第二章广告策划 广告设计的文案
广告策划方案(范本6篇)
广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。
目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。
国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。
同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。
据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。
今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。
而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。
消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。
xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。
而长城哈弗xx则是其中代表。
二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。
规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。
2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
广告策划方案广告策划案
广告策划方案
背景
现代社会的商业竞争越来越激烈，企业的生存与发展离不开广告的力量。
好的
广告策划方案能使企业更好地向目标市场传达信息，提高品牌知名度和产品认知度，吸引潜在客户，促进销售增长。
目标市场
人群定位
本次广告策划针对年龄在18~34岁，有消费能力和购买需求的城市白领和学
生群体。
竞争对手分析
在目标市场中，存在多家竞争对手，主要有以下几个品牌：
•A品牌：定位年轻时尚，声音明亮，广告词简洁易记；
•B品牌：定位稳重端庄，广告宣传语含蓄、有内涵；
•C品牌：创新视角，讲述产品的科技含量，广告文案生动形象；
广告策略
宣传主题
本次广告宣传以。
广告方案策划书(共6篇)
广告方案策划书（共6篇）第1篇：广告策划书方案广告策划书方案范文商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格即对商品的价格提出看法。
(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。
十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
1三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
--- 2来源网络整理，仅供参考第2篇：工作室广告方案策划书 WORD格式壹号工作室广告方案策划书目录：第一章 (2)1.1 工作室的名称和简介 1.2 工作室的宗旨第二章工作室业务功能·······························2.！服务对象和内容 2.2 服务技术与优势2.3 工作室业务·······························2.3 ．1 工作室核心业务2.3.2 工作室业务功能的扩展第三章“壹号工作室”竞争之优劣势分析 (5)第四章市场分析 (5)4.1 社会前景 4.2 市场趋势走向4.2.1 服务对象的市场走向 4.2.2广告业的市场走向第五章壹号工作的宣传活动 (5)5.1活动目的 (6)5.2宣传活动简介..............................第六章壹号工作室品牌宣传活动预算 (9)专业资料整理3 62WORD格式第一章一、工作室名称及简介工作室名称：壹号工作室工作室简介：壹号工作室是由湖南城市学院艺术设计研究院创办的，主打平面设计方面，主要提供艺术方面的服务，承接关于商标、包装、名片、广告、海报、宣传册等设计方面的订单，工作室有教学 Photoshop 等平面设计软件，由于是师生一起合力创办，价格相对于比较便宜，当前面对巨大的竞争压力。
[广告策划文案范文]广告文案的100案例
![[广告策划文案范文]广告文案的100案例](https://img.taocdn.com/s3/m/d80b0689a26925c52dc5bfac.png)
[广告策划文案范文]广告文案的100案例目录一.前言二.广告商品三.广告目的四.广告期间五.广告区域六.广告对象七.策划构思八.广告策略九.广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东x洗发水公司——x洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接、年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
第二章 展会营销文案 《会展文案写作》
• 展会招展方案是对招展工作的总体规划，是在招展策划的 基础上，为展位营销而制定的具体执行方案。它的撰写必 须在全面掌握市场信息的基础上，结合展览的定位与主题， 并考虑展览题材所在行业的特点，对招展各项工作进行合 理的安排与部署。
2.1.2招展方案的基本内容
• 基本事项 • 展区和展位划分 • 招展价格 • 招展分工 • 招展代理 • 招展宣传推广 • 招展预算 • 招展进度控制
2.1.3撰写招展方案的原则
• 要对招展工作有指导性。 • 要满足具体招展机构的需要。 • 重点突出，有针对性。 • 信息表述准确、专业性表达。 • 强调可操作性和应用性
【案例分析2—1】
• 2009年青海藏毯国际展览会总体招展方案
–分析提示：本案例是针对专业性展览会编写的招展方案，该方 案的显著的特点是对整个招展工作安排有较强针对性，具体通 过那些分工安排、形式和手段等进行招展活动，并对不同国内 和国外招展目标群体有不同的招展措施，不是泛泛而论，体现 招展方案的专业性。
–问题：以上是展览会的特邀买家计划文案，如果你是展览会的 负责招商活动的负责人，如何是展会特邀计划，改写成邀请函 的形式，同时如果进行网站登记，如何设计栏目？
–分析提示：展览会的特邀买家计划和网站登记是展览会进行招 商活动新的形式，改写成邀请函，主要考虑CIBTM本身具备的特 色和目标对象利益诉求有哪些，用邀请函的格式，主要把特邀 买家活动清楚的表述，并提供如何成为特邀买家的方式等，形 成有冲击力和感染力的文案。网站登记时邀请方式的具体化， 主要是考虑买家提供信息对展会组织者审核、筛选买家的依据 有哪些，要填写关键信息等。
2.2.3招展手册
• 招展手册是进行招展活动，给参展商了解展览会的招展信 息的商业文书，往往在大型展览活动等的招展中经常使用 手册形式。招展手册将招展活动的相关信息和招展活动中 涉及的相关规定、合同等信息进行汇编，其主要针对对象 是参展商，因此，在招展手册编写的过程中，应考虑从组 织者的角度，将展览会的有效招展信息传达给目标群体， 并通过信息的传递，最终使参展商购买主办者所提供的会 展产品和服务。
广告策划方案范本
广告策划方案范本
在这个竞争激烈的市场中，广告策划是至关重要的。
我们的广告策划方案包括市场调研、目标受众分析、品牌定位和创意执行。
我们将根据产品特点和目标市场制定精准的定位策略，通过创意的广告文字和图片吸引目标受众的注意力。
我们深知消费者心理和行为，将设计出能打动人心的广告创意，以此吸引潜在客户的关注。
我们将通过多种渠道进行推广，包括社交媒体、电视、广播、网络和户外广告等。
我们将不断迭代和优化广告策划方案，以确保最大化的营销效果。
我们相信，通过精心设计的广告策划方案，我们的客户将取得更加显著的营销成效。
广告策划文案范文文档六篇
广告策划文案范文文档六篇广告策划文案篇一一.营造不错的促销氛围有效利用店铺装修、公告及留言，营造一种火爆的氛围。
有些人做促销，店外宣传也做得很不错，可进店一看，扭头就走。
就是店内氛围没做好。
促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。
促销要“有声有色”！冷冷清清，能留住客户吗？二.双十一促销的过程1.打基础：时间节点是在XX月10日至XX月31日，这部分主要活动是聚划算活动和店铺优惠发送活动，当然这段时间也不局限于只是聚划算的商品团和品牌团，如果开通淘金币权限的，淘金币活动同样是可以参加的，另外像品牌特卖也是可以的，只要是一切能上的店铺活动，都可以申请参加。
2.预热：预热活动也是直接影响到双十一当天业绩的关键部分，预热是双十一的前奏，预热的时间节点是XX月1日至XX月10日，活动内容主要包含双十一当天使用的店铺优惠推送丶提醒消费者提前加入购物车丶参加官方预热活动丶CRM维护和营销丶SNS推广。
3.双十一当天：双十一当天的营销活动主要是根据当天官方赛马时间点和规则来定，不同时间段有不同时间段的玩法，当然全场1-5折是必须要有，满就减也是不可缺少的。
但除了这些常规款外，我们是不是可以进行一些玩法的创新呢？以下是两个活动设计思路，可以作为参考：三.制定促销方案1.会员、积分促销：2.折扣促销3.赠送样品促销：4.抽奖促销：5.红包促销6.拍卖：7.积极参与淘宝主办的各种促销活动⑴会员、积分促销：所有购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不但可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。
优点：采用这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不但可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，加强了客户对网店的忠诚度！⑵折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。
由于折扣促销直接让利与消费者，让客户非常直接的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。
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完整信息和深度诉求
1、直销商品，突出品牌 2、设定情景，对白精彩 3、带图说明，善用技巧
汇东国际
随文 向受众说明广告主身份及相关的附加信息的内容。 如：企业名称，地址或联系方式等
最后的推动
渝州新都房产广告
广告文案的诉求选择
理性诉求 感性诉求 情理诉求
淡水湾
广告文案的写作过程
熟悉广告战略
一则广告一个创意
强迫自己只选一个主导观点，在标题和视觉形象中推出，把次要观点放在广告正文中。
黑人牙膏平面广告
名称：黑人牙膏杂志广告 客户：黑人牙膏 文案：台湾的黑人牙膏杂志广 告文案“云、山、水”系列， 就是运用了文学语言，与背景 画面一起，渲染了一种独有的 气氛、建构了独有的意境而产 生了独有的产品形象性、独有 的消费魅力： 1)仲夏去兜风 晴空万里云 留白 这般洁白清新 就是黑人 牙膏的感觉
ERICSSON移动电话——Make yourself heard(倾听自我) 防艾滋病公益广告——There’s life after sex(性之外还有生活) M&M巧克力——只溶在口，不溶在手（恒美DDB（比尔· 伯恩巴克）） 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受
人头马XO酒——人头马一开，好事自然来
你的卖点是什么？ 你对谁做的承诺？
高炉家酒海报设计
广告文案是表达广告创新的文字符号，是广告作品中将广告信息诉诸于文字解释的沟通语 言。
撰写广告文案的基本原则：
提供确凿的广告信息； 强调消费者利益； 对顾客的行为有强大的感召力。
贝克啤酒的一则报纸广告文案
名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案: 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上 市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁 各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形 式和语言风格特点，将广告信息用规范的 公文形式表现出来，产生了一种独特的说 服力。整个广告文案句子结构简要、语言 表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对 推出这一营销新举措的严肃、认真、深究 的态度。同时，用如此严正的形式来表达， 令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。 会心一笑间，印象深刻。
统一“汤达人”方便面创意广告
广告语 为了加强受众对企业、商品或服务的印象。很多时候标题与标语是合二为一的。 品牌标志性符号和销售承诺
1、合辙押韵，易读易记 2、贴近生活，独创有趣
“春色落谁家”系列作品
广告语 美国《广告时代》杂志评出20世纪最佳广告语前十名：
德国大众——小即是好
可口可乐——享受清新一刻 万宝路香烟——万宝路的国度 耐克——说干就干 麦当劳——你理应休息一天 戴比尔斯——钻石恒久远，一颗永流传 通用电器——GE带来美好生活 米勒牌淡啤酒——美妙口味不可言传 克莱罗染发水——她用了吗？她没用？ 艾维斯租车公司——我们正在努力
黑人牙膏平面广告
名称：黑人牙膏杂志广告 客户：黑人牙膏 文案：台湾的黑人牙膏杂志广 告文案“云、山、水”系列， 就是运用了文学语言，与背景 画面一起，渲染了一种独有的 气氛、建构了独有的意境而产 生了独有的产品形象性、独有 的消费魅力： 2)仲夏去兜风 满山遍野都 是绿 这般清凉舒畅 就是黑人 牙膏的感觉
固特异轮胎GOODYEAR——我们的前面是全世界 柯达——串起生活每一刻，分享此刻 ·分享生活 诺基亚——科技以人为本！
耐克——Just Do It
大众甲壳虫——Think small 百事可乐——新一代的选择 飞利浦——让我们做得更好 雀巢咖啡——味道好极了
Hale Waihona Puke 正文 广告文案的主体。是对广告标题的解释和广告主题 详细阐释部分。
广告设计的文案
即使你已经认识到分析消费行为，确定目标市场，彻底了解产品的重要性， 但你可能还没意识到制定精确的广告目标比什么都重要。
Nike最新创意精品海报
广告设计的文案
一个假设，如果摇摆不定，或者其目标或创意不止一个，便不成为战略。 ———约翰 莱昂斯
最简约的创意战略应包括：
你承诺什么实惠
广告中的文案结构
标题
广告语（引题） 正 文
随文
副题
随 文 正 文
广告语（引题）
十二乐坊中式地产广告设计欣赏
标题
副题
有关标题的建议
1、命令式标题颇距威力
标题：表现广告主题、引起目标受众注意的短句，是导入部分，位于广告文案的醒目位置，
用较大的字体。 信息、趣味和创意展现 1、单刀直入，简洁明了 2、讲究语构，分层烘托
把握广告策略
研究广告创意
北京别墅-天鹅湾
文案创意广告：
1、有意味的主张，如：女人一季买两件新衣是道德的（中兴百货） 2、巧妙的双关语，如：他傻瓜，你聪明（柯尼卡） 3、易读易记的标语，如：柔柔亮亮，闪闪动人（力士洗发水） 4、消费者最终利益点，如：让孩子像大树一样长得又高又壮（克宁奶粉） 5、消费者承诺，如：专挑毛病（国际牌理毛器） 6、激起联想的暗喻，如：据说第一片有翅膀的卫生巾，也有些地方不太自在（靠得住卫生巾） 7、引人入胜的故事 8、权威说法，如：“反过量蛋白质主义” 9、新知新讯 10、警戒、提醒或恐吓 11、煽动情绪的表述
用 语言和形象 思维
没有人会去阅读广告。 人们只阅读他们感兴趣的东西，有时那会是一则广告。
香港母乳育婴协会广告
名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会
广告：堂煌广告
文案：母乳在母体内制造，不 含人工添加成分，免受外界污 染，减低孩子患病机会。保护 孩子权利，请支持母乳喂哺。
增效而非重复 展现一个画面，叙述另一个内容，可以创造出第三层次的影响力。
结束语 文案有一定的信息传递模式，但并不意味着按照这模式写下来就是成 的文案。在这一模式下，文案撰稿人有广阔的自由发挥空间，展示自 的创造力，写出富有魅力的佳作。
萧邦