中国微商市场专题研究报告2015

商贸行业8月月度研究报告

发展规划部 2015年2月9日

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商贸行业8月月度研究报告

第一部分行业分析 ......................................................................................................................... 1

2015年上半年商贸零售行业市场分析 .......................................................................................... 1

2015年下半年商贸零售行业趋势分析 .......................................................................................... 2

第二部分要闻综述 ......................................................................................................................... 4

（一）大润发超市接入支付宝国内5大超市巨头均已接入 ............................................. 4

（二）7月网络零售企业销售增近四成 ................................................................................ 4

（三）实体店迎来“第二春” 是时候回归零售本质了 ..................................................... 4

第一部分行业分析

2015年上半年商贸零售行业市场分析

2015年互联网商户金融行业分析报告

2015年2月目录

一、商户金融生态圈已经悄然形成 ........................................................ 3

1、互联网巨头开始大规模布局线下 .................................................................... 3

2、互联网金融发展的第二阶段，风险控制成为重要点 .................................... 4

3、移动支付场景全面铺开 .................................................................................... 5

4、场景之后紧接着是用户的移动支付习惯被培育 ............................................ 6

二、商户金融的市场亟待挖掘 ................................................................ 8

1、4000 万中小企业以及新兴的小微商户 ........................................................... 8

2、面向商户金融的信息化改造和价值挖掘 ........................................................ 9

3、面向移动互联网的信息化改造 ...................................................................... 10

4、面向移动支付的信息化改造 .......................................................................... 12

2015年趋势研究报告

在时光的长河中，每一年都有其独特的特征和趋势，2015 年也不例外。这一年，全球经济、科技、社会等多个领域都发生了显著的变化，呈现出一系列引人注目的趋势。

经济领域，全球经济增长呈现出不均衡的态势。一些新兴经济体面临着增长放缓的压力，而发达国家的经济复苏步伐也不尽相同。美国经济表现相对强劲，就业市场持续改善，消费支出稳步增长。然而，欧洲仍在努力摆脱债务危机的阴影，经济增长较为缓慢。亚洲的新兴经济体，如中国，经济增速有所放缓，但仍在通过结构调整和改革来实现可持续发展。

在科技领域，移动互联网的发展进一步深化。智能手机的普及程度越来越高，移动应用的种类和数量也不断增加。移动支付逐渐成为一种常见的支付方式，改变了人们的消费习惯。大数据技术在企业中的应用更加广泛，帮助企业更好地了解市场和客户需求，优化业务流程，提高决策的科学性。云计算服务也得到了更广泛的应用，为企业降低了 IT 成本，提高了灵活性和可扩展性。

社交媒体在 2015 年继续保持快速发展的势头。社交平台不仅仅是人们交流和分享的场所，更成为了企业营销和品牌推广的重要渠道。社交媒体的影响力不断扩大，一些热点事件通过社交媒体迅速传播，引发了广泛的社会关注。同时，社交媒体也在一定程度上改变了新闻传播的方式，自媒体的兴起让每个人都有机会成为信息的发布者。在能源领域，可再生能源的发展受到了更多的关注。太阳能和风能等清洁能源的成本逐渐降低，市场份额不断扩大。各国纷纷制定了更加积极的可再生能源发展目标，以应对全球气候变化和能源安全问题。同时，能源存储技术的发展也取得了一定的突破，为可再生能源的大规模应用提供了支持。

教育领域也在发生着变革。在线教育的发展势头迅猛，为人们提供了更加便捷和灵活的学习方式。大规模开放在线课程（MOOC）的出现，让优质教育资源能够更广泛地传播。此外，个性化教育的需求不断增加，教育机构和企业开始利用大数据和人工智能技术，为学生提供更加个性化的学习方案。

2015年被我们追捧过的热潮

作者：暂无

来源：《国际公关》 2016年第1期

2015年，正值微商元年、P2P监管元年、第四次创业潮、互联网+时代……创新公司强势来袭，一向紧跟时代潮流乃至领先时代的营销，也纷纷华丽登场。而“史上最严”新广告法出台、传统O2O企业退潮事件频发、产品品质理念不断加深，也使得在过去的一年，“概念”被营销玩坏、“惊喜”沦为惊吓、“情怀”成为洗脑工具……

秦鑫

第四次创业浪潮

2015年被定义为中国改革开放以来第四次创业浪潮的起点，而2015年与前三次创业浪潮的最大区别就是互联网创业，尤其是在移动互联网领域，涌现出了诸多的创新公司和创新产品。

回首2015年，“互联网+”是最热门的词汇之一，在此背景下，诸多传统行业焕发出新的活力，而春雨医生、车来了、51talk无忧英语、章鱼tV等新兴创业公司，也让我们看到了“互联网创业”的光明前景。同时，一批又一批的“互联网+”的创业公司，就如同2015年的股市一样被一茬茬收割。这不禁让人思索：“互联网+”究竟该怎么+？动辄就去中间环节、颠覆、革命的互联网创业，商业本质背后的工作由谁来做，如果都是自己来做的话，最后究竟会要了谁的命？

O2O退潮

2015年的o2o行业经历了过山车一般的落差。统计数据显示，2015年5月，主打o2o概念且完成融资的公司就超过了30家，此时的创业者们仍在资本推动的高潮中翩然起舞。但进入下半年以来，由于同质化的竞争加剧、资本环境急转而下，o2o迎来了盛极转衰的尴尬，曾经聚集了诸多创业者的o2o市场，如今变成了很多人都不愿再谈的伤心地。最近关注度颇高的上门o2o领域，在“烧完钱”之后，也逐渐走向了破产，“o2o企业中有95%以上会在惨烈的竞争中消失”的言论，也正在从预言走向现实。

我曾亲眼见证了几个朋友的o2o创业之路，真可谓是“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”。其实，o2o作为提升用户体验的重要环节，确实可以为企业锦上添花，可是这并不代表它可以成为独立运营的商业模式。在o2o的创业过程中，大家都喜欢做“o”，却很少人愿意去做“2”，而这个“2”则代表着连接、整合和互通。这是一个资源过剩的时代，互联网创业应该更多地结合自身优势，整合上下游资源，优化产业链，进而成为其中的重要环节，才有可能发展得更好。

如何拯救：2015年那些所谓微商的破局之路

今天一方面聊一下现在微商的现状，另一方面探讨怎么去破局。2015想做好微商，你自己一定要有自己的圈子，首先要找对客户，对客户进行定位，除了做全网营销的大类整合，在选品上一定要慎之又慎。

大家好，我是浙江宁波人，2004年进入淘宝，在阿里巴巴总共做了六年多的时间，2011年年前自己开始创业，目前创业主要有两个方向，一个是PC端，另一个是自媒体互联方面。今天和大家的分享主要分为两个部分，一方面聊一下现在微商的现状，另一方面探讨怎么去破局。

其实对于自媒体这一块，我们团队在2013年底就已经开始介入和研究了，我自己也每天都花很多的时间去研究微商、微营销、自媒体，最终我得出一个结论，在2015年6月份以前，可能说90%的微商都熬不过这个冬天，也就是说大部分微商无法逃过这个行业的大浩劫，无法逃过这个大时代。

为什么我会这样讲？包括今天我的主题提到的所谓的微商，今天我们所提到的微商主要是以朋友圈刷屏为主的战略微商，在我的眼中这充其量就是一个卖产品的人。现在整个朋友圈不像去年，已经发生了很大的变化，很多人开始反感微商，而出现这个原因主要有以下几点：

第一，目前我们看朋友圈的时候，比如我这个是一个微信大号，有将近四千多个好友，其中有七八百就是所谓的微商，产品主要是面膜、化妆品、首饰、食品等，每天他们都在“啪啪啪”的不停刷屏。但其实，他们经营的范围是比较窄的，当这个产品比较窄的时候，往往就会形成同质化，会产生红海，最终就变成了扔大街的了，比如现在卖的很红火的面膜。可能有人会说我的产品在海外，产品很好，但是却卖不出去，这种文章大家看到的很多，其实原因也很简单，主要是他采用的体系是代理体系，上级是挣到钱的，但是下级货永远都是在路上，所以说鱼龙混杂，最后迟早会变成一片大红海。因此，关键点不是产品本身，而是整个市场格局，像我们要预防性病一样，关键不是我们的体质好不好，而是我们每天和谁混在一起，和谁睡在一起。

微商行业的现状调查报告

随着社会的不断发展和互联网的普及，微商行业逐渐兴起并快速发展，在经济中扮演着越来越重要的角色。然而，随着行业的不断发展，微商行业也面临着种种问题和困难，需要加以解决。本文将对微商行业的现状进行调查和分析。

一、行业热度与规模

目前，微商行业非常火热，其规模也在不断扩大。据国家市场监管总局发布的数据，2018年我国微商市场交易额达到了3.9万亿元，同比增长30%，达到了行业的历史新高。同时，根据第三方机构的报告，中国微商人数已经达到了1000多万人，其中以女性为主。

二、行业发展趋势

1.电商与实体店相结合。随着消费电子商务行业的不断发展，很多实体店铺选择将电商和实体店相结合，通过微商平台与电商平台的联动，来促进销售和服务的整合。

2.多元化经营。未来微商经营不再仅限于销售产品，而是将延伸到品牌塑造、营销策划等多个方面，更加全面、更加多元的经营模式将逐步成为微商发展的趋势。

3.品质与信用导向。在未来的微商市场竞争中，品质与信用将是企业成长和发展的重要因素。商家要注重自己的信用和口碑，提供更高质量的服务和产品，以增强自己在市场中的竞争优势。

三、行业面临的问题和挑战

1.知识产权问题。微商经常存在侵犯知识产权的行为，很多人抄袭他人作品或商品的设计等，严重影响了正常经营和公平竞争。

2.售后服务不到位。由于许多微商操作数量庞大，所以在销售产品的过程中常常缺乏良好的售后服务，导致消费者举报。

3.行业监管不足。由于行业标准尚不明确，很多商家暴利猖獗，生产和销售假冒伪劣产品，而部分政府监管人员尚未能完全覆盖微商产业链，导致不法行为得以存在。

四、展望未来

尽管微商行业面临许多挑战，但其优点仍然明显。未来，微商行业将延伸至更多领域，拥有更大的商机，同时也会伴随更严格的监管和更高的标准，行业将会更加阳光化和规范化。对于想要进入该行业的人来说，具备优质产品、思维创新和扎实的商业能力是其必要条件。

道阻且长，剩者为王(上)——2015中国汽车后市场电商专题研究报告

作者：暂无

来源：《汽车维修与保养》 2016年第5期

中国汽车后市场空间巨大，但存在缺乏规范、标准不统一、价格不透明等问题，且市场极度分散。近两年，随着互联网和移动互联网技术的发展，车主消费者通过在线完成交易习惯逐步形成，汽车后市场产业也正在经历着一场前所未有的电商化历程。2014年伴随资本的进入，大量创业型公司涌入，各种商业模式开始出现；到2015年底，原本风头正劲的上门保养、上门洗车模式开始出现大批量的淘汰现象，这也给飞速扩张的汽车后市场电商企业带来了危机感。2016年汽车后市场电商的模式将继续在试错、探索中摸索前行，生存到最后是企业的第一要义，合作兼并现象将陆续出现。

汽车后市场电子商务：卖家和买家通过互联网/移动互联网技术和手段完成汽车后服务的交易流程，提高汽车后服务的流通效率，降低流通成本，实现汽车后服务的在线化、便捷化和扁平化。本报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观智库分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。本报告的主要研究对象是中国后市场电商，研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。

一、汽车后市场电商市场发展现状研究

1.中国汽车后市场电子商务市场规模逐年提高中国汽车后市场发展迅速，市场空间巨大。根据易观智库预测，2015年中国汽车后市场(不包含汽车金融)市场规模突破7 700亿元人民币，增速在20%左右。易观智库分析认为，2015年中国汽车后市场有了一定的变化，主要表现在更多政策的出台，电商平台对市场的冲击，整个市场在往更规范、更透明的方向发展。2016-2018年中国汽车后市场规模预测如图1所示。

2015年第四季度(简称“Q4”)的395.2万。当前汽车后市场电商渗透率仍然很低，仅3.5%，仍需要较长的时间培育市场、发展用户。2014Q1-2015Q4汽车后服务移动端活跃用户规模如图2所示。

微商行业数据分析报告用户像销售模式品牌建设等数据分析

微商行业数据分析报告

近年来，微商行业逐渐崛起，成为一个备受关注的领域。本文旨在通过数据分析，探究微商行业的用户像、销售模式以及品牌建设等方面的情况，为业内人士提供参考和借鉴。

一、用户像

1. 性别分布

通过对微商行业的性别分布进行研究，我们发现，女性是微商行业的主要用户，占比达到了80%以上。其次是男性用户，约占20%左右。

2. 年龄分布

从年龄分布来看，微商行业的主要用户年龄段为20-40岁之间，其中以25-35岁之间的用户居多。

3. 地域分布

根据数据分析，微商行业的用户分布较为广泛，主要分布在一、二线城市以及发达的三线城市和新一线城市。

二、销售模式微商销售模式为“社交电商”，通过社交软件和朋友圈等社交渠道进行销售。通过对微商销售模式的数据分析，我们发现这种模式有着以下几个特点：

1. 社交化程度高

微商销售模式是以“社交”为核心的，销售过程中需要充分利用社交媒体和人脉关系，加强社交化程度。

2. 个性化推销

微商销售模式还需要注重个性化推销，即根据不同用户的需求，提供相应的产品和服务，增加用户体验。

3. 低成本高效率

相比于传统电商模式，微商销售模式成本更低、效率更高，因为可以通过社交渠道获得更直接、更快速的产品销售。

三、品牌建设

品牌建设是微商行业发展的关键环节，通过数据分析我们发现：

1. 品牌形象重要

在微商行业中，一个好的品牌形象是至关重要的，可以吸引更多的用户和粉丝，并提升品牌知名度和美誉度。

2. 必备营销手段微商行业需要充分利用各种营销手段，如微信群、微博、公众号、KOL等，积极宣传和推广自己的品牌。

3. 售后服务至关重要

提供良好的售后服务也是微商行业品牌建设的重要环节，可以增加用户的满意度，并促进品牌形象的稳步提升。

结论

通过以上对于微商行业用户像、销售模式以及品牌建设等方面的数据分析，我们可以发现，微商行业有着广泛的用户基础，销售模式效率高、成本低，品牌建设是微商行业发展的关键环节。对于业内人士而言，应该根据不同的市场背景和发展状态，合理制定自己的发展策略，不断创新，提高自身的竞争力。

中国IM市场发展研究专题报告2015_图文(精)

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中国IM 市场发展研究专题报告

2015

易观智库

2015年1月

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2 3 中国IM云服务用户需求分析

中国IM云服务市场发展趋势预测中国IM产品发展历程分析

报告目录

中国IM 市场发展概述:从2.0时代步入3.0时代

1999年 2003年 2014年时间 IM 1.0时代 IM 2.0时代 IM 3.0时代

•满足用户基本需求 •用户接受

•封闭性-垄断 •满足用户多样化需求 •用户自发 •半封闭性-寡头垄断

•满足用户个性化需求

•用户创造

•开放性-百花齐放 PC 端

移动端云端

中国IM 整体市场AMC 模型

应用成熟期市场启动期高速发展期探索期 IM 云服务市场进入探索期,厂商瞄准商机开始进入该市场分得一羹

来源: EnfoDesk 易观智库中国IM 整体市场AMC 模型

市场认可度

移动端IM 综合平台发展平稳,

各细分领域进入高速发展阶段,争夺细分市场龙头地位

PC 端IM 发展成熟,厂商发展机遇少发展阶段

市场开始出现,各厂商纷纷试水,淘汰频繁出现明确的商业模式并逐渐完善,产品/服务呈现多元化发展市场发展步入成熟期商业模式逐步清晰 A

B C

IM 1.0:PC 端IM 市场AMC 模型

应用成熟期 (2003- 市场启动期(2000 高速发展期 (2001-2003 时间 A

B C D E 探索期 (1999 腾讯OICQ 即后来的QQ 模仿ICQ 成为国内第一款IM

产品来源: EnfoDesk 易观智库中国PC 端IM 市场AMC 模型

市场认可度 2003年,阿里旺旺成

立,同时手机QQ 崛起,

标志着PC 端IM 市场发

展步入成熟期 PC 端IM 市场开始出现,各厂商纷纷试水,淘汰频繁 PICQ 、OMMO 等IM 产品纷纷出现 2000

2015市场分析报告

2015年市场分析报告

一、宏观经济情况分析

2015年，全球经济增长疲软，国际贸易不振，原油价格大幅下跌，金融市场波动加剧。对中国而言，经济增速下滑，投资、出口下滑，内需增长疲弱。局部地区出现产能过剩，企业面临生产压力，市场需求疲软。

二、行业发展态势分析

1. 汽车行业：汽车市场持续增长，中国成为全球最大的汽车市场。传统燃油汽车市场份额下降，新能源汽车市场快速发展。同时，互联网电商与汽车行业结合，线上线下融合的模式迅速崛起。

2. 互联网行业：互联网行业继续快速发展，移动互联网时代加速到来。线上购物、在线支付、社交媒体等互联网应用蓬勃发展，电子商务行业持续增长。同时，互联网金融、共享经济等新模式不断涌现。

3. 金融行业：金融科技迅速崛起，改变传统金融业的发展模式。虚拟货币、区块链技术等新兴金融领域开始受到广泛关注。同时，监管政策加强，金融市场风险得到有效控制。

三、消费行为变化分析 1. 消费升级：消费者对产品品质、服务质量等方面的要求提高，消费倾向向高品质、高价值的产品和服务转变。

2. 线上线下融合：消费者线上线下购物互动频繁，倾向于线上搜索、线下购买的购物模式。线上线下融合成为企业发展的重要方向。

3. 个性化需求增长：消费者对产品个性化需求增加，个性化定制、私人定制等服务受到追捧。

四、市场竞争格局分析

1. 市场竞争激烈：各行业竞争加剧，企业面临激烈竞争压力。市场份额集中度提高，大企业优势明显，中小企业生存环境严峻。

2. 创新驱动发展：创新成为企业发展的重要驱动力。技术创新、产品创新、商业模式创新等方面的竞争加剧。

3. 跨界合作：企业跨界合作、合资合作等合作模式开始获得广泛应用，并取得良好效果。

五、市场发展趋势分析

1. 服务业发展：服务业成为经济增长的重要引擎。旅游、金融、医疗、教育等服务业领域发展迅猛。

2. 绿色、可持续发展：环保意识提升，绿色产品受到消费者追捧。可持续发展模式受到广泛关注。