广告语评析

广告语评析

一、各种品牌水的广告语及点评

1、哇哈哈品牌纯净水

广告语：我的眼里只有你，爱你等于爱自己

点评：从1996年哇哈哈纯净水面市时当红歌星景岗山的“我的眼里只有你”到1999年王力宏的“爱你等于爱自己”，哇哈哈坚持运用中国老百姓喜闻乐见的明星歌曲广告策略，“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵凸显出来，它恰如其分地体现中国大众的消费需求，并与消费者贴得很近，对提高品牌知名度具有立竿见影的效果。

2、乐百氏品牌纯净水

广告语：乐百氏纯净水，27层过滤

点评：乐百氏纯净水，以“27层净化”为卖点，由于卖点独特，迅速抓住了消费者的眼球，更加突出该品牌“健康、纯净”的特点。因为在乐百氏提出这个主张之前没有任何企业提及，所以，实现了抢先占位的品牌战略，更明确了产品的定位，让消费者知道乐百氏是非常纯净的，符合消费者的诉求。

3、农夫山泉品牌饮用水

广告语：农夫山泉有点甜

点评：农夫山泉运用USP理论策略选择了准确的市场切入点——有点甜。水本身是无色无味的，但是由于独特地卖点，使得农夫山泉与其他品牌形成了鲜明的对比，形成了独特的品牌个性，让消费者迅速记住了它，“有点甜”成为农夫山泉的代名词，提高了品牌知名度。

4、怡宝品牌矿泉水

广告语：你我的怡宝

点评：采用流行观念地位中的情感地位，让消费者与该产品产生关联，更易于进入消费者的心里，从而提高品牌的知名度，当消费者想要买矿泉水时，那心里的品牌就跳出来，主导消费者的购买行为。该广告创意就是让商品与消费者产生关联，因为矿泉水是日常生活的必需品，这样的情感定位更易于抢占消费者市场，同时，这样的定位也是属于时下比较流行的定位观念。

5、加多宝集团昆仑山的矿泉水

广告语：天然的，才是健康的

点评：昆仑山矿泉水采用的是品质定位法，强调产品具有“天然”的良好品质，使消费者对产品感到安全与放心，增强产品的吸引力。同时，这条广告语也结合了当下流行观念“健康”，人们越来越注重健康，连喝水都要喝天然的、健康的，让消费者喝的放心，提高品牌的知名度及美誉度。

6、汇源品牌矿泉水

广告语：健康生活好选择

点评：汇源品牌矿泉水采取的是观念定位。在广告中突出宣传品牌“健康”理念，与时下流行的价值观相符合，能够和消费者产生共鸣——健康的生活才是好选择。诱导消费

者的心理定势，占领消费者市场。同时，这条广告语非常的口语化，更易于被消费者记住并传播开来，从而确立品牌在消费者心目中的形象，获得成功。

7、达能品牌依云矿泉水

广告语：来自阿尔卑斯山底

点评：语言简洁明了，纯真质朴，切中主题，告诉消费者水的来源。阿尔卑斯山底是世界上较好的水源之一，是品质的代言。这条简单的广告语实质上向消费者传达了依云矿泉水是“天然的”、“健康的”理念，好水出自好水源，在消费者心目中树立高端的品牌水形象，提高品牌的美誉度。

8、景田百岁山品牌饮用天然矿泉水

广告语：水中贵族

点评：这条广告语运用强势定位，直截了当地告诉消费者这个就是品质好的水，“贵族”

一词迅速提高品牌在消费者心目中的地位，同时也给企业传达这水的质量，反映了企业的技术水准。

9、达能品牌益力矿泉水

广告语：优质天然矿泉水

点评：简洁明了的广告语用品质定位强调产品的特点：优质天然。同时，也消费者传达了产品的理念是“天然的、无污染的”，让消费者喝得放心，在消费者心目中树立良好的品牌形象。

10、西藏冰川有限公司冰川5100矿泉水

广告语：西藏好水，世界好水

点评：该广告语利用的是市场定位，强调的是产品的质量。这条广告语利用了对偶的手法，琅琅上口，容易让消费者记住，而且这条广告语给消费者带来了震撼，西藏的水是世界的好水，会让消费者产生购买的欲望，反映了企业的国际性和市场规模。

11、雀巢品牌矿泉水

广告语：我的美丽水护肤

点评：采取的是功效定位法和流行观念定位法，直截了当地告诉消费者，这个水的功能有利于保养皮肤的，这样就会让许多爱美的女性愿意购买者这种矿泉水。所以，该企业能从与商品相关的商品使用者角度出发，从而找到准确的市场定位。

12、可口可乐品牌的冰露矿泉水

广告语：要求高的喝冰露

点评：采取的是品质定位和强势定位，让该商品的使用者感觉到喝冰露矿泉水会提高档次，这样就会是该商品的消费者和其他品牌的区分开来，容易形成品牌忠诚

13、崂山品牌矿泉水

广告语：百年明饮，传奇品质

点评：采取的是实体定位和强势定位，告诉消费者这个品牌的矿泉水已经有了百年历史了，产品质量肯定很好，选择它就是明智的选择。同时利用了ROI理论，让消费者产生震撼，这个品牌的水有了百年的历史文化了，广告语也是采取了对偶修辞，押韵，容

易让消费者记住。

14、康师傅品牌饮用矿物质水

广告语：多一点，生活更健康

点评：采取的是品质定位，告诉消费者，该品牌的矿物质水比其他品牌的要多一点，同时也传达了矿物质有利于身体健康，使产品和消费者产生联系，语言简明，容易被消费者记住。

二、各种品牌饮料的广告语及点评

1、统一品牌鲜橙多果汁饮料

广告语：统一鲜橙多，多喝多漂亮

点评：统一在饮料市场竞争激烈的情况下推出了果汁饮料，内含丰富维C，定位低档消费群体，由于它的这句“多喝多漂亮”抓住了许多年轻女青年的消费诉求，创意十足，迅速成为家喻户晓的果汁饮料，更贴近消费大众。

2、广药集团王老吉饮料

广告语：怕上火，喝王老吉

点评：这条广告语非常清晰的告诉消费者，怕上火喝什么，就喝王老吉，把自己定位于消费降火的功能饮料。同时，它也根据中国人的生活习惯，大多数中国人到了夏天容易上火，所以它紧紧抓住了消费者的诉求，了解客户真正地需求。这条广告语容易会和消费者产生共鸣，因此，王老吉定位准确，创意无限。

3、七喜汽水

广告语：七喜非可乐

点评：七喜汽水采取的是反类别定位。在当时的饮料市场，可口可乐和百事可乐已经占据绝大部分的市场。要和这些大品牌抢占同样的市场份额，很难。但是七喜公司发现了可口可乐和百事可乐都是含咖啡因的，而这会对人们的身体健康有影响的，于是七喜找到市场的“空白点”——不含咖啡因的可乐，创造了“非可乐”的定位，通过这样的定位来确立七喜的品牌形象，使其取得销售的成功。

4、百事可乐

广告语：百事可乐，新一代的选择

点评：在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐，一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这条广告语功不可没。

5、麦氏咖啡

广告语：好东西要与好朋友分享

点评：这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友