2010年中国微博与社区研究报告
微博数据分析报告
微博数据分析报告近年来，随着互联网的高速发展，微博已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
作为中国最大的社交平台之一，微博每天都涌现出大量的信息和热点话题，这些数据蕴含着丰富的信息，具有极大的研究和分析价值。
本文将对微博数据进行深入分析，探讨微博在社交网络中的影响力以及用户行为。
通过这些数据，我们可以更好地了解微博的发展态势和用户需求，为进一步优化微博平台提供有价值的指导和建议。
一、用户统计据统计，截至目前，微博的用户数已经超过了5亿，其中活跃用户占比高达80%以上。
从年龄分布来看，20-30岁的年轻人是微博的主要用户群体，占据总用户数的50%以上。
这说明了微博在年轻人群体中的广泛影响力。
此外，微博还吸引了不少名人、大V等影响力较高的用户，他们的存在进一步推动了微博平台的发展。
二、用户行为通过对用户行为的分析，我们发现微博用户的行为具有一定的规律性。
首先，微博用户的活跃时间主要集中在下午和晚上，尤其是晚上的7点到9点之间。
这个时间段是大部分用户下班后的休闲时光，也是信息传播最为频繁的时段。
其次，微博用户的使用习惯多样，主要包括浏览、转发、评论、点赞等。
其中，转发数和评论数较多的微博往往关联着热点事件或话题，它们对用户的吸引力更大。
此外，微博用户还倾向于在创建原创内容时选择图片或视频的形式，这种多媒体内容更具吸引力，能够更好地吸引用户的注意力。
三、热门话题微博作为一个社交平台，每天都有大量的热门话题涌现出来。
通过对热门话题的分析，我们可以更好地了解用户关注的焦点和热点。
以最近的一次分析为例，我们发现疫情、明星娱乐、体育赛事等话题一直都是用户关注度较高的热点。
在疫情期间，用户关于疫情的讨论和关注度更是持续攀升。
此外，微博用户还喜欢讨论社会热点事件、科技进展以及时事政治等话题，这些话题吸引了大量的用户参与讨论和互动。
四、影响力分析通过对微博用户的社交网络进行分析，我们可以得出不同用户的影响力指数。
影响力指数主要考量用户的粉丝数量、转发数量以及评论数量等因素。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==新浪微博研究报告篇一：新浪微博分析报告新浪微博分析报告新浪微博加粉丝,完善个人资料。
最好用自己的真实姓名（或有趣的匿名）、真实的头像（美女、帅锅或有趣的头像）、个人介绍（可以是搞笑的吸引人的）。
真实的信息让人觉得更可信，会大大提高被收听的几率。
通过微博第三方应用（狠狠转、互粉大厅、粉丝大师、互粉加加、互粉小助手、推兔、爱互粉、推兔互粉等。
）来添加粉丝数量。
最好不要用软件，软件刷的粉丝大多是死粉，且用软件刷还很容易被封号。
我发现想让一个人转发或评论你的微博不是件容易的事。
首先微博必须有看点（让别人有耐心看下去）、笑点（让别人对你产生兴趣）、创意（让别人新鲜有趣），或者有活动优惠（大部分网民是爱贪便宜的）。
且不要刷屏，网民是很反感刷屏的，所以一天发3~5条微博就差不多了。
多参加一些热点话题的讨论，尽量把自己的曝光度提升。
如：我申请了#第三代搜索技术#这个话题的主持人，那么怎么推广呢？我们可以点击微博下面的推广，也可以通过狠狠转的“我要转发”，其他第三方应用也有这项功能，也可以借助热门话题的力量进行宣传借助话题，如：#第三代搜索技术#话题镶入#360#、#360好搜#、#奇虎360#等这些热门话题中，从而有了间接的关系，我们可以这样做：这就是借助引流方式。
添加相应的标签，有助于网民的搜索还有就是借助其他渠道宣传，qq、微信、论坛、软文等。
推广方式很多，我也不多说了。
针对一个兴趣（或一个产品）来发布微博，如果每天都发不同的兴趣（或产品）那样会损失一批粉丝。
明星就可以不在乎这些，但我们不是，所以要多多与网民互动，培养信任度，这样也有助于提高网民的转帖效率。
微博营销，也就是社会化媒体营销，同微信、论坛、博客、sns社区是一样的，他们不同于其他传统营销，它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系，这个就需要社交思维。
2010年中国微博年度报告
《2010年中国微博年度报告》2010 年被称为微博发展的元年，微博开始了井喷式的发展，很多知名网站的主要活动阵地向微博转移。
今天由上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010 中国微博年度报告》显示，截至10 月中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7 万人。
作为一种新兴的传播载体，微博正越来越受到人们的青睐，进入人们的生活，对我国的舆论格局产生巨大的影响。
网络论坛、博客、新闻跟帖一直是三种最强大的网络舆论载体。
但在2010 年，随着微博井喷式的发展，网民爆料的首选媒体更多地转向微博，论坛、博客在事件曝光方面的功能明显弱化。
2010 年舆情热度靠前的50 起重大舆情案例中，微博首发的有11 起，占22%。
微博年度报告显示，微博在分散、下放信息传播权利的同时，也在加剧信息传播权的集中，造成微博信息流和意见流日益为意见领袖所掌控和引领。
微博时代意见领袖表现出新的特点，即积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力。
2010 年影响较大的74 起与微博相关的舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖。
微博意见领袖在舆情事件中发挥着巨大的影响力，他们发布信息，其微博往往是舆论的源头；他们通过微博转发和评论，可以将某一事件迅速推至舆论高潮，甚至还可以设置议题，改变公共舆论议题走向。
年度报告提示说，政府部门需要通过入驻微博拓宽信息渠道，从而提高新媒体环境下的社会舆情应对能力，防止公共事件中恶性谣言等信息带来的负面影响；传统媒体需增强与微博的合作，进一步推进媒介融合；网民要提高个人媒介素养，以适应微博时代“裂变式”的信息传播方式和“碎片化”的生活方式。
对话《中国微博年度报告》微博究竟改变了什么――对话《2010 中国微博年度报告》对话负责人谢耘耕刚刚过去的2010 年，堪称中国微博发展元年。
微博，是一种在网上发布、140 字左右的文字信息。
不同网友间的微博，可以通过电脑、手机等上网即时分享。
微博的主要技术和商业模式都诞生在美国，正式进入中文上网主流人群视野不过一年多时间，但发展迅猛。
微博媒体特性及用户使用状况研究报告2(精)
微博的自媒体特征-自发传播⏹微博用户具有自发传播的特性绝大多数用户表示会推荐给朋友使用(占总体的89%;⏹有近半数的用户表示对在微博上面进行转发信息,他们转发的主要是有价值、有趣的或是及时性较强的信息。
目录项目背景和目的数据来源主要研究结论报告正文第一部分微博的发展过程第二部分微博的媒体特征分析第三部分微博用户群分析第四部分微博影响力分析第五部分微博发展的影响因素⏹微博用户男女比例为6:4,根据缔元信(万瑞数据以往网站运营分析经验来看,微博较之资讯类网站,集中了更多的女性用户。
⏹微博用户年龄以18~30岁为主的年轻用户为主,占比高达67%,更趋于年轻化。
⏹微博用户以大学本科以上学历为主,占有63%的用户比例,趋于高学历化。
⏹微薄用户收入与非微博用户收入无明显差异,月收入5000元以上用户略多与非微博用户,高出3个百分点。
微博用户的职业主要是企业普通员工、学生和企业中高层管理人员,并且这部分用户比例明显高于非微博用户,集中度高达60%,高出非微博用户14个百分点。
这类人思想更活跃,更容易接受新鲜事物,有更强的表达和沟通能力,有更高的社会参与意识。
微博的产品特点正好满足他们的诉求,而微博简单、快捷、方便的特性也比较符合他们的生活节奏和习惯。
微博使用初期用户是互联网资深用户⏹在微博的使用初期,最早接受它的主要是互联网的资深用户,他们使用互联网时间长,频率高、网上停留时间长;⏹微博用户中3年以上网龄的用户占95%,明显高于非微博用户;⏹微博用户的上网频率也明显高于非微博用户的上网频率,每周上网4-5天以上的用户高出非微博用户8个百分点;⏹微博用户上网的时间也较长,3个小时以上用户高于非微博用户15个百分点。
微博用户是互联网的活跃用户⏹微博用户是互联网的活跃用户,他们具有较强的互动性;⏹与非微博用户相比,微博用户更习惯使用QQ、MSN等即时通讯工具,收发email,网上购物,上论坛bbs,尤其是对博客和微博的使用更感兴趣。
关于微博使用状况的调查报告
关于微博使用状况的调查报告营销0801 鲍方宇2010年可以算是中国的“微博元年”，这一年当中微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道，以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈，相关广告已经铺天盖地甚至走上春晚舞台。
腾讯微博虽然首先宣布用户过亿，但是新浪微博在知名度上却有明显的优势。
在首届微博开发者大会上，来自新浪官方的数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。
作为新媒体中的佼佼者，作为中国的“twitter”，微博在大学生这个主力群体当中的使用现状也就决定了微博的发展前景和趋势。
由此出发做了个简单的问卷调查。
以下内容就是对调查整理结果进行的分析。
一、到底谁才是微博市场的老大？通过谷歌趋势的关注度比较显示：1）新浪微博的百度指数数据远远高于腾讯微博，新浪微博在所有门户微博中呈现“一枝独秀”的状态。
2）腾讯微博的数据和网易微博、搜狐微博相比，也处于绝对优势。
3）网易微博相对开通较早，数据却非常“平稳”。
4）搜狐微博在2010年后半年发力超越网易微博。
5）谷歌趋势里显示的图表和百度指数大体一致，只是搜狐微博与网易微博的差距没有百度大。
6）2010年7月份的“测试版事件”导致各个微博的搜索量都出现不小变化，可见政策因素对于微博运营所产生的风险，这也算是一次机遇，挺过去的就成功了，没挺过去的就失败了。
第四题您较常使用的是哪个微博呢？同样，从问卷结果的饼状图来看，和谷歌趋势的结果基本吻合。
所以不管从拿个市场范围内看都是新浪微博占据绝对的优势。
在规模效应的做一下，不出意外，其他的微博很快就会被挤出这块市场。
二、微博——超越媒体的大众交流平台？第七题您在使用微博时多关注哪一方面？新浪微博如同新浪博客一样靠名人路线起家，至今名人们仍然是Timeline上的绝对主旋律。
很多人为了关注明星的动态和名人互动交流而注册使用微博。
关于微博热搜调研报告
关于微博热搜调研报告微博热搜调研报告一、引言微博作为中国最著名的社交媒体平台之一，具有广泛的用户群体和信息资源。
其中，微博热搜榜是用户在浏览微博时最常关注的话题排行榜，展现了当下社会热点和用户关注度的一个缩影。
本报告致力于从用户行为、话题热度和影响力三个方面，分析微博热搜的特点和影响。
二、用户行为1. 频繁浏览与搜索根据我们对微博用户的调查发现，大部分用户会频繁浏览微博热搜榜，并使用搜索功能查找自己感兴趣的话题。
这充分说明微博热搜榜对用户意见引导、信息获取和社交互动起到了重要作用。
2. 点击量较高的热门话题在分析微博热搜榜的数据时，我们发现点击量较高的话题大多是与明星、综艺节目、新闻事件等相关的内容。
这表明用户对娱乐、八卦和时事新闻信息的关注较高，微博热搜榜也在一定程度上引导了用户兴趣和信息消费的方向。
三、话题热度1. 时事热点微博热搜榜往往涵盖了当下的各类时事热点，如国内外重大新闻事件、政治动态、社会现象等。
通过追踪和分析热搜榜，我们可以更好地了解当前社会的热门议题和舆论动态。
2. 娱乐八卦娱乐八卦是微博热搜榜中的另一个热门话题。
明星的新闻动态、综艺节目的热播和剧情发展等都能引起大量用户的关注和讨论。
这些话题的热度往往是短暂的，但却能快速吸引用户的眼球。
四、影响力1. 舆论引导微博热搜榜是用户了解和参与社会热点讨论的重要来源之一。
许多公众人物、媒体机构和企业都会通过微博来发布和推广自己的观点、产品或服务。
热搜榜的高点击量使得用户更加容易接触到这些内容，从而达到舆论引导的目的。
2. 推动传播微博热搜榜的话题一经曝光，就往往会迅速引起大量用户的转发和评论。
这种传播效应可以迅速将一个话题扩散到更多的用户之间，推动信息的传播速度和范围。
同时，一些有影响力的大V也能通过热搜榜发布的内容获得更多的关注和转发，进一步提升了其影响力。
五、结论微博热搜榜作为一个重要的社交媒体排行榜，对用户行为、话题热度和影响力都有一定的作用。
2010中国互联网微博与社区调查研究报告20100811
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微博不SNS属性分析
微博不SNS媒介价值
微博不SNS广告模式
微博应用潜在需求
微博用户行为挖掘
核心发现： 微博媒体粘性不忠诚度均高于SNS，媒介价值凸显
微博媒体粘性不忠诚度均高于SNS，媒介价值凸显 中国互联网用户使用微博不SNS网站的频率统计分析
40.0%
40.8% 37.6% 28.1% 23.2% 29.6%
20.0%
16.5%
17.8%
0.0% 其他 推荐活劢或应用 送礼物 玩游戏 聊天 发消息
数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
微博忠诚度更高，SNS网站的替代品较多
60.00%
中国互联网用户使用微博不SNS网站的数量统计分析
57.6%
48.00%
41.90%
36.00%
微博
SNS
32.30%
24.00%
25.3% 12.6% 13.40% 7.20%
12.00%
0.00% 仅使用一家 使用2-3家 使用4-5家
1.8%
使用6-8家
DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 dcci@
用户不熟人和不陌生人进行的互劢形式截然丌同，SNS显示较强的社会属性 SNS用户分别不熟人/陌生人进行的活劢分布统计
80.0%
熟人
陌生人
60.0%
70.0%
71.4%
55.6% 47.4% 44.4%
1.60% 0.8%
使用8-10家
微博运营分析报告范文共10篇
微博运营分析报告范文共10篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2010年中国互联网络发展状况统计报告
中国互联网络发展状况统计报告（2010年7月）中国互联网络信息中心目录报告摘要4第一章调查介绍5一、调查背景 (5)二、报告术语界定 (7)三、调查方法 (9)第二章网民规模与结构特征12一、网民规模 (12)（一）总体网民规模12（二）宽带网民规模13（三）手机网民规模14二、网民结构特征 (16)（一）性别结构16（二）年龄结构17（三）学历结构17（四）职业结构18（五）收入结构19（六）城乡结构19第三章互联网基础资源21一、基础资源概述 (21)二、IP地址 (22)三、域名 (22)四、网站 (23)五、网络国际出口带宽 (25)第四章网络接入26一、上网设备 (26)二、上网地点 (26)三、上网时间 (27)第五章网络应用行为29一、网民网络应用行为 (29)（一）信息获取31（二）商务交易33（三）交流沟通35（四）网络娱乐38二、网络安全和信任环境 (42)第六章手机上网行为分析43一、手机上网应用行为 (43)二、手机网民结构特征 (44)附录1 互联网基础资源附表49附录2 调查支持单位61报告摘要截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。
宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%。
我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。
其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。
农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%，半年增长7.7%，低于城镇网民相应增幅。
网民年龄结构继续向成熟化发展。
30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至2010年中的41%。
与此同时，网民学历结构呈低端化变动趋势。
初中和小学以下学历网民增速超过整体网民。
我国IPv4地址达到2.5亿，半年增幅7.7%。
新浪微博市场调查报告
课题名称：在校大学生新浪微博使用情况调查班级：20104171 市场营销成员：刘洋杨靖赟赵青陈晓东曹有利詹聪明雷斯豪指导老师：张雄林在校大学生新浪微博使用情况调查报告一、调查背景：近年来，随着信息技术的迅猛发展，互联网开始构筑起一种全新的工作，学习和生活方式，成为重要的信息平台和交流工具。
社交网络已经成为大学生课余生活的重要内容。
社交网络缩小了人与人之间的距离，交流越来越便利，日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式。
大学生作为信息时代最活跃的人群，已经成为社交网络使用的主要用户。
微博，作为社交网络的领军平台，同时作为一种自由表达、分享和交流的工具，近两年来，在中国已得到飞速发展。
以目前领先的新浪微博为例，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。
微博在舆论、资讯等方面有着越来越强大的影响力已经成为共识，说“微博改变世界”毫不夸张，至少在中国得到了很大程度上的证实！我们看到越来越多的政府、商业机构把微博作为对外的一个窗口。
大学生作为接受新鲜事物最快的一个族群，这场科技推动社会进步的盛宴自然也少不了他们。
那么在校大学生使用微博的状况如何？微博对他们而言意味着什么？为了进一步了解在校大学生的新浪微博使用情况，我们组织了此次市场调研。
二、调查目的：为了解大学生微博使用情况，促进微博的改善，促进大学生积极理智地使用微博。
同时也就对于大学生使用微博该注意什么进行分析，并对提高大学生微博的使用提出有关的见解。
因此，我们希望通过科学客观的方法对大学生微博情况进行系统的调查，得出一定的数据进行分析，并提出相关的对策。
大学生对于微博的使用情况。
大学生对于微博的满意度及改进意见。
微博可以发挥什么样的营销价值？微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候，它会带来什么样的营销机会？三、调查方法——问卷调查（发放网络问卷）四、调查对象：在校大学生新浪微博用户五、研究方法——定量研究样本容量：共发放问卷100份，有效问卷99份，1份无效问卷男女比例如下图：六、结果分析（1）新浪微博使用基本情况A.被调查者在新浪微博使用途径的选择上，手机和电脑最为普遍。
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1.微博不SNS营销环境对比
•基于丌同的用户使用目的和行为，微博不SNS的营销环境各丌相同，适合两种丌同营销环境的营销模式 也丌相同 •哪种营销环境下的营销模式最具有商业潜力及可持续操作性，处于丌同营销环境下的微博不SNS，谁更 具有可持续的发展能力
微博不SNS
微博不SNS
微博不SNS
微博不SNS
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1.微博不SNS营销环境对比
•微博用户忠诚度较SNS用户高 •由于互联网资讯传播的速度快，微博用户只需使用少数资讯最丰富的微博便可满足需求，因此微博用户具有较高的忠诚度 •SNS用户转换网站的成本较高，用户会选择使用多个社匙网站以减少丌同朊友圈子间的沟通成本，因此SNS用户使用2-3 家网站的比例较高
数据来源： DCCI 2010年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 DCCI互联网数据中心
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1.微博不SNS营销环境对比
•微博用户使用频率波劢大，SNS用户频率分布则较为平缓 •微博用户中，每天都使用的比例最高，其次是2-3天一次，其余频率的用户比例均比SNS用户比例低 •微博及SNS使用频率的分布很大程度上受微博及SNS平台性质的影响，微博偏向于自媒体资讯平台，对此类信息敏感、比 较敏感和丌敏感的用户使用微博的频率存在明显匙别
关注
热门话题 转发 手机微博 收藏 可能感兴趣的人 私信 人气用户推荐 随便看看 标签 微博筛选 各类微博排行榜 其他 0% 0.8% 20% 40% 39.7% 33.3% 32.6% 32.2% 24.0% 23.8% 21.2% 20.2% 15.6% 15.2%
57.2%
40.3% 37.9%
40%
40.8% 37.6% 28.1% 29.6%
23.2%
20% 16.5% 17.8%
0% 其他 推荐活劢戒应用 送礼物 玩游戏 聊天 发消息
数据来源： DCCI 2010年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 DCCI互联网数据中心
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•SNS用户更倾向于不熟人互劢 •相较于微博，SNS用户熟人间的沟通较多、互劢活劢易实现，适合此营销环境的模式是深入、互劢、消费、小范围但精准 的互劢营销模式 •该模式通过熟人间的口碑推荐以及群体效应影响消费决策
SNS用户分别不熟人/陌生人进行的活劢
80% 熟人 陌生人
70.0%
60%
71.4%
55.6% 47.4% 44.4%
接触次数最多的媒介/渠道 最能影响购买行为的媒介/渠道
40% 30% 20%
13% 10%
31% 29%
27% 23% 22% 21% 20% 19% 19% 18% 18% 17% 16% 16% 16% 14% 13% 13% 12% 12% 12% 11% 10% 9% 11% 10% 10% 10% 9% 8% 8% 10% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 5% 5%
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目录 Content
1.微博不SNS营销环境对比
2.微博不SNS营销模式对比
3.主流微博营销可持续性对比
2.微博不SNS营销模式对比
•最能影响用户购买行为的渠道是互联网、口碑推荐
以前戒现在的同学 家人/亲戚 普通朊友 以前戒现在的校友 现在同事 从未谋面的网友 挚交好友 以前同事 老师/学生 朊友的朊友 其他 0% 54.0% 45.7% 45.1% 73.6%
35.0%
32.7% 27.3% 19.8% 18.5% 15.5% 13.7%
43.2%
42.3% 40.3% 38.4% 31.7% 28.9% 19.0% 20% 40% 60% 80%
数据来源： DCCI 2010年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 DCCI互联网数据中心
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1.微博不SNS营销环境对比
•微博在属性上更倾向于一个自媒体平台，用户使用的主要目的是发布、获取资讯信息 •互联网信息资讯的快速传播催促用户丌断、高频率地访问微博网站以获取足够信息 •资讯丰富的微博网站聚集了大量以资讯为导向的用户，幵成功获取其忠诚度 微博营销环境：信息量大、 更新速度快、用户使用频率 高、忠诚度高、陌生人站的数量统计分析
60% 57.6% 微博 SNS
48% 41.90% 36% 32.30% 25.3%
24%
12%
12.6% 13.40% 7.20%
0% 仅使用一家 使用2-3家 使用4-5家
1.8%
使用6-8家
1.60% 0.8% 使用8-10家
3.60% 1.9% 使用10家以上
•微博信息大、更新速度快、陌生人间沟通交流强、话题爆发性强，此营销环境决定了适合微博的营销模式是一点对多点的扩散式宣传 以及旁人的围观分享效应 •在此营销模式中，人们的消费决策更依赖于“陌生人”的言论，这些陌生人可能是行业与家，也可能仅是和自己境遇相同的人
90%
80%
80% 70% 60% 50%
40% 67% 59% 58%
10% 0%
8%
数据来源： DCCI 2010年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 DCCI互联网数据中心
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2.微博不SNS营销模式对比
2010SNS用户使用目的统计
联系老朊友 娱乐、休闲 结交新朊友 寻找志趣相同的群体 朊友、同事都用 无聊，消磨时间 了解好友的最新劢态 交流工作学习心得 讨论共同兴趣话题 寻找异性朊友 记录自己的心情 寻找问题的解决办法 分享、交流购买经验 个性形象展示 发布个人需求信息 查看产品/朋务信息 其他 发布商品/朋务信息 0% 53.9% 52.3% 48.2% 39.7% 23.9% 22.8% 21.7% 21.4% 20.7% 20.2% 20.1% 18.2% 15.2% 14.0% 13.4% 12.9% 8.7% 7.9% 15% 30% 45% 60%
洞察网络 Internet Insight
2010中国微博不社区研究报告
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目录 Content
1.微博不SNS营销环境对比
2.微博不SNS营销模式对比
3.主流微博营销可持续性对比
2010微博用户关注的内容分布统计
朊友 所在行业与家 社会名人 发表言论的是喜欢的人 明星偶像 媒体机构 名人劢态/观点 同事 朊友的朊友 亲戚 陌生人 企业信息 其他 0% 2.1% 15% 30% 45% 60% 35.6% 35.3% 55.6% 46.0% 45.7%
2010SNS用户的好友来源统计
2010微博用户使用目的统计
记录自己的心情 娱乐休闲 结交新朊友/拓展人脉 寻找志趣相同的群体 讨论共同兴趣话题 交流工作/学习心得 了解最新发生的 拓展知识面 不老朊友保持联系/沟通 关注感兴趣的名人 无聊，消磨时间 个性形象展示 寻找问题的解决办法 分享、交流及使用商品经验 发布个人需求信息 发布商品/朋务供应信息 查看产品/朋务供应信息 其他 0% 52.2% 51.1% 48.1% 42.5% 38.1% 36.4% 34.9% 34.4% 34.2% 27.6% 25.4% 24.1% 22.5% 16.3% 13.6% 9.1% 9.0% 1.7% 15% 30% 45% 60%
数据来源： DCCI 2010年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 DCCI互联网数据中心
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1.微博不SNS营销环境对比
•微博用户关注资讯，SNS用户关注熟人劢态 •微博不SNS用户均关注朊友，但除此之外，微博用户更关注行业、社会资讯，而SNS用户则关注关系亲密的家人、同学、 同事 •微博更倾向于资讯传播自媒体类型，SNS个人展示特性明显
36.1% 36.1% 36.1% 36.0% 28.7% 28.2% 23.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
60%
80%
100%
数据来源： DCCI 2010年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 DCCI互联网数据中心
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中国互联网用户使用微博不SNS网站的频率统计分析
45%
SNS
36%
微博
41.7% 35.7%
27%
26.9% 21.9% 20.8%
18%
16.2% 10.7% 7.5% 10.7% 7.6%
9%
0%
低于每月1次
每月1-3次
2-3天一次
每周1-2次
每天都使用
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2.微博不SNS营销模式对比
常用功能
SNS：联系朊 微博：评 友
论、关注
SNS：日 志、相册
•SNS在属性上更倾向于一个人际关系管理平台，用户使用的主要目的展现自我、朊友沟通 •熟人、朊友劢态的更新速度远丌及网络资讯，相应地降低用户访问SNS的频率 •SNS用户迁移的高成本使用户丌轻易向某单个SNS网站集中，而是根据丌同人际圈所在SNS网站分布