20世纪最成功的100广告语
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引言:网络广告也好,其他广告形式也好,一直都觉得内容很重要。下面的经典广告,简约而不简单。
21世纪初,美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选,那是个西方广告飞速发展的黄金时期,创意人享有崇高的社会地位,优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨,从中选取一百个最好的并非易事,然而更大的困难在于:如何定义评选标准。
有趣的是,给出评选标准的人既不是文案也不是美指,甚至不曾涉足广告行业,这位Kurt Kroner 先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位,是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。
想要名列世纪广告前百强,需达到以下三个标准:
1、是否为广告或社会流行文化的分水岭;
2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头;
3、是否令人难以忘记。
从以上标准中,我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。然而,若是评选中国广告20世纪的前100名佳作,“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?
值得一提的是,在这100个上世纪最伟大的广告战役中,只有7个出现了名人的身影,只有8个采用了性诉求,只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注,“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个,而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。从这些突围而出的广告中我们不难看出:评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。
这些广告战役,既有耳熟能详者,也有“默默无闻”者,不妨一起来看看,重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。
大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”
1. 大众甲壳虫汽车,“想想还是小的好”,DDB,1959
2. 可口可乐,“享受清新一刻”,达美高,1929
3. 万宝路,“万宝路牛仔”,李奥贝纳,1955
4. 耐克,“想做就做”,W+K,1988
5. 麦当劳,“今天你该休息了”,Needham, Harper & Steers广告公司,1971
6. 戴比尔斯,“钻石恒久远,一颗永流传”,艾尔父子广告公司,1948
7. 绝对伏特加,绝对伏特加酒瓶,TBWA,1981
8. 米勒淡啤,“美妙口味不可言传”,麦肯世界集团,1974
9. 克莱罗染发水:“她用了?她没用?”,FCB,1957
10. 艾维斯出租车公司,“我们更努力”,DDB,1963
11. 联邦快递,“快腿勤务员”,加格诺伙伴广告公司,1982
12. 苹果电脑,“1984”,Chiat/Day广告公司,1984
13. Alka-Seltzer药品,多种广告,Jack Tinker & Partners;DDB;Wells Rich, Greene,20世纪6、70年代
14. 百事可乐,“百事,正对口味”,Newell-Emmett Co.,20世纪40年代
15. 麦斯威尔咖啡,“滴滴香浓,意犹未尽”,奥美,1959
16. 宝洁象牙皂,“99.44%的纯净”,宝洁公司,1882
17. 美国运通,“你可认识我?”,奥美,1975
18. 美国陆军,“尽你所能”艾尔父子广告公司,1981
19. 安纳辛(Anacin)解热去痛片,“快、快、快速见效”,达彼思广告,1952
20. 滚石乐队,“感觉是真实的”,FMR广告公司(Fallon McElligott Rice),1985
Jordan汽车,“拉勒米之西”
21. 百事可乐,“新一代的选择”,BBDO,1964
22. 哈斯维衬衫,“穿哈斯维的男人”,奥美,1951
23. 博马剃须刀,“公路道边的招牌阵”,Allen Odell,1925
24. 美国汉堡王,“我选我味”,BBDO,1973
25. 坎贝尔浓汤,“呣……好!”,BBDO,20世纪30年代
26. 美国林业总署,护林熊/“只有你能防止森林火灾”,Advertising Council/Foote, Cone & Belding
27. 百威啤酒,“为你准备的百威”,达美高,20世纪70年代
28. 媚登峰内衣,“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街”, Norman, Craig & Kunnel,1949
29. 胜利唱机公司(Victor Talking Machine),“主人之声”,Francis Barraud(英国画家),1901
30.Jordan汽车,“拉勒米(Laramie)之西” ,Edward S. (Ned) Jordan,1923
31. Woodbury香皂,“光洁肌肤,爱不释手”,JWT,1911
32. Benson & Hedges 100s香烟,“缺点”,Wells, Rich, Greene,20世纪60年代
33. 国民饼干,“穿靴子的Uneeda饼干男孩”,艾尔父子广告公司,1899
34. 劲量电池,劲量兔子,Chiat/Day广告公司,1989
35. 莫顿食盐(Morton Salt),“不雨则已,一雨倾盆”,艾尔父子广告公司,1912
36. 夏奈尔香水,“分享这份梦幻”,DDB,1979
37. 通用土星汽车,“不一样的公司,不一样的汽车”,赖利广告公司(Hal Riney & Partners)1989
38. 佳洁士牙膏,“妈妈,看,没有蛀牙!”,Benton & Bowles 公司,1958
39. 玛氏巧克力,“只溶在口,不溶在手”,达彼思,1954
40. 天美时手表,“承受打击进行时”,W.B. Doner & Co & predecessor公司,20世纪50年代
宝洁Charmin卫生纸“别挤着Charmin!”