《产品市场理论》PPT课件
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《市场基础理论》课件
市场基础理论
• 市场概述 • 市场结构理论 • 市场失灵与政府干预 • 市场理论的应用 • 市场发展趋势与展望
01 市场概述
市场概述
• 请输入您的内容
02 市场结构理论
完全竞争市场
总结词
完全竞争市场是指一个市场中有许多生产者和消费者，每个个体对市场价格没 有任何影响力的市场结构。
详细描述
在完全竞争市场中，生产者提供的产品同质且无差异，每个生产者都是价格接 受者，市场价格由整个行业的供求关系决定。生产者没有能力决定市场价格， 只能被动接受市场价格。
跨国合作与并购
企业通过跨国合作和并购，实现资源整合和优势互补，拓展全球市 场份额。
国际贸易规则与政策
各国之间的贸易规则和政策差异对市场发展产生影响，企业需关注 并适应不同市场的规则和政策。
技术创新对市场的影响
01
02
03
数字化转型
随着互联网、大数据、人 工智能等技术的发展，企 业需进行数字化转型以适 应市场需求的变化。
产品与服务创新
技术创新推动产品和服务 升级换代，满足消费者日 益增长的需求，提升市场 竞争力。
商业模式创新
技术创新改变传统商业模 式，为企业提供新的盈利 机会和竞争优势。
未来市场的挑战与机遇
1 2 3
消费升级与个性化需求
随着消费者收入水平提高和个性化需求增长，企 业需关注并满足消费者对品质、体验和服务的更 高要求。
市场风险的管理与控制
市场风险识别
及时发现和评估潜在的市场风险，如政策变化、经济波动等。
风险应对措施
制定相应的风险应对策略，如风险分散、保险等。
风险监控与调整
持续监控市场风险，及时调全球化趋势下的市场发展
• 市场概述 • 市场结构理论 • 市场失灵与政府干预 • 市场理论的应用 • 市场发展趋势与展望
01 市场概述
市场概述
• 请输入您的内容
02 市场结构理论
完全竞争市场
总结词
完全竞争市场是指一个市场中有许多生产者和消费者，每个个体对市场价格没 有任何影响力的市场结构。
详细描述
在完全竞争市场中，生产者提供的产品同质且无差异，每个生产者都是价格接 受者，市场价格由整个行业的供求关系决定。生产者没有能力决定市场价格， 只能被动接受市场价格。
跨国合作与并购
企业通过跨国合作和并购，实现资源整合和优势互补，拓展全球市 场份额。
国际贸易规则与政策
各国之间的贸易规则和政策差异对市场发展产生影响，企业需关注 并适应不同市场的规则和政策。
技术创新对市场的影响
01
02
03
数字化转型
随着互联网、大数据、人 工智能等技术的发展，企 业需进行数字化转型以适 应市场需求的变化。
产品与服务创新
技术创新推动产品和服务 升级换代，满足消费者日 益增长的需求，提升市场 竞争力。
商业模式创新
技术创新改变传统商业模 式，为企业提供新的盈利 机会和竞争优势。
未来市场的挑战与机遇
1 2 3
消费升级与个性化需求
随着消费者收入水平提高和个性化需求增长，企 业需关注并满足消费者对品质、体验和服务的更 高要求。
市场风险的管理与控制
市场风险识别
及时发现和评估潜在的市场风险，如政策变化、经济波动等。
风险应对措施
制定相应的风险应对策略，如风险分散、保险等。
风险监控与调整
持续监控市场风险，及时调全球化趋势下的市场发展
《产品生命周期理论》课件
竞争加剧
随着市场成熟，竞争对手也会增加，产品竞争变 得激烈。
利润变化
在产品生命周期中，利润可能会呈现上升、稳定 或下降的趋势。
市场定位
产品的市场定位会随着产品生命周期的不同阶段 而调整。
产品生命周期应用实例
• iPhone的不断创新以及每年的新产品发布，从创新到成熟阶段的快速 增长。
• 家用电视市场的衰退，由于新技术产品的涌现。 • 快餐行业的市场饱和，使得竞争更加激烈。
《产品生命周期理论》 PPT课件
产品生命周期理论是一种描述产品从上市到淘汰之间所经历的不同阶段的理 论。它帮助我们理解产品在市场上的表现，并提供了战略规划和决策支持。
产品生命周期的定义
产品生命周期是指产品从概念开发到市场成熟，再到最终退出市场的整个过程。 这个过程可以分为创新、快速增长、成熟和衰退四个阶段。
产品策略规划
基于产品生命周期的不同阶段，制定相应的产品策略，包括定价、推广、渠道等。 根据市场需求，随时调整和优化产品策略。
产品生命周期管理的重要性
合理管理产品生命周期能够帮助企业降低风险、优化资源配置并保持竞争优 势。 通过及时调整策略和关注市场动态，企业可以更好地应对市场变化。
结论和要点
• 产品生命周期理论能够有效帮助企业制定战略规划。 • 产品的生命周期分为创新、快速增长、成熟和衰退四个阶段。 • 产品策略应根据市场情况和需求进行调整和优化。 • 合理管理产品生命周期对企业发展至关重要。
产品生命周期的阶段
1
创新阶段
在这个阶段，产品刚刚面世，市场潜力尚未充分发掘。
2
快速增长阶段
在这个阶段，产品迅速获得市场份额并实现销售增长。
成熟阶段
在这个阶段，产品已经达到市场饱和，销售增长趋于稳定。
市场分析--完全竞争市场的价格与产量决定(PPT 49页)(1)
最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费 者区分为不同组别，且不同组别消费者具 有各自需求函数且需求弹性各不相同。
37
三级价格歧视
通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件 MR1=MR2=MC
证明：设两市场价格分别为P1与P2，成本函数为
TC(Q1+Q2)，则利润函数为 π= P1·Q1+ P2 ·Q2- TC(Q1+Q2)
P1
Pm Pc
Q1 Qm Qc
例：商场的贵宾卡就是 二级价格歧视的典型， 当你初次消费时，你得 按原价买单；积累一定 金额后，可获得银卡， 今后的消费就能打九五 d(AR) 折了；再消费一定的数 量就能获得金卡，此时 的折扣率将会更高。
34
垄断厂商根据购买量的 多少来确定销售价格
P
二级差别价格 水、电、汽
一级价格歧视
一级价格歧视下，产量达到社会最优水平
$ H
消费者剩余= △ HPmF= △ HEF
Pm
J
PC
MC F
G
E
AR
I
MR
O
Qm
QC
Q
29
一级价格歧视
一级价格歧视下，产量达到社会最优水平
$ H
无谓损失 Deadweight
生产者剩余= PmIEF= △ HIE
Loss
MC
Pm
J
F
PC
G
E
MR<AR。
• 仍要根据 MR=MC的利 润最大化原则决策。
• 完全垄断市场短期均衡的 条件：MR=MC
P MC
N
K AC AR=P
G
E
MR
O
M
Q
• 完全垄断市场上，厂商 不可以任意定价，必须 根据市场来定价。
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三级价格歧视
通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件 MR1=MR2=MC
证明：设两市场价格分别为P1与P2，成本函数为
TC(Q1+Q2)，则利润函数为 π= P1·Q1+ P2 ·Q2- TC(Q1+Q2)
P1
Pm Pc
Q1 Qm Qc
例：商场的贵宾卡就是 二级价格歧视的典型， 当你初次消费时，你得 按原价买单；积累一定 金额后，可获得银卡， 今后的消费就能打九五 d(AR) 折了；再消费一定的数 量就能获得金卡，此时 的折扣率将会更高。
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垄断厂商根据购买量的 多少来确定销售价格
P
二级差别价格 水、电、汽
一级价格歧视
一级价格歧视下，产量达到社会最优水平
$ H
消费者剩余= △ HPmF= △ HEF
Pm
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Qm
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一级价格歧视
一级价格歧视下，产量达到社会最优水平
$ H
无谓损失 Deadweight
生产者剩余= PmIEF= △ HIE
Loss
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Pm
J
F
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MR<AR。
• 仍要根据 MR=MC的利 润最大化原则决策。
• 完全垄断市场短期均衡的 条件：MR=MC
P MC
N
K AC AR=P
G
E
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O
M
Q
• 完全垄断市场上，厂商 不可以任意定价，必须 根据市场来定价。
第一章-国际市场营销理论基础PPT课件
销售
购买
物
：
产 业 企业
品务
财
：
人
：
信息：
商品市场是整个市场体系的基础
International
Marketing
理解
• 市场就是顾客，也就是支持、认同、忠诚于你的人 。 • 买方为市场；卖方为行业 • 市场：人口、购买力、购买欲望 （函数） • 市场：现实需求+潜在需求
International
过十一年的发展，沃尔玛目前已经在全国共55个城市开设了104家商场，包括沃尔玛购物
广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三种业态，其中沃尔玛购物广场99家、山姆会员商店
3家，社区店2家。沃尔玛至今在华创造了超过50,000个就业机会。
与在世界其它地方一样，沃尔玛在中国始终坚持公司的优良传统，即专注于开好每一
International
Marketing
一、市场产生及发展
协作
1.市场的产生
计划
分工 分工
市场
分工能提高效率
分 工 产规生模分工了学市分习工场
比较优势
分工的 效率
协同
International
Marketing
2.市场的发展
分工 商品市场 分工深化 金融市场 分工深化 人才市场 分工深化 信息市场
2）与国际贸易的区别
国际贸易 经济学的分支学科
国际营销 企业管理学的分支学科
宏观科学
微观科学
主体是国家
主体是企业
产品、劳务的进出口
货物和劳务跨越国境
不直接面对消费者， 无主要营销活动
低级形式的进口和出口 高级形式的国外生产 货物和劳务跨越国境 决策和管理跨越国境 直接面对消费者，
第5章 开发产品策略 《市场营销概论——理论、实务、案例、实训》PPT课件
5.1 产品整体概念与组合策略
• 5.1.1 产品的特征与分类
– ▲产品特征、产品分类与市场营销策略紧密相关。
– 1）产品的特征
– ▲产品是有形特征和无形特征构成的综合体。 – ▲衡量一个产品的价值，是由顾客决定的，而不是由生
产者决定的。 – ▲核心产品是产品整体概念中最基本和最实质的层次。 – ▲产品的消费往往是生理消费和心理消费相结合的过程
5.4 品牌策略
• 5.4.2 品牌决策
– 1）品牌化决策
– ▲创建一个品牌对企业来说是一项极具挑战性的决策 ，企业不仅需要付出高昂的成本和艰苦的努力，而且要 承担该品牌得不到市场认可的风险。
– 2）品牌归属决策 – 3）品牌统分策略 – 4）品牌5.1包装的功能
– ▲凡是产品整体性概念中任何一部分的创新、改进， 能给消费者带来某种新的感受、满足和利益的、相对新 的或绝对新的产品，都叫新产品。
– 2）新产品的类型
5.3 新产品开发策略
• 5.3.2新产品开发策略与程序
– ▲新产品的开发又是一项艰难的、具有很大风险的工作
。
– 1）新产品的开发策略 – ▲新产品开发策略是一种发现确凿的新产品市场机会
要包括品牌名称、品牌标志、商标等三个部分。 – ▲商标与品牌都是产品的标记，而商标必须办理注册登记，品牌
则无须办理。
– 2）品牌资产
– ▲品牌资产的维持或提升，需要营销宣传或营销活动的支持。
– 3）品牌设计
– ▲品牌设计是艺术和创意在企业营销活动中的展现。
5.4 品牌策略
戴维·阿克(David Aaker) 品牌资产鼻祖。是加州大学伯克利分校哈 斯商学院营销战略E.T.Grether教授,编撰和发表了有关品牌、广告、 企业战略方在的80多篇文章和10多本著作，包括《管理品牌资产》 、《创建强势品牌》、《发展企业战略》、《市场调研》等。
第二章：市场营销管理及市场营销理念PPT课件
29
（一）顾客价值
2、顾客价值的特征：
（1）顾客价值具有主观性
（2）顾客价值具有动态性与个体差异性特征
（3）顾客价值的层次性
伍德拉夫：表层——里层 产品属性价值、使用结果价值、顾客目标价值。
（4）顾客价值的全情景性：关系价值
30
（一）顾客价值
3、顾客价值的构成维度及影响因素
菲利普·科特勒： 顾客感知价值通常表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间
的差额。
（1）顾客购买总价值及其构成 顾客购买总价值是指顾客购买某一产品所期望获得的一组经济功
能与心理利益。具体构成为：产品价值、服务价值、人员价值、 形象价值。
（2）顾客购买总成本及其构成 顾客购买总成本是指顾客为某一购买行为所付出的货币、时间、
体力、精力成本之和。
31
产品价值 服务价值 人员价值 形象价值
第二章：市场营销管理及其理念
一、市场营销管理 二、市场营销管理过程 三、市场营销管理观念 四、市场营销观念创新与拓展
1
一、市场营销管理
（一）市场营销管理的内涵与本质 （二）企业面对的需求状况
2
（一）市场营销管理的内涵与本质
1、内涵 是企业为实现其目标，创造、建立并保持 与目标市场之间的互利交换关系而进行 的分析、计划、执行与控制的过程。
34
（二）顾客满意
1、顾客满意的内涵及价值
所谓顾客满意是指顾客对一个产品可感知的效果与期 望值相比较后所形成的愉悦或失望的感觉状态。
顾客满意有三种情形，即不满意、满意、高度满意。 当顾客感知的效果低于其预期水平时，就会产生失望 感，即不满意；
如果顾客感知效果与期望相当，顾客就会产生满意感； 如果顾客感知的效果超过期望水平，顾客就会产生高
（一）顾客价值
2、顾客价值的特征：
（1）顾客价值具有主观性
（2）顾客价值具有动态性与个体差异性特征
（3）顾客价值的层次性
伍德拉夫：表层——里层 产品属性价值、使用结果价值、顾客目标价值。
（4）顾客价值的全情景性：关系价值
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（一）顾客价值
3、顾客价值的构成维度及影响因素
菲利普·科特勒： 顾客感知价值通常表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间
的差额。
（1）顾客购买总价值及其构成 顾客购买总价值是指顾客购买某一产品所期望获得的一组经济功
能与心理利益。具体构成为：产品价值、服务价值、人员价值、 形象价值。
（2）顾客购买总成本及其构成 顾客购买总成本是指顾客为某一购买行为所付出的货币、时间、
体力、精力成本之和。
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产品价值 服务价值 人员价值 形象价值
第二章：市场营销管理及其理念
一、市场营销管理 二、市场营销管理过程 三、市场营销管理观念 四、市场营销观念创新与拓展
1
一、市场营销管理
（一）市场营销管理的内涵与本质 （二）企业面对的需求状况
2
（一）市场营销管理的内涵与本质
1、内涵 是企业为实现其目标，创造、建立并保持 与目标市场之间的互利交换关系而进行 的分析、计划、执行与控制的过程。
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（二）顾客满意
1、顾客满意的内涵及价值
所谓顾客满意是指顾客对一个产品可感知的效果与期 望值相比较后所形成的愉悦或失望的感觉状态。
顾客满意有三种情形，即不满意、满意、高度满意。 当顾客感知的效果低于其预期水平时，就会产生失望 感，即不满意；
如果顾客感知效果与期望相当，顾客就会产生满意感； 如果顾客感知的效果超过期望水平，顾客就会产生高
章生产要素市场理论【共45张PPT】
MRP
O L0 L
O L0 L
§10.3 工资、利息、地租、利润
一、工资理论
二、利息理论
三、地租理论 四、利润理论
一、工资理论
工资：劳动这一生产要素的价格。
种类：从计算方式分为计时工资和计件工资；从支付手 段分为货币工资和实物工资；从购买力分为名义工资 和实际工资
1、工资（W）的决定 2、卖方垄断对工资决定的影响 3、买方垄断条件下工资的决定 4、双边垄断工资的决定 5、工资的差异
W
W0
W1
d
O
VMP1 VMP2
L0
L1 L
产出效应大于替代效应（图A）
W
d
W0
W1
VMP1
O
VMP2
L0 L1
L
产出效应小于替代效应（图B）
三、非完全竞争条件下生产者对要素的需求
（一）卖方垄断对生产要素的需求 （二）买方垄断对生产要素的需求
（一）卖方垄断对生产要素的需求
卖方垄断厂商：是指厂商在产品市场上（作为产品的 卖方）是垄断者，但在要素市场上（作为要素的买方）是 完全竞争者。 1、使用生产要素的原则：MRP=MPMR=MFC=W（要素价格）
收入效应：工资率越高，个人越有条件享受更多的娱乐 1、市场对产品的需求以及产品的价格；
卖方垄断厂商的要素需求曲线
（1）定义：边际要素成本（marginal factor cost，MFC）：增加一单位要素投入所增加的成本支出。
，越不愿意增加劳动的供给。 流动性小，增加工资容易。
工会控制了工人，是劳动供给的垄断者。
——边际产品价值（value of the marginal product， VMP）：每增加一单位要素所增加的产量的销售值。
O L0 L
O L0 L
§10.3 工资、利息、地租、利润
一、工资理论
二、利息理论
三、地租理论 四、利润理论
一、工资理论
工资：劳动这一生产要素的价格。
种类：从计算方式分为计时工资和计件工资；从支付手 段分为货币工资和实物工资；从购买力分为名义工资 和实际工资
1、工资（W）的决定 2、卖方垄断对工资决定的影响 3、买方垄断条件下工资的决定 4、双边垄断工资的决定 5、工资的差异
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产出效应大于替代效应（图A）
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产出效应小于替代效应（图B）
三、非完全竞争条件下生产者对要素的需求
（一）卖方垄断对生产要素的需求 （二）买方垄断对生产要素的需求
（一）卖方垄断对生产要素的需求
卖方垄断厂商：是指厂商在产品市场上（作为产品的 卖方）是垄断者，但在要素市场上（作为要素的买方）是 完全竞争者。 1、使用生产要素的原则：MRP=MPMR=MFC=W（要素价格）
收入效应：工资率越高，个人越有条件享受更多的娱乐 1、市场对产品的需求以及产品的价格；
卖方垄断厂商的要素需求曲线
（1）定义：边际要素成本（marginal factor cost，MFC）：增加一单位要素投入所增加的成本支出。
，越不愿意增加劳动的供给。 流动性小，增加工资容易。
工会控制了工人，是劳动供给的垄断者。
——边际产品价值（value of the marginal product， VMP）：每增加一单位要素所增加的产量的销售值。
《宏观经济学》第三章产品市场和货币市场的一般均衡
竞争市场
在竞争市场中，每个生产者和消费者都是价格接受 者，无法通过自身行为改变市场价格。
产品市场的均衡变动
80%
需求变动
当需求增加时，市场价格上升， 导致供给增加；当需求减少时， 市场价格下降，导致供给减少。
100%
供给变动
当供给增加时，市场价格下降， 导致需求增加；当供给减少时， 市场价格上升，导致需求减少。
国际金融市场的变化，如汇率 波动、资本流动等，也会对国 内货币市场产生影响，从而影 响其均衡状态。
03
一般均衡理论
定义与概念
定义
一般均衡理论是指在所有市场都达到 供求相等的状态时，整个经济系统的 经济行为和表现。
概念
一般均衡理论是宏观经济学中的重要 理论，它研究的是整个经济系统在所 有市场上的供求关系和资源配置问题 。
《宏观经济学》第三章产品市 场和货币市场的一般均衡
目
CONTENCT
录
• 产品市场的一般均衡 • 货币市场的一般均衡 • 一般均衡理论 • 市场失灵与政府干预 • 宏观经济政策与实践
01
产品市场的品市场的一般均衡是指商品和劳务的需求和供给在一定条件下 相等，即市场处于出清状态。
消费者在购买产品时无法获得 充分的信息，导致市场交易的 不公平性。
政府干预的方式
反垄断政策
通过限制垄断企业的行为或拆分大型企业来促进 市场竞争。
提供公共品
政府通过公共投资来提供公共品，例如公共交通 、公共卫生等。
环境保护政策
制定排放标准、征收环保税等措施来减少环境污 染。
信息披露政策
要求企业披露相关信息，以帮助消费者做出更明 智的决策。
概念
在一般均衡状态下，所有商品和劳务的价格都是相等的，市场上 的每个消费者和生产者都实现了效用最大化和利润最大化。
在竞争市场中，每个生产者和消费者都是价格接受 者，无法通过自身行为改变市场价格。
产品市场的均衡变动
80%
需求变动
当需求增加时，市场价格上升， 导致供给增加；当需求减少时， 市场价格下降，导致供给减少。
100%
供给变动
当供给增加时，市场价格下降， 导致需求增加；当供给减少时， 市场价格上升，导致需求减少。
国际金融市场的变化，如汇率 波动、资本流动等，也会对国 内货币市场产生影响，从而影 响其均衡状态。
03
一般均衡理论
定义与概念
定义
一般均衡理论是指在所有市场都达到 供求相等的状态时，整个经济系统的 经济行为和表现。
概念
一般均衡理论是宏观经济学中的重要 理论，它研究的是整个经济系统在所 有市场上的供求关系和资源配置问题 。
《宏观经济学》第三章产品市 场和货币市场的一般均衡
目
CONTENCT
录
• 产品市场的一般均衡 • 货币市场的一般均衡 • 一般均衡理论 • 市场失灵与政府干预 • 宏观经济政策与实践
01
产品市场的品市场的一般均衡是指商品和劳务的需求和供给在一定条件下 相等，即市场处于出清状态。
消费者在购买产品时无法获得 充分的信息，导致市场交易的 不公平性。
政府干预的方式
反垄断政策
通过限制垄断企业的行为或拆分大型企业来促进 市场竞争。
提供公共品
政府通过公共投资来提供公共品，例如公共交通 、公共卫生等。
环境保护政策
制定排放标准、征收环保税等措施来减少环境污 染。
信息披露政策
要求企业披露相关信息，以帮助消费者做出更明 智的决策。
概念
在一般均衡状态下，所有商品和劳务的价格都是相等的，市场上 的每个消费者和生产者都实现了效用最大化和利润最大化。