广告案例分析——至那些成功的电视广告 11营销刘佳奇
电视广告及经典广告案例分析
• 广告清净、恬淡、气质天然，恰好与中国 茶文化已经相吻合。
《五个半柠檬篇》
• 创意成分——五个半柠檬
• 清新干净的背景衬托加上年轻的女孩翻跟斗的画面， 一个一个的数数声在消费者脑海中生根发芽，饮料 中丰富的VC含量更是让消费者深信不疑。
• 农夫山泉的商业广告给消费者“清”、“净”、 “纯”的感觉；公益广告给人们“真”、“善”、 “美”的感觉，不同的时段诉诸不同的卖点，采用 不同的广告策略，理性与感情并用，对品牌的核心 价值不离不弃，始终如一。
• 广告中，劲霸男装完全突出了男性品牌的强劲有 力。
电视广告经典案例（三）
大宝天天见——化妆品广告
大宝广告语： • 大宝明天见，大宝天天见 • 想要皮肤好，早晚用大宝 • 真情永不变，大宝天天见
化妆品广告策划用注意以下几点：
• 1、一个广告只诉求一个主题 • 2、版面布局应有主次 • 3、投放广告英有针对性
电视广告及经典广告案例分析
电视广告
一、电视广告
• 电视广告，指的是一种以电视为媒体的广 告。电视广告也是电子广告的一种形式， 并且是一种混合了视听效果，并运用语言 等多种表现形式的广告。电视广告通常借 助声音、文字、形象、动作、表演等综合 手段在电视媒体上进行传播。
二、电视广告的优势
• 1、电视广告面向大众，覆盖面大。
广告评析
• 明星、名人效应
• 音乐电影——宣扬不要歧视艾滋病人，用 平常心去对待艾滋病人的主题。
• 汇集华人明星最多的一部广告片。
• “爱在阳光下”公益演唱会用最贴近受众 的方式传达了一种对于艾滋病人的人文关 怀。
名人效应对于公益广告的作用： • 名人应可以提高公益广告的注意力和记
成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。
而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。
它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。
“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。
黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。
自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。
由此，实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
广告经典案例分析
广告经典案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的推广和营销起着至关重要的作用。
一则精心设计的广告能够吸引目标受众的注意力，博得消费者的认可并帮助企业提高销售业绩。
以下将介绍几个经典的广告案例，分析其成功的原因和可借鉴之处。
1. Apple - "1984"苹果公司的这则名为《1984》的电视广告是广告界的经典之作。
广告片以乔布斯的愿景为基础，通过与乔治·奥威尔的《1984》小说相结合，将Macintosh电脑与个人自由的主题相提并论。
广告通过黑白灰色调和冷冻人物效果，突出了苹果公司的创新性和独特性。
在超级碗的时段播出，效果非常显著，引起了全国范围内的广泛关注。
这则广告的成功之处在于其独特的创意和大胆的表达方式。
它成功地打破了传统广告的常规，给人留下了深刻的印象。
同时，苹果公司借助这则广告成功地传递了自己的品牌价值观和独一无二的品牌形象，为其产品树立了高度的认同度。
2. Coca-Cola - "Share a Coke"可口可乐公司的“Share a Coke”（分享一瓶可乐）活动是一次广告营销中的巨大成功。
该活动以在可乐瓶上印刷个人名字的方式吸引消费者参与，鼓励他们与亲朋好友分享可乐，并通过社交媒体和个人故事分享进一步将这一活动推广。
这一广告活动的成功之处在于其个性化和参与度高。
通过在可乐瓶上印刷个人名字，可口可乐公司成功地赋予了产品情感化的特性，使消费者感到自己受到尊重和关注。
此外，鼓励消费者通过社交媒体分享他们的故事，扩大了活动的影响力，增加了品牌的曝光度。
3. Nike - "Just Do It"耐克公司的“Just Do It”（只管去做）是广告史上最成功的口号之一。
通过这个简洁而直接的口号，耐克成功地激发了人们的自信和积极性，建立了耐克品牌的核心价值观。
这则广告的成功之处在于其简洁而有力的表达方式。
两个简单的字母和一个动词组合成的口号，具有强烈的感染力，引导消费者积极面对生活，勇往直前。
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
广告心理学之广告案例分析解析
理论分析
· 广告的幽默诉求：（参见第二则广告）英国人对幽默的依赖反映出该国独特 的历史和文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人所理解，就好像一些 英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云。英国社会讲求万事平衡的闲 散风格使人们更重视业余精神。英国电视广告的幽默便是以一种看似不在卖 东西的方式，达到销售的目的。 · 广告的恐惧诉求：情感诉求，尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告说服策 略。可见士力架它有多诱人。 · 广告创意：用夸张的表现手法来突出商品形象，给人以强烈印象。电视广告 发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对于业内耳熟 能详的法则，所谓广告创意的三大原则：恐惧、幽默和性感。 （通过鲨鱼的口味来使消费者清楚地明白该商品的诱人可口。CGI和配音皆是 亮点，当然最棒的还是创意。） · 广告符号：动物（鲨鱼给人以恐惧感）
广告心理学期末考察
——电视广告分析五则
1B107137 陈巧鸽
一.电视广告与广告心理学 二.克戏广告分析 六.谷歌Chrome浏览器广告分析
《广告心理学》
三.Cravendale 牛奶广告分析
四.士力架巧克力棒广告分析
七.个人评估
电视广告与广告心理学
1.克莱斯勒200汽车广告分析
广告描述：2011年的艾美将最佳广告给了这支。这支广告时长2 分钟，在今年的超级碗首播。有力的独白、艾米纳姆的奥斯卡获奖音 乐Lose Yourself的鼓点伴随着你的心跳，开始前行。强硬、骄傲、桀 骜不驯，完全全都在这则广告中得到了体现。 底特律，这个工业城市的坚韧不拔也体现在它的生活方式和它的 产品-豪华轿车中。有人会因为这个城市的传承和犯罪而怀疑它制造 世界级豪华轿车的能力，但你要知道，也许只有曾经到过地狱的人， 才会真正了解“美好事物”的定义。 Imported from Detroit 底特律进口，超酷。
成功的广告营销案例分析8个_成功励志
成功的广告营销案例分析8个在如今这个市场经济时代，广告营销在企业的发展战略中变得越来越重要。
小编精心为大家搜集整理了8个的广告营销案例分析，大家一起来看看吧。
8个成功的广告营销案例分析篇1：泰国豆奶品牌Vitamilk一直以来向消费者传达的理念是能力补给饮料。
为传达能量补给的理念，活动方利用废旧电池搭建了一个手机充电站，为当下的年轻人免费充电。
一般使用过的电池都会剩余大约 400mAh 的电量，在这个充电站上汇集了1500 个使用过的旧电池，集合起来的电量就可以为140 部智能手机充电，可提供 830 个小时的通话;在2个月内一共给路人提供了 3328 个小时的通话时间。
分析：理念具象化，更易深入人心，同时又有环保公益的噱头，获得公众好感。
8个成功的广告营销案例分析篇2：恒大冰泉20xx年11月9日，在与首尔FC的决战开始前，广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣，此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的。
当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯，恒大冰泉则几乎一夜成名。
恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连，20xx年广州恒大在亚冠赛场上的胜利震惊了亚洲足坛，恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告。
正如许家印算的帐：在中央电视台打广告，1秒钟大概15万元。
恒大一场球有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道，11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心，一个半小时的直播时间，如果做广告要多少钱?分析：手法很传统，但是重在科学预测，借势营销。
8个成功的广告营销案例分析篇3：NOODE专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对15到29岁年轻人开发的护肤品(1)将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Clean me (清洁我)洗面奶、Scrub Me Gently(温柔地擦洗我)磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和)面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。
电视广告案例分析
电视广告案例分析本篇电视广告案例分析将探讨丰田汽车公司的一则广告。
该广告是在2023年，丰田汽车公司为了推广其最新款电动汽车而制作并播放的。
以下是具体的案例分析：1.广告内容：在这个广告中，丰田汽车公司首先呈现了一个日出的画面，随着太阳的升起，音乐逐渐升温。
随后，一个帅气且看似专业的男子出现，驾驶着最新款的丰田电动汽车。
随着车辆的出现，音乐达到了高潮。
在接下来的几十秒内，广告通过快速切换的画面展示了这款电动汽车的各种特点和优势，包括其设计、性能、舒适度、智能化功能等。
此外，广告还展示了该车可以在静音模式下启动，表现出极高的静谧性和舒适性。
在广告的最后几秒，出现了一个信息：现在购买，享受优惠。
同时，广告语出现：“未来的驾驶，今天就享受。
”2.广告策略：这个广告主要采用了一种“情感连接”的策略。
通过展示一个英俊且专业的驾驶员在日出的美景中驾驶新款丰田电动汽车，广告试图唤起观众的情感和想象力。
这种情感化的手法可以吸引观众对产品的关注，使他们在看到广告时能够产生对产品的好感。
此外，广告还通过展示车辆的各种特点和优势，向观众传递了产品的专业性和高品质。
这种“产品展示”的手法可以帮助观众更好地理解产品，从而提高他们对产品的信任度。
最后，广告利用了“限时优惠”的手法来提高观众的购买意愿。
这种手法可以让观众感到一定的紧迫感，促使他们在看到广告后尽快做出购买决定。
3.观众反应：这个广告受到了广大观众的热烈欢迎。
许多观众表示，他们被广告中的美丽景色和温馨的音乐所吸引，也被那个专业的驾驶员所吸引。
此外，许多观众也对丰田汽车公司的最新款电动汽车表示了浓厚的兴趣。
然而，也有一些观众对这个广告提出了批评。
他们认为，广告过于依赖视觉和听觉效果来吸引观众，而忽略了产品本身的实用性和价值。
此外，一些观众也认为广告中的限时优惠手法有些过分推销，让他们感到不舒服。
4.对未来的影响：这个广告对于丰田汽车公司和电动汽车行业都产生了深远的影响。
电视广告行业创新案例及投放效果分析
电视广告行业创新案例及投放效果分析随着科技的不断进步和社会经济的发展，电视广告行业也日渐演变和创新。
本文将通过分析几个电视广告行业中成功的创新案例，并评估它们的投放效果。
案例一：互动广告互动广告是电视广告中最具创新性的一种形式。
通过结合互联网、手机应用和用户互动等技术，广告商能够与观众进行实时互动。
一家知名饮料品牌在其电视广告中采用了互动元素，观众可以通过手机App回答问题或参与游戏等互动活动。
这种创新广告形式吸引了大量的观众参与，提高了品牌的曝光度和认知度。
案例二：创意植入广告传统的广告形式往往被观众忽略或跳过，因此一些广告商开始寻找创新的方式来吸引观众的注意力。
一家汽车制造商在一部热门电视剧中进行了创意植入广告，将其汽车品牌巧妙地融入剧情之中。
这样的广告形式不仅能够减少观众对广告的厌烦感，还能增强品牌的形象和记忆效果。
案例三：跨界合作广告跨界合作广告是电视广告行业中的另一种创新形式。
通过与不同领域的品牌进行合作，广告商能够扩大品牌的影响力和触达目标受众。
一家运动饮料品牌与一位知名运动员合作，在电视广告中展示品牌的产品和运动员的优秀表现。
这样的跨界合作广告不仅给观众带来了新鲜感，还提高了品牌的认知度和美誉度。
这些创新案例为电视广告行业带来了新的机遇和挑战，那么这些创新形式的投放效果如何呢？根据市场调研和观众反馈数据显示，创新广告形式相比传统广告形式具有更高的观看率和记忆效果。
观众对互动广告的参与度更高，能够激发观众的兴趣，提高广告的点击率和转化率。
创意植入广告在剧情中的自然融入能够增加观众的品牌认知度，并提高观众对广告的好感度。
跨界合作广告将品牌与其他领域的知名品牌结合，能够扩大品牌的受众群体和提升品牌的形象价值。
然而，创新广告形式也存在一些挑战。
互动广告的设计和开发需要投入大量的人力和资源，且观众对于互动广告参与的积极性会随着时间的推移而减少。
创意植入广告在剧情中的自然融入需要广告商与电视剧制作方进行密切的合作，且存在观众对此形式的抵触心理。
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结合经典的故事， 在原来题材上 结合自己的产品刻的印象
一个连续系列的广告
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反复但是反感度小的广告
反复重复播放的广告 给人以深刻的印象 实现自己的预期目标， 反感度十分小
谢谢大家~~~~
经典的台词，经典的广告
广告中经典的台词 反复在生活中被应用 品牌被大众所知
完整的故事 流畅的剧情
将一个广告分成几个部分， 叙述一个完整的故事， 不特意强调宣传的商品， 但是却能给大众留下深刻的印象
小结~~~
生活中的广告 创意十足 能够让人有看下去的欲望 有着经典的台词 给人一种全新的体验 这边是一个成功的广告~~~