消费者行为理论应用

第6章消费者行为理论的应用

教学目标

通过本章的学习，使学生能够运用替代效应和收入效应解释

现实的经济现象和需求曲线向下倾斜的原因，理解等价变动和补

偿变动一起对在人力资源管理点参考意义，会分析不确定条件下

消费者的最佳选择。

教学要求

要求学生掌握替代效应和收入效应，掌握等价变动和补偿变

动，了解不确定条件下消费者的选择。

第6章

消费者行为理论的应用从价格—消费曲线导致需求曲线看，商品价格的变动相应引起均衡需求量的变动，序数效用论称之为价格效应。价格效应可以分解为替代效应和收入效应。替代效应和收入效应可以进一步解释需求曲线向下倾斜的原因。

6.1 替代效应与收入效应

替代效应是在实际收入不变的条件下，由于价格变动引起的购买商品组合的变化，而这些商品组合的总效用不变。例如，消费者把收入用于购买两种商品X和Y，如果X商品价格提高，消费者可以减少X的购买而增加Y的购买，用增加的Y来代替减少的X，从而使总效用不变，所以，替代效应表现为均衡点在同一条无差异曲线上的移动。收入效应是在名义收入不变的条件下，由于商品价格变化导致实际收入变化引起消费者购买商品组合的变化，从而引起效用的变化。例如一种商品X价格下降，意味着消费者实际收入增加，即在名义收入不变的条件下，可以买到更多数量的商品X和Y的组合，这说明消费者得到的效用水平增大了，即无差异曲线向右上方移动了，那么预算线也应相应平移，可见，收入效应表现为均衡点随预算线的平移在不同无差异曲线上的移动。这两种效应都是由价格变动引起的，所以替代效应加上收入效应等于价格效应。由于不同商品的价格效应不同，所以就有相应的正常品的价格效应、劣等品的价格效应和吉芬品的价格效应。

6.1.1 正常品的收入效应与替代效应

一种正常商品的价格效应表现为其价格下降会引起消费者需求数量增加，价格上升会引起消费者需求数量减少，这种效应是替代效应和收入效应的作用之和。如图6.1所示，商品X的价格为P1时，预算线AB1与无差异曲线U1相切于E1点，在E1点处于消费者均衡状态，X商品的均衡需求量为OX1；当X的价格由P1下降为P2时，预算线AB2与无差异曲线U2相切于E2点，在E2点达到新的消费者均衡，此时X商品的均衡需求量为OX2。总的价格效应引起X商品的需求量的变化为ΔX=OX2-OX1=X1X2，它是替代效应与收入效应共同作用的结果。为便于说明问题，可以作一条与价格下降后的预算线AB2平行的虚线A0B0，它与无差异曲线U1相切于E0点，E0点上商品X的均衡需求量为X0。这样就可把价格效应分为两部分：从E1到E0的变化表现为均衡点在同一条无差异曲线U1上的移动，即替代效应，替代效应的变化量ΔX=OX0-OX1=X1X0；从E0到E2的变化表现为预算线由A0B0平移到AB2，相当于实际收入增加，即收入效应的变化量ΔX=OX2-OX0=X0X2。从图上看X1X2=X1X0+X0X2，恰好说明价格效应等于替代效应与收入效应的作用之和。

需要指出的是，从图6.1可以看出，正常品的替代效应与收入效应的方向是一致的，当价格下降时，替代效应引起需求量增加，收入效应也引起需求量增加，所以正常品的需

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微观经济学 原理与实务

求曲线自左上方向右下方倾斜。

A

图6.1 正常品的替代效应和收入效应

6.1.2 劣等品的收入效应与替代效应

所谓低档商品就是这类商品的需求量与消费者收入呈反方向变动关系，当收入增加时对这类商品的需求反而减少。低档商品又称劣等品。正因为这个特点，当价格下降时，劣等品的特点效应表现为需求量增加，收入效应表现为需求量减少，所以，劣等品的替代效应与收入效应起作用的方向是相反的。这样，价格效应就可能有两种情况。

一种情况是替代效应大于收入效应，其价格效应仍是随价格下降需求量增加，如图6.2所示，从E1到E0表现为替代效应，X

Δ=-X0X2。

Δ=X1X0。从E0到E2表现为收入效应，X

总的价格效应为X

Δ>0，表明随着价格下降，需求量增加，需求曲线仍是自左上Δ=X1X2。X

方向右下方倾斜。

图6.2 低档品的替代效应和收入效应

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第6章

消费者行为理论的应用

6.1.3 吉芬品的收入效应与替代效应

另一种情况是替代效应小于收入效应，其价格总效应是随着价格下降需求量减少，如图6.3所示，从E1到E0表现为替代效应，ΔX=X1X0。从E0到E2表现为收入效应，ΔX=-X0X2。总的价格效应为ΔX=-X1X2。ΔX<0，表明随着价格下降，需求量减少，需求曲线是自左下方向右上方倾斜，这类特殊的低档品即为吉芬品。

图6.3 吉芬品的替代效应和收入效应

正常品、低档品和吉芬品的收入效应、替代效应和总效应比较见表6-1。

表6-1 正常品、低档品和吉芬品的收入效应、替代效应和总效应表

类 别 收入效应 替代效应 总效应

正常品增加增加增加

低档品减少增加增加

吉芬品减少增加减少

实例分析

土豆——吉芬商品的替代效应与收入效应

19世纪40年代，在爱尔兰大饥荒时，土豆价格飞涨，但穷人们消费的肉更少了，而消费的土豆更多了。据说最早观察到这一现象的是罗伯特·吉芬。吉芬商品被看做是需求规律的例外。

需求规律表明，当一种商品的价格上升时，人们对它的需求量将减少。向上倾斜的需求曲线是很少见的，但吉芬商品就是这样。这种现象为什么会发生呢?图6.4说明了吉芬商品的替代效应和收入效应。

假定消费者购买两种商品——肉(Y)和土豆(X)。土豆原来的价格是P0后来涨价为P1。最初消费者预算约束线是AB1，最优点是E0，购买的土豆数量为X0。当土豆价格上升为P1时，预算约束线向内移动，

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