创意思维与原则
创新思维方法与训练有哪些
创新思维方法与训练有哪些创新思维可以看作是智力品质在思维上的一种表现，是在解决问题的过程中通过选择、突破和重新建构已有的知识、经验和新获取的信息，创新思维方法与训练有哪些呢?下面小编为你整理创新思维方法与训练，希望能帮到你。
创新思维方法与训练一、脑力激荡法(Brainstorming)脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法法是由Osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。
脑力激荡法虽然主要以团体方式进行，但也可于个人思考问题和探索解决方法时，运用此法激发思考。
该法的基本原理是：只专心提出构想而不加以评价;不局限思考的空间，鼓励想出越多主意越好。
此后的改良式脑力激荡法是指运用脑力激荡法的精神或原则，在团体中激发参加者的创意。
二、三三两两讨论法此法可归纳为每两人或三人自由成组，在三分钟中限时内，就讨论的主题，互相交流意见及分享。
三分钟后，再回到团体中作汇报。
三、六六讨论法(Phillips 66 Technique)六六讨论法是以脑力激荡法作基础的团体式讨论法。
方法是将大团体分为六人一组，只进行六分钟的小组讨论，每人一分钟。
然后再回到大团体中分享及做最终的评估。
四、心智图法(Mind Mapping)是一种刺激思维及帮助整合思想与信息的思考方法，也可说是一种观念图像化的思考策略。
此法主要采用图志式的概念，以线条、图形、符号、颜色、文字、数字等各样方式，将意念和信息快速地以上述各种方式摘要下来，成为一幅心智图(Mind Map)。
结构上，具备开放性及系统性的特点，让使用者能自由地激发扩散性思维，发挥联想力，又能有层次地将各类想法组织起来，以刺激大脑做出各方面的反应，从而得以发挥全脑思考的多元化功能。
五、曼陀罗法曼陀罗法是一种有助扩散性思维的思考策略，利用一幅像九宫格图，将主题写在中央，然后把由主题所引发的各种想法或联想写在其余的八个圈内，此法也可配合"六何法"从多方面进行思考。
创意思维知识：创造性思维的转变——如何快速发散你的思路
创意思维知识：创造性思维的转变——如何快速发散你的思路创新和创造力对于现代社会的发展来说是不可或缺的。
然而，大多数人不知道如何快速发散思路来实现创造性思维的转变。
本文将介绍一些有用的方法，帮助您快速发散思路，实现创新和创造力的转变。
1.追求原始想法首先，一个创新性思维的人需要学会追求原始想法。
通过寻找新鲜、独特和具有挑战性的思想，可以激发大脑的创造力。
先从自己的问题身上着手，将自己的思想和经验与身边的人分享，从互动中学习。
这种切身体验可以帮助您找到一个独特的东西，即使您最初的想法不是最佳的。
例如，在不知道该如何开始创新一个新的学科或领域时，可以在社交平台上写一篇短文，说一下自己最近遇到的一些问题。
各种人可以从不同角度阐述自己的看法并提供有用的建议。
有时候看看我们所处的简单事物，常常会有一些有趣的灵感。
2.视角切换另外一个有用的方法是不断切换视角。
当我们遇到问题或想要创造新的事物时，我们往往使用类似的思维方式。
这很容易导致我们的思路变得狭窄，无法摆脱困境。
换句话说，在尝试一些视角的过程中，我们能够捕捉到一些与原则不一样的事情，看起来不正常的方式，探索新点子可能需要变换视角，以观察世界从不同的角度。
我们可以从寻找两个不同的领域得到启发。
例如，如果我们正处于一个文化艺术领域，可以采用工程科技中使用的方法，或者运用创新能力来评估我们正在研究的主题。
3.提出反问发散思路的另一个方法是提出反问。
利用反问，您可以尝试不同的解决方案并提出有价值的创意思维点子。
例如，如果您正在开发一个新的出行应用，您可能会问和询问您的团队：“如果我们没有手机，要如何获取地图？”这种反问既能激发团队思维，还能够帮助开发更好的解决方案。
4.多想多画想象和绘画是发散思维的另一个重要方法。
您可以创造图像、符号或其他视觉特点来帮助您思考问题、发现崭新的想法，并引起团队的想象力和想法。
例如，您可以使用草图或手工绘画，来帮助您在头脑中形象化的表达问题，以便在下一步的思维过程中可以清晰呈现。
同构创意手法的创意应用原则和技巧总结报告
同构创意手法的创意应用原则和技巧总结报告同构创意手法的创意应用原则和技巧总结报告随着社会的发展和创新的推动，创意已经成为了许多行业中不可或缺的一部分。
而在创意的发展过程中，同构创意手法的应用被越来越多的人所重视和采用。
本文将对同构创意手法的应用原则和技巧进行总结和探讨。
一、同构创意手法的概念同构创意手法是指通过对不同领域或对象进行类比、类推，以达到创造新颖、独特的创意的一种方法。
它通过将原本没有关联的事物进行联系和结合，从而创造出全新的创意和观念。
二、同构创意手法的应用原则1. 寻找共性和相似之处同构创意手法的应用首先需要找到不同领域或对象之间的共性和相似之处。
这可以通过对不同领域或对象进行深入的研究和了解来实现。
只有找到共性和相似之处，才能进行有效的类比和类推。
2. 突破既有思维框架同构创意手法的应用需要突破既有的思维框架和固有的观念。
只有打破既有的思维定势，才能进行创造性的思考和创意的产生。
因此，在应用同构创意手法时，需要保持开放的心态，不受限制和束缚。
3. 结合实际需求同构创意手法的应用需要结合实际需求和目标。
创意不仅仅是为了创意而创意，更要符合实际应用的需要和目标。
因此，在应用同构创意手法时，需要将创意与实际需求相结合，以实现创意的价值和效果。
三、同构创意手法的应用技巧1. 多角度思考同构创意手法的应用需要多角度思考。
通过从不同的角度去观察和思考问题，可以发现更多的共性和相似之处，从而产生更多的创意。
因此，在应用同构创意手法时，需要不断地转换观察的角度，进行多角度思考。
2. 创意组合同构创意手法的应用需要进行不同创意的组合。
通过将不同领域或对象的创意进行组合，可以产生更多的新颖和独特的创意。
因此，在应用同构创意手法时，需要将不同的创意进行组合和融合，以产生更多的创意。
3. 激发联想同构创意手法的应用需要激发联想能力。
通过对不同领域或对象的联想，可以产生更多的创意。
因此，在应用同构创意手法时，需要通过激发联想能力，将不同领域或对象的观念和概念进行联系和结合，以产生新的创意。
创新思维的四大特征与训练方法
创新思维的四大特征与训练方法创新思维是思维的高级形式,它包括一切发现新事物、揭示新规律、创立新理论、创造新方法、创作新作品、发明新技术、研制新产品、解决新问题的思维过程。
下面店铺为大家介绍的创新思维的四大特征，希望对您有帮助哦。
创新思维的四大特征创新思维是逻辑思维、形象思维、直觉思维和灵感思维等多种思维形式的有机结合，是一种判断推理敏捷、概括综合准确、分析思考深刻、联想想象新奇的高级思维智能。
其特征有四：一、新颖性。
即，思维的目标、方法、过程等方面都比较新颖;二、多向性。
即，从纵、横、逆三方面来思考问题;三、多元性。
即，善于从事物的多侧、多环节、多因素、多层次、多角度来进行思考;四、开放性。
即，全息动态思维过程，它善于大量地、广泛地吸收外界各种信息，在与外界各种信息的交换和反馈中不断吸收新东西，以建立自已的思维模式，调整自己的思维方法，整合自己的思维成果。
创意创新思维的训练方法一、脑力激荡法(Brainstorming)脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法法是由Osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。
脑力激荡法虽然主要以团体方式进行，但也可于个人思考问题和探索解决方法时，运用此法激发思考。
该法的基本原理是：只专心提出构想而不加以评价;不局限思考的空间，鼓励想出越多主意越好。
此后的改良式脑力激荡法是指运用脑力激荡法的精神或原则，在团体中激发参加者的创意。
二、三三两两讨论法此法可归纳为每两人或三人自由成组，在三分钟中限时内，就讨论的主题，互相交流意见及分享。
三分钟后，再回到团体中作汇报。
三、六六讨论法(Phillips 66 Technique)六六讨论法是以脑力激荡法作基础的团体式讨论法。
方法是将大团体分为六人一组，只进行六分钟的小组讨论，每人一分钟。
然后再回到大团体中分享及做最终的评估。
头脑风暴的七大原则
头脑风暴的七大原则头脑风暴是一种非常常用的创意思维方法，它可以帮助人们在短时间内产生大量的创意，并且能够激发人们的想象力和创造力。
但是，要想让头脑风暴发挥最大的效果，就需要遵循一些基本原则。
下面就来介绍一下头脑风暴的七大原则。
一、不批评头脑风暴的第一个原则就是不批评。
在头脑风暴的过程中，所有参与者都应该放松心态，不要过分关注自己和别人提出的创意是否可行或者是否合适。
因为只有在一个开放、自由、没有压力和批评的环境中，才能够真正激发人们的想象力和创造力。
二、鼓励狂想头脑风暴的第二个原则就是鼓励狂想。
在头脑风暴中，任何看似荒谬或者无法实现的想法都应该被允许提出来。
因为这些“疯狂”的想法可能会成为真正有价值的创意。
三、追求数量头脑风暴的第三个原则就是追求数量。
在头脑风暴的过程中，参与者应该尽可能多地提出创意，不要拘泥于某一个想法或者某一个方向。
因为只有在产生大量创意的基础上，才能够选出最好的那一个。
四、互相激发头脑风暴的第四个原则就是互相激发。
在头脑风暴的过程中，参与者之间应该相互激发，相互启发，不要把自己局限在自己的思维模式中。
因为只有通过相互交流和启发，才能够产生更多更好的创意。
五、跨学科思考头脑风暴的第五个原则就是跨学科思考。
在头脑风暴中，参与者应该尽可能地跨越自己所熟悉的领域和专业范畴，去思考一些与自己不相关或者不熟悉的问题。
因为只有通过跨学科思考，才能够产生真正新颖和有价值的创意。
六、注重视觉化头脑风暴的第六个原则就是注重视觉化。
在头脑风暴的过程中，参与者应该尽可能地使用图表、图片、颜色等视觉元素，来帮助表达和展示自己的创意。
因为视觉化可以更好地激发人们的联想和想象力。
七、追求实现头脑风暴的第七个原则就是追求实现。
在头脑风暴的过程中，参与者应该尽可能地去思考如何把创意转化为实际可行的方案，并且去落实这些方案。
因为只有通过实际行动，才能够真正把创意变成价值。
在头脑风暴中，遵循这七个原则可以帮助我们产生更多更好的创意，并且把这些创意转化为真正有价值的方案和成果。
创新思维方法有什么特点
创新思维方法有什么特点1.非线性思维：创新思维方法鼓励非线性思考，即跳跃式的思维方式，能够快速生成不同的创意和观点。
与传统的线性思维相比，创新思维方法有助于提升思维的灵活性和创造力。
2.多元化思维：创新思维方法强调引入不同领域或学科的思维方式和观点。
通过融合多种视角和观念，可以产生更有创意和独特的解决方案。
这种多元化的思维方式也增加了自由联想和横向思考的能力。
3.设计思维：创新思维方法中的一项关键原则是设计思维。
设计思维强调以用户为中心，迭代式地进行创新和问题解决。
通过观察用户需求、洞察用户痛点，并通过原型测试和反馈，以不断改进和优化解决方案。
4.人文关怀：创新思维方法更加关注人的需求和情感层面，注重人文关怀。
通过深入了解用户的心理和体验，创新思维方法有助于开发出更能够满足用户需求的解决方案。
这种关注人性的特征使得创新思维方法可以打造更加人性化和有意义的产品和服务。
5.小步快跑：创新思维方法强调通过快速的实验和迭代来进行创新。
从早期原型到实际产品的过程中，创新思维方法鼓励采用小步快跑的方式，逐步优化和迭代解决方案。
这种方法可以帮助降低创新风险和成本，同时也提高了学习和发展的速度。
6.开放性和合作性：创新思维方法鼓励开放和合作，鼓励团队成员共享不同的观点和思考方式。
通过与他人进行思想碰撞和合作，可以激发更多的创意和解决方案。
这种开放性和合作性也有助于打破现有的思维定势和框架，从而产生全新的创新思维路径。
7.持续学习和改进：创新思维方法是一个不断学习和改进的过程。
通过不断反思和调整，创新思维方法可以逐渐提升个人和团队的创新能力和创造力。
这种持续学习和改进的特点可以帮助个体和组织不断保持竞争优势和创新能力。
总之，创新思维方法的特点包括非线性思维、多元化思维、设计思维、人文关怀、小步快跑、开放性和合作性，以及持续学习和改进。
这些特点使得创新思维方法成为一种有助于激发创新和解决问题的高效工具。
设计思维：解决问题的创新设计思路与方法
设计思维：解决问题的创新设计思路与方法一、引言设计思维是一种以人为本的创新方法论，通过运用观察、洞察、理解和探索等手段来解决复杂问题。
在当今快速变化的社会背景下，设计思维被广泛应用于产品开发、服务设计、企业管理和社会变革等领域，能够帮助人们发现新机会、提供创新解决方案，并促进持续改进。
二、设计思维的基本原则1.以用户为中心：关注用户需求，从用户角度出发进行观察和理解。
2.多元化视角：汇集不同领域的知识和专业背景，融合多样化的想法和观点。
3.开放性思考：鼓励大胆尝试和冒险，接受失败并从中学习。
4.迭代优化：采用快速原型迭代方法，通过反馈不断改善设计方案。
5.系统整合：将各个组成部分联系起来形成一个有机整体。
三、设计思维的步骤1.确定目标：明确需要解决的问题或达成的目标。
2.观察与洞察：通过实地观察和深入调研，获取关于问题的全面信息。
3.定义问题：将观察到的信息整理并分析，准确定义出核心问题。
4.创新思考：运用创造性思维方法如头脑风暴、联想等产生大量创意。
5.原型设计：选择并制作最有潜力的创意方案进行原型设计。
6.测试与反馈：将原型方案向目标用户展示，收集反馈意见进行改进。
7.迭代优化：根据反馈结果进行迭代优化，不断完善设计方案。
四、设计思维在实践中的应用1.产品设计与创新：运用设计思维探索用户需求，并提供有差异化竞争力的产品体验。
2.服务设计与改善：通过对用户旅程的研究，打造更有效率、人性化的服务体验。
3.创业与商业模式创新：基于用户洞察，发现商机、构建新型商业模式。
4.教育与培训领域：通过引入设计思维方法培养学生解决问题和创新能力。
5.社会变革与可持续发展：应用设计思维解决社会问题，推动可持续发展。
五、总结设计思维是一种创新方法论，能够帮助人们在解决问题时更加全面、灵活地思考。
它以人为中心，注重多元化视角和开放性思考，并通过迭代优化的方式不断改进设计方案。
在各个领域的实践中，设计思维已经被广泛应用，为解决复杂问题提供了一种有效的工具与方法。
设计思维与创意表达
设计思维与创意表达设计思维和创意表达是现代社会中越来越受到重视的能力和技巧。
随着科技的发展和社会的进步，人们对创意和设计的需求越来越高。
设计思维和创意表达能力可以帮助人们更好地解决问题、创造新的价值和实现自身的目标。
本文将探讨设计思维的概念、方法和应用，以及创意表达的重要性和技巧。
第一部分：设计思维设计思维是一种以人为本的解决问题的方法论，它强调用户体验、创新和系统化的思考方式。
设计思维可以帮助人们更全面地理解问题和需求，从而找到更好的解决方案。
设计思维的核心原则包括以下几点：1.以用户为中心：设计思维强调以用户的需求和体验为出发点，通过观察、洞察和深入了解用户，从而提供更好的解决方案。
2.跨学科合作：设计思维鼓励各个领域的专家和从业者之间的合作和交流，集思广益，互补优势，以达到创新和突破的目标。
3.原型迭代：设计思维强调不断地进行原型制作和测试，通过多次迭代和反馈，不断改进和优化设计方案。
4.关注细节和整体：设计思维注重整体和细节的统一，要考虑各个环节和组成部分之间的关系和相互作用。
第二部分：创意表达创意表达是一种通过语言、文字、图像、音乐、艺术等形式来表达和传递创意的能力和技巧。
创意表达可以帮助人们更好地展现自己的想法和创意，激发他人的共鸣和认同。
以下是一些创意表达的重要性和技巧：1.创新和个性：创意表达要求人们提供独特、新颖和个性化的想法和表达方式，通过与众不同的创意来吸引他人的注意和兴趣。
2.多样化的表达形式：创意表达可以通过文字、图像、音乐、视频等多种形式来实现，要根据自己的特长和喜好选择合适的表达方式。
3.有针对性的传递信息：创意表达要与目标受众和传递信息的目的相匹配，清晰明了地表达自己的创意和想法。
4.灵感和观察：创意表达需要通过不断观察、思考和探索，发现和捕捉灵感，从而提升创意的质量和影响力。
第三部分：设计思维与创意表达的应用设计思维和创意表达的应用范围非常广泛，涵盖了设计、艺术、商业、科技等各个领域。
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广告设计中的创意 “创意”就是用没人用过的崭新方法表现信息。 第六讲 创意的思维与方式 第一节 创意思维 创意思维是以独特新颖的方法解决问题的认知过程。突破固有思维，将现有信息重新组合、扩张并升华，从而得出新概念、新点子。
一、创意思维的程序 创意思维具有较高的思辨性和实践性。一般来说，其内在的程序和执行上的系统性尤为重要。三种有代表性的创意程序。 (一)杨氏程序 杨氏程序是美国著名广告大师“杰姆斯•韦伯•杨”在其所著的《创意法》一书是提出有的，5个步骤： 1、收集资料----收集各方面的有关资料。 2、品味资料----在大脑中反复思考消化收集的资料。 3、孵化资料----在大脑中综合组织各种思维资料。 4、创意诞生----心血来潮、灵感实现，创意产生。 5、定型实施----创意最后加工定型付诸实施。 （二）奥氏程序 奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有3个步骤： 1、查寻资料----阐明创新思维的焦点（即中心）；收集和分析有关资料。 2、创意构思----形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种初步方案。 3、导优求解----评价多种初步方案；确定和执行最优方案。 （三）黄氏程序 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为： 1、藏：收藏资料； 2、运：运算资料； 3、化：消化资料； 4、生：产生广告创意； 5、修：修饰所产生的创意。 创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。 我们不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。 1、枪身——创意人的脑子： 设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。 2、准星——创意策略： 威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。 3、扳机——创意概念： 用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。 4、子弹——点子： 图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。
二、创意思维的标准 可以从三个方面进行划分：创意人的标准、客户的标准、消费者的标准。 （一）广告设计者的标准 策略、利益、单纯、独特、冲击、相关、系列。 策略是核心，利益是关键。消费者看广告不用考试，少就是多，多就是少。如果我们有很多话要说，我们可以在不同的场合说。1.单纯，不等于简单；2.单纯，不等于无聊。想让别人注意，就站在讲台上，穿上不同的衣服，或者不穿衣服！雷同的东西，请千万别承认是你做的。1.抄袭是一种无能；撞车是一种灾难。2.元素是有限的，组合是无限的。3.即使被客户非礼，也要做个特别点的姿势。“冲击”是一种对心灵的震撼！消费者只能被打动自己的东西打动。1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心理的。2.冲击不一定是暴力的、气势的、大场面的。内容永远大于形式；妈妈给你钱买酱油，你却去买酒？戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。1.卖什么吆喝什么------与产品相关2.该怎么吆喝得怎么吆喝——与策略相关。罗马不是一天建造起来的，不要吃了上顿没下顿，但是不要做祥林嫂。1.核心的东西需要不断重复2.广告的资产只有在系列中才能建立。 （二）客户的创意标准 可惜，我们的上帝是客户。我们有我们的原则，但我们必须面对现实客户有客户的创意标准让我们一边了解，一边适应，一边教育改变客户。 能够帮助产品销售。千万别反驳这一条，请把它也放进我们的标准！1.让人行动比让人鼓掌重要的多2.但是不要代替销售，我们将马牵到河边，但喝不喝得看马的心情和水的质量。 他的产品一夜成名。这是好事，只是要了解结果。1.是否有这个必要？人怕出名猪怕壮。2.是否会手足无措？3.是否会提前衰落？4.是否有负作用？要名垂青史，还是遗臭万年？ 气势磅礴而且空洞。越小的企业，越想大气；越小气的企业，越要大气。一做企业形象，就好象只有大气。1.如果不需要，就用事实说服客户2.如果一定要，就想办法不要空洞。 让所有的人都喜欢。这是不可能的！如果客户自己可以在生活中也做到这一点，那我们再开始努力吧！不过我回家老婆孩子热炕头去。 让不识字的人都看的懂。如果这是做给我看的，同意！1.让消费者看懂，而不是你的雅友看懂；2.我们只有在做给白领看的广告上，算半个内行，针对其他对象，我们都需要学习。 符合他的“品味”和意思。这是个难题！上帝保佑我们遇到都是有品味的，要不然只好扒开四肢受难吧！1.合意思容易，合品味难。2.也许他的品味也是对的？ 制作可以省钱，最好不要钱。别接口，客户自己会不好意思，除非他不要脸。1.如果一条蚯蚓可以换一条大鱼，那就行2.不变的原则：帮客户省钱，帮公司赚钱。 （三）消费者的创意标准 好看。1.画面好看2.音乐好听3.产品好看。 特别。不然他们为什么要看？除非有奖品。1.产品要特别2.广告要特别。 明白。人都是懒惰的两种情况下你可以写得不明白1.故意要别人不明白2.你实在没有办法写明白单纯明白的广告很容易得奖，除非评委够差。 有趣。小丑也可以是销售员，生活中充满情趣。幽默广告永远让人难忘，接触消费者的广告抗拒心理，幽默广告最易得奖，最易讨好，但是最难做。 感人。感人肺腑的广告，杀伤力最强。消费者会百看不厌，而且对品牌好感最强，我们现在生活中感人的事情太少了。 动心。当然不是让消费者为广告行业而动心。
第二节 创意方式 广告设计的创意方式在很大程度上与知觉对象的联想有关，其中尤为重要的是视觉思维的想象力方式。 一、创意方式的类型 (一)联想创意 联想创意在广告设计中是不可缺少的重要组成部分，是决定广告创作成功与否的先决条件。广告创意首先要从联想或想象入手。在这个思维过程中，创造性的联想是创意的关键。 联想思维必须针对主题、手法、思想内涵、形式美和色彩表现等方面展开想象。联想思维包括以下几类： 1. 类似联想 根据事物的外形或内容上的相似之处产生的联想称为类似联想。 2. 接近联想 由一个事物联想到与该事物相关联、接近的事物称为接近联想。时间和空间上接近的事物容易产生接近联想。 3. 对比联想 由一事物联想到与之相反的事物称为对比联想。性质或特点上相反的事物容易让人产生对比联想。如大与小、长与短、生命与死亡、战争与和平、安静与嘈杂等。 4. 因果联想 在逻辑上存在因果关系的联想称为因果联想。 (二)辐散创意 又叫发散创意（求异思维），是对一个问题的不同解决方法，或是举一反三，从不同角度、方向对问题进行全面的思考。广泛的开拓性是其主要特征。 (三)辐合创意 又叫集中创意（求同思维），是针对问题寻找一个正确答案的创意方法。辐合思维的核心是对信息的判断和选择。 (四)平行创意 是把问题由点引向线的创意方法。可以是正向的思维，也可以是逆向的思维。平行创意的核心是强调过程精细、突出逻辑推理。
二、创意中的视觉思维 阿恩海姆：“一切知觉中都包含着思维”，“所谓视知觉，也就是视觉思维”。 (一)正负形 正负形反映的是一种图、底关系，图、底关系依靠边框才实现真正的效果。正负形是画面中固有的构成元素，是指正、负元素之间的相互衬托、相互借用的造型关系。正负形真切地体现出“一语双关”的美妙与独特。 (二)形与影 是利用影子的特殊含义，以置换的手法进行重新组织而得到的一种视觉组合。影子经过巧妙构思与加工，使其在形与影的关系中有了新的含义。马蒂斯称影子是“一种简约的符号”。 (三)同构 是利用事物之间的某种相似点进行组合的创意方法。既可以是视觉形象上的相似，也可以是含义上的相似。同构强调视觉意义的丰富性与艺术性。 (四)重构 是将无秩序的、零散的一种或多种视觉元素，按照一定的目的，采用恰当的表现形式，把它们进行系统组合，形成与原有元素完全不同的图形组织方法。 (五)解构 是将一个完整的视觉形象有目的、有意识地进行分割，然后将分割的部分与其它视觉元素重新组合的方法。“破”不是目的，“立”才是结果。 (六)异变 是指一个正常的形象发生了某些差异性的变化。其方法是把彼此对立或冲突的要素，如形态、色彩、概念、内涵等进行组合而产生新的视觉元素。异变分渐变、矛盾空间与混维异构。 1.渐变 运用变形的手法把一个形象逐步变化成另外一个形象。分为同形渐变与不同形渐变。 2.矛盾空间 是在二维平面上表现三维立体空间物形对立的转换方法。运用人的视点转换和交替或错视原理，违反正常的透视规律和空间观念，创造出不合理的矛盾图形。 3.混维异构 是二维的视觉空间，创造出三维视觉空间的方法。二维空间三维化，三维空间二维化。 (七)置换 就是将物体中的某一部分用其它相似或不相似的形进行替换的异常组合方式。 (八)拟仿 就是模仿和模拟的意思。根据拟仿的特点，分为仿结、拟人等。
创意的可能途径 （一）现实新视野 从一个全新的角度来观察身边熟悉的人、事物或情景，你会发现你的眼睛突然转入到一个新的世界。 ▲ 把玩角度 对象的重要性有没有随着角度的改变而改变？你从哪个角度能看到最独特的对象？你可以只展示对象的某一部分或者是最重要的方面。 ▲ 把玩物体 身体和物体应该如何造型才能开创新视角呢？他们怎样才能相辅相成或是融为一体呢？必须允许他们自由的改变形状。 ▲ 变换角色 试着从其他生物或事物的角度来看世界。一只苍蝇看到追赶它的人会是什么样子？从一个瓶子的角度，喝水的人又是什么样子呢？ ▲ 微观与宏观 可以从微观或宏观的角度来开发新视角。如何表现肉眼无法看到的事物？如将距离拉大，视像会发生什么变化？能否将两种视角结合起来？这些角度能否赋予事物全新的意义？（ ▲ 比例与维度 事物在变换尺寸后通常会呈现意想不到的形象。有哪些元素可以缩小或放大？你能将不同的维度和比例结合起来吗？如果过分夸张维度与比例会有什么样的效果？（ ▲ 多重意义 想象一下如何重新安排对象可以让它们获得新的意义。怎样重新组织对象来达到新的视觉效果？怎样通过