微电影网络营销_图文.ppt
百科微微网
微微网介绍微微网-中国首家微电影制作平台。
是国内率先明确微电影清晰定位的平台, 较早提出微电影为品牌进行网络整合战略营销的口号,是国内微电影创作团队及影迷爱好者的首选聚集地.微微网是具有社会化媒体功能的社交平台，为国内微电影导演、编剧、演员及创作人员提供交流分享的平台,是第一时间获取微电影行业信息、得到微电影创作机会，并每天分享国内外最新、最火、最潮微电影的平台。
“希望微微网能成为国内微电影的沃土,让怀揣影视梦想的种子生根发芽,开花结果.”微微网创始人兼CEO雷荣祖。
微微网优势国内唯一一家微电影创作人才社交平台微微网是国内微电影行业垂直的专业人才聚集地，从剧本，演员，导演择选及微电影整合营销，都能在微微网上得到整合。
国内微电影创作的首选平台微微网汇集众多行业优秀人才，拥有微电影影片分享1000多部、微电影剧本5000多个、聚集新晋艺人100余人,成熟微电影作品导演50余人,拥有国内众多最火热微电影的主创团队！国内微电影最佳内容营销战略合作平台微微网先后与四家微博(新浪, 腾讯, 网易, 搜狐微博), 五家电视台(中央电视台电影频道《爱拍电影》栏目,重庆卫视《星电影》栏目, 青海卫视《幸福微剧场》栏目, 河北电视台《电影直通车》栏目, 河南电视台《坊间电影》栏目),二十家视频平台(酷6, 腾讯, 优酷,土豆等)达成微电影战略营销合作伙伴国内十大影视基地的战略支持微微网得到了国内十大影视基地的拍摄支持,如无锡拍摄基地,横店拍摄基地,河北涿州影视基地等,凡微微网微电影剧组到访,提供全程接待及新闻报道.全国30所艺术类院校的影视人才资源合作微微网创新的网络模式，为影视圈新人提供完美的进阶平台，吸引了全国30所艺术院校的关注,先后与北京电影学院,中国传媒大学,中央戏剧学院等30所艺术院校达成人才资源合作计划，把专业机构与新人对接，为新人提供更多的发展机会。
微微网观点微电影是电影产业的一次革命在数年前,导师韩三平曾讲过,电影可以有院线电影,数字电影,电视电影.一名导演需要经过上述三个阶段才可完成华丽转身,在数字化大时代的背景下,微电影无论是在出品方,制作方,发行方都与传统影视产业有不同的执行方式,微电影的DNA属性当中有极强的网络特征,较于传统电影市场,话说一次革命,确实可以影响到一代人.----微微网CEO 雷荣祖微电影压根就不是草根艺术网络视频在互联网上经历了一个时代,由恶搞起家,DV时代的孵化,情景剧下的催生,才得到了微电影这样的宝贝,微电影这样的词汇来讲应该是赋予电影产业精神的文化产品,从创作端来考虑也是国内青年导演及创作者的希望,这些就需要媒体或播放平台的审视,让专业的人来做专业的事情,这就是微电影与微视频的不同之处.----微微网CEO 雷荣祖微电影+微营销=品牌力品牌力是渠道营销的主轴,做到品牌知名度,美誉度和诚信度的统一,品牌在竞争中的脱颖而出来源于品牌力的能量大小,在新媒体时代下,品牌需要传播的诉求点和渠道日新月异,如何做到上下品牌与用户的诉求沟通无阻,结合时下最热的微电影的内容营销方式,社会化媒体环境下的微营销方式,以超快速,强覆盖,极精准的方式传达,无疑是品牌方的不二之选. ----微微网CEO 雷荣祖广告化引起微电影盛衰之争是愚昧的在微电影呈现井喷之时,便有人提出微电影的盛极必衰之意,或有人提出来是微电影广告化就会被摧毁,但真正决定这一方向的还是来自用户需求,国内的互联网用户已经呈现视频内容一边倒的局面,同时在政策宏观条件下,广电总局鼓励优秀微电影的文化作品出现,各大视频网站又急需优质UGC 内容填充,不论是ipad还是智能手机端的都可以让用户收视便捷,微电影内容量也是供不应求.那来说微电影的广告化,你花80元进入影院看一部电影,和在手机上免费看一部微电影,同样享受了快乐,同样有明星,即便微电影有了广告从心理上来讲也是可以接受的,那换句话说我们能保证院线电影就没有广告么?----微微网CEO 雷荣祖微电影营销是网络营销的未来微电影本身已经是内容营销中的极品尤物,其本身丰富的视听信息载体已具备了优质传播特性,分享一段数据跟大家,从用户时间来看,整个互联网上有效浏览时间最长的是视频,高达16.7亿小时;另外视频用户规模达3.3亿占总体网民比例的63.4%,2010年谈微博,2011年谈社会化媒体,2012年谈微信,我想到2013年话题会倾向于占据网民时间最久的一端,就是以视频形式呈现,在电影电视剧栏目剧等视频内容厮杀的同时,微电影又可以以”轻视频”的形式出现,足以抢占了用户碎片化时间.----微微网CEO 雷荣祖微微网团队微微网有一群有梦想、有激情、有执行力的团队，抱着对微电影的热爱和执着追求的心，探索着未来的发展。
奥利奥营销策略案例【ppt】
CASE 3 :
2013 扭开亲子一刻
继2012年奥利奥全球100周年, 在2013年101周年之际更发起 “扭开亲子一刻”社会行动， 活动倡导父母每天走进孩子的世界， 享受家庭独有的亲子一刻。
网 络 视 频的发展呈现大规模爆发性增长，影响力不断加大，
基于内容的视频营销模式方兴未艾， 微电影的不断成熟成为品牌内容营销的绝佳之选。
爱上超模 视频 话题 表情包
奥利奥正在以其不断的趣味革新来带给消费者不同的
体验，品牌调性向越来越有趣的方向发展。
CASE7: 2016
提起奥利奥，我想每个人都能想起它独特的味道。但是奥利奥公司在 2016年全球广告战略已经放弃单一化的品牌战略，它鼓励人们尝试不 同的口味，接受多样的产品。2016年1月20日，奥利奥公司在美国投 放了今年的首支全球广告片“Rolling Wonder（滚动奇迹）”，鼓励 人们接纳不同的人群，让世界变得更美好。
奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成 为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星 和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。
奥利奥广告的鸳鸯锅底：温情+逗趣
奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。以温情和逗 趣装点的奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也 是连接人与人情感的温馨纽带。
用于FACEBOOK 、TWITTER的平面
社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析
一、确定目标市场与消费者需求
在营销策划中，首先需要对目标市场及消费者需求进行深入了解。针对故宫 文创产品，其目标市场主要定位于具有一定文化素养的中高端消费者，这些消费 者注重精神消费，追求独特性与品味。因此，产品开发需要满足这部分消费者的 需求，突出文创产品的文化内涵与特色。
二、开发具有创意的文创产品
参考内容二
随着互联网的普及和快速发展，网络营销逐渐成为各大企业与组织的重要推 广手段。故宫文创产品作为具有深厚文化内涵的商品，也在积极探索网络营销策 略，以吸引更多的消费者，提升源自中国故宫文化，具有丰富的历史背景和独特的艺术价值。 近年来，故宫文创产品已经从传统的文化符号转型为具有现代审美的时尚符号， 成为了备受追捧的商品。为了进一步扩大市场份额，故宫文创产品开始网络营销 策略的研究与应用。
2、精准定位：根据不同社交媒体平台的用户特点，精准定位目标受众，制 定相应的营销策略。
3、与用户互动：通过举办线上活动、抽奖等方式，提高用户参与度，增强 用户粘性。
4、借助明星效应：邀请明星代言，借助明星的影响力提高品牌知名度。
4、借助明星效应：邀请明星代 言，借助明星的影响力提高品牌 知名度。
3、社交媒体推广：利用社交媒体平台进行产品推广和互动营销。例如，在 等平台上发布产品信息和相关活动，与消费者进行互动，提高品牌知名度和曝光 率。
4、网络营销：通过电商平台和在线商店等渠道进行产品销售，扩大产品的 销售范围和影响力。同时，可以利用新媒体技术，实现个性化推荐和精准营销。
5、跨界合作：通过与其他相关品牌的跨界合作，共同推出限量版产品或特 色活动，扩大品牌的影响力和市场份额。例如，可以与知名设计师或时尚品牌合 作推出限量版的文创产品。
1、社交媒体推广：利用、、抖音等社交媒体平台，发布故宫文创产品的最 新动态、创意设计和背后的历史文化故事，提高产品的曝光率，吸引消费者的。 此外，还可以借助KOL或网红进行产品代言，增加产品的信任度和购买意愿。
什么叫微电影
。 2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制， 有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要 有互联网的地方，都可随时随意观
看。 3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等 年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普 通消费者中最有购买力的一群人，接
受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的 客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果 犹为明显。4、便于提升企业弥补了大银幕的不 足，有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。新 导演、新演员能够‘接棒’，就不会出现
三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。”广告植 入更灵活在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的 植入广告表示反感。而在网络电影中植
入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需 要付费。尹鸿表示，网络电影和广告植入相结合，可以 从创作之初便结合广告元素进行创作，改
组合。“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更 重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控” 的感觉，并能“欲罢不能”地持续参
与，是微电影能否具有“商业价值”的关键。“怎样参 与”比“参与什么”重要的多。就互动行而言，观众的 转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚
至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成 部分。四、优势提高观影总人次尹鸿教授表示，中国电 影的年人均观影次数仅0.14次左右，
来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走 着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛 虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨
媒体，真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体 的能力，又需要针对行的制作，而这不是大街上随便一 个人都能做到的。三、内容从理论上来说
，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影 的话题内容。但有一点可以肯定：上述传统电影和电视 剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体
微电影的营销
微电影的营销摘要：顺应信息化发展的时代要求，微电影应运而生并为互联网注入了新的活力，而微电影中的微电影广告更是凭借其自身优势成为了微时代营销界的新宠。
本文通过对微电影的出现、微电影的营销策略的分析以及微电影目前营销发展中的障碍进行解读，旨在为微电影日后更加成熟地活跃于主流营销市场提供借鉴。
关键词：微电影；营销策略；发展障碍中图分类号：j943 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）12-0000-01在信息化日益发展的今天，凭借网络这一介质，信息传播速度之快，传播面之广是不容忽视的。
随着近年来微博、微信、微小说等微平台的不断出现，大大地提高了人们对微事物的热情，2010年年底引来了社会各界的关注及好评的由凯迪拉克重磅推出的微电影《一触即发》大获成功，同期由肖央担任导演的微电影《老男孩》不仅开创了网络微电影概念的先河，同时也让其作者“筷子兄弟”一炮而红，再次引发了人们对微电影的一个关注与热潮，随后一系列微电影的不断出现，微电影专门网站的创办及专业的微电影大赛的开展将人们一下拉入了一个“微电影时代”。
而微电影中的微电影广告，尤为给互联网营销带来了新的契机，成为微时代营销界的新宠，为企业带来的效益更是无法单纯用数字衡量的，这就使得微电影营销在竞争日益激烈的传统广告市场中展现出了更为优越的表现形式。
一、微电影的出现由于微电影是近几年乘风而起的新生事物，所以关于微电影的概念至今尚无一个专业的文献对其阐述，业内也暂时没有一个标准化的定义，网络上百度百科将其是这样定义的：专门运用在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微（超短）时”（30秒～300秒）放映、‘微（超短）周期制作（1～7天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千～数千/万元每部）’的视频（‘类’电影）短片”，其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影带来企业营销新发展
微电影带来企业营销新发展摘要：随着网络步入web3.0时代，微电影以一种新型的传播方式进入到国人的视野并得到了爆发式的发展，它以其自身的“三微”特点得到企业的追捧。
企业通过自制微电影进行品牌、文化宣传，收获了意想不到的营销效果。
微电影在未来的企业营销中将会扮演越来越重要的角色。
关键词：微电影三微自制式微电影营销一、时代背景介绍cnnic《第30次互联网报告》显示：截止2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率39.9%；手机网民规模达到3.88亿，手机网络视频使用率27.7%，达到10761万人；微博用户数量从2010年底的6311万暴增到17001万人。
在中国，3g手机逐渐普及、wifi技术不断成熟，手机上网、无线上网已成为新的获取信息方式和娱乐方式。
《中外电视剧产业发展报告》指出超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视。
从2010年开始，网络开始由web2.0步入到web3.0时代。
web3.0时代网络强调更多的是个性化、互动化以及更加深入的应用服务，用户的应用体验和分享直接决定了网站的流量和产品的营销效果。
随着现实生活节奏的加快，人类步入了一个时间碎片化、文化快餐化、信息多元化的阶段，在这样的生活环境中，人们的诉求也开始建立在情感化、精准化、时效化的基础之上。
在这样的一个时代背景下，一种新型的传播方式应运而生并得到了爆发式的发展——微电影。
二、微电影介绍2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的名词，自此微电影开始走入到国人的视野。
2012年众多商业目光聚焦微电影，使微电影的发展进入了爆发阶段，据统计，仅2012年前三个月就至少已有数百家企业推出自己定制的微电影，而截止目前为止已制作或是正在制作的企业恐怕已不计其数。
那么究竟什么是微电影呢？微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微规模投资”“微制作周期”的视频短片。
数字营销PPT课件
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2020/1/13
数字营销渠道已经从单一渠道转 变至多样化和多渠道。制定正确 合理的营销目的，预算和效果评 估是数字营销成功的重要保障。
1. 渠道和受众分析 2. 投入预算和产出分析 3. 内容和方案策划 4. 效果评估 5. 策略调整和优化
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传播渠道定位 – 渠道和受众分析 • 传播渠道的受众群体特征
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2020/1/13
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传统营销方式
2020/1/13
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营销的前世今生
广告是商品经济的产物，自从有了 商品生产和交换，广告也随之出现。 世界上最早的广告是通过声音进行 的，叫口头广告，又称叫卖广告， 这是最原始、最简单的广告形式。
2020/1/13
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中国宋代的印刷品广告
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微博推广 – 微活动
2020/1/13
互联网语境下城市形象徽电影的传播和营销
２ ０ １ ３ 年第 ｌ ２ 期
媒 介经营
互联网 语境下
摘
象徽电影的黼
李 晓林
营铺
（ 陕西师 范大学 新 闻与传播学 院，陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ２ ）
要 ：城 市营销在 当下必须放在 互联网和视觉文化盛行的语境下考察。城市微 电影作为一种优质媒介资源成为城市形 象营
城市 已经进 入了 以互联 网为主 体的信 息交流时代 ，影像 播” 使得受众 可以在生活的时 间碎片 中即时获得“ 城市 的完整 是整个互联 网信息交互 的核心 。切 合新媒体和碎片化 阅读 语 艺术印象” 。 而通 过依 附新媒体播放如 Ｐ Ｃ、 ３ Ｇ智 能手机 、 Ｉ Ｐ Ａ Ｄ 境 ，从 ２ ０ １ ０年 下半年开始 ，微 电影成 为网络活跃的传播力 等，受众可 以 自由点播 、回放，还可主动下载 、分享 、传阅， 量 ，尤其成 为青年群 体追捧的流行文 化样 式 。城市微 电影从 寻找城市讨论主题 ，通过 网际中人 际和 群体关系建立链接提 微 电影 中衍 生而 来，是 以城市为注视对 象的微型影片 ，它 以 示 ，实现病毒式传播 ，引发信 息增值 ，最大限度释放传播聚 剧情的方式展现 与表 达对城市 的想象 与城市生活 的体验 ，是 变效应 。（ ３ ）微 电影可 以对城 市热点主题进行回应 ，并 以影 对城市整体文化 含量和城市视觉做 出互联网语境下强力传播 像的方式实行议程设 置。回应 时下热点主题 ，使其具备 时效 的介质 。需要强 调的是它具有互联 网传播 背景，即主要在各 和 地域的亲 民特征 。（ ４ ）同传 统媒 体的投放费用相 比，城市 种新媒体平 台上播放 ，适合在移动状态和 短时休 闲状态下观 微 电影性价 比高 。由于它可 以在广 告、音乐、网络、游戏 、