
分众传媒（Focus Media），中国领先的数字 化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商 业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电 梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、 电影院线广告媒体、网络广告媒体等多个针对 特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。
二、是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清 洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、 地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、 驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；
三、是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、 软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉 菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖 等行业组成；
快速消费品三个基本特点
① 便利性：消费者可以习惯性的就近购买 ② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到
卖场气氛的影响 ③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产
品中转换不同的品牌
快速消费品行业分类
一、是个人护理品行业，由口腔护理品、护发 品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和 剃须用品等行业组成；
分众传媒（Focus Media）
2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平 面媒体市场领先地位的框架媒介 （Framedia），进入社区平面媒体领域，这 一网络成为分众数字户外的重要组成部分。 2007年6月，分众传媒创新性的推出框架2.0 产品，推动公寓电梯媒体向数字化全面迈进。 截至2008年6月30日，分众传媒框架媒体已安 装非数字框架250966个，数字框架25019个。
商务楼宇联播网
商务楼宇联播网
覆盖范围 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇 北京/上海/广州/深圳等近100个大中小型城市 写字楼/高级公寓/商务会所4S店/银行
商务楼宇联播网
30秒广告CPM成本仅为电视的1/10
商务楼宇联播网
在消费的空间和时段，刺激购物行为。
卖场终端联播网
媒体定位： 锁定FMCG（家庭快速消费品）主要决策者， 填补国内终端销售系统有效媒体的空缺 。
耐用消费品
与快速消费品概念相对应的是“耐用消 费品”(Durable Consumer Goods)， 通常使用周期较长，一次性投资较大， 包括（但不限于）家用电器、家具、汽 车等。
快速消费品独特的属性
① 产品周转周期短； ② 进入市场的通路短而宽； ③ 市场生动化，在人流量大、档次高的地区
玛氏是全球糖果巧克力类产品和宠物类产品的 领导者，拥有德芙 (DOVE)、M&M's、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、伟嘉 (WHISKAS)等一系列国际知名品牌，主要业 务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、 主食、饮料和电子产品的制造和营销。