天堂伞电视广告宣传策划文案
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
天堂伞电视广告策划案
前言
中国是世界上最早发明雨伞的国家,从发明之日到现在至少已有3500年的历史。伞在古代不仅用来遮阳,避雨,还曾是被用于官仪,百姓称之为罗伞。伞在中国产生后,随着对外开放和交流日益扩大,也逐渐传到其他国家和地区。伞,作为“衣食住行”中“行”的必要装备,现在已经成为人们必备的生活用品之一。
杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一, 20多年来,在党的改革开放政策的引导和各级政府的扶持下,企业得到了稳健持续的发展,已拥有子公司6家,控股企业2家,职工5100人。公司总占地面积520亩,有制伞、雨衣、车锁三大生产基地以及机械设备制造基地,并正在筹建出口产品生产基地。公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有相当稳定的实力优势,曾荣获多项国家和省市级荣誉称号。然而,随着市场的发展,雨伞业的竞争也越来越激烈,许多其他品牌与天堂伞争夺有限的国内市场,为了提高天堂伞品牌的知名度和美誉度,让企业保住其在市场的优势竞争地位,需要对天堂伞进行一系列品牌和产品必要的广告宣传。
一、市场分析
(一)企业介绍
杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一,天堂伞是其生产的国内名牌伞。主要包括雨伞,太阳伞,直杆伞,二折伞,三折伞,四折伞,广告伞,庭院伞,遮阳伞,沙滩伞,工艺伞等多个品种。素以轻、新、牢、美而著称,产品质量和技术工艺在全国制伞行业中处于领先地位,在国内外市场享有很高的声誉。荣获过“中国十大公众喜爱商标”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等等诸多荣誉。
(二)产品分析
A 天堂伞系列产品设计精巧,颜色和款式丰富,根据产品的设计、用途和功能,可以把天堂伞系列产品分为
1、雨衣雨披系列
2、迪士尼系列
3、缤纷校园系列
4、雍容华贵系列
5、百姓人家系列
6、都市淑女系列
7、轻巧迷人系列
8、强力拒水系列
9、时尚丽人系列
10、知性典雅系列
11、浪漫芬芳系列
12、绿色科技系列
13、广告伞系列
B 天堂伞产品SWOT分析
1、优势(S):天堂伞作为老牌的伞业,有足够的品牌优势和市场信誉度和知名度。
2、劣势(W):现在市场上伞业品牌林立,例如,雨中鸟、梅花伞、红叶等等,给天堂
雨伞发展带来严峻的挑战。
3、机会(O):现在人们更注重环保和功能型伞
4、威胁(T):现在的雨伞市场出现的饱和状态
(三)市场现状分析
1.近日,中国社会调查研究所公布了一项最新的数据。2010年中国十大雨伞品牌排行榜付出水面。中国的雨伞行业从最初的几十家发展到现在的上万家,中国雨伞行业的竞争也越来越激烈,任何品牌要想在这个行业里面鹤立鸡群都是非常的困难。下面是最新出炉的中国十大雨伞品牌榜。
1)天堂伞
2)雨中鸟
3)梅花伞
4)麦克维德伞
5)太阳城伞
6)红叶伞
7)天外天伞
8)雨丝梦
9)金鼎伞
10)福隆伞
从榜单上可以看到,天堂伞名列榜首,但是在市场竞争日趋激烈的今天,榜单上的其他就家同类企业都是天堂伞业不可忽视的竞争对手,中国的伞业市场目前已经接近饱和状态,逆水行舟,不进则退,天堂伞业要有所发展,不仅要防范自己的顾客被其他品牌夺走,更要努力争取更多的顾客,赢得更大的市场。
2.通过市场调查,对于晴雨伞的价格,消费者喜好趋向如下图所示
调查显示,消费者偏向于购买中低价位的晴雨伞,最偏向于15—30远(69.0%)价位区
间。目前天堂伞对于大众来说价格偏高,因此在天堂伞业以后的发展中,一方面在产品上要努力降低成本,从而降低价格,另一方面,要努力争取更多的高端消费者,例如高校大学生群体、时尚青年、白领等消费者。
3、通过调查,发现消费者在购买晴雨伞时最关注的方面依次是:质量、外观、颜色、价格、品牌、售后服务。因此,天堂伞业要以质量为根本,外观和颜色上有精巧的设计和创新,降低成本和价格,继续提升品牌形象,完善售后服务。
二、广告对象
(一)产品定位
为消费者提供质量优良、外观时尚靓丽代表个性的企业品牌。
(二)目标顾客
包括社会各阶层群体,尤其侧重于高校大学生、时尚青年、白领族
三、电视广告策划
1、目标:通过为天堂伞投放电视媒体广告,进一步提高天堂伞品牌的知名度和美誉度。
2、特色:以情动人,注重感情诉求,引起受众感情共鸣,把人间真情与天堂伞相结合,分别从亲情、友情、爱情角度表现天堂伞给人带来的真、善、美。三段小故事相串联,画面有质感,镜头唯美,人物清新自然,情节顺畅真切。
3、时长:40s
4、电视广告文案:
有一种爱,叫做关怀;
有一种爱,叫做分享;
有一种爱,叫做浪漫;
有你,有爱,有天堂
——天堂伞
镜号景别技巧画面内容解说词音效长度备注
1 全景慢慢推
进
雨天,一所小学,放
学铃声响,许多家长
带着雨具来学校门
口接自己的孩子。
现场的雨
声,下课
铃声
2’
2 中近
景
移人群渐渐散去,仍然
还有一个小男孩在
学校门口屋檐下焦
急的等待家长
现场同期
声;抒情
音乐起
2’
3 特写固定小男孩脸上的表情
突然变化,由焦急无
同期声;
音乐节奏
1’