食品包装赏析课程论文
食品包装设计毕业论文
毕业设计（论文）题目：尚果甜品爱尚糕点类食品包装设计学生姓名：学号：班级:专业：艺术设计指导教师：2012年6月尚果甜品爱尚糕点系列食品包装设计摘要在高速发展的当今社会，每个人都在忙碌着自己的生活、事业，其实在紧张的工作的同时也伴随着一种寂寞——没有归属感，更甚至感到一种人情的冷漠。
西方的快餐文化也迅速侵袭了中国的餐饮市场，KFC、麦当劳等一些西方的餐饮连锁也在大陆市场应运而生，“吃”开始成为一种形式，而大多数人真正需要的不仅仅是这份食物能节约多少时间，同时也在渴望一种心理的慰藉，一种关怀。
“尚果甜品”不仅能引发每个人对小时候的一种美好回忆，同时也从口味上都结合了糕点的一些传统特色，一份美味的甜品更是倾注了每个人热情的精神。
不仅是一种味觉上的的传递也是一种情感的交流，“尚果甜品爱尚糕点系列包装”更是从简约出发，抛开市场上复杂的视觉设计，给人带来时尚感，年轻化的品位体验。
关键词：特色休闲；食品包装；时尚；年轻SHIONGO DESSERTS LOVE IS STILL PASTRIES SERIES OF FOOD PACKAGING DESIGNABSTRACTThe rapid development of today's society, everyone is busy with his life, career, accompanied by a lonely In fact, the intense work at the same time - there is no sense of belonging, more even feel a human indifference.Western fast-food culture of the rapid invasion of the Chinese restaurant market, KFC, McDonald's and other Western restaurant chain is also the mainland market emerged, "eat" became a form, while most people really need more than this servings can save much time, and also the desire for a psychological comfort, a caring.Still fruit desserts can not only lead to everyone of childhood memories, but also from the tastes of a combination of some of the traditional characteristics of the pastry, a delicious dessert is poured the warm spirit of each person. Is not only a taste of the pass is an emotional exchange, still fruit desserts love still pastries series packaging "is from the simple and complex visual design on the market aside, bring a sense of fashion, young taste experience.Key words:Characteristics of leisure; food packaging; fashion; young目录1 绪论1.1引言--------------------------------------------------------------------------------- 11.2传统特色休闲食品市场调查及其发展状况----------------------------------11.3国内休闲食品消费者调查------------------------------------------------------ 22 尚果甜品爱尚糕点系列食品市场调查分析定位2.1尚果甜品爱尚糕点系列食品市场定位---------------------------------------- 32.2 产品本身的特征------------------------------------------------------------------ 32.3 产品取名--------------------------------------------------------------------------- 32.4 产品定位--------------------------------------------------------------------------- 32.4.1主要消费群体定位------------------------------------------------------- 42.5包装设计---------------------------------------------------------------------------- 43 尚果甜品爱尚糕点系列食品品牌命名3.1尚果甜品爱尚糕点系列食品品牌命名----------------------------------------54 尚果甜品品牌标志设计4.1 尚果甜品食品标志设计及定稿------------------------------------------------ 64.2尚果甜品爱尚糕点系列食品包装辅助图形---------------------------------- 64.3尚果甜品爱尚糕点系列的纸盒结构图-----------------------------------------85 尚果甜品爱尚糕点系列食品的包装策划5.1 尚果甜品爱尚糕点包装内涵及创意定位-----------------------------------115.1.1 尚果甜品爱尚糕点系列小盒包装定位----------------------------- 125.1.2 尚果甜品爱尚糕点系列礼盒包装定位----------------------------- 135.1.3 尚果甜品爱尚糕点系列菜套盒包装定位--------------------------145.1.4 尚果甜品爱尚糕点系列中包装定位--------------------------------156 尚果甜品爱尚糕点系列招贴策划6.1尚果甜品招贴创意创意策划-------------------------------------------------166.2尚果甜品爱尚糕点系列的招贴设计方案----------------------------------- 166.3尚果甜品爱尚糕点系列的包装设计流程------------------------------------177 结论--------------------------------------------------------------------------------------18参考文献-------------------------------------------------------------------------------- 19致谢------------------------------------------------------------------------------------- 20 附录--------------------------------------------------------------------------------------211 绪论1.1 引言在高速发展的当今社会，每个人都在忙碌着自己的生活、事业，其实在紧张的工作的同时也伴随着一种寂寞——没有归属感，更甚至感到一种人情的冷漠。
产品包装的创意论文
产品包装的创意论文社会经济的发展，在促进民众物质生活水平提高的同时，也催生了民众的审美需求。
这种变化在食品选择中表现得较为突出，民众在选择食品时，在以食品质量为基本标准的前提下，更加关注食品的包装，精美别致的包装成为凸显食品的重要形式。
当今社会创意文化产业发展迅速，食品包装设计中也渗透了诸多创意元素，商家力求通过对创意元素的运用，提升产品的整体竞争力。
一、文化创意产业视角下的食品包装随着物质生活水平的不断提升，民众对食品的要求不再简单地停留在食品的品质与味道方面，而是在选择食品时更加关注食品的.外观及食品的安全与营养。
一方面，民众在食品选择时会充分考虑相应的审美需求。
新颖独特的包装设计能够有效地满足消费者的审美需求；另一方面，在物质生活水平提升的同时，民众更加关注食品的安全性与营养指标。
食品的外包装是食品安全性与营养指标的直观表现，尤其在初次选择某种食品时，人们往往会通过食品包装的材质、结构及形态等元素来判断食品的安全性与营养指标。
如果食品包装中遵循绿色环保的包装理念，并在材质选择方面进行严格把控，在包装呈现过程中渗透便捷、创新的设计灵感，势必会提高产品的档次，充分表现出产品的安全性与营养指标，从而增加消费者的购买欲望。
二、食品包装设计中创意元素的有效运用随着民众生活水平的提升，食品包装必须在实现基本功能的基础上，更加注重创意元素及创新理念的应用，以此更加有效地传达食品的高质量，吸引更多的消费者，推动食品产业的有效发展。
在提升食品包装创意过程中，要充分考虑材质、结构、外观及外部图案等元素，以此传达创意理念，体现食品的质量。
（一）材质创意元素的运用随着科学技术的发展，新型材料不断涌现。
将新型材料应用于食品包装设计中，既能提高食品的档次，又能方便消费者食用。
例如，在熟食包装设计中，可以采用较为先进的快熟食品包装。
该材质由聚丙烯薄膜及纸等原料合成，加热时能够防止水蒸气破坏食品，其原理为利用新材质，保障加热时水蒸气凝结于包装表层，从而避免水蒸气影响熟食的质量。
食品包装学论文食品包装材料论文
食品包装学论文食品包装材料论文食品包装学教学研究[摘要] 按照教育部对食品科学与工程专业及农畜产品贮藏与加工专业培养目标的要求,根据自身讲授食品包装学的体会,阐述了在学习食品包装学的过程中,通过让学生逛超市或走访食品厂搞调查,以了解各种食品的包装材料、包装方式;从包装食品的标签入手,联系课程理论,学以致用,分析食品标签存在问题,充分发挥学生主观能动性,调动学生的学习兴趣,从而事半功倍地达到预期教学效果的方法。
[关键词] 食品包装食品标签问题食品包装的材料、包装技术和方法的不断发展和完善,使食品包装学发展成为独立于食品工艺学的一专门学科。
这门学科日益受到重视,成为有关食品各类专业的大、中专院校学生的必修课。
按照国家教委对食品科学与工程专业及农畜产品贮藏与加工专业的培养目标要求,课程应系统地介绍有关食品包装材料、工艺技术、机械设备和设计方法,并反映近年来世界各地在食品包装领域的研究成果和最新进展。
针对大学生的特点,教师要力图把一些食品包装的基本理论讲解的清晰易懂,从而使学生通过理论教学,能够掌握食品包装的一些基本知识和包装方法的原理,学习和理解有关食品包装的材料运用、包装技能,从而培养学生分析和解决包装实际问题的能力,同时应介绍近年来世界各地在食品包装领域的研究成果和最新进展。
基于上述认识,针对食品科学与工程专业“食品包装学”课程进行了教学研究,采取的主要方法是:在调查走访中,了解食品包装,联系实际,提高学习兴趣;从食品标签入手,带着问题,在逛超市中学到知识,最终达到提高学生素质,培养能力目的。
1.通过各种方式,或走访食品厂,或逛超市,调查了解常见食品的包装。
比如,面包的包装,先让学生调查有几种包装形式,然后引导总结各种包装形态的优缺点,为拓宽学生知识面,再查阅有关资料介绍发展历史。
通过调查学习认识到面包通常是采用软包装材料裹包的。
主要包装材料有如下几种:(1)蜡纸。
第一次世界大战以后,面包开始采用蜡纸裹包。
食品包装设计论文
食品包装设计论文论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，它既是探讨问题进行学术研究的一种手段，又是描述学术研究成果进行学术交流的一种工具。
论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成。
论文在形式上是属于议论文的，但它与一般议论文不同，它必须是有自己的理论系统的，应对大量的事实、材料进行分析、研究，使感性认识上升到理性认识。
随着社会不断发展，科技术水平提高，食品包装已不仅仅承担着运输、保护食品的原始功能性角色，而越来越向倾向于体现人类精神方面的需求。
本文通过运用色彩心理学教育原理来剖析色彩在包装设计中运用的隐喻含义，同时针对色彩的通感效应在食品包装设计中的应用形式展开研究。
在当今消费社会、眼球经济的大背景下，食品包装作为承载食品运输、安全保护作用的同时，也以其琳琅满目、光彩夺目的色彩吸引着消费者的眼球。
为了提升市场占有率和销售量，各商家在包装设计上不断创新求变。
在设计流程中，标志、文字、图形与承担了主要表现角色，设计师通过赋予不同的色彩来传达食品不同口味、不同风格，也会使消费者心理产生相应的变化，在现代营销中色彩在包装中作为引导区分同类产品，赢得消费者的青睐，提高市场占有率上起着越来越重要的作用。
一、色彩心理学在食品包装中的展现心理学是研究人的心理活动规律的科学。
色彩心理学是色彩通过其调性，即明度、纯度、色相三要素的不同组合变化来影响人类心理。
商业色彩通过设计进行不同组合，在潜移默化中刺激人类的大脑，左右人类的心情，从而影响着购买决断。
人的心理对每种颜色都会产生不同的心理暗示。
不同明度、纯度、色相的色彩结合所传达的情感不同，由于消费者受到不同的地域、性别、文化水平、收入等因素的影响每一个群体对色彩的感情作用的感受都有不同。
再加上受众的情绪很多情况下受色彩的多样化和丰富性能够在一定程度上影响。
色彩心理学影响因素有以下几个方面：色彩的冷暖、色彩的轻重、色彩的明暗、色彩的轻松与压力、色彩的平实与富贵、色彩的内向与外向等等，这些因素主要由色彩的三要素不同组合而成，共同作用于包装的整体色调，从而影响着受众心理，而这些各异的心理往往决定着下一步的行为。
食品包装学论文范文
包装工程类课程网络教学模式及关键技术研究魏风军（河南科技大学艺术设计系，河南洛阳471003）[摘要] 对当代网络教学的现状进行了初步研究，探讨了在现代网络技术条件下包装工程类课程网络教学的实施摸式，对实现其网络教学的关键技术进行了深入的讨论。
关键词：包装工程类课程；网络教学；关键技术计算机技术和Internet的发展为现代包装教育提供了新的途径，基于Internet的教学突破了地域概念，改变了学校教学活动的范围和教学方式，促进了教育的变革。
基于Internet 的教学能满足自定步调的学习方式，具有良好的交互性，传递信息和反馈的速度快，加之Internet资源的不断扩展和对协同学习的支持，使得网络教学成为目前计算机辅助教学中最为吸引人的教学方式之一。
结合包装工程类课程自身教育及学生学习的特点，如何在Internet 条件下实现其课程的网络教学，其实施模式及关键技术手段已成为目前包装院校值得关注和研究的课题。
一、包装工程类课程网络教学介绍1.1 包装工程类课程概述目前，国际上对“包装工程”学科的含义基本上没有什么歧义，只是具体的称谓有所不同，英国和美国一般称“包装科学和技术”，日本一般称“包装技术”，包装工程专业的国际通用专业设置一般称为包装科学与技术专业，一般包括了我国专业设置中的包装工程、现代包装技术、包装印刷等主要专业方向所覆盖的学科领域和内容。
[1]但在我国高等教育目前的专业设置条件下，通常来讲，凡是面向包装工程、现代包装技术、包装印刷、包装印刷工程等领域以及与包装工程相关的其它领域的课程均可称为包装工程类课程。
目前，包装工程类课程的涵盖范围既包括一般工科通用基础类课程，也包括包装材料学、包装工艺学、包装技术等专业性必修课程，还包括了包装科技动态、包装销售学等包装工程类限定选修课程，甚至还包括了人机工程学、包装网络信息技术等任意选修课程，涵盖面广，系统性强，涉及力学、材料科学、食品科学、轻工技术、印刷技术、艺术设计、计算机应用等多个专业和跨专业学科领域。
食品绿色包装包装设计论文
⾷品绿⾊包装包装设计论⽂2019-09-18⼀、现代材料的发展产品的拆卸、回收、维修、再利⽤是绿⾊⾷品包装设计的另⼀个重要的问题。
其中：纸包装容器，成本较低，现代造纸技术和纸张处理的浸渍、涂层、层压和真空镀膜⽅法使得加⼯和包装在遮荫、耐油、甜的保护等⽅⾯的性能提升，⽽且使⽤后可以回收。
有⼀家⽇本公司⽣产出⼀种能够长时间防⽌⾷物霉变并且不破坏⾷品原味的新型包装纸，还可以保持蔬果新鲜，包装各种⾷品。
塑料包装材料来源丰富，成本低，包装材料的透明化，可让消费者清晰地了解看到产品的质量、外观。
⾦属包装材料的⽓体阻隔性、防潮性、遮光性、保⾹性也是⾮常强⼤的，它能长时间地保持货物的质量，保质期可达三年。
⼆、⾷品绿⾊包装与绿⾊设计包装设计师的创意设计必须契合商品，随着⾷品包装的技术更新换代，新的材料也不断涌现出来，包装设计精巧⼜别致的绿⾊⾷品会逐渐增多。
个性化的销售模式已成为市场营销的主要⽅式，追求个性的消费者开始对⾷品包装提出了更⾼⽔准的要求。
在商品⾼度相似化的今天，商品的包装也出现相似化的现象。
消费者所看重的⾷品包装是显现出⼈性化设计，具有实⽤性，在设计中体现消费者品位和⽣活品质，⽽不是简单图画。
那些拥有别致的设计、材料质感⾼级的包装，⾃然饱受消费者的青睐。
所以在商品包装设计的过程当中要深思熟虑、仔细⽐较，这就体现设计师在平时的积累，对⽣活细节的体会。
三、建⽴绿⾊包装系统已成为我们共同的课题“绿⾊”包装技术，需要解决在使⽤前和⽣态环境破坏后，“绿⾊”包装技术的研发和应⽤实践，研究发展绿⾊包装产品并应⽤于不同的产品。
提倡绿⾊包装的实际意义，是促进包装资源的回收利⽤和回收制度的完善，使包装废物得到充分利⽤，⼤⼤降低对⽣态环境的污染和破坏，减少⾃然资源的消耗，使⼈类的⽣存环境更安全、更舒适。
四、印刷⾊彩设计“绿⾊化”随着商品包装设计的发展，简洁、明了的风格是印刷⾊彩设计“绿⾊化”的基本原则。
⼀个好的包装设计的产品，关键在于⾊彩搭配和组合的合理性。
食品包装论文绿色包装论文
食品包装论文绿色包装论文食品包装新理念摘要：随着经济的迅速发展和生活质量的不断提高，我国食品工业发展迅猛，人们的生活理念和消费模式正发生重大变化，对食品包装也提出了新的要求。
适应社会发展需要，与时俱进，实用、文化、安全、环保、科学已是食品包装的新时尚，也是食品包装的发展趋势。
关键词：食品包装；实用；安全；环保现代社会的包装装潢设计日新月异，要求也日趋严格，食品作为一类特殊商品，其包装应有特殊的要求。
作为传达食品信息功能的载体，装潢设计已经成为食品包装的重要组成部分，它担负着对食品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是食品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。
未来的包装理念就应是将自然生态的长远价值融会于人性化的科学设计理念中，倡导实用包装、绿色包装、安全包装、科学包装等。
一、实用理念好包装自己会说话，因此，食品在外显的包装上要大胆创新，不仅能吸引众多经销商的眼球，还要能展示食品鲜美的品质，勾起顾客的食欲，激发他们购买的欲望。
例如，符离集的烧鸡全国有名，其外包装上那只焦黄、让人垂涎欲滴的大烧鸡也功不可没。
另外，食品包装的实用性还体现在包装的原点上，铜陵银铜陵酒，消费者饮用后，其外包装的正方形铁盒，可以用作装零钱或者针线的盒子。
内瓶采用一对“温暖小酒壶”的异性瓷瓶，也给消费者保留一个长期的“温酒小酒壶”。
二、文化理念优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。
产品包装设计需注入文化理念。
一件有着丰富文化含量、造型设计别致的商品，常会令人受不释手。
许多企业家深谙此道，他们以创意开发产品，发挥各自浓厚独特的地方文化优势，巧妙地利用了人们的文化心理效应，使一批富有文化内涵的商品迅速打开市场销路，打出了一副副令人叫绝的“文化牌”。
视觉文化是基于视觉信息的“文化”，它根植于视觉信息，又规范着视觉信息。
视觉信息可以粗略地分为以下几类：实物、图像、图形、图表、文字。
食品包装结课论文—绿色包装
绿色包装【摘要】绿色包装是包装业适应环境保护发展的必然趋势。
用绿色包装材料包装食品可以提高食品的安全性，保护人类的健康，同时，保护环境，对社会的可持续发展起着重要的作用。
本文介绍了绿色包装材料的种类，简述了绿色包装设计原则和发展前景。
说明了绿色包装, 作为二十一世纪的主流, 在我国具有广阔的发展前景。
【关键词】绿色包装；包装材料；设计原则；发展前景Abstract:Green packaging is the right trend in the fields according to the environmental e green packaging materials packaging food can improve food security,protection of the human health,protection the environment,and plays an important role in the sustainable development of the society.In this article,the kinds of developing green packaging materials is introduced,principles of designing and future development on green packaging materials are reviewed.Keywords: green packaging; packaging materials; design principles; future development 绿色包装, 即无公害包装或环境之友包装，是指对生态环境无污染，对人体健康无毒害，能回收或再生复用，可促进持续发展的包装。
它具有生态环境保护和资源再生两个特征。
在传统包装的产品保护、盛装与划分、信息传达、促销增值等主要功能之外，绿色包装特别强调了环境协调性，当前环境协调性逐渐成为了衡量包装性能好坏的一个主要指标。
我国商品包装设计论文5篇
我国商品包装设计论文5篇第一篇：商品包装设计对消费者行为的影响一种商品在市场上可以立足并保持销量，一方面商品质量要达到标准，另一方面它的包装造型设计和色彩也是十分的重要，特别是在视觉化影响力逐渐增大的今天，一种商品一旦拥有一个良好的包装造型和视觉吸引力，对消费者的吸引力就会增大许多，同时也就会带来销量的增长。
在商场里，我们都会提出一种现象：一些商品我们对其特性、质量甚至功效都不掌握，但是看到它的包装和色彩我们就很喜欢，就会认为此商品较为高端。
反之，有些商品从视觉的角度第一眼看上去就会给人以劣质、低端的心理感受，科学研究也提出，商品包装能注入消费者的消费动机。
为什么包装会给消费者的心理带来如此之大的认知影响，本文抛开营销、产品质量等，但从包装视觉的角度加以研究，以探索包装造型和色彩对消费者消费行为的影响，以及反思包装形态带来的负面效应。
消费者购买商品的心理活动，首先是对商品的认知过程，也就是消费者对商品的感知、注意和思考。
消费者首先是通过感觉器官掌握商品的外形、颜色、口感、气味等特点，这就是说消费者对商品的认知是从商品的表面特征开始的；然后消费者还要掌握其基本功能、价格、产品质量以及其他的内在属性。
消费者从借助于感官接受了有关包装产品的不同信息，形成了感知，到心理指向某种特定的包装产品上，引起注意，消费者注意了包装产品，就会引起思考，通过思考过程，消费者就易于做出购买决策。
在当今社会，商品极大丰富，消费者可挑选的余地十分之巨大。
但是面对琳琅满目的商品，消费者对其认知是从外包装开始的，因为外包装给消费者提供了第一视觉感受。
具有艺术性和时代性的商品包装，往往能唤起消费者的兴趣，诱发消费者的购买动机。
相反，俗气的商品包装，非但不能巩固销售，有时甚至会抑制消费者已经萌发的购买欲望。
所以，随着时代的发展，商品包装已经不单单是保护和承载商品的器物，进而已经发展成为具有商品促销功能和宣传手段。
包装就相当于一件商品的外衣，只有衣服光鲜亮丽，才可能获得人们的目光。
对零食包装的赏析
对零食包装的赏析咱们今天来聊聊零食包装哈。
嘿，你可别小看这零食包装，这里面的学问可大了去了呢！就说我平常最爱吃的薯片吧。
那薯片的包装啊，花花绿绿的，就像一个穿着漂亮衣服的小模特，站在货架上使劲儿地吸引着我的眼球。
你看，那包装上印着大大的薯片图片，那薯片啊，一片片金黄金黄的，上面还带着一些调料的小颗粒，就好像在跟我说：“快来吃我呀，我可美味啦！”每次我看到这个包装，就感觉自己的口水都要流出来了，就像动画片里的那些小动物看到美食时，眼睛都变成小心心了。
还有啊，有些零食包装特别方便。
比如说那种小包装的坚果，一小包一小包的，就像一个个小宝藏。
我出去玩的时候啊，往兜里塞几包，方便得很。
这就好比是给零食穿上了便于携带的小铠甲，走到哪儿都能带着它。
这要是没有这种小包装，我要是想带点坚果出去，还得找个小盒子装着，多麻烦呀。
不过呢，有些零食包装也有让我觉得不太满意的地方。
就拿那种大袋的饼干来说吧，一旦打开了，要是一次吃不完，就很难保存。
感觉就像一个打开了却关不上的小盒子，里面的饼干很容易就受潮了，变得软软的，那口感就差远了。
我就想啊，那些做包装设计的叔叔阿姨们，为什么不能设计一种可以密封得很好的包装呢？也许他们有他们的考虑，可这对我们这些小馋猫来说，真的是个小烦恼呢。
我记得有一次，我和小伙伴们去野餐。
我带了好多零食，其中有一个包装特别精美的糖果。
那包装啊，是那种亮晶晶的纸包着的，就像一个小礼物一样。
小伙伴们看到这个糖果的包装，眼睛都亮了，都抢着要。
我当时可得意了，感觉自己带了个超级厉害的宝贝。
这时候我就觉得，这零食包装啊，不仅仅是为了装零食，还像是一个小诱饵，能让大家都对你带的零食充满期待。
但是呢，也有些零食包装会骗人哦。
我曾经买过一种看着包装特别高级的糕点，那包装上印着超级好看的糕点图案，感觉每一块糕点都像是从皇宫里拿出来的一样，精致得不得了。
结果呢，打开包装一看，那糕点小小的一块，而且味道也没有包装上看起来那么美味。
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食品包装赏析课程论文
摘要：
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商
品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费
领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能
是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装
作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
包装赏析是对产品包装的一种鉴赏，了解其产品的设计理念并加以分析。
关键词：包装、商品、理念
一、旺仔系列包装
（一）旺仔牛奶功能及特点：旺仔牛奶，对小孩子的成长具有促进作用，有增食欲、促睡眠、
去疲劳等多项保健功能。旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、该、脂
肪、维生素等营养成分，是一种适合小孩子的饮用营养品。
（二）旺仔牛奶的包装设计：采用红色旺旺经典卡通形象，吸引低年龄层次儿童，瓶身采用
迷你瘦身型罐装小巧轻便，深受儿童喜爱，礼袋轻量装是赠送亲朋好友的理想选择，更易于
家庭整箱消费。
（三）旺仔牛奶广告：再看我，在看我，还在看我，再看我就把你喝掉！
二、旺仔系列发展识
1996年7月 旺仔牛奶245ml标准装原味/苹果/果汁上市
1998年 旺仔牛奶245ml组合装首发上市 旺仔牛奶245ml礼盒装上市
2001年9月 旺仔牛奶125ml利乐包上市
2003年8月 旺仔牛奶145ml小旺仔上市
2006年8月 125ml利乐包家庭号上市
2006年10月 245ml全家福礼盒装上市
2006年11月 145ml小旺仔组合装上市
2008年10月 250ml礼盒装上市
2010年7月 245ml彩膜装上市
2011年4月 125ml乳酸菌家庭装上市
2011年10月 190ml儿童成长牛奶上市
三、消费者喜爱的产品包装事物
事物 百分比
产品旺旺形象 50%
产品本身形态 20%
网络当红卡通人物 30%
四、旺仔牛奶标志
旺仔牛奶红色的包装十分显眼、夺目，同时也显得十分的稳重。在吸引消费者目光的同
时，外形是两个人的手表示合作，两个相向的箭头表示发展，在需要资金帮助的时候，顺元
为他们牵线搭桥，促成双方事业共赢。标志的造型同时也是“SY”两个字母的变体组合。
配色中采用深浅两种不同的蓝色，广州标志设计用浅色的蓝代表着企业朝气蓬勃向上
发展，用深色的蓝彰显沉稳的企业文化氛围。也能够使得人们对其信赖。而在瓶身上那个可
爱的男孩头像相必也是被许多人们所喜爱的。这也正是这款标志所能够吸引人们目光的最大
一个特点，十分独特、简单、易懂。小编认为这款旺仔牛奶的标志在表现手法与设计技巧上
虽然采用较为简洁的设计理念，但是所传达与刻画出了一种活泼、稳重、大气的视觉效果。
头圆渥发：旺仔之圆头和渥发代表惜缘和延揽贤士。公司非常惜缘惜财，公司就像一个大家
庭，大家有缘在一起就应该尽各自职责。珍惜这个大家庭，亦即你心中有我，我心中有你，
这才是真正惜缘。
笑口由己：旺仔笑口常开代表充满自信。你的自信来自你周全的准备，当你充满自信时，一
定可以充满笑容。自信是我们做事的第一基础。笑口中舌如心形，代表着我们赤诚的心：对
待上级全心服从爱戴，对待下属关心备至，对待客户诚心诚意，必能处处逢源，事半功倍。
高瞻远瞩：旺仔的眼睛往上看表示企业经营要看的远，经营得法。利润是企业延续的生命。
经营得法，掌握该有的利润在手中，必须靠大家敏锐的眼光，能够洞察先机，防患未然，避
免事后的弥补。公司一定可得到高的利润，员工也定能分享其成果。
奋袂而起：旺仔挽起的袖子及裤子，表示呼应空前新事业，并勤奋努力。我们立志雄心，年
年都将会有新的事业体，为了开创新事业，大家要在自己的工作岗位上努力勤奋的完成公司
交付给大家的任务。
[
五、旺仔理念
旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着
“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
六、总结
对于今天的中国食品包装设计而言，要设计出优秀的食品包装，必须首先树立超前
的设计思想， 以人为本；必须紧跟时代脚步，加强国际交流，取其精华，去其糟粕，以更
加开阔的胸怀走向世界。古为今用，洋为中用，以新的姿态去面对消费者，从而设计出既有
深厚文化底蕴，又具鲜明时代气息的包装作品；以适应现代新的生活方式和生活需要。