网络传播论文 网络传播中的“马太效应”
浅析网络服务业中的“马太效应”
浅析网络服务业中的“马太效应”作者：王晨光来源：《中国科技博览》2013年第32期摘要：随着互联网技术的发展，网络服务业迅速兴起。
当前，网络经济规模不断扩大，经济发展过快带来了“大鱼吃小鱼”、“强者恒强”、“弱者更弱”的“马太效应”。
“马太效应”对网络服务业的影响是双向的，企业只有清楚的意识到“马太效应”的影响和作用，把握机遇，制定正确的战略，才能在激烈的市场竞争中生存乃至决胜千里。
关键词：网络服务业“马太效应” 影响对策中图分类号：TN 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）32-259-011 引言随着互联网在我国公共服务领域的深入发展，网络服务业蓬勃兴起。
据统计，2009年6月中国的网站数达306万，网民规模继续呈现快速增长态势，达3.38亿人次[1]。
赛迪顾问在其《2004年第一季度IT服务市场分析报告》中指出，IT服务市场中增长最快的是网络经济市场，搜索引擎、网络广告、网络游戏、网络短信等互联网内容市场都取得了快速增长，网络游戏将成为中国网络服务业中最有潜力的生力军[1]。
网络经济占GDP的比重逐渐增加，根据2010年艾瑞咨询的研究报告显示，2010年中国网络经济规模达到约1560亿元，移动互联网产业市场规模达到160亿元[2]。
随着计算机技术和网络通信技术的发展，涌现出了一批影响社会发展与变革的成熟的网络服务产品，如百度、腾讯、淘宝网、阿里巴巴等。
网络经济的发展具有快捷性的特点，“快鱼吃慢鱼”、“大鱼吃小鱼”的现象在市场中普遍存在[3]。
目前，我国网络服务业呈现出“三大三小”的模块特点，在即时通讯、搜索引擎、电子商务“三大”领域，腾讯、百度、阿里巴巴是三巨头企业。
在无线增值业务、广告、社区“三小”领域中，移动、百度、天涯社区是领跑者[2]。
整个网络服务业寡头垄断的市场特征日益明显，也就是说会出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面，这就是所谓的“马太效应”。
微软公司把“免费的浏览器”装入视窗系统使依赖网络浏览器销售的网景公司（Netscape）经营难以为继[4]。
新媒体马太效应名词解释
新媒体马太效应名词解释
新媒体马太效应是一种广泛存在于互联网和社交媒体等新媒体平
台上的现象，这种现象得名于圣经中“马太效应”这个词汇。
马太效
应指的是一种现象，即凭借早期的优势和高地位，能够获得更多的优
势和高地位。
在新媒体中，这种现象表现为一些拥有大量粉丝和关注
者的博主、网红、媒体等人或机构在获取点击率、转发率、曝光率等
指标上比其他人更加容易，而这种优势也会越来越大，即“富者愈富，穷者愈穷”。
新媒体马太效应的原因有多方面，其中一方面是因为新媒体平台
的算法和机制使得用户被推荐或者曝光的机会更多。
例如，一些顶级
账号往往被新媒体平台放在更显眼的位置，或者在推广投放中赢得更
多曝光的机会。
此外，这些账号会获得更多的活动邀约和赞助合作，
从而扩大了自己的影响力和知名度，导致更多用户关注、转发、评论等，从而再次巩固了自己的优势地位。
新媒体马太效应不仅在社交媒体领域普遍存在，也出现在各类新
媒体行业，如自媒体、短视频、小程序、直播等。
这种现象虽然让有
优势的个人或机构更容易获得成功，但也容易导致资源不公平分配和
影响力集中，影响着新媒体市场的健康发展。
因此，我们需要更加完
善和公正的新媒体平台机制，从而让那些有潜力和实力的人或机构有
机会获得更多发展和成长的机会。
信息生产与分布中的马太效应
信息生产与分布中的马太效应信息生产与分布中的马太效应，指的是信息的不平等分配现象。
简单来说，就是富者越富，穷者越穷的现象。
在信息社会中，信息的获取和分发是重要的资源。
许多人能够借助互联网，轻松地获取到大量的信息，同时能把自己的信息发布到网络上，许多人却因为地域、经济、文化等原因而无法获取到充足的信息，进而在信息的生产与分布中被边缘化，形成了信息的不平等分配现象。
在这种情况下，信息生产与分布的马太效应愈加明显。
一方面，由于能够充分利用网络的人所获得的信息非常丰富，他们可以通过更充分的信息，更好地了解时事动态、增长知识技能，进而在职业等领域获得更高回报；另一方面，那些无法获得充足信息的人通常需要耗费更多时间和精力来锻炼自己，以获取更好的生活质量。
其结果往往是，有更多的时间和选择权者更容易通过贡献更多的信息获得更多的权利和资源，而这种现象在某些领域中特别明显。
马太效应在信息生产与分布中的表现可以是多样化的。
例如，经过多年积累的大型门户网站、综合性论坛等在网络上已经占据了信息分发的主导地位。
由于这些平台信息质量高，访问量大，因此有更多的人聚集在平台上观点和信息也更容易地流向这些平台。
同时，与这些信息平台相比，较小的新兴媒体和社区网站的影响力就相对较小。
因此，为了缓解信息生产和分布中的马太效应，需要推动更加平等的信息获取和分发。
首先，互联网的基础设施和普及应得到更多的关注和资金投入，尤其是在经济和文化不发达的地区。
其次，需要提高公众对网络资源的运营、开发和利用的认识，促进信息平等的环境和风气。
此外，大型门户网站等信息阵地也应慎重对待信息的分发，不应深化马太效应，相反，应尝试通过技术能力和其他手段等手段多向较为弱势的新媒体和社区平台输血，推动信息更为平等的分发，在网络世界中实现更加公正的信息资源分配。
微博世界的“马太效应”
微博世界的“马太效应”作者：杨雪冬来源：《人民论坛》2011年第10期微博的出现，使网络世界中又多了一个革命性工具。
它不仅加深了网络世界与现实世界的连接，也为更加多样化的公共空间的形成，更有活力的公共生活的产生提供了有力的支撑。
在网络世界中，组织边界、行政界限不再存在，个人言行、事件影响能够即时性快速传播，从而每个普通的个人都有可能成为“意见领袖”，每个细小的事件都有可能成为“公共事件”。
也正因为如此，微博从出现以来，很快风靡网络世界。
从普通人到各类名人，再到不同层级的公共权力机关，他们都力图通过微博来凝聚和扩大自己的“粉丝”队伍。
从而在连绵无尽的信息流中，发出自己的声音，构建自己的信息岛屿。
从去年以来，在多起公共事件、公共讨论中，微博所发挥的传播信息、搭建平台、建构舆论、动员行动的功能充分展现出来，对提高社会治理的透明度、互动性，改善社会治理水平，形成健康多元的公共生活起到了很好的作用。
在这些功能中，建构舆论和动员行动最值得重视。
在通过微博连接的网络空间中，舆论建构具有了设定公共政策议程的作用。
微博的使用者通过评论、转发的方式，直接表达对某个事件或议题的态度和立场，丰富了对事件的分析和描述，形成了明确的价值取向，能迅速地使某个地方性的、局部的，乃至边缘的问题或话题从信息海洋中凸显出来，成为网络世界中的焦点话题。
由此形成的舆论导向进而对决策者产生影响甚至压力，使这些问题或话题直接进入公共政策议程之中。
网络世界中的集体行动具有同步性和匿名性。
微博的使用，不仅强化了这些特点，而且还发挥了其在动员集体行动中的优势。
微博可以随时随地使用，每个使用者都能成为信息发布中心，增强了其参与动力，也大大降低了集体行动的组织成本和沟通成本。
在微博中互为粉丝，既实现了即时互动，又增强了相互之间的认同，进而增强了网络组织的持续性。
尽管微博缩小了现实世界与网络世界的差距，但是作为一种表达的工具，相对于丰富多彩的现实世界，依然有着很大的局限性。
马太效应与虹吸效应
马太效应与虹吸效应
马太效应与虹吸效应是今日网络社会中非常关键的互动性现象。
他们中有许多
共性与不同之处，但都能昭示出网络社会中因果关系对内容传播的重要性和影响力。
马太效应，指的是社交网络平台上，用户们往往会放大已有热度甚至虚假信息，从而迅速散播开来。
例如一条消息通过微博传播起来，随着网民的转发，消息的热度能变的如火如荼，并且在某种程度上形成集体舆论对其原有消息的放大。
最终，“起点之消息”可以在短时间内把一条消息发送给更多的网民，比传统的媒体播放还要快捷。
虹吸效应，是指当一个idea、声音在社会上诞生后，会影响处于不同智力水
平的个体来思考和行动。
由于互联网衍生出大量传播渠道，导致多种信息都可以容易被公众接受，复杂的信息能快速被他人改变，从而产生不同程度的改变。
实际上，马太效应与虹吸效应都表明，网络社会中传播速度和影响力不容忽视。
面对网络社会的发展，我们需要更加谨慎和负责的对待网络传播的内容，力求积极的影响，合理的衡量网络信息，而不是以流行之名散播虚假信息，危害他人安全。
信息生产与分布中的马太效应
信息生产与分布中的马太效应
信息生产和分布已成为现代社会中不可或缺的一部分，然而在这个过程中却存在着一个被称为“马太效应”的现象。
马太效应是指“凡有的，还要加给他，叫他有余；没有的，连他所有的也要夺过来。
”在信息生产和分布中，这个现象表示为信息的获取和传播越来越不平等。
一方面，信息生产者和传播者往往会倾向于选择具有更高知名度或影响力的人或组织进行合作，从而使得这些人或组织获得更多的信息资源和机会。
这种现象在社交媒体上尤为明显，用户数量巨大的偶像明星、大V账号等往往能够获得更多的关注、点赞和分享，从而进一步扩大其影响力。
另一方面，信息消费者也会对信息进行选择和筛选，往往更倾向于获取那些更为新颖、有趣或有用的信息，而忽视那些质量较低或来源较为不明的信息。
这导致了信息质量和可靠性的差距不断拉大，那些已经具有更高知名度或影响力的人或组织在信息传播方面更容易
获得成功。
长此以往，这种马太效应在信息生产和分布中将不可避免地导致信息资源的不平等分配和信息的进一步垄断。
因此，我们应该积极采取措施，促进信息生产和传播的公平、开放和透明，打破信息垄断，避免信息生产和分布中的马太效应。
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流传定律大全
流传定律大全全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：流传定律是指在社会和网络传播中普遍存在的规律和原则。
这些定律总结了人们在信息传播过程中的行为和心理特点，帮助我们更好地理解社会交流和传播现象。
下面列举了一些流传定律，帮助我们更好地了解信息传播的规律。
1. 鲁棒性定律鲁棒性定律指的是信息传播中的信息会因为受众的个人观点、信念和背景而被解读和传达不同。
即使是同一个信息，不同的人可能会有不同的理解和解释。
这个定律提醒我们在传播信息时要考虑受众的不同背景和观点，以减少误解和歧义。
2. 疯狂定律疯狂定律指的是信息传播会因为人们的好奇心和兴趣而被广泛传播。
一些新奇、离奇或引人注目的信息会引起人们的关注和讨论，从而在社交媒体上迅速传播。
这个定律提醒我们在传播信息时要注意信息的新颖性和吸引力，以吸引更多人关注。
3. 情感定律情感定律指的是人们更容易被情感化和情感相关的信息所影响。
带有情感色彩的信息更容易引起人们的共鸣和关注，从而更容易在社交媒体上传播。
这个定律提醒我们在传播信息时要注意情感因素，尽量让信息更具有感染力和亲和力。
4. 社交定律社交定律指的是人们更容易被来自朋友、家人和社交圈子的信息所影响。
在社交媒体上，人们更倾向于相信来自熟人或熟人推荐的信息，而不是来源不明的信息。
这个定律提醒我们在传播信息时要借助社交关系和社交网络，以提高信息传播的信任度和可信度。
6. 重塑定律重塑定律指的是信息在传播过程中会受到传播者的改变和重新塑造。
即使是最初的信息，经过多次传播和分享后可能会被传播者加以改变和重新解释。
这个定律提醒我们在传播信息时要注意信息的准确性和可靠性，以避免信息的歪曲和变形。
流传定律是关于信息传播规律和原则的总结，帮助我们更好地理解信息传播的机制和规律。
在信息传播的时代，了解和遵循这些定律可以帮助我们更有效地传播信息，提高信息传播的效果和影响力。
希望以上介绍的流传定律能够帮助大家更好地理解信息传播的规律和特点。
马太效应_名词解释__概述说明以及解释
马太效应名词解释概述说明以及解释1. 引言1.1 概述马太效应是指在资源分配、社会交往、教育机会等方面存在的一种不平等现象。
这个概念最早来自于圣经中的一句话：“凡有的，还要加给他，叫他有余；没有的，连他所有的也要夺过来”。
马太效应现象在社会学、经济学、心理学等领域被广泛研究，并得到了不同角度的解释和探讨。
1.2 文章结构本文将从马太效应的名词解释开始，介绍马太效应的定义、起源和背景，以及相关概念解释。
然后，在概述说明部分，我们将探讨马太效应在社会领域的应用、其原理和机制分析，并提供实例来阐述其对个人或群体的影响。
接下来，我们将解释马太效应产生原因及影响因素，包括社会博弈与资源分配不公平性导致马太效应存在，以及教育、经济、职业等因素对马太效应的影响。
最后，在结论与展望部分，我们将总结马太效应的重要性和现实意义，展望未来可能出现的演变趋势，并提出对抑制马太效应的策略和建议。
1.3 目的本文旨在全面解释马太效应并分析其产生原因及影响因素。
通过深入研究和论述，我们将加深对马太效应的理解，并为进一步制定相关政策和措施提供参考。
同时，我们希望引起足够重视，鼓励更多人投身于减少资源分配不平等问题，促进社会公正与共享发展的努力中。
2. 马太效应名词解释:2.1 马太效应定义:马太效应是社会科学中的一个概念，指的是个体或实体获得一定资源或优势后，更容易累积更多的资源，进而扩大差距的现象。
马太效应起源于圣经中的一句话，“凡有的，还要加给他，叫他有余；没有的，连他所有的也要夺去”，形象地描绘了这种累计性不平等现象。
2.2 起源和背景:马太效应这一概念最早由美国社会学家罗伯特·K·墨顿（Robert K. Merton）在1968年引入到社会科学领域。
他通过研究科学家之间合作及其影响力分布发现，在知名度、声望、成就等方面具有较高水平的科学家更容易获得额外的机会和资源支持，从而取得更大成功，进一步拉开与其他科学家之间的差距。
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网络传播中的“马太效应”
——关于凤凰女跳楼事件的实证研究
基于互联网技术的传播平台不仅以海量信息打破了传统主流媒体的信息垄断，更以其传播的交互性构建出一种新型的舆论生成机制。
2010年发生的凤凰女跳楼事件使网络传播推动公众舆论的典型案例。
在此事件中，网络以其特有的方式不断促使议题升温，进而引导舆论的走向。
网络传播中的“马太效应”使其在舆论生成机制中扮演着越来越重要的角色。
个案分析：凤凰女跳楼事件中的舆论生成过程
2010年9月4日，湖南省凤凰县天下凤凰大酒店发生一起女青年（阿红）跳楼身亡事件。
网友第一时间在网上报道了此事，随之而来的疑问是，阿红为什么要跳楼？阿红随身携带着身份证，为什么她9月4日身亡，警方9月6日才通知家属？凤凰县政府、凤凰县公安局为何欺骗家属，强行而仓促地火化尸体，是否为了毁尸灭迹，逃避更高层级的尸检，故意毁灭证据？该事件经网络广泛传播以后，对阿红的死因真相立刻引起了公众和有关专家的质疑。
最后案件一审宣判，两被告被判死缓。
在这一追寻真相的过程中，公众舆论有力地推动了事态的发展，而在公众舆论背后起主导作用的力量主要有三种：官方，主流媒体，网络。
它们在这一事件中呈现出了三种不同的状态。
1官方——由消极而走向被动
以凤凰县政府为代表的官方基本上处于被舆论推动的被动地位。
9月4 日案发后，从9月7 日起陆续有零星消息在网上传播。
凤凰县公安局答复网友提问，正式回应证实了网传的“跳楼事件。
随着事件的疑点越来越多，官方对媒体的轮番追问采取回避态度，如27日凤凰县就此案召开新闻发布会，新闻发布会虽被推迟了18 个小时，但只开了8 分钟就匆匆收场。
会上央视、《中国青年报》与《楚天都市报》等十余家媒体记者就此案11 处疑点一路追问，两名发言人未予回应就匆匆离开。
官方回避的做法不仅没有将自己置身事外，反而以来了舆论更强烈的质疑。
2 主流媒体——由客观反映走向无法报道
湖北媒体《楚天都市报》以《湖北16 岁烈女殒命凤凰古城》为题刊发详细报道。
报道称该县政法委负责人要先火化再谈赔偿。
点燃了媒体和网民的怒火。
《中国妇女报》连续刊发三篇调查报道，力图还原事件真相。
在事件的后期，出于对官方意见的尊重和主流媒体的
外在环境限制，湖北地方报纸对阿红的死因真相采取了以官方信息为主，适当反映民间反面意见的方针，并且基本不参与是非的评判。
主流媒体因为受到方方面面力量的限制，没有多少力度，无法体现作为强势媒体影响公众舆论的力量。
3 网络——由积极参与而走向主流
在凤凰女跳楼事件真相的显露过程中，网络传播发挥了主流影响力，网友在凤凰旅游官方网站发布了《天下凤凰大酒店一少女被轮奸后从九楼跳下身亡》的帖子，引起了众多网友的关注。
尸检结果中查出“迷奸粉”。
网民留言热情再度高涨，腾讯网评论1786 条，凤凰网评论1014 条。
受害人究竟是否自杀成为新的疑点尽管作为重要证据的受害人尸体已经火化，但在真相未明之前仅搜狐网的跟帖就有7279 条，腾讯网的跟帖996 条。
网络传播中的“马太效应”
在网络对凤凰女跳楼事件中的传播中，呈现出明显的“马太效应”。
网络中的“马太效应”其实就是从众心理。
舆论占优的议题声调越来越高，浏览回复的人数在不断增加，而其他议题则越来越被漠视，处于无人问津的状态，从而使得关注焦点越来越集中某几个话题。
这种强者恒强弱者恒弱的现象在互联网传播中相当普遍。
在互联网的信息海洋中，网民虽然有选择信息的自由，但出于从众的本能，网民的注意力资源总喜欢投向那些已经显示关注度较高的事件，而这种聚集的人气反过来会吸引更多的人参与对这一事件的关注。
当这种关注达到一定程度时，由网上舆论所聚集的能量会扩散到网下，从而吸引更多的力量参与进来。
滚雪球的结果使相关事件的舆论影响力越来越大，逐渐由一般事件成为热点甚至焦点。
这种“马太效应”往往会对现实世界中与该事件相关的各方面产生舆论压力，迫使他们也提高对此事件的关注程度。
网络世界的“马太效应”对大众传媒的“议程设置”形成了挑战。
由于网民群体的迅速扩大，网络吸走了越来越多受众的注意力资源，大众传媒设定的重要“议程”会受到“网络议程”的消解；而大众媒体希望湮没的事件却被网络提上“议程”。
同时互联网的匿名性使其成为这部分意见表达的主要平台。
在这个平台上，质疑者可以充分表达自己的“异见”。
这些在现实世界“沉默”的群体在互联网这个虚拟世界中得以相互交流印证鼓励，从而发出越来越响亮的声音，形成“反沉默螺旋”。
各种力量自发的调查分析经网络平台发布后，使网络上对有关事件的评判超越了简单的情绪宣泄，而具备了类似于传统媒体报道的力量。
意见的充分交流及实质性证据的提供使网络对某一议题的设置和引导更具说服力，从而最终导致网络传播中“马太效应”的形成。
网络传播中的“马太效应”对以电视报纸广播等大众传媒为主导的舆论生成机制既是一种挑战，也是一种革新的机遇。
一个冲突与融合的舆论生成
机制，将是传统大众传媒与网络未来关系图景的写照。
网络在舆论生成机制中的角色
1 议题升温
网络的“马太效应”有可能削弱电视的“议程设置”。
但是，如果“网络议程”与“媒体议程”的指向一致，网络的“马太效应”则会增强大众传媒的议程设置能力。
这尤其表现在对一些“负面”议题的报道中。
主流媒体由于其身份在“负面”报道中处于被特别管制的位置，在有关的议题设置上往往受到重重阻力。
而网络在这方面则相对灵活得多，因而可以成为打开议题封锁的尖兵。
经过网络对议题的升温，公众意见得以初步汇聚，从而形成一股舆论压力，为电视媒体的介入打开缺口。
在报道过程中对舆论关注度的持续强化，将形成于网上的舆论热度最终反馈到网下，成为推动网下的主流媒体报道的潜在力量。
2 信息交流
网络平台的开放性和匿名信使其成为信息交流的理想场所，为舆论的形成创造了良好的条件。
在这个平台上，与事件相关的各种事实，观点得以充分汇聚，并不断形成交流，冲突，从最终的无序渐渐趋向一致，并最终成为大多数人的共识。
而舆论也就是在这种充分的激荡中形成。
网络媒体具有传统主流媒体不可比拟的优势。
及时性和互动性是网络媒体的基本特点，也是最突出的特点。
网络媒体内容更新快，可以随时呈现事情发展的过程。
由于电脑的普及率很高，网络空间又是无限大的，对于事件的方方面面，大量的网民可以通过互联网随时随地发表自己的看法，对事情进行反馈，彼此之间进行互动。
与之相比，在传统大众传媒平台上的信息交流则受到更多的局限。
以纸质主流媒体为例，报纸的出版发行需要多道工序，并且报纸版面有限，在传播信息方面以单向性为主，只有很少人能够参与进来。
另外，网络媒体不容易管理把关不严，甚至一些虚假信息都有可能进入。
对网络而言，信息真实性的实现是一个自动检验的过程。
正是通过各类信息的自动交流碰撞，最终达到信息的总体真实。
我国的传统主流媒体是由党委、政府部门直接掌控的，经常受到“禁令”的制约，报纸需要层层把关才能出版。
特别是在对负面新闻的报道上，媒体经常受到行政干扰。
如此一来，报道的真实性就很难得到保障。
这些基本特点还注定即使传播相同的内容，网络媒体也比报纸要快。
一方面，由于主流媒体在舆论监督上的缺位，网络媒体的舆论监督功能凸显。
受众在网络媒体上所发信息不易被阻拦，由此在言论自由上赢得了一方比较广阔的空间。
另一方面，即使主流媒体在舆论监督方面做得不错，网络媒体由于本身具有的独特优势，也会发挥很好的作用。
“马太效应”提升了网络传播对社会舆论的影响力，这对传统媒体的话语权力形成挑战。
传统媒体必须正视网络传播这种力量并加以积极利用！
网络传播中的“马太效应”——关于凤凰女跳楼事件的实证研究。