2010年中国广告十大事件
盘点中国10大经典网络事件炒作案例
盘点中国10大经典网络事件炒作案例现的娱乐化网络热点让网民应接不暇。
是偶然？还是人为制造的？鹏”为公关公司带来六位数收益；“犀利哥”是最完美的网络营销的案例，但最初却不是人为制到疯抢，吸纳了大批量投资客争先恐后地光顾云南万达西双版纳；更重要的是，现在很多人一、案例之“兽兽”2010年的网络热门事件，被一个叫“兽兽”的车模拉开大幕，因为其不雅视频被放到网上，一夜之间许多网民都知道了她的名字。
随后兽兽的知名度和搜索量获得了大幅提升，其早期拍摄的写真、视频都被一一挖出来。
事后“兽兽”演变成受害者，坊间流传这些视频是兽兽的一位前男友因报复而传到网上。
不过网友并没有因此而同情她，反而认为这是一场彻头彻尾的炒作。
凤凰网当时做了一项调查：“你觉得兽兽不雅视频网上流传是不是自我炒作？”，其中43.57%的网友认为“是，太明显了”；认为“不是，谁会拿自己不雅照炒作”的网友只占25.51%；另有30.92%的网友觉得“是不是都不关我事”。
这个事件没有主动推手，如果非要算上推手，也就是她的前男友，但目的很显然不是为了让她走红而是为了毁掉她。
该事件虽然前期仅是一次报复行为，不过之后其模特经纪公司的声援行为却有明显的炒作痕迹，集体式的曝光声援其实对当事人的影响并不会高过私下声援，但文章还是在第一时间发了出来，炒作痕迹较重。
评点：“兽兽”事件，从早期不雅视频的外泄，在经过网络传播后，已经对其造成一定程度的伤害。
但兽兽的经纪公司在危机公关上，不但没有起到正面作用，反而再次将兽兽推到了风口浪尖。
发生这样的事件，公司要更加尊重艺人，更应对其隐私进行保护，不能像如今一样被套上“炒作”的恶名，这是十分不利的。
“兽兽”事件带来的负面影响多余正面，且现在当事人形象已被固定化，对日后走秀、演出等正常的工作，都是坏处多于好处。
二、案例之“犀利哥”<!---->2010年2月21日，在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片，因照片中的“混搭”风格，给人们强烈的视觉冲击，让人眼前一亮，受网友追捧，并加以“人肉搜索”。
营销十大案例(家居)
走过10多年发展历程的中国家居行业在推广营销上再也不是为人诟病的“土气十足”，尤其是在经历了经济危机洗礼后，各家居企业开始挖空心思使用新奇营销招数，不仅为企业赢得了大量订单，而且为企业品牌建设锦上添花，更给行业发展带来了新的景象。
我们总结出家居行业的十大创新营销案例，期望为行业再添一抹又一抹亮色。
一、营销事件：立邦建设绿色世博创新主角：立邦漆绿色世博的概念不断推动涂料行业迈向一个新的纪元。
绿色、低碳、高性能成为今后涂料行业发展的新契机。
面对世博所带来的巨大商机，立邦三大事业部：重防腐事业部、工程事业部和装饰涂料事业部参与了世博重要项目的建设，创新研发为世博提供全套的专属定制服务，在体现绿色环保的同时，更满足世博建筑的特殊需求。
考虑到每天超过万人的参观人流会加速建筑本身的耗损率，以及基于众多其他安全因素例如防火等的考虑，立邦凭借其在涂料行业创新技术上的优势，为上海世博演艺中心和重要的世博场馆的钢筋结构外墙，制定了专项专案最优化的解决方案，在提升钢体自身防腐能力的同时，亦增加了防火的安全系数；而在备受瞩目的中国馆内，立邦的内墙环保漆更是大放光彩，采用最新研发的立邦净味系列，在满足世博快速施工需求的同时，24小时的空气净化，和超越80%以上的甲醛净化率，更提供参观者一个绿色安全的参观环境，完全契合绿色世博的环保概念。
二、营销事件：元洲装饰，盖家装微博史上第一高楼创新主角：元洲装饰2010年9月28日，国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼。
”的微博，截至10月7日，该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论，从而创造了中国微博史上企业类微博营销推广的神话。
据新浪家居微博官方监测，9月底元洲装饰新浪微博的粉丝只有区区1000余人，而截至10月10日，该微博粉丝已经突破17，000余人，短短十天左右粉丝数量增长了1600%。
据元洲装饰北京公司营销中心总监刘爱华女士介绍，发表这篇微博的初衷是为了配合元洲装饰北京公司在国庆长假前后推出“感动十一7日传奇”系列营销活动。
皮阿诺橱柜案例分析
事件六：让品牌飞，非诚勿扰就是我乐
2010年最得意的品牌当属江苏本土品牌我乐橱柜，3月份签下葛优 时绝对没有想到2010年也是葛优年，让葛大叔赚尽风头。，8月力推行 业热门的“E0级橱柜”，在终端火爆上演环保大战，12月与淘宝网签 约，成为首家淘宝网线上销售的橱柜品牌，
事件七：招商行天下，志邦极速扩张
据新浪网和搜房网上关于“男人 家庭责任感调查”结果显示了：有 近91.56%的家庭表示交流机会最多 是在厨房的餐桌上（见左图1）。
图1，在家里进行交流最多的时机是？
而如左图二所示96%的妻子都 赞成让男人下厨房，她们认为厨 房恰恰为家庭沟通提供了这样一 个平台，不但可以让夫妻动手操 作，互为助手，更可以在烹制美 味佳肴的共同努力下，相互配合， 增进默契。几经辛苦，可口的大 餐定会唤起夫妻感情之间的无限 的温暖和享受。
皮阿诺抓住了这一情感主流，结合自身定位，一直贯彻着倾注爱心 做橱柜.8月8日这一天，中国大地上洋溢着温馨和谐的家庭氛围。而皮阿 诺追求的不是一天的幸福美好，而是长久的家庭幸福，让恶劣家庭婚姻 问题在中国家庭中绝迹。这是一个长远而伟大的理想，或许靠皮阿诺单 方面的付出不能做到，但是聚集全社会的力量，完成这一理想并不是天 方夜谈。人们需要做的是关注、关心、帮助，从身边做起，从自己家庭 做起。
事件十：海尔整体厨房，力推旗下高端子品牌---卡萨帝
2010年6月28日，海尔集团高端子品牌卡萨帝，在上海世博会意大 利馆隆重举行“意•格调”《格调生活白皮书》首发仪式，发布中国高 端群体的最新消费趋势，创意解读都市格调生活。 在不断吸收欧美国家的成熟技术和经验基础上，研发出了一整套符 合中国国情的“厨电一体化”解决方案，在国内尚无品牌推出细分的 “第二品牌”，海尔此次尝试可为行业先行者，海尔无疑是“厨电一 体化”最成功的践行者之一。
第二章广告发展史
第二节国外广告发展
一、美国广告 二、欧洲广告 三、日本广告
一、美国广告
美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，美式英 语小贩“Hawker”与广告员、撰写广播和电视 的商业广告者有的是同有词汇。
1704年《波士顿新闻信札》在第三期内页上刊 登了三条告示，是美国第一份付费广告。
1728年《宾夕法尼亚报》创刊号第一版就刊登 了一则肥皂广告。
四、广告业的形成
约18世纪末英国首先有了广告业务活动。 1841年r）在费城为报纸推销版面，从报社抽取 一定比例的佣金。——报纸掮客。 1865年，美国罗威尔（George P Rowell）创建 了“广告批发代理”业务。 1869年，美国艾耶父子（N. W. Ayer & Son） 广告公司费城创立。
据统计，去年投放广告最多的前三大行业分别是 化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次 成为广告增长最快的行业，增幅达44%。往年 投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商 业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来 源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国 际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖 场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
传递经济信息的商业广告 将招牌悬挂在商店门楣上；用鞋子作为鞋店的标记 古罗马时代，经常有告示牌出示，表示出卖货物或 公演戏剧 恺撒大帝时期诞生最早的官报《罗马公报》，也有 广告形式的内容
世界最原始的广告媒体——石碑
二、机器印刷的影响
15世纪中叶，印刷在欧洲已经成为一个行业，出版物 得以大批量的印刷，传单、招贴标语和商业名片这样 的一些广告形式得到发展。
• 中国移动、交通银行、上海汽车、可口可乐、西门子： 世博会高级合作伙伴
• 伊利：世博会高级赞助商 • 三星、广州汽车、TCL：广州亚运会高级合作伙伴
脑白金广告法律案例(3篇)
第1篇一、案件背景脑白金，作为一款保健品，自1998年上市以来，凭借其独特的广告宣传，迅速在市场上占据了一席之地。
然而，随着消费者维权意识的增强，一些关于脑白金广告虚假宣传的投诉逐渐增多。
2008年，北京消费者协会对脑白金广告进行了调查，并指出其存在虚假宣传的嫌疑。
此后，脑白金广告虚假宣传的法律纠纷不断，引发了社会广泛关注。
二、案件经过1. 北京消费者协会调查2008年，北京消费者协会对脑白金广告进行了调查，发现其存在虚假宣传的嫌疑。
调查结果显示，脑白金广告中宣称“脑白金具有抗衰老、增强记忆力、改善睡眠等多种功效”，但这些功效并未得到科学证实。
2. 消费者维权在脑白金广告虚假宣传的背景下，许多消费者纷纷向有关部门投诉，要求赔偿。
部分消费者甚至将脑白金广告虚假宣传的案例诉诸法院，要求脑白金生产厂家和广告发布者承担法律责任。
3. 法律诉讼在众多法律诉讼中，一起具有代表性的案件是2010年北京市第一中级人民法院审理的“脑白金广告虚假宣传案”。
原告认为，脑白金广告中的宣传内容与实际产品功效不符，要求被告赔偿经济损失。
三、案件审理结果1. 北京市第一中级人民法院审理的“脑白金广告虚假宣传案”在审理过程中，法院认为，脑白金广告中的宣传内容存在虚假宣传的嫌疑，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。
根据《中华人民共和国广告法》等相关法律规定，法院判决脑白金生产厂家和广告发布者赔偿原告经济损失。
2. 其他案件审理结果在后续的类似案件中，法院也普遍认为脑白金广告存在虚假宣传，判决脑白金生产厂家和广告发布者承担相应的法律责任。
四、案件启示1. 广告宣传应遵守法律法规脑白金广告虚假宣传案件的发生，警示企业应严格遵守国家法律法规，不得进行虚假宣传。
广告宣传应真实、准确、合法，不得误导消费者。
2. 消费者维权意识需提高消费者在面对虚假广告时，应提高维权意识，及时向有关部门投诉，维护自身合法权益。
3. 监管部门应加强监管政府部门应加强对广告市场的监管，严厉打击虚假宣传行为，维护市场秩序。
清华大学862新闻与传播业务考研参考书目、考研真题、复试分数线
新闻传播管理和行业组织机构网站的创建和发展，扩展了新闻传播专业网站的作用和功 能，不再囿于提供咨询和网络互动，而是逐渐走向窗口服务、社会化服务阶段。而且，其强 大的站内查询系统大大减少了管理成本，还为准确方便地管理记者证、建设专业数据库、专 业搜索引擎等提供了范例。在媒体社会化程度越来越高的趋势下，该类型传媒网站发展前景 乐观。
清华大学考研参考书目
科目名称
参考书
出版社
《西方现代景观设计 中国建筑工业出版社
的理论与实践》
《图解人类景观—环
335 风景园林基础
同济大学出版社
境塑造史论》
342 建筑学基础
《中国古典园林史》（第 清华大学出版社
三版）
《中国城市建设史》 中国建筑工业出版社
《外国城市建设史》 中国建筑工业出版社
《中国古代建筑史》 中国建筑工业出版社
综合性新闻传播专业网站已探索出自己的发展模式，具有自身特色。第一，定位准确、 频道细分。内容设置、网站设计能够满足目标受众的喜好，是这类传媒网站的成功法宝之一。 比如中国新闻传播学评论频道创办时，旨在展示新闻传播学者学术成果，在形式上通过建立 学者个人频道来体现，并在首页中间以编辑眼光设置头条学术文章，分别以“焦点话题”、“业 界新闻”、“网络传播研究”、“新闻业务研究”、“个人频道区”、“传播译作中心”等板块展示最
第二，突出新闻性、话题性。不管是门户网站型的传媒频道，还是 BBS 互动型传媒频 道，商业网站传媒频道主要以极具时效性、争议性的传媒话题作为聚拢人气的亮点。像天涯 社区传媒江湖，传媒话题、社区头条基本按照点击率、关注度排序，话题实现充分互动。
第三，重转载与整合，透过传媒看新闻。与媒体网站传媒频道相比，商业网站在占有媒 体资源上相对处于劣势，它们往往采用转载和整合其他媒体信息的方式，筛选头条。如 2010 年 1 月 19 日中国广告业十大事件广告限播令入选》、《2010 年东莞将组建报业集团》，分别 来自第一财经日报、新华网、广州日报报道。另外，从头条内容可以看出，商业网站传媒频 道往切地说，是关于新兴媒体的新闻。
十年(2001-2010)来中国广告创意研究
时期的 “ 创意”仍然处于萌芽中，第一批本土广告人在
觉或半自觉的状态下开始使用， 中国的广告创意经历 去定义： 创意是为了达成传播上的附加值而进行的概念突 不自 破和表现创新。创意一般不改变广告对象的本体存在， 但 了最初的孵化。 可以改变其存在方式以及人们的感知方式， 在传播层面上
现象 归纳和学理总结。
另一方面，从人才层面上讲 ， 愈来愈多的创作人参与
创意竞争， 创意职能进００ ０１２１年中国广告创意描述
缺了。于是，包裹于创意外面的那层装饰开始慢慢褪去， 很多客户从先前盲目的创意崇拜中清醒过来，明白市场营
中国广告创意的伊始，以单纯直自的创意表现方式说 销的系统性和传播的复杂陛。
（ ） ０８ 三 ２ ０年至今 ： 整合转型期 （ ） 一 创意效果趋平，激发隐形创意产生
创意神话破灭， 创意的有效性遭到强烈质疑。 于是，创意开始学会从一些看似与产品或品牌并不直
三创意内涵深入探索人性表现突破1992年南方黑芝麻糊的电视广告以其独特的人性化表现引起了消费者强烈的共鸣她不动声色地拨动了人们内心深处那根怀旧的心弦4j这则作品的获奖昭示的中国广告创意美学的文化意识与人文精神也是创意理论对人性的一种回归
２ １ 中韩广 告国际学术 研讨会 专题 ０ １
Ｓ ｅｉ ｒ ｃ ｐｃ ￣Ａ ｔ ｌ ｉｅ
五是创意思维上，从散点组合进到全局整合的运用。
２０— ００ ０１２ １年中国广告创意问题评析
从宏观上来看，中国创意在内涵不断提升、外延不断
剧的形式每天播放一集， 每集只有几分钟，一天内多次重 延展 的同时 ， 也面临了巨大的挑战 。
复播放。全剧将在４天内播放完毕。考虑到地铁运行时的 ０
在市场成熟过程中，广告主真切体会到了一个事实， 论发展和价值效用却在时代的不断变革中遭到前所未有的 的， 质疑和挑战。
中国广告1998年-2010年发展历程
广告发展历程十年 1998-2008现代广告的开拓与超越（1998——2004）据有关部门的统计显示据介绍，在80年代初，中国广告业几乎从零起步，当时全国广告营业总额只有1.1亿元，进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。
广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7—0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%—60%降至90年代后期的20%—25%。
从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%—20%间。
估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。
同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。
1、新理论的空前进入在经济全球化的形势下，整合营销传播理论90年代末在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。
汪道涵将菲利普*科特勒的《营销管理》引入中国，为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。
定位时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。
“公关第一，广告第二”2、广告发展出现各种问题零代理，关于2%的问题，医药广告的沉浮，17号令，虚假广告泛滥，泡泡漂漂3、市场是检验成功的唯一标准脑白金和哈药模式，“瘦报”运动，房地产热，广告与各领域的整合中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。
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2010年中国广告十大事件
日期：2011-1-12 10:46:01 来源：作者：
1.华人创意圈著名广告创意大腕孙大伟离开人世
曾经的华文广告创意英才、《龙吟榜》创始人之一孙大伟早先因脑溢血突发入医院手术抢救不治，在11月离世，现年58岁。
台湾包括蔡康永等名人、媒体、华人广告名人博客都有播报这一消息。
非常巧合的是，他参与创始的这本知名华文广告作品集《龙吟榜》也在今年走完了它光辉历史，以收官姿态完成历史使命。
2010年的岁末，你还记得广告传播行业今年发生过多少大事记？是每个月让人吐血咬牙的楼市广告，还是即将可以在中国网购血拼到奢侈品牌Marni在线的名牌货？也许大多数人更关注一路走来又或是身在其中的这些熟悉事
2.昌荣美国上市，广东省广告国内上市，成就本土亿万富翁
过去，总有很多外资系对只以生意为目标的本土大鳄公司不太感冒，但是有企图心的本土大腕们，做到了广告人也能致富的神话，并向所有4A人证明提高收入并非只有去外资镀金高层这一条捷径，数个亿万富翁的诞生，谁又说生意不是创意？
3. 某外资广告公司工资单网络被晒&员工集体XXX。
都说北京人够团结有血性，而血性中的血性当属某外资集团系，从早几年某外资广告公司的劳工XXX导致该公司解散就可窥得一二。
今年，发生在南国广本佛山罢XXX事件没多久，一封北京某外资广告公司员工晒出的工资单引发的员工维XXX《告全国通知书》轰动业界：崭新的公司邮箱群发、具说服力的法院裁决书实物证据，让南方只疲于奔命的同行好生佩服北方人劳工维XX权的团结境界。
你学习了吗？
4. 盛世长城中高层辞职报道口水门热袭华人广告圈
年初的2010并不寂寞，由盛世长城南中国掌门人周佩莲突发性辞职，到业内颇有名气的HK籍创意总监黄庆铨的离去，先后引发国内、香港、台湾、新加坡、欧洲同业人近千条评论，让行里行外人看到4A内部现实职场的众生相故事。
5. 凡客引发网民广告赛，主流媒体争相报道（凡客的确是2010最成功的新模式）
凡客体、凡客语的流行，前几个月爆发传染得比“给力”这词儿还要腻味，这股热潮吸引了诸多主流媒体报道和社会民众参与，明星、恶搞、讽刺，自我，无一不炫。
凡客“寻找创意帝”案例，让过去视传统创意OUT的互动人、轻视互动创意的传统广告人如梦惊醒——
神马炒作都是庸俗的，神马视觉都是初级的，最牛逼的创意还是学会用好中华博大精深的语言，做出改变大众行为的案例吧。
6. 耐克广告球星演绎南非世界杯集体出局悲剧
耐克南非世界杯“踢出传奇”为主题的精彩广告创意目前让我们记忆犹新，可惜全球民众并不买账，将其视为莫大讽刺。
因为在世界杯的演出，几位球星所在球队大多提前出局，所有参演该广告球星随队早早下课。
雅虎体育评论说“踢出传奇”广告的轰动效应和旗下球星的惨淡表现可能是广告营销史上为数不多的巧合案例。
好吧，用中国话去形容意为“捧杀”。
7. 老罗自创“F U C K广告”震撼迷笛音乐节
网络红人罗永浩你一定知道，过去他以口才与段子走红。
如今，离开了新东方讲台的他，为了自己的老罗英语培训自创广告，从平面到影视均有涉足，他戏称失业了也可以谋生广告。
这个毫无4A经验、高中文凭的胖子，今年在十万人的北京迷笛音乐节亮相了一条全场轰动的广告，让4A创意人颜面失色。
看来，广告人才的选拔还是走向民间更给力。
8.WPP集团怒请达彼思高XX官下课，北京公司洗洗睡
大中国区阿瑟老板卸任调去SOHO，CCO肯尼也回新加坡自个玩，任职25年亚太区余高XX官歇着了，这是前不久WPP集团在上海召开的年度风云会议留给达彼思有史以来印象最深刻的一连串年度回忆。
大客不见得很少，人才也不缺，为神马WPP集团总是头痛达彼思？也许，还真是林子太大了不好做事。
9.优衣库全方位创意，吸引40多万人排队
“Uniqlo Luck Line”是优衣库为了在中国台湾发布新款产品而举行的线上排号有奖活动，用户通过Twitter和Facebook均可以报名参加。
优衣库为此次活动专门建设了一个虚拟社区式的互动网站，每一个报名参加活动的人都可以在网站中看到自己的形象在商店门口排起了长队，关键词“Uniqlo Luck Line”在活动发布后数小时便成为Twitter全球10大热门话题之一。
这一创意虽然发生在台湾网络，却能影响我们的互联，也被第一财经年度创意收录。
10. 省广，蓝色光标和昌荣等成功上市使2010年成为广告公司上市元年
2008年蓝色光标以3.3亿的收入远超当年公关行业前20强平均收入的1.1亿，与联想稳定合作12年，拥有众多世界500强客户等等，最终让蓝色光标在2009年12月30日通过创业板审核，成为公关行业第一家挺进资本市场的本土公关公司。
半个月后，2010年1月1 8日，广东省广告公司，则成为首家在国内A股上市的本土广告公司。
中国国内电视广告公司昌荣传播于2010年5月5日在美国纳斯达克上市(股票代码为Nasdaq:CHRM)，共发行7,
812,500股ADSs，每股ADSs代表两股A类普通股，融资逾7400万美元。
瑞士信贷担任IP O主承销商。