企业品牌介绍 ppt课件
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《gucci品牌介绍》课件
足消费者对个性化产品的需求。
数字化营销
03
Gucci将运用大数据和人工智能技术进行精准营销，提高品牌知
名度和用户粘性。
市场扩张计划
拓展市场份额
Gucci计划在现有市场基础上进一步拓展市场份额，通过提升产品 质量、优化门店布局和提高品牌知名度等手段来实现。
开拓新市场
除了在现有市场进行深耕外，Gucci还将积极开拓新市场，特别是 新兴市场和二三线城市，以寻找新的增长点。
合作共赢
Gucci将寻求与其他品牌或企业的合作，通过合作实现资源共享、优 势互补，共同开拓市场。
THANK YOU
品牌的社会责任与可持续发展
社会责任
Gucci致力于履行社会责任，关注环境保护、公益事业和员工福利等方面。通过与非政 府组织的合作，Gucci积极参与公益项目，推动可持续发展和社会进步。
可持续发展
Gucci重视可持续发展，致力于减少对环境的影响。在生产过程中，Gucci采取环保措 施，减少资源消耗和废弃物产生。此外，Gucci还关注产品生命周期的可持续性，推动
初期发展
扩张与全球影响力
随着时间的推移，Gucci逐渐成为全 球知名的奢侈品牌，其产品线不断扩 大，涵盖了时装、皮具、配饰等多个 领域。
Gucci在20世纪30年代开始崭露头角 ，以其精湛的皮革制品和独特的设计 风格受到赞誉。
品牌重要历程
1950年代Leabharlann Gucci推出了一系列具有影响力的 产品，如竹节手柄手提包和竹节 鞋，成为品牌的标志性设计。
详细描述
Gucci的鞋履系列包括多种款式，如高跟鞋、平底鞋、凉鞋等 。这些鞋子注重舒适性和时尚性，运用了各种精致的材质和 装饰，展现了Gucci独特的品味。
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蜜雪冰城优秀企业案例学习分析ppt课件
2019年
41.33万/家
2020年
44.40万/家
2021年
58.72万/家
蜜雪冰城的战略学习
蜜雪冰城充分贯彻“让全球每个人都能享受高质平价的美味”的企 业使命，采取6-8元的产品平均定价，以价格优势吸引消费者增加购 买频次，为公司门店在更多低线级城市持续、快速扩张提供了基础， 也让蜜雪冰城成为深受消费者青睐的国民连锁茶饮品牌。
雪王
HONEY SNOW ICE CITY
蜜雪冰城优秀企业案例学习分析课件
讲述：xxxx
时间：202X
01
蜜雪冰城的品牌介绍
02
蜜雪冰城的SWOT分析
03
蜜雪冰城的战略学习
蜜雪冰城优秀企业案例学习分析课件
HONEY SNOW ICE CITY
蜜
雪
P A R T 01
冰
城
蜜雪冰城的品
牌介绍
蜜雪冰城的品牌介绍
与茶饮行业更好、更快发展。
研发生产
仓储物流
运营管理
蜜雪冰城的品牌介绍
1
使命
让品牌更强大， 让伙伴更富有， 让全球每个人 享受高质平价
的美味
2
愿景
简单，专注， 做受人尊敬的
百年品牌
品牌文化
3
核心价值观
真人真心真产 品，不走捷径
不骗人
4
经营理念
近者悦，远者 来；以奋斗者 为本，以顾客
为中心
5
精神
正直 友善 热情 进取
蜜雪冰城将借势行业增长动能，继续秉承“高质平价”的产品理念，依托“蜜雪冰城”、“幸运咖”、 “极拉图”三大品牌，加强品牌建设、增强研发实力、拓展门店终端网络、优化供应链及信息化管理 体系，推动成功的商业模式在更多品类、更大市场中的实践，从而更好的服务加盟商及客户，提高产 品市场占有率，全面提升公司在行业中的市场地位，致力于将公司打造成为全球性的现制饮品品牌。
优衣库品牌介绍ppt课件
仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业
诞生历程
品牌认识
1991年开始展开连锁业务，提出建立1000家分店，实现连锁化
1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市
1998年，UNIQLO原宿店开业，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代
靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一 路发展而来。如今，迅销公司已成了日本零售业排 名首位和世界服装零售业名列前茅的企业，仅在日 本就有近600家店铺；创造了销售额1999年1110亿日 元，2000年2289亿日元，2001年4185亿日元的3年业 。绩连续翻倍的奇迹，也因此而居日本“21世纪繁荣 企业排行第一位”，成了日本市场占有率最高的休 闲服品牌。2001年9月，迅销公司在英国伦敦首设海 外一号店，现在UNIQLO在英国已拥有15家专卖店， 在进入欧洲的一年内，就被欧洲代表性业界杂志 “RetailWeek”评为“2002年度英国市场最具影响 力的最优秀企业”。
•股票和利润
在2009年度，虽然世界经济普遍受到经济危机的影响， 并且在美国和日本大部分企业受创明显，UNIQLO所在 的迅销集团的股票却保持上涨，UNIQLO连锁店铺也保 持着领先于日本其它品牌的销售利润。 在和ZARA、 H&M、C&A等国际快时尚零售巨头的扎堆竞争中，也保 有稳定、差异的竞争优势。
消除官僚主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营。 精细管理
目标
将目标定位于营业额和收益的高度成长， 最终成为世界一流的休闲服零售企业。
利润率
15
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
16
9,967
NEXT Liz Claiborne
诞生历程
品牌认识
1991年开始展开连锁业务，提出建立1000家分店，实现连锁化
1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市
1998年，UNIQLO原宿店开业，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代
靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一 路发展而来。如今，迅销公司已成了日本零售业排 名首位和世界服装零售业名列前茅的企业，仅在日 本就有近600家店铺；创造了销售额1999年1110亿日 元，2000年2289亿日元，2001年4185亿日元的3年业 。绩连续翻倍的奇迹，也因此而居日本“21世纪繁荣 企业排行第一位”，成了日本市场占有率最高的休 闲服品牌。2001年9月，迅销公司在英国伦敦首设海 外一号店，现在UNIQLO在英国已拥有15家专卖店， 在进入欧洲的一年内，就被欧洲代表性业界杂志 “RetailWeek”评为“2002年度英国市场最具影响 力的最优秀企业”。
•股票和利润
在2009年度，虽然世界经济普遍受到经济危机的影响， 并且在美国和日本大部分企业受创明显，UNIQLO所在 的迅销集团的股票却保持上涨，UNIQLO连锁店铺也保 持着领先于日本其它品牌的销售利润。 在和ZARA、 H&M、C&A等国际快时尚零售巨头的扎堆竞争中，也保 有稳定、差异的竞争优势。
消除官僚主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营。 精细管理
目标
将目标定位于营业额和收益的高度成长， 最终成为世界一流的休闲服零售企业。
利润率
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香奈儿企业介绍ppt课件
水瓶，简约大方
儿
克里斯汀迪奥 瓶身是首个时装系列为女性 这 世 界 不 在 黑 白 两 色 ， it`s 600
形象，显露女性优美
good
兰蔻
瓶身是一个充满光芒的玻璃 我的兰蔻，我的花样年华
800
柱体，瓶颈处有一朵象征兰
蔻品牌的玫瑰花
雅诗兰黛
造型极简的长方体玻璃瓶 像水一样的香水
300
机遇
香奈儿经典香水在它的竞争者中以较低的成本，美观简约的造型占有市场优势，这 是值得保持和继续发扬的，在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再 是商品本身的功能，更侧重于商品使用价值之外的“符号象征价值”。
奢侈品消费群体中最低的，年
龄也在25岁到40岁之间，女性
消费者较多。高收入的成熟女
性，都市名媛。
10
产品特定功能
（1）卓越的品质：经典的 设计，考究的用料，超凡的 工艺成就卓越的品质。
（2）稀缺性：只有少数人 才能拥有它，凸现其尊贵的 特点。
（3）高昂的价格：高价是 优质的代名词，认为高昂的 价格才体现奢侈品鹤立鸡群 的尊贵的形象。
（4）深厚的文化底蕴：独
有的经营理念、传奇的经营
方法，历史的考验等等使得
商品具有深厚的文化积淀，
11
产品独特卖点
坚持：香奈儿智慧、 独立、敢为、活跃、 变革一直没有改变。
大胆前卫、完美主义、特 立独行、热情洋溢、远见 卓识。
创新：从前卫过渡到
典雅，从直率、天真
向精明、干练转变，
12
广告与创意
Fashion passes, style remains. 勇气和叛逆 香奈儿五号广告失踪 突破创新精神是一脉相承
22
企业前景
《Prada品牌介绍》PPT课件
PRADA包包---Miuccia的突破
Miuccia寻找和传统皮料不同的 新颖材质，历经多方尝试，从空 军降落伞使用的材质中找到尼龙 布料，以质轻、耐用为根基，于 是，“黑色尼龙包”一炮而红。
• 风格 自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也开始加入少 许的服装设计。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都还 是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简” 风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流， 因此经常以“制服”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为 极简时尚的代表符号之一 • 来自全球不同城市的设计师们，很多都是Prada皮件的爱用者。 纽约的Donna· Karen也背着黑色尼龙布系列的Prada包包出门， 近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物 提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一 波提包流行。在鞋子系列，Prada虽然一直与新庄的设计都连成 一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如 方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风 潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada已经成为一个完整的精 品王国，版图也拓展到全世界。
• 2Prada在意大利米兰 的市中心创办了首家精品店， 创始人Mario· Prada（马里奥· 普拉达）所设计的时尚而品质 卓越的手袋、旅行箱、皮质配 件及化妆箱等系列产品，得到 了来自皇室和上流社会的宠爱 和追捧。今天，这家仍然备受 青睐的精品店依然在意大利上 层社会拥有极高的声誉与名望， Prada产品所体现的价值一直 被视为日常生活中的非凡享受。
Prada
• 支线品牌 • 目前，Prada集团已经拥有Prada、Jil Sander、Church's、 Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同 时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下的 产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖， 这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于 批量生产，Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永 不妥协的观点已成为Prada的企业理念。 • Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱， 命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名Miu Miu 而起。曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设 计都放在Miu Miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关 设计师实现了一种大女人梦想返回小女孩的现实。这是难得，也 与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Prada 小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。
公司、企业品牌简介PPT模板
03 团队合作
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02 团队合作
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服装品牌介绍PPT课件
维拉斯 1977，维拉斯成为第一个赢得大满贯的南美网球选手。自此，维 拉斯，Goolagong，McEnroe等一批Fila网球选手开始了近十年的 辉煌夺冠历程。
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/11
可编辑
FILA 开始赞助美国网球公开赛 1985，FILA 开始赞助美国网球公开赛，并在之后连续22986，FILA 签约选手，肯尼亚运动员摩斯斯.谭尤赢得了波士顿 马拉松赛冠军，他在1998年继续赢得这一赛事，并连续在1年内 赢得了27个马拉松比赛的胜利。
艾尔博·东巴 1994，艾尔博·东巴穿着Fila滑雪系列，赢得了世界杯金牌。
库兹涅佐娃 2004，俄罗斯网球名将库兹涅佐娃穿着FILA，折冠美网公开赛。
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/11
可编辑
• FILA 时尚设计结缘运动 1973，球王比约.博格Bjorn Borg，在随后的日子里，6次获得法 国网球公开赛冠军，5次蝉联温布尔登网球公开赛冠军，为Fila在 70年代的运动场上创造出光荣时刻。 1974，前瑞典球王博格(Bjorn Borg)成为Fila代言人，当时惯穿 的直条纹网球衫，成为Fila经典线衫代表。
• 中国市场 FILA品牌最早由香港联亚在2005年9月引入中国市场，2006年， 第一家FILA旗舰店在上海开业。2007年下半年，FILA将FILA品牌 中国区（包含香港、澳门地区）所有权益作价4800万美元转让给 百丽国际。 2009年8月12日晚，安踏发布公告，称其全资附属公司原动力， 将收购百丽国际拥有Fila中国商标，负责在中国大陆、香港和澳 门推广和分销Fila中国商标的产品。
• FILA在意大利创立 1911，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA（贝尔勒）小镇创 办了一家名为FILA的家族纺织企业。
《雪花啤酒勇闯天涯》课件
感谢您的观看
THANKS
线下活动与体验营销
品酒会
组织各类品酒会和派发品酒券，让消费者亲 身体验产品口感和品质。
品牌展示活动
在大型购物中心或人流密集区域设置品牌展 示台，吸引目光并促进产品销售。
合作与跨界营销
跨品牌合作
与其他知名品牌合作，共同举办活动或推出 联名产品，扩大品牌影响力。
明星代言
邀请具有影响力的明星作为品牌代言人，借 助明星效应提升品牌知名度和美誉度。
05
未来展望与战略规划
市场趋势与竞争格局
总结词
了解啤酒市场的未来发展趋势，包括消费者需求、健 康潮流、技术革新等方面，以及竞争格局的变化，如 竞争对手的战略调整、市场份额争夺等。
详细描述
随着消费者对啤酒品质和口感的追求不断提高，未来 啤酒市场将更加注重产品差异化。健康潮流也将成为 影响市场的重要因素，低糖、低卡、零添加等健康啤 酒将更受欢迎。同时，新兴市场的崛起也将为啤酒企 业提供更多发展机会。在竞争格局方面，国内啤酒企 业应关注竞争对手的战略调整，如收购、兼并、新建 工厂等，以应对市场份额的争夺。
瓶身设计
采用独特的蓝色瓶身，彰显高贵品质。
标签设计
以雪花为元素，突出品牌特色。
品牌理念与文化
品牌理念
追求卓越品质，为消费者提供高品质 的啤酒体验。
文化
勇闯天涯系列啤酒代表着勇敢、探索 和挑战的精神，鼓励人们追求梦想， 不断前行。
03
市场表现与消费者反馈
销售业绩与市场份额
销售业绩
自《雪花啤酒勇闯天涯》PPT课件推出以来，该产品的销售 额持续增长，市场占有率稳步提升。
品牌忠诚度与复购率
品牌忠诚度
《雪花啤酒勇闯天涯》PPT课件凭借其优 秀的品质和良好的用户体验，赢得了消 费者的信任和忠诚，消费者对该品牌的 忠诚度较高。
企业品牌宣传介绍PPT
产品介绍Product Introduction
产品优势Product Advantages
合作渠道Cooperation Channels
企业介绍Enterprise Introduction
CONTENTS/目录
01
PART/ONE企业介绍Enterprise Introduction
BUSINESS/公司环境
通过多年在中国本土的咨询业务，我们提炼出了对中国市场的独到见解——包括中国企业面临的独特挑战，独到的企业文化及管理理念等。300多位咨询师中，90%以上能讲汉语或拥有中国血统， 50多位合伙人中多一半有中国血统。
TEAM/团队介绍
60+
合伙人专注于25个行业，10个职能领域
坚定核心主业
围绕“地产+”全面布局下设：作为“中国高端精品Th活创领者”的融创地产，作为“品质Th活服务专家”的融创服务，作为“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅
重点发展布局
战略布局囊括京津冀、长江经济带、泛珠三角等经济和社会发展前沿的地区。在中国企业“走出去”历史进程中，公司积极聚焦“一带一路”，将公司高价值理念推向世界
新房交易
房代理销售业务主要为开发商提供从土地规划、建研，到市场定位、营销代理的一体化服务
电商交易
通过公司线上APP为机构客户提供线上、线下交互引流；为C端客户提供系列线上线下O2O服务
202010/21
BUSINESS BROCHURE
企业宣传册
YOUR LOGO
Your Company is the trusted advisor and counselor to many of the world's most influential businesses and institutions.
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2010年6月
企业品牌介绍
课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
企业品牌介绍
一、解读海伦堡地产品牌
企业品牌介绍
问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
竞争个性象限布局
•金地地产
格调的
•万科地产 •时代地产 •方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
品质的
企业品牌介绍
？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
企业品牌介绍
内传播 中传播 外传播
企业品牌介绍
品牌架构图
母品牌
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
企业品牌介绍
• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
企业品牌介绍
• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
企业品牌介绍
• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质
企业品牌介绍
品牌落地的三个焦点
“促进中国城市化进程”
12年探索，从华南到西南，再到华中 所到之处，皆创造一个楼盘带旺一片区域的传奇
1
“开发对位土地特性的前瞻产品”
12年专注自然生活美学，只选择最适合人居的地方造城 为23 生活带来另一种可能
“让生活无限的接近理想”
将最好的生活献给海伦堡业主
企业品牌介绍
海伦堡品牌核心价值
品牌价值观 尊重市场需求，实用价值为导向 以精细操作、逐级优化的方式促进
中国城市化进程。
品牌使命
洞察时代背景下不同消费者居住需求的变迁 开发对位土地特性的前瞻产品 动态实现居住品质的不断超越
品牌理念 人们关于优越居住方式的理解和追求
呈现出强烈的时代特征和地域特征 领先一步、深入人心的建筑空间
海伦堡地产品牌个性
企业品牌介绍
我们先从一种情感启程……
12年，12城
写
12年精勤不息
在
海伦堡地产，
前
由“生活即美学”
面
到“品质生活推动者”
12年，我们一直在思索
在房地产的繁华喧嚣背后
在填鸭式的标榜、口号式的传播背后
对于我们的城市，还有城市中的人们
是否有一些东西被我们忽略了
我们相信, 越是喧嚣浮躁，高速前进的城市 越会衍生出与之相悖的心灵与情感皈依 我们相信 每一个城市人的心灵深处 都有一些关于生活最纯净而柔软的感动 即使他的世界更广大，他的生活更富足
• 地产品牌 物业品牌 酒店品牌
海伦堡地产
中颐物业
海伦堡酒店
企业品牌介绍
品牌现状
品牌影响力
第一集团（万科、中海、珠江、富力）
第二集团（合生、招商、雅居乐、中信、华润）
敏捷 龙光
远大
第三集团 颐和 方圆 时代
海伦堡
宝安
富通Leabharlann 判断：海伦堡在线项目数量不少企业，品但牌品介牌绍影响力不高，属于第三集团偏下。
才能让生活无限的接近理想
企业品牌介绍
品牌定位
战略
客群
产品
企业品牌介绍
四点N 线战略
4点N线”战略框架，确定以深耕珠三角，布局长三角、环渤海、中西部经济发达中心城市 四个战略重点区域，结合国家高速铁路规划沿线重点城市线性布局的总体发展战略。
广州/珠三角布局 广州 惠州 中山 肇庆 四会 江门
未来南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
企业品牌介绍
所在区域的中高端客群是海伦堡地产未来发展的核心客群；
别墅产品
海伦堡产品
120平米以上 高层/洋房产品
100平米以下 高层/洋房产品
富贵之家
核
心
目
标
客
中产阶级 群
青年精英
企业品牌介绍
•第一阶段：经典产品塑造阶段
1998年始， 中颐，中国欧筑美学地产先行者—— 《海伦堡作品集》 番禺/广州/开平/中山
企业品牌介绍
广州/珠三角范畴
广州
惠州
2、以珠三角为主要市 场的区域发展商？
中山 肇庆
四会
江门
问题2：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？
品牌层面需要面对
南中国范畴(竞争对手）
广州/珠三角范畴
万科、招商、中海、金地、 富力、珠江、绿地、绿城、银城
富力、珠江、合生、雅居乐、
碧桂园、恒大、方圆、时代、 等本土发展商
的筹划之地，纳须弥于芥子，在行事低调的风格中去 完美自己，丰满自己。
企业品牌介绍
建筑——人——精神
企业品牌介绍
企业开发理念
欧筑美学专家（生活即美学）——品质生活推动者——？(未来)
企业品牌介绍
这一次, 回归生活和居住的本源 重拾家的温情与感动 能否从我们开始……
12年，因为家，所以坚守
12年，我们一直在思考消费者最真切的需要。 12年，我们尽量奉献给消费者最好的产品。 12年，我们用品质与创新不断给消费者惊喜。 12年，我们从不以价欺市。 12年，我们被千万消费者眷顾。 12年，我们建了12座城。 或许我们比很多企业的脚步更慢，但是12年的坚 持与付出，我们感动着消费者，也感动着自己。 其实—— 12年来，我们用最真诚的心在彼此的心里建造了 一座真正的家。
企业品牌介绍
中颐，在不断的探索与发展中，经典欧筑美学建筑成为其第一代产品风格标志。
企业品牌介绍
•第二阶段：成熟产品推广及创新阶段
2008年，中颐集团在创新与改变中，推出了惠州海伦堡（第二代产品）。 更基于“品质生活推动者”的企业理念，尝试“现代欧筑美学”风格演绎。
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•第三阶段：全面创新阶段
判断：不同的竞争对手，需要不同的品牌竞争策略，我们需要在合适的竞争范畴内找到品牌 差异点。我们需要先在广州及珠三角树立主流发展商，才能在全国占据有利竞争地位。
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问题3：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？
1、万科 2、中海 3、富力 4、珠江 5、合生 6、碧桂园 7、雅居乐
提示：人们在一个行业中一般只能记住企7个业名品牌字介，绍我们如何成为这7个中的一个？
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课程
• 1、做怎样的品牌 • 2、品牌DNA（内核、写真、愿景 ） • 3、品牌形象表达 • 4、十心十意品牌文化 • 5、海伦堡视觉运用 •
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一、解读海伦堡地产品牌
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问题1：集团战略-我们想成为谁？
1、以南中国为主要市 场的全国性发展商？
南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
竞争个性象限布局
•金地地产
格调的
•万科地产 •时代地产 •方圆地产
•我们
理性
•雅居乐地产
亲和
•我们
•龙湖地产
•星河湾
品质的
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？ 什么是品牌
• 宏观：引起市场的波动(影响力) • 微观：口碑
• 房地产品牌＝品质＋服务＋推广。
•
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内传播 中传播 外传播
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品牌架构图
母品牌
。 • 海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。
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• 写真描述2 • 假如不断挑战他人，那意味着永远只是追随者； • 假如不断挑战自我，那意味着不断塑造自己风格，从
而独具风骚，引领他人。 • 十年海伦堡，谱写的正是自我的超越史！
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• 写真描述3 • 之所以称之为品质，是因为细节处闪光。 • 对品质的追求，意味着将自己的观点隐藏在一个重要
2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生， 中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。
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• 写真描述1 • 不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林
外，十二年中颐，还会是什么？ • 品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。 • 品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质
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品牌落地的三个焦点
“促进中国城市化进程”
12年探索，从华南到西南，再到华中 所到之处，皆创造一个楼盘带旺一片区域的传奇
1
“开发对位土地特性的前瞻产品”
12年专注自然生活美学，只选择最适合人居的地方造城 为23 生活带来另一种可能
“让生活无限的接近理想”
将最好的生活献给海伦堡业主
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海伦堡品牌核心价值
品牌价值观 尊重市场需求，实用价值为导向 以精细操作、逐级优化的方式促进
中国城市化进程。
品牌使命
洞察时代背景下不同消费者居住需求的变迁 开发对位土地特性的前瞻产品 动态实现居住品质的不断超越
品牌理念 人们关于优越居住方式的理解和追求
呈现出强烈的时代特征和地域特征 领先一步、深入人心的建筑空间
海伦堡地产品牌个性
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我们先从一种情感启程……
12年，12城
写
12年精勤不息
在
海伦堡地产，
前
由“生活即美学”
面
到“品质生活推动者”
12年，我们一直在思索
在房地产的繁华喧嚣背后
在填鸭式的标榜、口号式的传播背后
对于我们的城市，还有城市中的人们
是否有一些东西被我们忽略了
我们相信, 越是喧嚣浮躁，高速前进的城市 越会衍生出与之相悖的心灵与情感皈依 我们相信 每一个城市人的心灵深处 都有一些关于生活最纯净而柔软的感动 即使他的世界更广大，他的生活更富足
• 地产品牌 物业品牌 酒店品牌
海伦堡地产
中颐物业
海伦堡酒店
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品牌现状
品牌影响力
第一集团（万科、中海、珠江、富力）
第二集团（合生、招商、雅居乐、中信、华润）
敏捷 龙光
远大
第三集团 颐和 方圆 时代
海伦堡
宝安
富通Leabharlann 判断：海伦堡在线项目数量不少企业，品但牌品介牌绍影响力不高，属于第三集团偏下。
才能让生活无限的接近理想
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品牌定位
战略
客群
产品
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四点N 线战略
4点N线”战略框架，确定以深耕珠三角，布局长三角、环渤海、中西部经济发达中心城市 四个战略重点区域，结合国家高速铁路规划沿线重点城市线性布局的总体发展战略。
广州/珠三角布局 广州 惠州 中山 肇庆 四会 江门
未来南中国范畴 云南 湖南 湖北 广西 江苏 浙江
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所在区域的中高端客群是海伦堡地产未来发展的核心客群；
别墅产品
海伦堡产品
120平米以上 高层/洋房产品
100平米以下 高层/洋房产品
富贵之家
核
心
目
标
客
中产阶级 群
青年精英
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•第一阶段：经典产品塑造阶段
1998年始， 中颐，中国欧筑美学地产先行者—— 《海伦堡作品集》 番禺/广州/开平/中山
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广州/珠三角范畴
广州
惠州
2、以珠三角为主要市 场的区域发展商？
中山 肇庆
四会
江门
问题2：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？
品牌层面需要面对
南中国范畴(竞争对手）
广州/珠三角范畴
万科、招商、中海、金地、 富力、珠江、绿地、绿城、银城
富力、珠江、合生、雅居乐、
碧桂园、恒大、方圆、时代、 等本土发展商
的筹划之地，纳须弥于芥子，在行事低调的风格中去 完美自己，丰满自己。
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建筑——人——精神
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企业开发理念
欧筑美学专家（生活即美学）——品质生活推动者——？(未来)
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这一次, 回归生活和居住的本源 重拾家的温情与感动 能否从我们开始……
12年，因为家，所以坚守
12年，我们一直在思考消费者最真切的需要。 12年，我们尽量奉献给消费者最好的产品。 12年，我们用品质与创新不断给消费者惊喜。 12年，我们从不以价欺市。 12年，我们被千万消费者眷顾。 12年，我们建了12座城。 或许我们比很多企业的脚步更慢，但是12年的坚 持与付出，我们感动着消费者，也感动着自己。 其实—— 12年来，我们用最真诚的心在彼此的心里建造了 一座真正的家。
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中颐，在不断的探索与发展中，经典欧筑美学建筑成为其第一代产品风格标志。
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•第二阶段：成熟产品推广及创新阶段
2008年，中颐集团在创新与改变中，推出了惠州海伦堡（第二代产品）。 更基于“品质生活推动者”的企业理念，尝试“现代欧筑美学”风格演绎。
企业品牌介绍
•第三阶段：全面创新阶段
判断：不同的竞争对手，需要不同的品牌竞争策略，我们需要在合适的竞争范畴内找到品牌 差异点。我们需要先在广州及珠三角树立主流发展商，才能在全国占据有利竞争地位。
企业品牌介绍
问题3：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？
1、万科 2、中海 3、富力 4、珠江 5、合生 6、碧桂园 7、雅居乐
提示：人们在一个行业中一般只能记住企7个业名品牌字介，绍我们如何成为这7个中的一个？