淘宝标题优化技巧——可拆分词和不可拆分词

设之毫厘，搜之千里

发送时间：2014-06-21 09:00:24

大家好！这周回归到我们搜索的基础问题上---标题分词。这个名词大家可能有部分还比较陌生，觉得这跟搜索关系大嘛？大家在看完简单介绍后就知道了。

一、什么是分词？分词原则是什么？

简单来讲就是淘宝系统将标题里的关键词拆分成单个的字或词组。具备特定含义和特指的词不能用空格分开，比如情侣，不能拆分为情（空格）侣。这样搜索返回结果和情侣是不相同的。

二、可拆分词和不可拆分词

广泛含义的词是可以拆分的。比如：情侣沙滩鞋，可以拆分成为情侣/沙滩鞋。宝贝名称词、属性词这类是不可以拆分的，所以我们在组合标题时候要注意，比如韩版连衣裙，我们不要故意去用空格拆分为：韩/版/连衣/裙。

三、标题空格，影响搜索吗？

标题空格会不会影响到搜索结果，主要是我们在空格的时候会不会引起分词混乱，不同的空格，出现的搜索意思会不一样，所以会有一定的影响的奥。有时候有空格和没空格有时候搜索结果会不一样，主要是系统拆分的时候结果不同和买家搜索习惯的不同引起的。比如：小甘菊花，系统自动拆分为：小/甘菊/花。如果把在标题这么设置：小甘（空格）菊花，那系统会拆分为：小/甘/菊花。搜素时返回结果是不一样的。

说了这么多基本知识，我们来看看具体的宝贝。标题如下（注意红框标出的部分），30天3870人付款，其中2559人收货。

但我们发现这款宝贝在与“夏”相关的关键词下没有排名。以关键词“牛仔短裤夏女”为例，下图是PC端销量排名情况（按收货排序），可以看到本款宝贝有2559人收货，应该出现在第1页才对。

在无线端销量排序中（销量按付款排序），本款宝贝3870人付款，也应该排在20位左右，但同样未出现。

通过测试发现，用其他不带“夏”字的关键词搜索，本款宝贝是排名正常的，那么可以基本判定是在标题上出了问题，使得淘宝分词出现偏差，让我们来验证下是不是这样。

通过调用后台代码可以看到系统将“夏潮”是合为一个词组的，那么当搜索带“夏”的关键词时，除了连在一起的“夏潮”以外，其它是不会得到展现的。

知道了问题所在后，只要做一个很小的改动就可以了，我们将“女夏潮”改为“夏女潮”，这样搜索引擎就会识别出“夏”这个词来。

等待系统更新后，再来看下排名情况。有木有很神奇？不管是PC端还是无线端都出现了！

除了做测试的关键词外，只要是与“夏”和“潮”相关的关键词都有了排名，其中大约有40个左右是有效关键词，是会带来流量的。

再举一个例子，宝贝标题“秋冬pu短裙女包臀裙子水洗pu皮裙A字裙显瘦”。通过调用后台代码可以看到淘宝分词如下：

细心的朋友发现了标题在拆分的，时候出现了一个词“女包”，很是纳闷！这款宝贝明明是裙子怎么给我识别出了个女包额？淘宝的拆词算法是系统完成的，而非人工去拆分。所以在写标题的时候就一定要注意下这些细小的组成部分。不然会出现误识别导致宝贝失去了原有的流量基础。

那么针对这类问题如何进行修改呢？

原标题：秋冬pu短裙女包臀裙子水洗pu皮裙A字裙显瘦

修改后：秋冬pu短裙包臀裙子水洗pu皮裙A字裙显瘦

再看一下代码，女包没有了，识别的是包臀关键词：

这里需要说明两点：

1、优化前这些关键词是完全没有展现的，更不存在流量和成交的概念；

2、测试时不是这款宝贝的下架时间，也就是说表中的数据是平时的常态。

从这里我们可以知道标题的关键词的组合是很重要的，而且买家搜索时都是通过关键词来识别的，分词是关键词的最小单位，所以至关重要。不要让这些小小的细节影响了宝贝的搜索排序哦！

建议如果遇到非特殊时间搜索仍然没有排名的，大家可以让懂技术的朋友或员工看看代码，或者参考一下排名靠前的卖家朋友的标题是怎么设置关键词的，自己来做一个优化（注意标题里建议尽量不要使用特殊符号和随意添加空格）。前后操作不超过15分钟，通过自己一个简单的改动就能解决一个搜索大问题哦！凡事无小事，简单不等于容易，只有花大力气，把小事做细，才能把事情做好！