(风险管理)明星代言广告的六大风险
简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案
简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案论明星代言虚假广告的危害性及治理方案摘要: 近年来, “明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。
本文旨在对这一有害现象进行分析和研究，主要针对该问题所造成的社会危害，提出相应治理对策，并呼吁社会相关部门对此问题造成的社会危害性进行把握控制，完善相应的管理体系,以此来净化传播环境,促进广告业健康发展。
关键词:明星代言;虚假广告;社会危害;治理方案Star Speak Of The Danger Of False AdvertisingAnd Governance ProgrammesName: Wang Jie ;Instructor: Guan NiAbstract: In recent years, "Stars speak false advertising" of this phenomenon is not uncommon in society,there is not only a violation of the legitimate rights and interests of consumers, poisons the social atmosphere, anddirectly leads to the deterioration of the ecological environment spread, it is a major "cancer "to building aharmonious society. This paper aims to the analysis and research of this harmful phenomenon, finding out its harmto society, proposing some countermeasures, calling on the relevant departments to seize and control the socialharm on this issue, improve the corresponding to coordinate of management system , in order to spread cleanenvironment and promote the healthy development of the advertising industry.Key words: Star speak;False advertising;Harm to society;Governance programmes,(前言现代社会中，广告作为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类社会的生存和发展;明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。
名人代言广告的风险分析与规避
名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。
然而，名人代言广告也面临着诸多风险。
本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。
名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。
虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。
品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。
经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。
某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。
此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。
这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。
某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。
经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。
这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。
消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。
在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。
同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。
政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。
一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。
媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。
企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。
这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。
在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。
体育明星品牌代言存在的风险与应对策略
体育明星品牌代言存在的风险与应对策略随着体育产业的不断发展，越来越多的体育明星开始出现在品牌代言中，这是一种双赢的合作方式，品牌可以借助体育明星的影响力提升品牌知名度和销售额，而体育明星则可以获得高额的代言费用。
然而，体育明星品牌代言也存在着一定的风险，这些风险会影响品牌形象和品牌利益。
本文将探讨体育明星品牌代言存在的风险及应对策略。
一、体育明星品牌代言存在的风险1.品牌形象受损体育明星的形象和品牌形象息息相关，当体育明星出现不良行为或者负面新闻时，可能会对品牌形象造成严重的损害，降低品牌知名度和美誉度。
比如，2019年恒大足球俱乐部与超级球星内马尔签约后，他的不端行为和欺骗行为在社交媒体上被曝光，让恒大足球俱乐部陷入了困境。
2.权益纠纷体育明星的转会、合同、伤病等问题有可能影响品牌的权益，例如，NBA球员詹姆斯在与Coca-Cola合作时，曾被曝出缺席代言活动，而在同期他与Pepsi签订代言合同，引起了品牌之间的纠纷。
这种情况下，品牌需要花费额外的时间和精力来处理权益纠纷。
3.代言风险体育明星的品行、言论、日常生活等方面可能会引发一些风险，当这些风险与品牌产生关联时，就会对品牌形象和信誉造成负面影响。
比如，前中国足球国家队长郑智曾在发表个人看法时语出惊人，称“足球只是我们的过客”，这句话直接挑战了足球事业的根本，引起了舆论的热议。
二、应对策略1.选择合适的体育明星当品牌选择体育明星进行代言时，应该注意体育明星的整体形象及其所处的环境。
品牌需要寻找有良好公众形象，习惯性言行端正的体育明星，避免选择可能会带来负面形象的明星。
与此同时，品牌也应该考虑体育明星的个人情况和发展前途，这将有助于减少代言风险和权益纠纷的发生。
2.建立明确的合同品牌与体育明星之间的代言合同是重要的法律文件，必须建立明确的合同内容，防止代言合同发生纠纷。
在合同中应该规定双方的权利和义务、代言费用、合作期限、违约责任等内容，并确保体育明星遵守合同内容，避免发生代言风险。
名人代言广告的风险分析与规避
名人代言广告的风险分析与规避ADVERTISIng RESEARCH,广告研究摘要: 现代商业社会中，企业利用名人的知名度和号召力进行品牌推广和产品广告宣传的做法十分普遍。
名人效果利用的好，能成为企业发展的助推器;同样，如果处理不好代言广告宣传活动中可能发生的风险，效果则会大打折扣，甚至有反效果。
本文将结合实例，具体分析名人代言广告活动中存在的风险，以及风险的防范与规避。
关键词:名人代言广告风险管理 Abstract:It is very popular for many corporations to use celebrities as spokesmen topromote their product or brand in nowadays. But the effect of the celebrity advertisementis not always positive. If the risk in the advertising is not well settled the positive effectwill possibly be discounted or even be changed to negative effect. This article willanalysis these potential risks and find out the way to keep them away with many cases.Key word: celebrity advertisement risk management 名人代言广告的风险分析与规避张秀莉“和其他人比较，人们更容易和更坚定地相信完美的人: 险、品牌冲突和混淆风险、注意力错位风险、消费者排斥和逆无论是什么问题都是这样，而且当一个问题意见分歧又不能确反心理风险、政治风险、名人个人突发事件风险。
切断定时，更是这样。
代言人法律风险案例(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着我国经济的快速发展，广告行业也呈现出蓬勃发展的态势。
明星代言作为一种重要的广告形式，在提升产品知名度和销量方面发挥了积极作用。
然而，随着市场竞争的加剧，一些明星代言产品涉嫌虚假宣传的事件也屡见不鲜，引发了社会广泛关注。
本文将以XX明星代言涉嫌虚假宣传的产品为例，分析其中的法律风险。
二、案例详情XX明星作为我国知名艺人，因其良好的形象和广泛的影响力，成为众多品牌的代言人选。
在某次代言活动中，XX明星代言一款减肥产品，声称该产品具有“神奇减肥效果”，可以迅速减掉多余脂肪，让消费者轻松拥有苗条身材。
然而，在产品上市后，消费者反映该产品并没有达到宣传效果，反而出现了不良反应。
经过调查，发现该产品涉嫌虚假宣传。
具体表现在以下几个方面：1. 夸大产品功效：产品宣传材料中，将减肥效果描述得过于夸张，声称可以“迅速减脂”、“不运动也能瘦”等，明显与事实不符。
2. 缺乏科学依据：产品宣传材料中，未提供任何科学实验数据或临床验证结果，仅凭明星代言和片面之词进行宣传。
3. 误导消费者：产品宣传材料中，将部分减肥原理与该产品功效混淆，误导消费者。
三、法律分析针对上述情况，我们可以从以下几个方面分析XX明星代言产品涉嫌虚假宣传的法律风险：1. 违反《广告法》：《广告法》第二十七条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。
XX明星代言的减肥产品宣传材料中，存在夸大产品功效、缺乏科学依据等问题，违反了《广告法》的相关规定。
2. 侵犯消费者权益：根据《消费者权益保护法》，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
XX明星代言的减肥产品虚假宣传，误导消费者，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。
3. 明星个人责任：根据《广告法》第六十三条规定，广告代言人不得对商品、服务做虚假或者引人误解的宣传。
XX明星在代言过程中，未对产品进行严格审查，对产品虚假宣传负有连带责任。
4. 品牌方责任：品牌方作为广告主，对广告内容的真实性负有审核责任。
品牌代言合作协议中的风险及防范措施
品牌代言合作协议中的风险及防范措施在当今竞争激烈的商业世界中，品牌代言成为了众多企业提升知名度、塑造形象和促进销售的重要手段。
然而，品牌代言合作协议并非简单的一纸文书，其中蕴含着各种潜在的风险。
如果不加以妥善处理和防范，这些风险可能会给企业带来巨大的损失，甚至影响品牌的声誉和形象。
因此，深入了解品牌代言合作协议中的风险，并采取有效的防范措施，显得尤为重要。
一、品牌代言合作协议中的风险1、代言人形象危机代言人的形象和声誉是品牌代言的核心。
一旦代言人出现负面事件，如违法犯罪、道德丑闻、不良言论等，可能会迅速波及到其所代言的品牌，导致品牌形象受损，消费者信任度下降。
例如，某些明星因吸毒、出轨等负面新闻，使其代言的品牌遭受了严重的声誉危机和经济损失。
2、合同条款不清晰合同条款的不明确和不完善是常见的风险之一。
例如，代言范围、代言期限、代言费用的支付方式和时间、双方的权利和义务等关键条款如果表述模糊，容易引发争议和纠纷。
此外，对于一些特殊情况的处理，如代言人因伤病无法履行代言义务、品牌方提前终止合同等，如果没有在合同中明确约定，也可能给双方带来困扰。
3、知识产权问题在品牌代言合作中，涉及到代言人的肖像权、姓名权、声音权等知识产权的使用。
如果在合同中没有明确规定这些权利的使用范围、使用期限和使用方式，可能会导致侵权纠纷。
同时，如果代言人自身的知识产权存在瑕疵，如商标纠纷、版权争议等，也可能会牵连到品牌方。
4、法律合规风险品牌代言活动需要遵守相关的法律法规，如广告法、消费者权益保护法等。
如果代言活动存在虚假宣传、夸大宣传、误导消费者等违法行为，品牌方和代言人都将面临法律责任。
此外，对于一些特殊行业的品牌代言，如医疗、金融等，还需要遵守特定的行业法规和监管要求。
5、市场变化风险市场环境是不断变化的，品牌的发展战略和市场定位也可能会随之调整。
如果在代言合作协议中没有预留足够的灵活性，当市场发生变化时，品牌方可能无法及时调整代言策略，导致代言效果不佳或者资源浪费。
名人广告风险.doc
名人广告风险一、现实语境中名人广告的双刃剑效应（一）名人广告及其现实境遇名人广告就是请名人作为形象代表或商品的推荐者、证言人等参与拍摄或制作的广告。
而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人数居首。
此外，体育界、科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入；在国外，如布什总统、金大中总统为了宣传本国的旅游资源也曾参与了广告。
名人一般都具有较高的知名度、相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，更具吸引力、感染力、说服力、可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
当然，广告使名人自身也会受益并且更加知名。
正是由此，各种形态的名人广告越来越多，据业界估计，目前全国80%的品牌为了争夺市场，纷纷起用名人代言以利竞争。
据中国经济景气监测中心曾对北京、上海、广州三城市的800余位常驻居民进行抽样问卷调查显示：50.2%的人认为名人广告会引起关注，10.5%的人认为会刺激购买，38.3%的人认为没有更多的影响。
与其他类型广告或策略相比，名人广告效应是易于形成并有所突显的。
按照广告大师贝尔齐建构的意义迁移模型理论，名人广告的作用机制是通过广告将产品与名人相联系，将明星的美誉度迁移到被他使用或推荐的商品上去，使产品也获得一定的文化层次上的意义。
（二）名人广告的风险名人广告最重要的就是要挖掘名人与商家品牌个性之间的内在一致性，通过这个点的作用，使消费者对名人的好感转移到产品身上。
然而名人广告却是一把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，也蕴涵着高度的风险。
近年来，以明星代言广告而引起的法律问题受到广泛关注。
如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐、SK-II及其代言人刘嘉玲、“非著名相声”演员郭德钢送上法庭等，理由均是明星对产品进行了虚假宣传，给企业形象造成了极坏影响。
名人广告在现实语境中的负面效应表现在以下几个方面：一是喧宾夺主。
名人广告应注意的问题
浅谈名人广告应注意的问题名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人广告应注意的问题：1.名人广告成本高,风险大,使用务必谨慎。
名人光彩夺目时,产品才会借光生辉,而名人一旦失色,产品形象也会随之受到负面影响。
2.选择的名人必须与产品相关。
在确保名人被大多数公众认可和接受的前提下,使名人以一个熟悉的、富有体验的、具有专业知识的、在产品使用方面具有权威的面貌出现在广告上来推荐的产品特点功能,所能提供的利益及形象密切相关,让体育名星推荐运动用品、健康食品较为合理,而让影视名星推荐医药类产品则可信度极低。
3.名人与广告产品应有内在的或明显的联系，避免造成明星与广告内容形成牵强附会、不可信的感觉。
一些企业经常会找与之毫不相关的明星代言，使得名人广告的可信度和影响力下降。
4.名人广告必须对消费者、广告主和名人本身负责。
广告主、广告公司和名人必须保证其所传递信息的真实性和可信性,必须保证其承诺可兑现。
如果借名人传播虚假信息,欺骗消费者,则不仅损害了消费者利益,还破坏了企业形象和名人本身的声誉。
5.摆正名人与产品在广告中的关系。
广告往往是借名人的明星效应，增大品牌知名度，形成意见领袖的作用，利用“粉丝心理”和“从众心理”实现其最终目的，提高销售额，扩大市场占有率。
6.名人广告要注意投入与产出的比重。
就是要从广告的预算出发，不能盲目的邀请一线大明星。
请一线明星(身价在200万一300万左右)或大明星(身价500万一800万)，或巨星(1200万左右)，那么最好是做全国市场。
如果只有几个省的市场，那么请200万以下的比较合理。
7.名人广告要注意竞争对手的动态。
竞争对手的代言人也是很重要的。
就象爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。
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明星代言广告的六大风险据统计，2006年上半年，央视一套晚黄金时间段（19：00－21：00）明星代言广告占比高达80％以上，围绕明星代言运作广告，似乎成为大小品牌的必然趋势。
连向来不屑于落入明星代言的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次赶时髦巨资请韩国明星李英爱（2005年度流行剧《大长今》的主角）代言06年度主打新品――农夫茶饮料，而经历“高管事件”后积薄发的伊利在连出两招（成为2008北京奥运会乳业唯一赞助商，2006年度央视广告招标重磅出击投入2亿元力压蒙牛）后，第三招即签单人气极旺的体育明星――刘翔。
但是，趋势一定是正确的吗？明星代言广告能给多数代言的企业带来更好的广告效果吗？是不是更多的是不理智，是盲目跟从？是思维僵化？明星代言的本质是利用明星的光环效应（或称晕轮效应），即将某知名的/令人喜爱的/尊敬的/权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面。
理论上，利用明星广告代言有三大优点：1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。
2、利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。
3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。
但现实中，充分利用明星代言的优点，结合企业本身品牌策略并成功的明星广告并不多见，类似“成龙――小霸王”“方太－厨具”“刘翔－耐克” 堪称经典的明星广告屈指可数。
要真正发挥明星代言广告的效应，企业实践中必须得同时面对并跨越明星代言所带来的六大风险。
1、对明星代言人的选择判断风险利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。
但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。
影星不同于歌星/体育明星，其个性形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性？活泼、搞笑的娱乐明星何炅（虽然其另一身份是大学教师，但是几个人知？）代言E百分学习机，这明显与学习机产品本身隐含的“认真、刻苦，学习至上”的本质属性相违背，有几个望子成龙的父母愿意买？大名鼎鼎的奢侈品牌“CHANEL”（香奈儿）竟然选择李玟广告代言，更令人惊奇。
“CHANEL”品牌代表着“高贵，优雅”，而李玟的个性形象是“活力、性感、大胆”，两者的个性形象根本无任何关联度。
这能得到香港上流社会名媛的共鸣？连深度熟悉品牌/广告运作的养生堂、“CHANEL”的著名公司都错误的判断选择明星代言人，至于国内一般的连自己产品的品牌个性都不清晰甚至没有定位的公司，所犯的选择判断则更多。
2、明星广告的创意制作风险广告的灵魂是创意。
创意是艺术和理性策略的结合，是戴着镣铐跳舞，好创意往往可想不可求。
而明星广告创意更带着额外的多重镣铐，要创意出人人叫好的广告，更加不容易。
额外镣铐一：广告创意到底是以产品/品牌为中心还是以明星为中心？如果没有明星代言，毫无疑问，一切创意必须围绕产品/品牌转，但是因为明星的巨资代言，“花了数十数百万元，广告不多多出现明星，岂不浪费？”，许多企业却放弃了简单明了的原则，于是许多平庸的广告充斥着荧屏。
福建晋江的几个运动鞋广告都是“***明星，穿着×××运动鞋跑步，然后突现明星画面，大喊：我喜欢×××”之类的弱智广告。
额外镣铐二：创意表现中如何体现明星个性与产品/品牌个性的结合？假设企业理性的寻找到的符合产品/品牌个性的明星，但要在广告中巧妙加难。
额外镣铐三：受明星时间/行程制约。
越是大牌的明星，时间行程越紧张，绝大多数企业的广告制作日期不得不跟着明星的行程走。
因而明星广告的创意和拍摄时间往往非常紧迫，慢工出细活，萝卜快了不洗泥，这样的环境下，好创意出现的概率大大降低，更甚者，一些明星只给几个小时的拍摄时间，而且不全身心的投入。
如此，广告片的制作质量可想而知。
仍以养生堂的农夫茶明星广告为例，其创意出发点非常不错，“沏茶之水，山泉为上”，以水源为核心卖点，秉承了农夫山泉品牌资产，是典型的理性诉求；但是因为大明星代言的缘故，硬生生的加入“美丽，优雅”的视觉表现和“好水好茶好人喝”的感性诉求，一只广告片能表现这么多没有必然联系的主题？人们喝茶饮料最关心的是口感，与美丽，优雅有什么关系？与“好人”相连更是牵强附会。
显然在以明星为中心还是以产品水源为中心的诉求把握上，向来自信的养生堂也失去了自我；在广告的创意表现上，精通策划的养生堂也被大明星束缚了手脚。
找到合乎企业要求的明星不容易，利用明星创意制作出高水准的广告更不容易，这道创意制作的风险门槛，很少有企业能成功跨越。
3、明星的知名度（人气）风险明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生理体能极限的制约，“明星”寿命更加短暂。
当明星成为“昨日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。
明星代言的知名度时间风险很大。
明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人气”要足够旺，还要持久。
但是明星与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证“超女”的热浪持续多少年？当年的刘晓庆/邓亚萍/费翔们人气今何在？与明星知名度风险相伴随是“人气”移植风险――能否将明星的“人气”成功的移植到产品上，顾客提起明星就马上联想到其代言的产品/品牌？现在因为明星分行业代言的惯例（核心是为了多赚钱），李宇春代言“神舟电脑，可口可乐…”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麦当劳…”嫁五夫；刘翔代言“耐克，白沙，伊利….”近十个品牌；有多少顾客能记住明星代言的如此混乱的产品？顾客的心智追求简单，本能抗拒混乱，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。
4、明星的道德风险明星首先是普通人，具有不确定性，他/她们中许多人一定会“吃喝嫖赌，拈花惹草，聚众群殴，偷税漏税”等这样那样的品德问题；明星又不是普通人，是几乎没有私隐的社会公众人物，他/她们中可能出现的道德问题，是许多媒体报道的热点。
明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，一旦明星有媒体/公众认为的道德问题（可能是事实，也可能是谣传），“城门失火，殃及池鱼”，企业就跟着倒霉。
人们既然会爱屋及乌，同样会恨屋及乌，企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单，没有任何可弥补的余地。
百事可乐曾邀请天王巨星迈克尔·杰克逊代言，借助其在年轻人群中巨大的感召力，百事树立起“新一代的选择”的品牌形象，但后来迈克尔深陷性丑闻和吸毒漩涡之中时，百事可乐不得不忍痛割爱。
“绿得八宝粥”请英达、宋丹丹一家三口接拍广告，借此传达家庭的关爱与美满亲情，不料影视圈中堪称模范夫妻的英达、宋丹丹刚拍完该广告就高调离婚。
一边是媒体对于英达、宋丹丹婚变而引发的明星家庭品德问题的广泛报道，一边却是家庭幸福广告画面，这种反讽广告足以把“绿得八宝粥”的品牌价值消耗得所剩无几。
同样，TCL彩电因刘晓庆代言而声誉鹊起，同样因其偷税漏税入狱而引发的道德风险，严重影响了TCL的品牌形象。
5、明星的的事件风险与明星的道德风险类似，围绕明星总会有各种各样的事件，如果是好事（慈善爱心帮助，义演等），自然会锦上添花；但是媒体更关心明星“出事”，大部分“八卦”明星新闻都以负面事件为主，一荣俱荣，一损俱损，负面的明星形象也必然影响其代言产品/品牌的形象。
赵薇的“军旗”事件经广泛报道后，其代言的夏新手机形象一落千丈，销量更直线下滑。
唐国强的“新兴医院”虚假广告事件，严重影响了他的“公正、权威”的社会形象，对他同时代言的家电、药业品牌而言，是一次不小的打击。
如果利用体育明星广告代言，还有特别的一道“成绩”事件风险，其比赛成绩直接影响其“人气”和形象，并同步影响着其代言产品的形象。
韩日世界杯中，中国队一球未进，令举国球迷大失所望。
国家足球队教练米卢代言的某学习机广告（电视广告里的米卢还在竖着大拇指炫耀“我行，你也行”）仍在播放，这样的广告就只能起到反作用，消费者心理暗示已经变成“我不行，你更不行”。
6、明星的健康风险这是最不可控制的人生风险，明星一旦生病，其代言的“诉求健康”的保健品、药品的产品品质就会受到公众的严重质疑；一旦明星三长两短，意外去世，则对其代言的品牌而言，更是致命的打击。
去年，正当壮年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的补血颗粒，不粘锅广告就引起了很多消费者的质疑，认为这是对逝者的不尊重。
企业不得其利，反而受害。
隆力奇重金邀请高秀敏代言其系列日化产品，未料，广告拍完尚未播放，高秀敏突然病逝，令隆力奇措手不及。
后来公司不得不重新策划，重拍广告片，但产品销售旺季已过，隆力奇整体营销严重受挫。
以上归纳的六大风险中，前两者（明星选择风险和广告创意制作风险）属企业可控风险，理论上可以化解，但现实中则因为选择判断中的非理性因素和创意的艰难性，很少有企业能够成功跨越；后四者（明星的知名度、道德、事件和健康风险）系企业不可控风险，明星作为独立自主的个体，其代言的企业没有理由也不可能对他们的人气、道德、健康等进行强制约束，一旦个体风险产生，企业的风险也同样不可避免。
要成功的运用明星广告代言，企业必须跨越以上六大风险，但是正因为风险跨越的艰难性和不可控制性，真正同时克服六大风险的经典案例非常少见，而失败的案例比比皆是。
明星广告代言暂时火热，但企业终究以广告效果衡量一切。
有多少个企业扪心自问能够成功化解明星代言广告的六大风险？为了百分之几微小的成功概率，企业花重金邀请明星广告代言是否值得？一时的潮流并不代表真理，希望理智的企业不要盲目跟风走明星广告代言路线。