电视广告案例分析

电视广告案例分析

一、商业广告

1、苹果Think Different

广告文案：

Here’s to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They’re not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.

About the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They push the human race forward.

And while some may see them as the crazy ones, we see genius.

Because the people who are crazy enough to think they can change the world,

are the ones who do.

翻译：

向那些疯狂的家伙致敬，

他们我行我素，

桀骜不驯，

惹是生非，

就像方孔中的圆桩，

他们用不同的角度来看待事物，他们既不墨守成规，

也不安于现状，

你尽可以赞美他们

否定他们，

引用他们，

质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，但是唯独不能漠视他们

因为他们改变了事物

他们让人类向前跨越了一大步

他们是别人眼里的疯子

却是我们眼中的天才

因为

只有疯狂到认为

自己能够改变世界的人

才能真正的改变世界

广告背景：

Think Different是广告公司TBWA\Chiat\Day纽约分支办公室于1997年期后期为苹果公司创作的广告口号，曾用于知名的电视广告、数个广告印刷品以及数个苹果公司产品的电视广告与广告印刷品中。苹果公司在2002年的Switch广告活动开始后停止使用这个口号。

短句"Think Different"被指在文法上是错误的并应写成"Think Differently"，如果将它视作一项怎样去想而非要想什么的陈述时这并无不正误（正如"Think Green"或"Think Big"）。"Think Different"亦回应了国际商业机器的长期口号"Think"。

批评家指责苹果公司意图将其品牌联结到可能不赞同苹果公司产品的历史著名人物身上，苹果公司回应他们是在向该些人物致敬，而实际上当中许多人，例如阿尔伯特·爱因斯坦，在苹果公司存在时已不在人世有助于支持这一论点。

1997年，重回苹果担任CEO的乔布斯，推出了著名的《Apple Think Different》广告，来传递苹果的价值观：“Think Different是什么？是那些具有独立的思想的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人；是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。” Think Different

的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think Different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。

广告分析：

长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦（Albert Einstein），鲍勃·迪伦（Bob Dylan），马丁路德金（Martin Luther King, Jr.），理查德·布兰森（Richard Branson），约翰·列侬（John Lennon）及大野洋子，富勒（R. Buckminster Fuller），爱迪生（Thomas Edison），阿里（Muhammad Ali），特德·特纳（Ted Turner），，玛丽亚·卡拉斯（Maria Callas），甘地（Mahatma Gandhi），艾米莉亚·埃尔哈特（Amelia Earhart），希区柯克（Alfred Hitchcock），玛莎·葛兰姆（Martha Graham），吉姆·汉森（Jim Henson）与青蛙柯密特(Kermit the Frog), 弗兰克·劳埃德·赖特（Frank Lloyd Wright）及毕加索（Pablo Picasso）。广告片以一个年轻女孩睁开眼睛为结尾。

Think Different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think Different 价值观”用户身上，满足他们的极致体验。成为苹果反败为胜一个显著性的标志，苹果从此推出一系列i产品。i就是我，也就

是我的产品系列，一个字母也浓缩了苹果以用户体验为中心、个人主义、简洁专注的风格，这也是苹果诸多优秀的来源。

2、苹果Photos Every Day

广告背景：

苹果发布iPhone的新广告“Photos Every Day”。

有关iPhone 5的电视广告，苹果多采用节奏明快的背景音乐，来展示各种各样的应用程序。而这一次突然改变了广告的风格，将关注点集中在了“相机”上。

从iPhone诞生以来，可以说已经改变了我们很多生活习惯，“拍照”不能不说是其中之一吧。

从过去相机更多用来留念到现在可以记录每天的生活；从过去将在相册中保留照片到现在可以立即与朋友分享感动；没有iPhone的世界和现在，对于拍照这件事情已经发生了巨大的改变了吧。

视频中也收罗了世界各地的景色，例如，日本的富士山。