如何打造个人品牌
打造个人品牌的秘诀与技巧
打造个人品牌的秘诀与技巧在如今竞争激烈的社会中，个人品牌的重要性变得日益突出。
无论是求职、创业还是个人发展，建立一个有影响力的个人品牌都能为我们带来更多的机遇和成功。
那么，如何打造一个成功的个人品牌呢？本文将为您分享一些关键的秘诀与技巧。
一、明确个人定位与目标打造个人品牌首先需要明确自己的定位与目标。
我们需要思考自己的特长、优势和独特之处，找出自己在某个领域的专长，并将之与个人的价值观和兴趣相结合。
明确个人品牌的定位能够帮助我们更好地融入市场，吸引目标受众。
二、建立专业形象建立专业形象是打造个人品牌的重要一环。
无论我们是在职场中还是创业领域，都需要给人留下良好的第一印象。
我们可以通过工作服装、沟通方式和待人接物等方面来彰显自己的专业形象。
同时，我们还可以利用社交媒体平台展示自己的专业知识和经验，以及参与相关行业的讨论，树立自己在该领域的权威地位。
三、培养个人品牌的声誉个人品牌的声誉对于我们的发展至关重要。
我们需要时刻保持诚信和负责任的态度，履行自己所承诺的事项。
与此同时，我们还可以积极参与公益事业，展现自己的社会责任感。
通过积极的行动，我们能够赢得他人的尊重和认可，提升个人品牌的影响力。
四、建立个人品牌的数字化存在在互联网时代，个人品牌的数字化存在至关重要。
我们可以通过建立个人网站、博客或者社交媒体账号来展示自己的能力和成就。
在建立数字化存在的同时，我们还需要注意内容的质量与频率。
发布高质量的内容，与关注者保持良好的互动，能够增强个人品牌的认知度和美誉度。
五、积极参与行业活动积极参与行业活动是打造个人品牌的关键之一。
与其他行业专家和同行交流、合作能够扩大我们的人脉圈和影响力。
我们可以参加行业大会、研讨会，或者自己组织专题讲座和培训班等。
通过分享自己的经验和见解，以及与其他人合作创新，我们能够快速提升个人品牌的知名度和价值。
六、持续学习与提升打造个人品牌是一个持续的过程。
我们需要保持学习的态度，不断提升自己的知识和技能。
如何打造个人品牌
如何打造个人品牌个人品牌是指个人在职业领域中所展现出来的独特形象和价值观，它能够帮助个人在竞争激烈的职场中脱颖而出，提升个人的影响力和竞争力。
打造个人品牌需要一系列的策略和方法，下面将详细介绍如何打造个人品牌。
1.明确个人定位和目标：在打造个人品牌之前，首先需要明确自己的定位和目标。
个人定位是指确定自己在职业领域中的专业领域和特长，以及自己的核心竞争力。
个人目标是指明确自己想要达到的职业目标和发展方向。
只有明确了个人定位和目标，才能有针对性地打造个人品牌。
2.树立专业形象：个人品牌的根基是专业形象。
要树立专业形象，首先要注重个人形象的塑造。
这包括仪表仪容的整洁和得体，言谈举止的得体，以及与人交往时的礼貌和谦逊。
此外，还可以通过参加行业相关的培训和学习，提升自己的专业知识和技能，展示自己的专业能力和价值。
3.建立个人品牌故事：个人品牌故事是个人品牌的核心，它能够让人们更好地了解和认识你。
个人品牌故事应该包括个人的成长经历、职业发展历程、取得的成就和所面临的挑战等。
通过讲述个人品牌故事，能够让人们对你有更深入的了解，增加人们对你的信任和认同。
4.积极参与社交媒体：在当今社交媒体发达的时代，积极参与社交媒体是打造个人品牌的重要手段之一。
可以选择适合自己职业领域的社交媒体平台，如LinkedIn、微博、微信公众号等，通过发布有价值的内容，与行业内的专家和意见领袖互动，扩大自己的影响力和知名度。
5.建立个人网站或博客：个人网站或博客是展示个人品牌的重要工具。
通过个人网站或博客，可以展示自己的专业知识和经验，分享行业内的最新动态和见解，与读者互动并建立起信任关系。
个人网站或博客也可以作为个人品牌故事的展示平台，让人们更好地了解和认识你。
6.参与行业活动和社团组织：积极参与行业活动和社团组织是扩大个人人脉和建立个人品牌的有效途径。
可以参加行业内的研讨会、论坛和展览会等，与同行业的专家和从业者交流和互动，增加自己的行业影响力。
如何打造个人品牌
如何打造个人品牌在如今这个信息爆炸的年代，越来越多的人开始关注个人品牌。
无论是为了在职场上获得更多的机会，还是为了在社交媒体上获得更多的关注，打造个人品牌已成为人们非常关注的话题。
那么，如何打造个人品牌呢？下面我将从几个方面为大家分享一些个人经验。
一、确定个人品牌的定位一切的成功都源于一个好的定位，而打造个人品牌也不例外。
我们需要明确自己的定位，了解自己的优势和特点，并基于此来打造自己的品牌形象。
这个定位可以根据个人职业领域来确定，也可以根据个人兴趣爱好来确定。
但无论是哪种定位，我们都需要在其中寻找到自己的亮点，注重体现自己的个性化特点。
二、建立个人品牌形象建立个人品牌形象的方式有很多，比如个人形象的塑造、代表性作品的展示、平台的选择等等。
首先我们需要确保自己的形象是符合自己的个人品牌定位的，比如职业感强身着正式装扮，在一些社交场合展现自己的幽默风趣等等，让人们能够对我们有一个全面而深入的了解。
诸如微博、微信公众号、个人网站等网络平台也是打造个人品牌不可或缺的工具。
我们可以通过在互联网上展示自己的理念、风格、观点等等，来创造自己的个人形象，吸引更多的关注和呼声。
三、注重与他人的交流沟通在打造个人品牌的过程中，交流沟通也是非常重要的一环。
我们需要与他人进行交流，了解他们的观点，接听他们的反馈，更好地了解自己和自己的粉丝，保持良好的关系。
同时，我们也不能局限于与同样领域的人交流，更要关注越来越广泛的人群。
这是我们需要跨界、跨领域交流的重要部分。
四、保持正能量在社交媒体的时代，正能量的传递显得尤为重要。
我们要保持自己的心态积极向上，尽量把负面情绪转化为正能量的推动力，让更多的人关注和支持自己。
同时，我们也需要多关注社会新闻、热点话题，并尽可能地为社会做出一些贡献。
长时间地保持良好的口碑和认可度，形象就会越来越好地传播开来。
五、寻求专业的辅导对于个人品牌打造的过程，很多人可能会比较迷茫，需要专业人士的辅导。
如何打造个人品牌
如何打造个人品牌在当今竞争激烈的社会中，拥有一个强大的个人品牌变得越来越重要。
一个独特而具有影响力的个人品牌可以为个人提供更多的机会和成功的可能性。
那么，如何打造一个引人瞩目的个人品牌呢？以下是一些有效的策略和步骤。
1. 定义个人品牌在开始打造个人品牌之前，首先要明确自己的特点和目标。
这需要仔细思考自己的优势、价值观和个人定位。
你可以思考以下问题来帮助自我分析：我擅长什么？我对什么有独到见解？我希望成为什么样的人？通过回答这些问题，你可以更好地了解自己，并为个人品牌的建设奠定基础。
2. 建立个人品牌形象个人品牌的形象对外界的印象至关重要。
在建立个人品牌形象时，以下几个方面需要考虑。
2.1 个人形象确保你的形象与你想要呈现的品牌一致。
这包括外貌、仪态举止和言行举止等方面。
始终保持专业、自信和积极的形象，这将有助于提升你的品牌认知度。
2.2 社交媒体在当今社交媒体盛行的时代，拥有一个个人专业形象的社交媒体账号变得至关重要。
确保你在社交媒体平台上的形象一致，并定期发布与你的专业领域相关的有价值的内容。
与同行业的专家进行互动，积极参与讨论，这将有助于提升你的个人知名度和影响力。
2.3 个人网站或博客创建一个个人网站或博客是打造个人品牌的重要工具之一。
你可以利用这个平台与你的观众分享你的知识、见解和成果。
确保你的网站或博客内容独到、有深度，并且与你的个人品牌一致。
3. 提供有价值的内容在打造个人品牌过程中，提供有价值的内容是吸引人们注意力的关键。
通过分享你的专业知识、经验和见解，你能够建立起一个可信和有影响力的个人品牌。
3.1 内容创作以各种形式创作内容，如文章、视频、演讲等。
通过多样化的内容创作形式，你可以更好地与你的受众群体进行互动，并分享有价值的信息。
3.2 建立专业形象展示你的专业知识和经验，为你的观众提供有关行业趋势、最新研究和解决问题的建议。
这将建立起你在专业领域内的权威地位，并吸引更多人关注你的品牌。
个人品牌塑造的六大秘诀
个人品牌塑造的六大秘诀个人品牌塑造的六大秘诀在现代社会的竞争激烈时代背景下，个人品牌的塑造变得越来越重要。
无论是从事创业、求职还是提升社交影响力，个人品牌都可以起到关键作用。
本文将介绍个人品牌塑造的六大秘诀，帮助你打造一个成功的个人品牌。
一、明确个人定位确定个人品牌的定位是打造个人品牌的第一步。
一个成功的个人品牌应该体现个人的特点和价值观，与众不同的个性定位能够更好地吸引目标受众。
要想明确个人定位，可以从自身的兴趣爱好、专业领域和价值观出发，找到与之相契合的个人形象。
二、建立专业形象在建立个人品牌时，专业形象是非常重要的。
以专业形象示人可以让人们对你的能力和才华产生信任。
要建立专业形象，可以通过以下几个方面进行塑造：穿着得体、言行得体、业务水平过硬、对待工作认真负责等。
任何一个细节都能成为展示个人专业形象的突破口。
三、积极展示个人成就个人成就是个人品牌塑造的核心。
在塑造个人品牌时，需要积极地展示个人的成就和能力。
无论是在工作、学习还是社交场合，都可以适时地分享自己的成果和成功经验。
展示个人成就的同时，也要学会谦虚，避免给人炫耀狂的感觉。
四、建立良好的社交网络社交网络是个人品牌塑造的重要工具。
通过与业界领导者、专家学者以及行业同行的交流和互动，可以提高自己的影响力和专业素养。
要建立良好的社交网络，可以通过参加行业研讨会、社交活动、加入专业协会等方式扩大人脉圈子。
五、定期输出有价值的内容输出有价值的内容是个人品牌塑造的有效方式。
可以通过写博客、发表文章、分享观点和经验等方式，传递专业知识和个人观点。
同时，要注意输出内容的质量和可读性，确保给目标受众带来真正的价值和受益。
六、保持持续学习和成长个人品牌的塑造是一个持续的过程。
要想保持个人品牌的竞争力，需要不断地学习和成长。
通过学习新知识、掌握新技能，扩展自己的知识边界和能力范围，不断提升自己的竞争力和影响力。
通过以上六个秘诀，你可以高效地塑造一个成功的个人品牌。
如何有效塑造个人品牌
如何有效塑造个人品牌在当今竞争激烈的社会环境中，个人品牌的重要性愈发凸显。
无论你是一名在职人士、创业者、自由职业者或者学生，都可以通过有效塑造自己的个人品牌，展现出自己的独特魅力，脱颖而出。
那么，到底如何才能有效地打造个人品牌呢？让我们一起来探讨一下。
第一步：明确自己的定位和目标要想塑造一个成功的个人品牌，首先要明确自己的定位和目标。
你需要思考自己想要传达的形象是什么，你的专业领域是什么，你的核心竞争力在哪里，以及你希望达到的职业目标是什么。
只有明确这些问题，才能有针对性地进行个人品牌的建设。
第二步：塑造个性化的形象个人品牌的核心在于个性化。
在建立个人形象时，要突出展现出自己的个性特点和独特魅力。
可以从穿着打扮、言谈举止、社交媒体展示等方面着手，展现出真实、独特的自我形象。
真实比完美更加吸引人。
第三步：挖掘个人故事，讲好品牌故事每个人都有自己独特的成长经历和人生故事，这些都是塑造个人品牌的重要素材。
通过讲好个人故事，展示自己的成长历程、困难挑战以及成功经验，可以更好地吸引他人的关注，建立起与他人的情感共鸣。
第四步：加强个人价值输出除了展示个性化形象和讲好品牌故事，要想有效塑造个人品牌，还需要加强个人价值的输出。
可以通过写作博客、参与公益活动、担任行业讲师等方式，展示自己的专业知识和能力，提升自己在行业内的影响力和认可度。
第五步：建立个人品牌共识最后一个步骤是建立个人品牌共识。
这意味着要通过不断地品牌传播和营销，让更多的人了解你、认可你，形成对你个人品牌的一致认知。
可以通过网络推广、参加行业活动、与同行交流等方式，扩大个人品牌的知名度和影响力。
通过以上几个步骤，可以帮助你有效地塑造个人品牌，展现出自己独特的魅力和价值。
个人品牌的建设是一个持续的过程，需要不断地努力和改进。
只有坚持不懈，才能在激烈的竞争中脱颖而出，成为人们心目中的璀璨明星！快乐塑造你的个人品牌，成就更加闪亮的未来！。
如何打造个人品牌
如何打造个人品牌个人品牌是指个人在特定领域中所展示的独特形象和价值观，通过自我定位和个人营销策略来塑造和推广自己的形象。
打造个人品牌可以匡助个人在职业发展、社交网络和个人形象上取得更好的效果。
下面将介绍如何打造个人品牌的步骤和关键要素。
1. 自我定位个人品牌的第一步是明确自己的定位。
要考虑自己的兴趣、技能、经验和价值观，并找到一个与自己的定位相符的领域。
例如，如果你是一位设计师，你可以将自己定位为创意、时尚和高品质的设计师。
2. 目标受众了解自己的目标受众是打造个人品牌的关键。
你需要确定自己的目标受众是谁，他们有什么需求和期望。
通过研究目标受众的行为和偏好，你可以更好地定位自己的品牌形象和传达方式。
3. 品牌故事一个好的品牌故事可以吸引人们的注意力并与他们建立情感联系。
你可以讲述自己的职业经历、成就和挑战，以及你的核心价值观和使命。
通过讲述真实而有吸引力的故事，你可以让人们更好地了解你，并与你建立起信任和共鸣。
4. 品牌名称和标志选择一个独特而易于记忆的品牌名称和标志是建立个人品牌的重要一步。
品牌名称应该能够体现你的定位和价值观，并与你的目标受众产生共鸣。
标志设计应简洁明了，与你的品牌故事和领域相关联。
5. 在线存在在当今数字化时代，建立在线存在是非常重要的。
你可以创建个人网站、博客或者社交媒体账号来展示自己的作品、观点和专业知识。
确保你的在线内容与你的品牌形象一致，并与你的目标受众进行互动。
6. 专业形象个人形象是打造个人品牌的关键要素之一。
你的形象应该体现你的专业素质和价值观。
这包括你的外表、言行举止、沟通方式和人际关系。
确保你的形象与你的品牌故事和定位一致，并给人留下积极的印象。
7. 自我推广要打造个人品牌，你需要积极地推广自己。
参加行业活动、展览和会议，与同行和潜在客户建立联系。
同时，你可以写博客文章、发表观点和参预讨论，展示你的专业知识和见解。
通过积极的自我推广，你可以扩大你的影响力和知名度。
打造个人品牌的五大步骤
打造个人品牌的五大步骤在当今竞争激烈的社会中，每个个人都需要有一份独特的品牌。
无论是职场中的升职加薪，还是个人发展中的个人形象树立，打造个人品牌都起着至关重要的作用。
下面将介绍五大步骤，帮助你打造出令人信赖和值得追随的个人品牌。
第一步：明确目标与定位要打造个人品牌，首先需要明确自己的目标和定位。
你要问自己一个问题：“我想成为什么样的人？”这个问题能够帮助你确定自己的职业规划和人生追求。
在确定目标和定位的过程中，需要考虑自己的优势与擅长的领域，并与市场需求相结合，找到自己的定位点。
只有在明确目标和定位后，你才能更清晰地制定打造个人品牌的策略。
第二步：塑造个人形象个人形象是打造个人品牌的核心。
它包括了个人的外在形象和内在形象。
首先，外在形象要求你在穿着、仪表、言谈举止上都表现出专业、自信和大方。
特别是在工作场合，你应该注重穿着得体和仪表整洁。
此外，你还需要具备良好的沟通和表达能力，能够在不同场合下得体地表达自己的观点。
最重要的是，你要保持真诚和坦率，树立起可信赖的个人形象。
第三步：积极建立社交网络在打造个人品牌的过程中，社交网络起着举足轻重的作用。
你需要积极参与行业活动，与同行、专家以及意见领袖保持联系。
参加一些专业的会议、研讨会、展览会可以为你提供一个扩展人脉的机会。
此外，你还可以利用社交媒体平台，如Linkedin、微信等，展示专业知识和交流观点，吸引更多关注你的人。
通过积极建立社交网络，你可以提升自己的影响力和品牌价值。
第四步：提升个人技能要打造个人品牌，只有拥有优秀的个人技能才能让你在竞争中脱颖而出。
你应该持续不断地学习和提升自己的专业技能，并不断追求卓越。
通过参加培训、课程、读书等方式，不断增加知识储备和技能水平。
此外，你还可以寻找机会参与一些项目或志愿者工作，锻炼自己的实际操作能力。
只要不断提升个人技能，你就能够在职场中展现出独特的竞争力。
第五步：树立个人价值观最后一步，也是打造个人品牌的关键一步，就是要树立起自己的个人价值观。
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第二，个人品牌讲究持久性和可靠性。
建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力 是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。企业使 用这样的人是可以信任和放心的。
第三，品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。
任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方 检验、认可才能形成。对个人品牌而言，也不是自封的， 而是被大家所公认的。
品牌定位是对具体目标客户群（对谁）作出的承诺（什么）
价值定位 形象定位
功能上的好处 情感上的好处
价格
个性 故事 形象 联系 价值 体验
目标客户群
品牌承诺 必须满足 以下所列 检验标准
• 独特 • 吸引力 • 简短 • 可信 • 持续 • 易于执行
品牌定位是对具体目标客户群（对谁）作出的承诺（什么）
延伸得好，新品牌成功进入一个新的市场，形成一个新的利润来源， 延伸得不好，新品牌遭受失败，老品牌形象受到模糊，消费者对其产 生质疑。
2.3 品牌联盟 ⑴品牌联盟的定义
品牌联盟是两个或两个以上的品牌为了实现特定的战 略目标而采取的任何股权或非股权形式的共担风险、共享 利益的联合与合作协议。
⑵品牌联盟的目的 通过联盟提升品牌自身的竞争能力。
谢谢
第五步：增加亲身体验的机会
厂商为了吸引消费者，才采用以下促销手段： ➢打铺天盖地的广告； ➢眼花缭乱的各种促销活动；
➢超市内、街边店前MM们斜披彩带微笑站立或用力吆喝
顾客从最初的迷茫发展到后来的异常冷静，最终发展 到今天的无动于衷。品牌的打造需要新的元素。
第五步：增加亲身体验的机会
让客户对产品、服务的认同，最好的方式就是让客户自己体验。 • 洗发水试用装 • 食品试尝 • 汽车试驾 • 在样板房试住
➢品牌延伸：是品牌资产在企业内部转移至新产品上； ➢品牌联盟：是品牌资产在企业内部继续强化现有产品，对应的提升 策略是； ➢品牌特许经营：品牌资产在现有产品的基础上转移给其它的企业； ➢品牌授权：品牌资产转移给新产品同时转移给其它的企业，对应的 提升策略是。
2.2 品牌延伸
品牌延伸是最常见的品牌提升之道，是那些担心对品 牌资产丧失控制力的提升者的首选。
如何打造个人品牌
当今时代，一个人的事业已经从做一份工作、追求一 个职业，发展到要建立个人品牌。
如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台？如何在工作中脱颖而 出？答案就是：建立个人品牌。不只是企业、产品需要建立品牌来自个人也需要在职场 中建立个人品牌。
21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。有了个人 品牌，才会在职场中成为“不倒翁”。
⑶品牌联盟的方式 ➢营销合作。
例：百事与雅虎的合作推广。 ➢生产合作。
例：达能与光明的生产线共享。 ➢分销合作。
例：松下与TCL的销售渠道共享。
2.4 品牌授权
⑴品牌授权的定义 品牌授权是品牌所有者将自己所拥有品牌有偿授予被
授权者使用的一种品牌提升方式，这种方式其实与品牌延 伸非常相似，都是利用品牌的识别和资产延伸到新的产品 之上，只不过品牌延伸是一种内部化的方式，而品牌授权 是一种外部化的方式。
品牌的维持和推广的挑战就变成了如何让客户在最方便的环境下， 不需要花费太多时间、精力就可以充分了解产品或服务的质量和功能。
这种让客户满意的体验可以增加客户对品牌的信任并产生购买的欲望。
2、品牌提升：
2.1 品牌提升策略矩阵：
我们以产品层面的转移为横轴，以企业层面的转移为纵轴，建立 一个四象限的矩阵，并建立相应的提升策略：
———美国管理学者华德士
一、个人品牌是什么？
个人品牌就是个人在工作中显示出独特的价值。它 就像企业品牌、产品品牌一样，要有知名度，更要有忠 诚度。
一、个人品牌特征
第一，个人品牌最基本特征是质量保障。这一点跟 产品品牌一样。
它体现在两方面： ➢一方面是个人业务技能上的高质量； ➢另一方面是人品质量。
大企业创造品牌的的标准方法是“特色—利益”模式，企业思 考它所提供的产品或服务的特色，能为客户或是顾客带来什么特殊 的利益。这套方法同样可以运用在个人品牌的建立上。你的特色— 利益模式是什么？
其次，当今时代知识更新很快，建立个人品牌更要强调学习能 力。
➢较强的工作技能是个人品牌的核心内容。 ➢彼得·杜拉克在最新的著作中指出：现在个人专长的寿命，比企业 的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格，形成一个特色，具备 不可替代的价值，这是建立个人品牌的关键。 ➢而建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识、补充新内 容。
第四，个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会 发生根本性变化。
像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会 相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工 作就会事半功倍。
二、如何打造个人品牌
第一，建立个人品牌，首先要进行“品牌定位”。 个性不同，每个人的品牌定位就不同。找出自己与他人不同的
特点：别人认为你最大的长处是什么？最值得人注意的个人特点是 什么？
第二步：建立卓越的信誉
➢因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法 去竞争。 ➢WTO后很多“洋”品牌同中国本土品牌竞争的热点就是信 誉。 ➢本土的企业在同跨国品牌竞争的起点是开始树立信誉， 不是依靠炒作，而要依靠提升管理的水平，质量控制的能 力，提高客户满意度的机制和提升团队的素质来建立信誉。
⑵品牌授权的影响因素 ➢品牌的识别与资产状况 ➢授权产品的相关性 ➢消费者对授权产品的认知度
2.5 品牌特许经营
⑴品牌特许经营的定义 品牌特许经营是一种非常类似于品牌授权的品牌提升
方式，只不过品牌授权是将品牌资产转移至其它产品之上， 而连锁经营则是品牌资产在现有产品上进行企业间的转移。
⑵品牌特许经营的规划流程 ➢评估特许经营可行性 ➢特许经营业务计划 ➢业务战略的实施
第三步：争取广泛的支持
因为没有企业价值链上所有层面的全力支持，品牌是 不容易维持的。
除了客户的支持外，来自专家、权威人士、业内相关 人士及经销商等的支持也是同样重要。
第四步：与客户建立亲密的关系
• 客户子女夏令营 • 客户高尔夫俱乐部 • 清华、北大EMBA总裁班 • 客户生日祝福短信系统 ……
最后，还要学会包装自己。“桃李不言，下自成蹊” 的观念是不利于建立个人品牌的。
像商品的包装一样，有吸引力的包装都有共通之处， 那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。但要注 意，过分包装会适得其反，宣扬也要掌握好度。
从现在开始，你是一个品牌，你需要将自己当一个品牌经营。
1、如何建立品牌：
第一步：给品牌一个准确的定位： 品牌定位是对具体目标客户群（对谁）作出的承诺（什么）。
⑴什么是品牌延伸？ 菲利普·科特勒认为品牌延伸是将现有的品牌名称使
用到新产品上，然而这只是表象，品牌名称转移的背后实 际上是品牌资产的转移，所以品牌延伸是对品牌资产的策 略性使用。
现在中国企业存在过度的品牌延伸的现象： ➢三九集团以“三九胃泰”起家，后来三九延伸到啤酒，都说啤酒里 面有药味； ➢活力28是一家以生产洗衣粉为主的日化企业，用同样的品牌名生产 矿泉水，消费者不敢喝； ➢荣昌做了一个感冒药。而荣昌深植入人们心中的“肛泰”是贴肚脐 的东西。 这些延伸的结果可想而知。
价值定位
功能上的好处 情感上的好处
价格
品牌提供哪些具体的功能上的好处？ 品牌创造了哪些情感上的好处？ 这些好处值多少钱？
期望的 品牌形象
个性 故事 形象 联系 价值 体验
什么是品牌的特征/个性？ 品牌有什么故事/传统？ 客户应该怎样看待这一品牌？ 客户与品牌之间的关系应该是怎样的？ 品牌代表什么价值？ 客户对品牌的体验如何？