产品设计策划书

产品设计策划书

产品设计策划书1 一、市场概述

民以食为天,餐饮市场竞争日益激烈,消费者不仅讲究吃得健康,吃出个性,对餐饮的需求也更加多样化,因此,餐饮企业不仅要立足于本身的餐饮特色开展宣传,更需要针对不同的消费者深入推广,实行个性化的宣传,通过有效的促销措施、服务手段吸引回头客,抓住团体消费者,为其提供个性、尊贵、贴心的服务,赢得良好的口碑。

为此,XX邮政结合直邮媒体的优势,诚挚地向您推荐“美食家”直邮产品,为您提供直邮服务,实现精准营销。

二、直邮特点

针对性强:可根据产品或服务的特性,有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。

个性化强:可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。

性价比高:与传统媒体广告相比,性价比更高。

阅读率高:设计、印刷精美,内容贴近受众需求,保留时间长,广告效果持久。

保密性好:广告信息不易被竞争对手发现,目标受众不会受到其它广告的影响。

可测性强:可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。

“美食家”是邮政为餐饮业量身定制的直邮产品。“美食家”=“数据服务+直邮产品”。

三、目标受众

针对接待、聚餐等团体类市场:

企业办公室负责人——经常负责公司活动聚餐、客户接待等工作。

政府机关对外接待负责人——负责会晤、机关团体活动等酒店餐饮安排。

民营企业主——经常借助商务会餐的形式接待大客户,与合作伙伴洽谈生意。

婚寿宴主办者——专门经营婚寿宴等系列服务,需要拥有更多详尽的餐饮、酒店类资讯。

针对美食行家、个人市场:

企业家——消费能力强,经常出入高级酒店、餐厅等,对餐饮、酒店的系列服务要求较高。

高级管理人员——商务关系较多,经常应酬,需更多实惠、高档的餐饮资讯。

俱乐部会员——乐于参与团体性活动,有固定的朋友圈或会员圈,定期组织聚餐活动。

年轻白领——经常与朋友聚餐、Party,在进餐的同时增进感情。

时尚一族——追捧流行、个性的特色餐饮,重视情调。

四、数据服务

邮政现拥有超过3亿条各类名址数据,其中全国组织机构信息库900多万条,基础地址信息库亿条,各类个性化库20多种,共计约2亿条各类名址信息;并和国际商业信息公司合作,可共享1亿条国际名址数据。

五、产品介绍

(一)“美食家”

以信函为广告媒体、以邮政百年品牌为依托、以特定名址数据库为基础、以邮政投递为支撑,有效锁定美食行家,为餐饮类企业提供服务介绍、优惠资讯发布的有效渠道!

(二)“美食家”功能

提升餐饮企业的知名度和美誉度,建立良好的口碑。

拓展企业、会员等团体类消费市场,通过互动宣传树立品牌服务。

新店开张以及节庆类餐饮的促销活动推广。

推介新品菜肴,抓住节日庆典等时机重点宣传。

维系老客户,提供特别优惠措施,稳固客户群。

(三)“美食家”形式

美食酒家专刊——“特色信封”+“小本册专刊”

针对团体客户,综合性的介绍餐饮企业的细节服务,如:酒店的车位、房间、招牌菜式等,让收信人在第一时间了解到本区域的招牌餐饮名店,并作为会晤交流、接待的首要选

择。

美食特色贺卡——“特色贺卡”或“打开有礼”+优惠券

针对个人消费者以“特色贺卡”为特色餐饮店推广;或在邮件内夹寄或印制优惠折扣券,以“打开有礼”的形式吸引精明的消费者光顾,也可作为礼券,由收信人赠送他人使用。

美食游乐地图——“邮简地图”

以“邮简地图”的形式标注美食餐饮店,介绍本区域或区域旅游沿线的美食,并对餐饮企业、酒店做详细介绍,美食地图收藏性强、宣传信息丰富,可引导自助游、私家车主等目标人群前来消费。

六、案例介绍

“九仟味牛排”是一家新开业、价位中等偏高的西餐厅,位于保定市中心繁华地段,前期通过电视、报纸宣传,在街头、住宅小区派发优惠券等方式增加客源,由于该区域餐饮企业多如牛毛,效果并不明显。

我们对该餐厅的经营范围、地理位置和餐饮定位进行了分析,将目标受众锁定于20到40岁好奇心强的青年人、白领和高消费人群,并利用邮政丰富的数据名址精心挑选出:市区内私家车主、时尚报刊杂志订户、大学生、大学教师、商务办公白领等目标群体。首期针对目标人群印制30000封

商函寄递,寄出不久后,持就餐优惠券前来消费的顾客便络绎不绝,宣传效果非常好,远远超出了预期,该餐厅还将着手开展第二期的合作宣传。

七、我们的服务流程

1、客户分析:根据您的产品和服务进行分析,为您量身订做市场营销方案,帮您分析市场需求、目标客户、营销渠道、费用预算等。

2、名址筛选:根据营销推广方案,查询使用目标客户数据名址。

3、产品设计:根据营销目的和成本,设计性价比高的直邮产品。

4、邮件制作:我局拥有先进的硬件设备,提供直邮产品打印、封装制作。

5、邮件投递:依托邮政投递络遍布全国城乡,联系千家万户,及时、安全、准确地将邮件在第一时间内投递到目标人群手中。

6、效果反馈:邮寄效果测定、退信统计分析、退信处理、修正制定下一批目标对象选择范围,以求针对性更强、更精确。

八、产品报价

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九、我们的客户

百胜餐饮、小肥羊餐饮连锁、锦江国际酒店、小天鹅、全聚德、海港饮食、陶然居饮食、广州酒家、上岛餐饮、湘鄂情酒楼……

联系人:XXXXXX联系电话:YYYYYYYYYYY

产品设计策划书2 一、总体思路

突出“一主六线”,即以两坝一峡旅游区一日游为主,辐射三峡·大坝·人家二日游、三峡大坝·高峡平湖二日游、梦里老家·清江山水二日游、关公显灵·道教圣地二日游、屈原·昭君故里二日游和长江三峡精华三日游六线。

二、线路设计

(一)一日游线路:两坝一峡旅游区一日游。