网络电影植入广告营销方案
电影电视剧网络剧宣传推广方案
电影电视剧网络剧宣传推广方案目标与范围在这个信息满天飞的时代，影视作品的宣传已经成为一种不可或缺的技能。
想要让一部电影、电视剧或网络剧真正引起观众的注意，必须得有一套详细而切实可行的推广计划。
这份方案就是要通过多种宣传渠道来提升作品的知名度和观众参与度，最终实现更高的票房或观看量。
当前状况分析现在，影视市场竞争得相当激烈。
数据显示，2022年中国内地的电影票房高达400亿，而网络剧的观看人数也在不断攀升。
某些热门剧集的单集观看量甚至可以达到几亿。
面对这样的竞争环境，宣传的成效就显得尤为关键，直接关系到作品的成败。
需求分析为了更好地满足观众的期待，我们得关注以下几点：1. 目标观众群体：不同类型的作品（像青春剧、悬疑剧、爱情剧等）需要明确不同观众的年龄、性别和兴趣。
2. 宣传预算：合理分配宣传预算，确保每个渠道都能获得足够的曝光机会。
3. 宣传渠道：选择最符合目标观众的宣传方式，比如社交媒体、影评网站和传统媒体等。
实施步骤与操作指南在明确了目标和需求后，接下来的步骤是制定详细的实施方案。
制定宣传策略1. 社交媒体推广：- 利用微博、微信、抖音这些热门平台，定期发布剧组的花絮、预告片和角色介绍等内容。
- 开展一些话题挑战，鼓励观众参与讨论，增加互动性。
- 邀请一些知名博主或者KOL合作，借助他们的影响力进行口碑传播。
2. 线上线下活动：- 举办首映礼、见面会等线下活动，邀请媒体和粉丝参与，增强作品的曝光度和观众的参与感。
- 在主要城市的热门商圈投放广告，吸引路人的目光。
3. 媒体合作：- 与影视相关的媒体平台合作，发布独家采访和幕后故事，提升作品的权威性和吸引力。
- 制作专题报道，帮助观众更好地了解作品。
4. 用户生成内容（UGC）：- 鼓励观众在社交媒体上分享自己的观看体验，使用特定话题标签来提升话题热度。
- 举办线上征文活动，邀请观众写观后感，并给予一些小奖励。
数据监测与反馈在整个推广过程中，数据监测是非常重要的一环。
电影植入方案
电影植入方案引言电影植入是一种市场营销手段，通过在电影中嵌入广告或产品引起观众的注意，从而提高品牌曝光率和销售额。
本文将详细介绍电影植入的概念、优势和实施步骤。
同时，我们也将探讨一些成功的电影植入案例以及植入效果评估方法。
1. 电影植入的概念电影植入，即将广告或产品融入电影的情节中，通过剧情、角色或场景来展示。
它不同于传统的电视广告或横幅广告，更加隐蔽且直观，能够更好地吸引观众的注意力。
相比于其他营销手段，电影植入具有以下优势。
•高曝光度：电影通常具有广泛的受众群体，能够提高品牌的曝光度。
•情感共鸣：通过与电影情节相结合，可以更容易引起观众的情感共鸣，增强品牌形象和认同感。
•长期效应：电影植入通常伴随着电影的长期播放周期，能够给品牌带来长期的曝光效果。
2. 电影植入的实施步骤要成功实施电影植入，需要经过一系列的步骤和策略。
以下是电影植入的主要实施步骤。
2.1 品牌定位和目标市场分析在进行电影植入之前，品牌需要明确自己的定位和目标市场。
只有了解自己的目标受众群体，才能选择适合的电影和情节来进行植入。
2.2 电影选择和分析根据品牌定位和目标市场，选择与品牌形象和产品特点相符的电影作为植入对象。
同时需要对选定的电影进行全面分析，包括电影类型、受众群体、剧情等方面的考虑。
2.3 植入方式和策略确定植入的方式和策略，可以依据电影的情节和角色来植入，也可以通过场景或道具来进行植入。
植入的策略需要考虑植入的自然度和观众接受度，不能过于强行和刻意。
2.4 合作协议和交流与电影制作方和导演进行合作，签订植入协议，并与他们保持良好的沟通和交流。
及时和电影制作方沟通植入的细节和效果，确保植入的实施顺利进行。
2.5 植入效果评估进行植入后，及时评估植入效果，包括观众对植入的认知和接受度、品牌曝光率的提高等。
评估结果有助于制定后续的电影植入策略和决策。
3. 成功的电影植入案例以下是一些成功的电影植入案例，它们通过巧妙的植入方式和策略，取得了优秀的营销效果。
影视广告全案营销策划方案
影视广告全案营销策划方案一、市场背景分析随着社会的进步和科技的发展，影视广告已经成为企业宣传营销的重要手段之一。
影视广告通过电影、电视剧、综艺节目等影视作品中的植入或插播，将企业的品牌、产品或服务直接传递给观众，达到宣传和推广的目的。
面对激烈竞争的市场环境，企业需要制定一套符合自身发展需求的全案营销策划方案，以突破竞争壁垒，提升品牌知名度，增加销售额。
二、目标定位针对企业的品牌、产品或服务，我们制定了以下目标定位：1. 增强品牌知名度：通过影视广告的植入和插播，让观众在娱乐享受的同时，深入感知企业品牌。
2. 提高市场份额：通过影视广告的精准定位，吸引潜在客户，增加销售额，扩大市场影响力。
3. 塑造企业形象：通过影视广告的呈现方式，塑造企业专业、创新、可靠的形象，为企业打造良好的口碑。
4. 建立用户黏性：通过影视广告的互动性和情感共鸣，提高观众对品牌的忠诚度和用户黏性。
三、目标受众分析根据企业的定位和目标，我们将受众分为以下几类：1. 主流观众群体：包括广大影视消费者、有一定经济实力和文化素养的群体，是最主要的目标受众。
2. 潜在消费者群体：包括对企业产品或服务感兴趣的潜在客户，需要通过影视广告吸引其关注并转化为实际购买者。
3. 行业专业人士：包括相关行业从业人员、学术界专家等，通过传达企业专业形象，增强企业在行业内的影响力。
四、竞争对手分析在市场环境中，影视广告竞争异常激烈，因此竞争对手分析对于制定全案营销策划方案至关重要。
通过对竞争对手进行分析，我们能够了解他们的优势和劣势，制定出相对有竞争力的策略。
五、品牌定位和传播策略根据目标定位和竞争对手分析，我们为企业制定了以下品牌定位和传播策略：1. 品牌定位：立足于专业性与创新性，通过科技手段与艺术语言相结合的创新表现形式，打造独特的品牌形象。
2. 传播策略：- 影视广告植入：通过与热门电影、电视剧、综艺节目等合作，将企业品牌、产品或服务巧妙地融入剧情中，提高观众的关注度和记忆度。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为一种视听艺术的综合体现，早已成为广告营销的重要平台。
其中，电影植入式广告作为一种新型的广告形式，通过巧妙地将广告内容融入电影情节之中，达到了无痕宣传的效果。
本文将对电影植入式广告进行浅析，从定义、特点、运用策略以及优缺点等方面进行详细阐述。
二、电影植入式广告的定义电影植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影的情节、场景、对白等元素中，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。
这种广告形式旨在通过电影这一高关注度的媒介，提高广告的传播效果和受众的接受度。
三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在，从而达到无痕宣传的效果。
2. 针对性：根据电影的受众群体和主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性，提高广告的传播效果。
3. 持续性强：电影作为一种长期的文化产品，其影响力会持续很长时间，从而使电影植入式广告具有较长的传播周期。
四、电影植入式广告的运用策略1. 情境植入：将广告产品或品牌以场景的方式融入到电影情节中，使观众在观看电影时自然地接触到广告信息。
2. 角色植入：通过电影中的角色使用广告产品或服务，使观众对产品或品牌产生好感，从而提高购买意愿。
3. 对白植入：在电影对白中巧妙地提及广告产品或品牌，使观众在听对白的同时接受到广告信息。
五、电影植入式广告的优缺点（一）优点1. 提高广告的传播效果：通过将广告内容融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时接受到广告信息，从而提高广告的传播效果。
2. 提高受众接受度：电影植入式广告具有隐蔽性，使观众在不知不觉中接受了广告信息，提高了受众的接受度。
3. 降低广告成本：相对于传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以节省企业的营销成本。
（二）缺点1. 过度植入可能导致观众反感：如果电影中的植入式广告过多或过于明显，可能会引起观众的反感，甚至影响观众对电影的观感。
中国电影植入式广告的营销策略分析
纷纷效仿，如2010年徐静蕾导演的<杜拉拉升职记>：联想笔 记本电脑、马自达汽车、高姿化妆品、立顿等各类商品都在片 中得到了充分的展现。其中以联想笔记本电脑的广告植入最 为明显，因而也最为成功，据统计2010年，联想综合销售额 较上 财年 增长 30％达 到216亿 美元 ，联 想的个 人电 脑销 量 比去 年上升 28％，同 期整体 行业增 幅为7． 4％。 141
识地让观众在不知不觉中接收广告信息。电影植入式广告巧 的问题。
妙地把广告安插在电影的故事情节中，让受众在不知不觉中
六、植入式广告的发展策略分析
接受广告信息。这种无声的强制性使得消费者无条件地接受
( 一) 从电影制片方角度出发所需注意的问题
广告内容，从而达到了广告传播效果。影视中的人物形象、服
1．内容第一
紧盯前沿理论 透析传播实践 ONGNANCHUANBO传播视域——广告营销
中国电影植入式广告的营销策略分析
叶南希
( 陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062)
擅耍 ：植入式 广告早已 经不是什 么秘密， 植入式广 告 为电影提供了风险保障，而电影则为广告提供了展现平台， 从而扩大品牌的影响力，刺激受众的购买欲，二者有着双赢 的效果。植入式广告在给广告商和制片商带来巨大利益的同 时，也存在着不可忽视的缺陷。本文从中国电影植入式广告 的发展历程谈起，简单概括了 植入式广告 的成功经验 与不 足，并从制片方、广告商和法律的角度出发，为植入式广告的 发展提出 建议。
关键词：中国电影 植入式广告 营销策略
一、中国大嗤电影檀入式广告的发展过程 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代 表性的视觉符号甚至内容策略融入电影、电视剧或电视节目 内容中。1 11随着经济全球化的发展，植入式广告模式迅速地从 国外传 入中国， 1991年的 国产电视 连续剧<编辑部 的故事> 第一次运用了植入式广告模式，在剧中播出了百龙矿泉水的 随片广告。团而大陆真正开始流行植入广告则要以冯小刚的 贺岁电 影<没完没了 >为标 志——小 芸递给韩 冬的那张 银行 卡是中国银行的长城卡，阮大伟抱着路易十三的酒瓶说到： “十三，路易的”，继<没完没了>之后的电影<大腕>也有了大 量的植入式广告的身影。 一部让 中国观众 明确地意识 到了商业植 入式广告 存在 的电影是冯小刚的<手机>，在片中，摩托罗拉战胜了葛优、徐 帆、范冰冰等众多明星成为了真正的领衔主演。各种型号争 奇斗艳，各种先进功能，比如录音、显示不在服务区等也被剧 情展示得淋漓尽致，影片结尾处还正面展示了摩托罗拉手机 的最新款全貌。2004年摩托罗 拉则凭借超 薄手机V3全 球销 量超过100万部的优异成绩，成功地从三 星手中夺回了全球 第二的位置，而中国市场售出手机产品总计6800万部，约占 世界销售总量的12％。t 3J( 手机>的次年，国产电影植入式广 告迎来了第一次爆发，而这次爆发的标志依旧是冯／Jxl 目0的电 影( 天下无贼>。佳能DV，诺基亚手机，惠普笔记本电脑，无一 例外地 竭力在镜 头中展现 着产品身 上巨大的 品牌LOGO。冯 氏电影中植入广告的这种做法引起了广泛的关注，许多影片
电影植入方案
电影植入方案概述电影植入是一种广告营销策略，利用在电影中插入产品、品牌或服务的方式来推广和推动销售。
这种植入方式可以将产品或品牌融入到电影中的情节和场景中，以获得更广泛的关注和认知。
本文将介绍电影植入的优势、营销策略和案例分析，以及如何有效地进行电影植入。
电影植入的优势电影植入相比于传统的广告形式具有以下优势：1.品牌曝光：电影植入可以使品牌或产品在电影中获得更大的曝光度。
电影通常具有广泛的受众群体，通过在高关注度的电影中展示品牌或产品，可以迅速提高品牌知名度和认知度。
2.情感共鸣：电影为观众提供了情感共鸣的机会，观众与电影中的人物和故事产生共鸣。
当品牌或产品在这些情感场景中出现时，观众更容易对其产生积极的情感连接，从而增加购买意愿。
3.目标受众：电影通常会有明确的目标受众群体。
通过选择与目标受众兴趣相关的电影进行植入，可以更精准地接触到潜在消费者，提高广告投放效果。
4.内容整合：电影植入可以将产品或品牌自然地融入到电影情节中，形成有机的内容整合。
与传统广告相比，电影植入更不易被观众忽视或跳过，同时也不会破坏电影的观影体验。
电影植入的营销策略要有效地进行电影植入，需要制定合适的营销策略。
以下是一些常用的电影植入策略：1.目标定位：确定希望植入的电影类型和目标受众群体，以便选择合适的电影和植入方式。
例如，如果目标受众是年轻人，可以选择一部青春爱情片进行植入。
2.品牌一致性：植入的品牌或产品应与电影内容和风格相一致，以避免观众对植入行为产生反感或不适应。
同时，品牌植入应与电影的时代背景和情节相匹配，以更自然地融入。
3.场景选择：选择与品牌或产品相关的电影场景进行植入。
例如，如果品牌是一家汽车制造商，可以在电影中选择一些汽车追逐场景或汽车展示场景进行植入。
4.情节整合：将品牌或产品融入到电影情节中，让观众对其形成深刻的印象。
可以通过让角色使用品牌产品，或在故事情节中加入与品牌相关的情节元素等方式实现。
植入式广告营销策划方案
植入式广告营销策划方案一、背景分析植入式广告是一种创新的广告形式，以其强大的渗透力和隐藏性，在广告市场上占有重要地位。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要以创新的方式来吸引消费者的注意力并提高品牌认知度。
植入式广告正是通过借助媒体内容来传递广告信息，使其更容易被接受和记住。
二、目标市场分析1. 定义目标市场：本次植入式广告的目标市场为18-35岁的都市年轻人，其中以大学生、白领和青年教育群体为主要对象。
2. 目标市场特点分析：该群体对新鲜事物和流行文化敏感度较高，同时也是消费能力较强的群体。
他们喜欢追求个性化和与众不同的产品和服务，对于有创意和有趣的广告更容易接受和记忆。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：分析同行业竞争对手的植入式广告营销策略，包括广告的媒体选择、广告内容的制作、广告效果的评估等方面的数据。
2. 竞争优势分析：结合自身企业的产品特点和目标市场的需求，找出与竞争对手的差异化竞争优势。
四、目标设定1. 品牌宣传目标：提高品牌知名度和认可度，增加目标市场对产品的购买兴趣和忠诚度。
2. 销售目标：增加销售量和市场占有率，提高企业盈利能力。
五、植入式广告策划方案1. 策略选择综合考虑目标市场的特点和竞争对手的营销策略，选择以下策略进行植入式广告宣传：(1) 剧情融入：将广告信息融入电影、电视剧或网络剧的剧情中，通过内容的推进和角色的展示，将广告植入观众的视野。
(2) 品牌合作：与知名品牌或明星合作，通过品牌或明星的力量来宣传企业和产品。
(3) 手机应用整合：将广告信息融入到流行的手机应用程序中，如游戏、社交媒体等。
(4) 用户生成内容植入：通过社交媒体平台或视频直播等方式，引导用户生成与品牌相关的内容，如挑战赛、晒单等。
2. 媒体选择根据目标市场的特征和植入式广告的策略选择，选择以下媒体进行广告投放：(1) 电影院：选择热门电影和受众群体较广泛的电影进行广告植入。
(2) 电视剧：选择热门电视剧或网络剧进行植入式广告，通过剧中角色的使用或场景的展示来推广产品。
影视植入方案
影视植入方案影视植入是一种广告宣传形式，通过将广告和品牌信息巧妙地融入电影、电视剧等影视作品中，以引起观众的注意并达到宣传的效果。
本文将介绍影视植入的优势、实施方案以及注意事项，以帮助品牌主更好地利用影视植入这一营销手段。
一、影视植入的优势影视植入相较于传统广告宣传有着诸多优势。
首先，影视植入能够在电影、电视剧等大众传媒作品中以自然、隐蔽的方式呈现，避免了观众对广告的抵触情绪，并增加了信息传递的接受度。
其次，影视植入能够借助电影、电视剧的受众群体实现广泛覆盖，提高品牌知名度和曝光率。
此外，影视植入还能够形成品牌与影视作品的联合形象，将观众对电影、电视剧中的情节和人物转化为对品牌的关注和认知，进而增加品牌的忠诚度。
二、影视植入的实施方案1. 策划与选择在策划影视植入方案时，首先需要了解目标观众群体，确保选择的影视作品与品牌的目标受众相符。
其次，需要仔细研究影视作品的剧情和人物角色，确定植入的合适时机和方式。
同时，还需考虑与品牌形象相符的场景、道具等元素，并与影视制作方进行沟通和协商。
2. 自然融入影视植入要求广告信息的呈现要自然、与剧情相贴合，避免强行插入和破坏观影体验。
可以通过将品牌产品或标志性元素融入到剧情中的场景、道具等，使观众在不自觉中接受宣传信息。
举例来说，可以在电影剧情中的咖啡馆里使用品牌的咖啡杯、咖啡壶等，让观众潜移默化地接触到品牌。
3. 故事情节中的延伸影视植入可以利用故事情节的延伸来扩展品牌的宣传效果。
通过品牌或产品在电影、电视剧中的一些特别表现或展示，激发观众的好奇心和关注度，引导他们进一步了解品牌，甚至产生购买欲望。
例如，在电影中主角使用品牌的智能手机解决问题，观众对品牌的好感度和可信度将大幅提升。
三、影视植入的注意事项1. 品牌与剧情的协调影视植入需要确保品牌信息与剧情的协调一致，避免出现突兀和不符合大众审美的植入，否则可能会引起观众憎恶或对品牌产生负面情绪，适得其反。
2. 提前协商与合作在影视植入前，品牌主和影视制作方需要提前进行充分的沟通和协商，明确植入的内容、形式以及费用等方面的细节，以确保植入效果达到双方的期望。
影视剧植入方案
影视剧植入方案1. 概述影视剧植入是一种广告营销手段，通过将品牌或产品的形象植入到电影、电视剧等影视作品中，以提升品牌曝光度和影响力。
植入方式可以是场景植入、角色搭配、对话提及等多种形式。
本文将介绍影视剧植入方案的基本流程和实施要点。
2. 影视剧植入方案的基本流程影视剧植入方案的实施过程可分为以下几个步骤：2.1 品牌定位和目标设定在制定影视剧植入方案之前，品牌方需要明确自身的定位和目标。
通过分析目标受众群体和市场需求，确定要植入的影视作品类型和风格。
2.2 挑选合适的影视作品在植入方案中选择合适的影视作品至关重要。
品牌方需要考虑影片的知名度、受众群体和观众喜好等因素。
同时，还需要与电影公司或制片方进行合作洽谈，确定植入方式、植入时机和合作费用等细节。
2.3 确定植入方式和内容根据品牌形象和产品特点，品牌方需要在植入方案中明确植入的方式和内容。
可以是产品形象的场景植入，或是品牌名称的对话提及等多种形式。
选择合适的植入方式，能够更好地与影视作品情节相结合，提升品牌曝光度。
2.4 编写植入剧本和场次一旦确定植入方式和内容，品牌方需要与编剧团队合作，编写植入剧本和场次。
剧本必须符合电影或电视剧的整体叙事逻辑和情节发展，植入内容要自然融入剧情，避免过分突兀，以免影响观众的观影体验。
2.5 实施监控和评估在植入方案实施后，品牌方需要进行监控和评估。
通过对观众反馈和市场影响的调查研究，评估植入效果和投资回报。
根据评估结果调整和改进植入方案，提升影视剧植入营销的效果。
3. 影视剧植入方案的实施要点3.1 自然融入剧情影视剧植入是一种隐性广告，需要自然融入剧情，避免过于强调产品，以免观众产生反感。
品牌方应与编剧和制片方合作，确保植入内容与剧情相符，不影响观众的观影体验。
3.2 切合受众兴趣影视剧植入的目的是提升品牌曝光度和影响力，因此需要切合受众的兴趣和需求。
品牌方应通过深入的市场调研，了解目标受众的喜好和消费习惯，选择合适的影视作品和植入方式，以增加观众对品牌的认同感。
电影广告植入方案
电影广告植入方案电影广告植入方案概述广告植入是一种常见的营销手段，通过将广告内容无缝地融入媒体内容中，来达到宣传产品或服务的目的。
电影作为流行文化的重要组成部分，具有广泛的受众和影响力，因此成为广告植入的热门领域。
本文将介绍电影广告植入的概念、优势和实施方案。
电影广告植入的概念电影广告植入是指将广告内容有意地嵌入到电影场景中，使观众在观影过程中自然地接触到广告，并产生对广告内容的印象。
与传统的电视广告相比，电影广告植入具有更强的视觉效果和情感共鸣，能够更好地吸引观众的注意力，并与电影情节融合在一起。
电影广告植入的优势1. 较高的观众接触率电影作为大众娱乐活动，在全球范围内拥有庞大的观众群体。
通过在热门电影中进行广告植入，能够获得更广泛的观众接触，提高广告传播效果。
2. 强化品牌形象和认知度将广告融入电影场景中，能够帮助品牌与电影故事紧密联系在一起，从而加强品牌形象和认知度。
观众在观影过程中对广告进行无意识的接收，并在潜意识中形成对品牌的积极印象。
3. 提高广告效果电影广告植入能够利用电影中的情节和人物角色给广告内容带来更好的背景体验，增加观众对广告的兴趣和信任感，从而提高广告效果。
观众更容易接受广告信息，且更愿意将其作为一部分的电影体验。
电影广告植入的实施方案1. 选定合适的电影作品选择与目标受众群体相符合的电影作品是电影广告植入的关键步骤。
要考虑电影的类型、口碑和票房等因素，确保广告能够在目标观众中产生广泛影响。
2. 制定广告植入策略根据品牌需求和电影故事情节，制定广告植入的策略。
可以选择将产品或服务融入电影的场景或角色之中，或者与电影故事紧密结合，以增强广告的自然度和观众的接受度。
3. 确定广告展示细节确定广告植入的展示细节，包括广告内容的形式和时间。
可以选择将广告呈现为场景中的物品、角色的对话内容或者背景广告等形式，确保广告内容融入电影情节，不破坏观影体验。
4. 确保广告适度和自然性广告植入应该与电影情节相协调，不应过于突兀，以避免观众对广告的反感。
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策划方案
目录/CONTENTS
01.植入广告概念 02.植入广告形式 03.电影植入广告 04.我们作品案例
植入广告概念
“植入广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞 台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
植入广告形式
商业广告
影视植入广告
综艺节目植入广告
图文植入广告
在广告拍摄点:如《钙 尔奇》广告。
影视植入广告是最为常 见的一种植入方式，也 是商家植入广告后，获 取价值利益最高的一种 方式。
综艺节目的广告植入形 式丰富，也更为直接， 是简单粗暴型的广告植 入。
主要是指网络文章和图 书的植入广告，这两种 形式的植入广告，一般 比较小众和隐蔽。
电影《天下无贼》对白植入广告
电影《天下无贼》对白植入广告
相较于场景植入，对白植入则更加具有强化效果， 观众在看电影的时候，有时候很难注意到画面的每
一个细节，但是听觉往往是非常灵敏的。如果能完美将广告品牌和对白台词融合起来，对于品牌来说是 一件非常有益的事情。
情节植入
含义
情节植入 是指某一品牌的商品成为推 动整个影片故事情节的 有机组成部分 ，
场景植入
人类已无数研究证明喜欢喝啤酒的人，不仅仅颜值高 ，长得帅，还极富有创造力。 在 2017 年 的 国庆长假 期间，就发生了这么一件事：高大师啤酒屋里的几位 酒鬼朋友们创造的网络大电影《有言在仙》，首播第 一天以479万次播放量，拿下了全国排名榜的鳌 头。
《有言在仙》
︽ 有 言 在 仙 ︾ 首 播 当 天 突 破
可以说这一种方式要想获得良好的宣传效果，其实也比较有 难度，因为一闪而过的 Logo 观众其பைடு நூலகம்不容易记得，但是过 多的出现又会和洗脑广告一样，不仅拉低影片质量，还会引 发观众反感。
对白植入
含义
对白植入 就是在电影中通过人物的对
话巧妙地将品牌植入其中，这无疑是最 大的植入路径。“我家特好找，就在欧 陆经典”，简单、明了、纯粹。
品牌或商品不仅仅是在生活场景或人物 对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。 情节植入已经属于比较 深层次 的广告 植入了，比如在电影《爱情呼叫转移》 中，中国移动几乎贯穿全篇，成为了推 动情节中不可或缺的一部分。
电影《爱情呼叫转移》情节植入广告
电影《爱情呼叫转移》情节植入广告
这种植入方式优势很明显，伴随电影始终，更容易得到观众的关注，也并不会像场景植入的品牌一
电影植入广告
含义
电影植入式广告，顾名思义，即在电影作品中植入一些产品 或品牌符号及服务。植入式广告时随着电影电视、游戏等的发展 而兴起的一种广告形式，它是刻意插入在影视剧及游戏中以达到 潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商
品或符号融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好的多。
品本身作为影片内容中故事发生的场景 或场景组成的一部分出现。 电影里的汽车、手机、景点、房产、服 装、首饰、化妆品，随着剧情的展开， 进入镜头。一部电影，可以成为品牌的 展示舞台。
电影《杜拉拉升职记》场景植入广告
电影《杜拉拉升职记》场景植入广告
场景植入的方式由于其时间成本低、可操作性高，在中 国商业电影中使用频次很高，比较典型的就是《杜拉拉升职 记》，开场前5分钟，几乎是品牌场景秀，尤其是益达的多 次出现，甚至让人产生了一种女主嗜好“嗑口香糖”的错觉。
植入式广告策略的运用，利用影片或明星的效应，将品牌 置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联 想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与 好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。
优势
电影植入广告
分类
场景植入
04 01
情景植入
03
02
对白植入
价值植入
场景植入
含义
场景植入 主要是指 品牌视觉符号 或 商
样让人反感，但是需要的时间成本较高，需要在剧本阶段进行特别定制，更需要制片方和品牌方的 高效沟通和通力合作，操作难度较大，资金投入多。这也是中国电影中很少出现情节定制的主要原因所 在。
价值植入
含义
价值植入 是指根据品牌所具有的符号
意义，将某一品牌商品或服务，植入电 影之中，通过故事主人公的喜好，成为
主人公个性和内涵的外在表现形式，同
时通过故事情节或生活细节，不断演绎 品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强 品牌个性，进一步提升品牌形象。
电影《阿甘正传》价值植入广告
《阿甘正传》中 耐克鞋 植入就是价值植入的典范。致力于
执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿 甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信大 家都不会有这样的感觉，因为产品和电影艺术形象在核心价 值观上已经完全融合。
就抛弃了在伊甸园里相爱的女一号
男一号喝上茉莉花茶拉格啤酒
就抛弃了在伊甸园里相爱的女一号
整部影片的基调色都是 影片中出现的高大师啤酒的系列产品
（茉莉花茶拉格、生命之饼、婴儿肥） 茉莉花茶拉格的蓝色
蓝 色 沙 发
影片中出现的高大师啤酒的系列产品
网大《有言在仙》
《有言在仙》说的故事是当年伊甸园里的两位门童，偷 喝了啤酒，并彼此相爱了，结果被赶出了伊甸园，落入 凡间。男一号因为啤酒又爱上了女二号，结果女一号发 现后，发誓要酿出呼唤男一号记忆的伊甸园味道的啤酒， 屡试不果，无奈之下，她来到了南京找到了高大师…… （故事梗概可能与原作有出入）。
高大师 啤酒
电影《阿甘正传》价值植入广告
植入营销的 最高境界 就是价值植入。它植入的 不是产
品和品牌 ，而是 一种价值 ，通过价值的渗透，宣扬在
其文化背景下的产品和产品所致力于的终极理念。
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我们作品案例
合作品牌
高大师啤酒
位于南京1912的高大师啤酒屋，一直
就是本地才子佳人的落难处。每天都有
各种迁客骚人于此，谈天论地地交流着 各种创意。
万
首 位
位 居 网 大 电 影 全 国 排 名
400
影片中出现的高大师啤酒的系列产品
（茉莉花茶拉格、生命之饼、婴儿肥）
啤 酒 海 报
︒ ︐ 还 有
粉 丝 的 家 居 模 式 ︐ 出 了 各 种
影 片 中 的 室 内 场 景 ︐ 其 实 是 一 个 典 型 的 高 大 师 啤 酒
男一号喝上茉莉花茶拉格啤酒