直通车推广策略PPT课件
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万堂书院(一淘版)-直通车关键词战略篇 共27页PPT资料
排第一 • 关键词出几毛钱
？
• 热词高价？长尾词低价？
关键词出价技巧篇——量力而行
一、要明确自己的推广目的 二、要明白自己的实力、财力 三、要有全局思维 整体推广思维 四、品牌推广和流量扩张要有魄力 五、不要忽略长尾词的力量
关键词出价是根据自己的需要而决定的——目的性强 要明白自己的实力、财力
品牌推广和流量扩张要有魄力
1、定期看关键词转化报表（重点出高价转化高的词语），找到最优转化的位置 2、不断的补充新词，扩张长尾词的力量
提问时间
THANKS!
欢迎继续关注万堂书院课程体系其他精品课程！
谢谢
如何使用我们的关键词库？
5000个关键词怎么用，用多少词语、怎么用？
数据魔方高转化词语 TOP20万热门词语 系统推荐词 下拉框关键语 长尾词
200 关键 词
关键词词库关键词使用技巧篇
一、重点用数据魔方淘词行业关键词热搜TOP100高转化词语 二、直通车万堂书院TOP20万关键词表相关度高 三、直通车系统匹配200关键词，相关词查询（首选热搜词和相关度高） 四、淘宝搜索下拉框和搜索提示词语（找出产品最相关的组合词） 五、软件组词、抓词和其他关键词抓取工具收集（抓优质长尾词）
200关键数据魔方高转化词语top20万热门词语系统推荐词下拉框关键语长尾词关键词词库关键词使用技巧篇一重点用数据魔方淘词行业关键词热搜top100高转化词语二直通车万堂书院top20万关键词表相关度高三直通车系统匹配200关键词相关词查询首选热搜词和相关度高四淘宝搜索下拉框和搜索提示词语找出产品最相关的组合词五软件组词抓词和其他关键词抓取工具收集抓优质长尾词巧用系统关键词工具筛选查询长尾词延展直通车系统匹配200关键词相关词查询首选热搜词和相关度高淘宝搜索下拉框和搜索提示词语找出产品最相关的组合词淘宝搜索下拉框和搜索提示词语找出产品最相关的组合词类目词加属性找出的推荐词转化更高
淘宝直通车PPT
淘宝直通车空的白优演点及示推广技巧
在此输入您的封面副标题
淘宝直通车的优点及推广技巧
：
通过本节课的学习，使学生们能够掌握淘宝网直通车的概念、
空 白 演 示 优点，并能较为熟练的理解直通车的推广技巧。
：
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师生互动式、探究式教学
淘宝直通车的优点及推广技巧
空白演示
在此输入您的封面副标题
1:推一到三个产品，不能太多。
2.多设关键词，设二百个,价格可以低点.价格太高了,钱会很快就没了。 过上几天再观察每个词的点击率以及与产品的相关程度,没有点击率 的词删除,换词,点击率太高的词，看看与产品有多大的关连性,如果不 太相关.要适当降低价格。反复这个过程,把关键词调整到最佳状态。
3.产品图片非常重要，一定要做好。
4.选最好卖的产品。
淘宝直通车的优点及推广技巧
淘宝直通车的优点及推广技巧
小 结：
开直通车不仅仅是日常选词调价;更重要的是开车的一个整 体思路和目标， 先了解直通车的作用,它能为你做到什么,然后 再去有目的的调整方向,才能把直通车开好。
淘宝直通车的优点及推广技巧
淘宝直通车的优点及推广技巧
作 业： 1.淘宝直通车的概念是什么？ 2.淘宝直通车的优点是什么？ 3.淘宝直通车的推广技巧有那些？
淘宝直通车的优点及推广技巧
空白演示
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淘宝直通车的优点及推广技巧
淘宝直通车的优点及推广技巧
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淘宝直通车的优点及推广技巧
淘宝直通车的优点及推广技巧来自淘宝直通车的优点及推广技巧
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通过本节课的学习，使学生们能够掌握淘宝网直通车的概念、
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：
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3.产品图片非常重要，一定要做好。
4.选最好卖的产品。
淘宝直通车的优点及推广技巧
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小 结：
开直通车不仅仅是日常选词调价;更重要的是开车的一个整 体思路和目标， 先了解直通车的作用,它能为你做到什么,然后 再去有目的的调整方向,才能把直通车开好。
淘宝直通车的优点及推广技巧
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淘宝网精品教程-直通车ppt课件
挑选，比如花样、特征等。
如何设置直通车产品标题
• 最根本的构造建议是：卖什么+卖点。
卖疯了!斜纹四件套!原价1258 本钱价!返季大促销!慢回弹记忆枕 火爆!买一送一！蒙古包折叠蚊帐! 冲冠亏亏亏！斜纹纯棉夏凉被! 今年过年不收礼,收礼只收特级羽绒被!
建议：
把最有吸引力的词语放到标题简 介的最前面
适当运用空格、标点符号等，把 较长的说词分成简单易读的断句 ——让标题、简介粗浅易懂 不要让买家读的时候有喘不过气 来的觉得~ 加上标点、空格，也更容易突出
字数限制20个字，标点、空格也算 一个字
• 产品本身的效果与特性〔与宝贝相关的引见、阐明 〕
• 品牌或质量保证 〔钻石信誉、消维护航〕 • 高信誉、良好的售出记录〔百件销量、百分百好评
• 还有吗？？？
ห้องสมุดไป่ตู้
还有很多
• 1：组合 • 2：对手的商品名 • 3：最近热卖的产品
2：出价全为0。1元
• 那么如何出价呢？？？
访客价值
如何设置关键词
• 方法很多，各位想想，我们先看看各位如 何设置关关键词的
• 关键词是找出来的，不是想出来的
1；淘宝网首页搜索
系统联想引荐关键词“他是不是想 找〞
2.特征词------您宝贝的特征是什么？ 如 牛皮，草编，pu 皮等等
3.功能词------您宝贝的功能是啥？ 如 通勤包，电脑包，多 功能包，手包 等
4.品牌词------您宝贝的品牌或者相关品牌是啥？ 如 Dior, 香奈儿等等
5. 受众词-----您宝贝针对客户群体是哪些？ 如少女，女士 ，老花等
〕
• 价钱优势、促销优惠〔惊爆价、特推、疯抢、冲钻 /冠价钱〕
• • 或者采用一些有***性的语气或者技巧性的语句： • 不要错过哦~！~快来抢购啦~！~
如何设置直通车产品标题
• 最根本的构造建议是：卖什么+卖点。
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建议：
把最有吸引力的词语放到标题简 介的最前面
适当运用空格、标点符号等，把 较长的说词分成简单易读的断句 ——让标题、简介粗浅易懂 不要让买家读的时候有喘不过气 来的觉得~ 加上标点、空格，也更容易突出
字数限制20个字，标点、空格也算 一个字
• 产品本身的效果与特性〔与宝贝相关的引见、阐明 〕
• 品牌或质量保证 〔钻石信誉、消维护航〕 • 高信誉、良好的售出记录〔百件销量、百分百好评
• 还有吗？？？
ห้องสมุดไป่ตู้
还有很多
• 1：组合 • 2：对手的商品名 • 3：最近热卖的产品
2：出价全为0。1元
• 那么如何出价呢？？？
访客价值
如何设置关键词
• 方法很多，各位想想，我们先看看各位如 何设置关关键词的
• 关键词是找出来的，不是想出来的
1；淘宝网首页搜索
系统联想引荐关键词“他是不是想 找〞
2.特征词------您宝贝的特征是什么？ 如 牛皮，草编，pu 皮等等
3.功能词------您宝贝的功能是啥？ 如 通勤包，电脑包，多 功能包，手包 等
4.品牌词------您宝贝的品牌或者相关品牌是啥？ 如 Dior, 香奈儿等等
5. 受众词-----您宝贝针对客户群体是哪些？ 如少女，女士 ，老花等
〕
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• • 或者采用一些有***性的语气或者技巧性的语句： • 不要错过哦~！~快来抢购啦~！~
直通车基础与应用精品PPT课件
浏览时间过4分钟，跳失率低于80%（平均 点击率高于0.6%）
直通车的预算
• 2.预算 • 很多人不清楚怎样预算直通车费用，方法
很简单，你期望达到什么位置？这个位置 需要多少销量？根据目前的转化率需要多 少流量？根据付费流量所占比例以及该类 目下的PPC，就能大概预测出所需要的直 通车费用！
• 这是一个大概的预估，后期的转化率会和 自然流量所占比例会提高。
• 2.第一步选好关键词以后，用效果说话，上去试 推一段时间，转化高的就是好词，转化低的就不 是好词，在这个时候，你再去用结果来判断。
• 3.有些关键词在你销量是10件的时候，ROI很低， 但是在销量1000件的时候ROI就会变高（当然了， 不是百分百的事情，如果你的差评一堆，这就很 难保证了），为什么呢？自己琢磨吧。所以，我 们要随着宝贝销量的变化，定期的引入一些词。
视觉的F型理论
1.第一步： 水平移动，浏览者首先在网页最上部形成一个水 平浏览轨迹。
2.第二步： 目光下移， 短范围水平移动， 浏览者会将目光向下移， 扫描比上一步短的区域。
3.第三步： 垂直浏览， 浏览者完成上两步后， 会将目光沿网页左侧垂直扫描， 这一步的浏 览速度较慢，有系统性和条理性。
直通车好位置
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
找词的地方在哪里
1.系统推荐关键词
2.相关词查询
量子后台看自然搜索
直通车流量解析工具
搜索下拉框
搜索结果提示
• 你是不是想找：
淘词-数据魔方
巴巴哈
•
直通车魔镜
•
Top 20w 关键词表
组合关键词
• 通过详情页里面的属性，加宝贝的产品词。 通过excel来组合词。
直通车的预算
• 2.预算 • 很多人不清楚怎样预算直通车费用，方法
很简单，你期望达到什么位置？这个位置 需要多少销量？根据目前的转化率需要多 少流量？根据付费流量所占比例以及该类 目下的PPC，就能大概预测出所需要的直 通车费用！
• 这是一个大概的预估，后期的转化率会和 自然流量所占比例会提高。
• 2.第一步选好关键词以后，用效果说话，上去试 推一段时间，转化高的就是好词，转化低的就不 是好词，在这个时候，你再去用结果来判断。
• 3.有些关键词在你销量是10件的时候，ROI很低， 但是在销量1000件的时候ROI就会变高（当然了， 不是百分百的事情，如果你的差评一堆，这就很 难保证了），为什么呢？自己琢磨吧。所以，我 们要随着宝贝销量的变化，定期的引入一些词。
视觉的F型理论
1.第一步： 水平移动，浏览者首先在网页最上部形成一个水 平浏览轨迹。
2.第二步： 目光下移， 短范围水平移动， 浏览者会将目光向下移， 扫描比上一步短的区域。
3.第三步： 垂直浏览， 浏览者完成上两步后， 会将目光沿网页左侧垂直扫描， 这一步的浏 览速度较慢，有系统性和条理性。
直通车好位置
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
找词的地方在哪里
1.系统推荐关键词
2.相关词查询
量子后台看自然搜索
直通车流量解析工具
搜索下拉框
搜索结果提示
• 你是不是想找：
淘词-数据魔方
巴巴哈
•
直通车魔镜
•
Top 20w 关键词表
组合关键词
• 通过详情页里面的属性，加宝贝的产品词。 通过excel来组合词。
《淘宝直通车》PPT课件共19页文档
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
四、作业四（补充）
1、使用社区营销的方式为网站做推广
2、要求每组同学练习网络营销，发帖要求20 个以上（到各大论坛、贴吧等等）做做宣 传，
4、本次作业得分如下：15分（1）、12分（2）、10（3）、9（4）、 8（5）、7（6）、4（7）、0（8）、--3（9)广和店铺的维护，有意 向的请EMAIL，请注明：店铺推广员
就业信息
网站商品销售客服 营运网址 gatli 注:应聘者必须要有责任心和承担能力 有一定的道 德观和技术水平 能者多获 男女不限 20-30岁 大专或本科以上学历 网络信息化或电子商务专业，熟悉淘宝店和阿里 网站销售与运作，懂得拍摄图片，上传图片，管 理商品信息，宣传网站，接受订单，管理库存， 及客户管理跟进，能承受一定的销售压力，为人 诚信，有责任心
提示：
1、标题一定要简洁明了，并且突出宝贝的最 大卖点
2、关键词是不是一定要最高价呢？
3、出了最高价，为何您的商品仍然没有流量呢？
消费者追求利润最大化，有可能的话尽量把 商品的价格降低
4、为了让一个产品有更多的机会被选中，有什么 好方法呢？
多设关键字
错误的推广方法
就业信息
1、诚招店铺推广员
2、社区营销不仅仅发帖子，有时候回答读者 的问题，效果会更加好一些。
4、本次作业得分如下：15分（1）、12分（2）、10（3）、9（4）、 8（5）、7（6）、4（7）、0（8）、--3（9)…
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
四、作业四（补充）
1、使用社区营销的方式为网站做推广
2、要求每组同学练习网络营销，发帖要求20 个以上（到各大论坛、贴吧等等）做做宣 传，
4、本次作业得分如下：15分（1）、12分（2）、10（3）、9（4）、 8（5）、7（6）、4（7）、0（8）、--3（9)广和店铺的维护，有意 向的请EMAIL，请注明：店铺推广员
就业信息
网站商品销售客服 营运网址 gatli 注:应聘者必须要有责任心和承担能力 有一定的道 德观和技术水平 能者多获 男女不限 20-30岁 大专或本科以上学历 网络信息化或电子商务专业，熟悉淘宝店和阿里 网站销售与运作，懂得拍摄图片，上传图片，管 理商品信息，宣传网站，接受订单，管理库存， 及客户管理跟进，能承受一定的销售压力，为人 诚信，有责任心
提示：
1、标题一定要简洁明了，并且突出宝贝的最 大卖点
2、关键词是不是一定要最高价呢？
3、出了最高价，为何您的商品仍然没有流量呢？
消费者追求利润最大化，有可能的话尽量把 商品的价格降低
4、为了让一个产品有更多的机会被选中，有什么 好方法呢？
多设关键字
错误的推广方法
就业信息
1、诚招店铺推广员
2、社区营销不仅仅发帖子，有时候回答读者 的问题，效果会更加好一些。
4、本次作业得分如下：15分（1）、12分（2）、10（3）、9（4）、 8（5）、7（6）、4（7）、0（8）、--3（9)…
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
电子商务实务(第二版)-3.4 直通车推广-52页PPT精品文档
各频道 18个
女装频 道
16个
全球购 6个
首页 12个
项目三 网络信息推广
任务4 直通车推广
淘宝直通车概述
（三）直通车的推广方式—站外推广
项目三 网络信息推广
任务4 直通车推广
淘宝直通车概述
（三）直通车的推广方式—站外推广
项目三 网络信息推广
任务4 直通车推广
（四）直通车的扣费原则
淘宝直通车概述
关键词： 精准
精准的搜索匹配，带来精准的潜在买家
项目三 网络信息推广
任务4 直通车推广
（二）直通车的特点
准 控
简
淘宝直通车概述
准：目标客户群精准。
快：见效非常快；
快
控：成本可控：展示不 收费，点击才扣费
简: 入门方便，操作简 单。
项目三 网络信息推广
任务4 直通车推广
（三）直通车的展示位置
项目三 网络信息推广
任务4 直通车推广
直通车推广的一般流程
（四）选择宝贝—两种方法
方式一
项目三 网络信息推广
方式二
任务4 直通车推广
直通车推广的一般流程
（四）选择宝贝—如何选择
输入宝贝标题搜索推广宝贝 直接单击进入宝贝推广编辑
项目三 网络信息推广
任务4 直通车推广
直通车推广的一般流程
（五）直通车推广—编辑推广内容
1、展示不收费，点击才收费
2、单次点击的费用不超过出价
项目三 网络信息推广
任务4 直通车推广
淘宝直通车概述
（四）影响直通车推广效果的要素
项目三 网络信息推广
任务4 直通车推广
直通车概述 直通车推广的一般流程 直通车推广的日常工作
直通车原理和基本操作PPT课件
直通车
基础培训
主讲人：刘志明
2021
1
主要内容
• 直通车介绍 • 产品原理 • 操作流程 • 质量得分 • 提升转化率 • 出价技巧
2021
2
直通车
是什么?
2021
3
听听卖家 怎么说？
烧钱
关键词点击
引流量
精准流量
2021
4
直通车后台界面
2021
5
直通车分类
➢搜索推广 ➢店铺推广 ➢明星店铺 ➢定向推广 ➢活动专区 ➢站外投放
24
直通车流程第三步：建立推广计划
2021
25
建立推广计划：选择产品
※ 不管选择哪类产品来做直通车推广产品 都得具备良好的销售记录、评价、良好的详情页、作为转化率的支撑
2021
26
建立推广计划：选择产品
2021
27
建立推广计划：选择关键词
关键词选择不能主观臆断
2021
28
建立推广计划：自由投放
2021
19
直通车规则-扣费规则
展现
综合 排名
扣费
买家搜索一个关键词，并且点击推广的宝贝才会进行扣费。 扣费小于或等于你的关键词出价。
您的实际扣费=（被匹配的关键词）下一名出价X下一名质量得分/ 您的质量得分+0.01元
2021
20
直通车
操作流程
2021
21
直通车流程
2021
22
直通车流程第一步：明确直通车推广目的
50
谢谢！
2021
51
2021
6
直通车展现位-搜索推广
搜索“红枣”页面右侧8个展位
2021
基础培训
主讲人：刘志明
2021
1
主要内容
• 直通车介绍 • 产品原理 • 操作流程 • 质量得分 • 提升转化率 • 出价技巧
2021
2
直通车
是什么?
2021
3
听听卖家 怎么说？
烧钱
关键词点击
引流量
精准流量
2021
4
直通车后台界面
2021
5
直通车分类
➢搜索推广 ➢店铺推广 ➢明星店铺 ➢定向推广 ➢活动专区 ➢站外投放
24
直通车流程第三步：建立推广计划
2021
25
建立推广计划：选择产品
※ 不管选择哪类产品来做直通车推广产品 都得具备良好的销售记录、评价、良好的详情页、作为转化率的支撑
2021
26
建立推广计划：选择产品
2021
27
建立推广计划：选择关键词
关键词选择不能主观臆断
2021
28
建立推广计划：自由投放
2021
19
直通车规则-扣费规则
展现
综合 排名
扣费
买家搜索一个关键词，并且点击推广的宝贝才会进行扣费。 扣费小于或等于你的关键词出价。
您的实际扣费=（被匹配的关键词）下一名出价X下一名质量得分/ 您的质量得分+0.01元
2021
20
直通车
操作流程
2021
21
直通车流程
2021
22
直通车流程第一步：明确直通车推广目的
50
谢谢！
2021
51
2021
6
直通车展现位-搜索推广
搜索“红枣”页面右侧8个展位
2021
《网店运营与推广从入门到精通》教学课件—07直通车推广
直通车推广能给店铺带来巨大的流量，那么 直通车的扣费原理是怎样的呢？
（1）当买家搜索卖家设置的关键词、卖家的 宝贝出现在直通车的展示位时，买家点击宝 贝时才收费，不点击则不收费。
淘宝直通车竞价结果可以在淘宝网以全新的“图 片+文字”的形式展示。每件商品可以设置200 个关键字，卖家可针对每个竞价词自由定价。直 通车商品一般展现在如下的位置。
直通车把潜在的买家带到店铺中，给店铺带来流量 ，直通车具体有以下优势。
直通车能给淘宝店铺带来人气，一个点击可能会带来几个
成交，那么怎样开直通车呢？加入直通车推广的具体操 作步骤如下。
下面讲述直通车推广的实施，主要包括新建宝贝推 广和设置推广计划。
使用宝贝推广，卖家除了可以获得精准的搜索流量 之外，还可通过对不同人群加价，以及对不同展现 位置竞价来获取更丰富的定向流量。新建宝贝推广 具体操作步骤如下。
在淘宝直通车后台，卖家可以根据自己的需求和目标来
设置自己的淘宝直通车推广计划。设置推广计划具体操 作步骤如下。
在直通车中，关键词可以说是重中之重。要想知道直通
车的关键词怎么合理定价，怎样提高关键词的质量得分 ，还要做好直通车关键词优化。
很多卖家都不知道关键词到底该如何出价。下面介绍如
何为宝贝定价确保收益最大化，以及根据该定价下的流 量价值合理调整出价。
教学内容：本章就主要讲述直通车推广的相关 内容，包括直通车概述、开通直通车推广、直 通车推广的实施、直通车关键词的选择等。
淘宝直通车推广利用点击让买家进入店铺，产生一 次甚至多次的店铺内跳转流量。这种以点带面的关 联效应，可以降低整体推广的成本和提高店铺的关 联营销效果。
直通车推广用一个点击让买家进入店铺，可以降 低店铺整体推广的成本，提高整店的关联营销效 果。同时，直通车还给用户提供了淘宝首页热卖 单品活动、各个频道的热卖单品活动，以及各类 直通车用户专享活动。