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广告文案写作培训ppt
REPORT
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DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
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DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
互动问答环节
在经验分享环节后设置互动问答环节，让学员有机会向优秀作品的作 者提问，深入了解他们的创作过程和思考方式。
以温馨、感人的故事为主线，传递品牌理念和价 值观，引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素，打造富有年 味的广告氛围，传递品牌温度和人文关怀。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式， 打破传统广告的束缚，吸引消费者的注意力和兴 趣。
REPORT
广告文案写作培训
CATALOG
Hale Waihona Puke DATEANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析：优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来
怎样写广告文案培训(PPT 80页)
怎样写广告文案培训(PPT 80页)豆浆广告创意画面：老房子，幽暗的光线。
女孩考卷上是67分，妈妈骂。
弟弟哭，妈妈骂。
（画外音）妈妈，你还记得那那过去的事情吗？那时，每当我做了错事，比如，功课没有做好，或者，没有照看好弟弟，你就会骂我...画面：母亲在厨房里偷偷哭泣。
（画外音）可是，骂完了，你就偷偷地哭，充满内疚...画面：母亲做豆浆，盛在碗中。
递到女儿床前的小桌子上。
弟弟已咬着奶瓶睡熟。
（画外音）妈妈，那时，你总是端上一碗亲手做的香甜的豆浆，放在我的床头，默默地看着我喝下...画面：妈妈和女儿一起推开窗子，往远处眺望。
雪白的鸽子在四周盘旋。
妈妈慈爱地轻拍女儿的脸庞。
（画外音）妈妈，你还记得吗？那时侯天多么蓝，我们的房子多么温馨...就像你温柔的手，就像* *豆浆...广告词：**豆浆，往日重现！**口红广告创意室内。
妈妈在镜子前涂口红。
小男孩在旁边好奇地看。
街上。
爸爸背负着小男孩。
小男孩拿着妈妈的口红，在爸爸背后，偷偷往嘴唇上涂。
爸爸回头。
小男孩亲了爸爸一口。
霎时，爸爸脸上呈现一个鲜明的口红印。
街上的人们看着爸爸，均指指点点，窃笑。
爸爸漠然不知。
回到家，妈妈一见爸爸，柳眉倒竖，非常气恼。
爸爸莫名其妙。
小男孩举着妈妈的口红，笑。
妈妈明白，微笑。
妈妈悄悄走到爸爸身边，亲了爸爸一口。
爸爸另一边脸上也出现一个鲜明的口红印记。
小男孩在旁边啊啊...怪笑。
来自生活，自然与众不同今天我想我要写出各种产品的广告文案来，也好找工作啊，不然那公司要看你的作品就焉了，今天想了下就来了两条，看看能通过你们这关么？几位女士在工作之余讨论：“什么样的男人才是成功的男人。
”甲：最重要的是要有分稳定的工作了，能让自己和家人过得舒适、安心。
不必要求他过于沉溺于自己的事业了。
乙：还要有有一个美满、幸福的家庭。
有个体贴的妻子，有个活泼健康的孩子。
能常常和老婆、孩子一起出去玩。
丙：还能够孝敬年长的父母，能让他们安度晚年。
丁：还要关注社会，热衷于社会的公益事业，奉献出自己的一片爱心。
《广告文案教程》课件
结合社会热点和趋势
关注社会热点和趋势，将广告文案与 这些话题相结合，提高其话题性和关 注度。
跨界合作与创新
与其他领域或行业进行跨界合作，创 新广告文案的主题和表现形式。
05
广告文案的实际应用案例
成功案例分析
总结词
吸引眼球、创意独特、有效传达信息
详细描述
成功的广告文案案例通常具备吸引眼球的创意，能够通过独特的表达方式抓住 受众的注意力。这些广告文案往往能够准确传达产品或品牌的核心信息，并引 起受众的共鸣和情感反应。
品牌一致性
评估广告文案是否与品牌形象 和品牌价值保持一致。
广告文案的优化方法
调整语言风格
根据目标受众的特点 ，调整广告文案的语 言风格，使其更符合 受众的喜好。
强化信息传达
通过调整广告文案的 结构和逻辑，使其更 加清晰、准确地传达 信息。
增加创意元素
在广告文案中加入创 意元素，使其更具吸 引力和记忆点。
《广告文案教程》ppt课件
• 广告文案概述 • 广告文案的创作技巧 • 广告文案的执行策略 • 广告文案的评估与优化 • 广告文案的实际应用案例
01
广告文案概述
广告文案的定义
广告文案的定义
广告文案的构成
广告文案是广告的文字部分，用于传 达广告信息，吸引目标受众，并促使 他们采取行动。
广告文案通常由标题、正文、口号和 附加信息等部分组成，各部分都有其 特定的功能和作用。
探究目标受众的心理需求和情感共鸣点，通过情感化的文案触动其 内心，提高广告的记忆度和传播力。
制定受众接触策略
根据目标受众的媒介接触习惯，制定有效的媒介投放策略，确保广 告能触达目标受众。
产品定位策略
01
《广告文案结构》PPT课件
第五章 广告文案
第一节 广告文案的基本概念
一 广告文案的含义
广告作品中的语言文字部分.
二 广告文案的构成和类型
标题
正文
广告口号
随文
按传播媒体来分,可分为
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ报刊广告
广播广告
二 广告文案协作的基本要求
电视广告
<一> 引起注意 <二> 唤起兴趣 <三> 刺激欲望
<四> 加强记忆 <五> 促成购买行动
四 注意事项
三 标题的表现形式 <一> 新闻性标题 <二> 判断式标题 <三> 提问式标题 <四> 提倡号召式标题 <五> 祈求式标题
<六> 情感式标题 <七> 比较式标题 <八> 悬念式标题 四 标题写作的基本要求
<一> 突出精华 标出新意 <二> 简洁 明确
<三〕题文相符 〔四〕易懂好记 引人注目
第三节 广告正文
<一> 要能产生效果 <二> 要富有创造性 <三> 要合乎规范
第二节 广告标题
一 标题的功能
<一> 吸引注意力 <二> 传递主要的广告信息 <三> 诱导继续阅读广告正文
二 标题的类型
<一> 直接标题 <二> 间接标题 <三> 复合式标题
主题 海内存知己 天涯若比邻 副题 电视能使山阻海隔的亲友见面畅谈
一 广告正文的构成
开端
中心段
结尾
二 广告正文的表述方法
〔一〕记叙体
第一节 广告文案的基本概念
一 广告文案的含义
广告作品中的语言文字部分.
二 广告文案的构成和类型
标题
正文
广告口号
随文
按传播媒体来分,可分为
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ报刊广告
广播广告
二 广告文案协作的基本要求
电视广告
<一> 引起注意 <二> 唤起兴趣 <三> 刺激欲望
<四> 加强记忆 <五> 促成购买行动
四 注意事项
三 标题的表现形式 <一> 新闻性标题 <二> 判断式标题 <三> 提问式标题 <四> 提倡号召式标题 <五> 祈求式标题
<六> 情感式标题 <七> 比较式标题 <八> 悬念式标题 四 标题写作的基本要求
<一> 突出精华 标出新意 <二> 简洁 明确
<三〕题文相符 〔四〕易懂好记 引人注目
第三节 广告正文
<一> 要能产生效果 <二> 要富有创造性 <三> 要合乎规范
第二节 广告标题
一 标题的功能
<一> 吸引注意力 <二> 传递主要的广告信息 <三> 诱导继续阅读广告正文
二 标题的类型
<一> 直接标题 <二> 间接标题 <三> 复合式标题
主题 海内存知己 天涯若比邻 副题 电视能使山阻海隔的亲友见面畅谈
一 广告正文的构成
开端
中心段
结尾
二 广告正文的表述方法
〔一〕记叙体
广告文案写作技巧培训PPT课件
4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的 家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信 息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
04 10万+的广告 标题如何炼成
举个例子
“ 他中午吃大便 ”
这样的广告标题肯定能引起注意但并没 有多少想象力在里面。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
贰
咀嚼
叁 躲避开始动笔的诱惑 做点别的 抛开
让简报里的东西沉淀下来
要想有效率就记住
思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔 应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而 出。
04 10万+的广告 标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
The Headline
标 题
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
广告 文案 写作
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步 动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信 息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
04 10万+的广告 标题如何炼成
举个例子
“ 他中午吃大便 ”
这样的广告标题肯定能引起注意但并没 有多少想象力在里面。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
贰
咀嚼
叁 躲避开始动笔的诱惑 做点别的 抛开
让简报里的东西沉淀下来
要想有效率就记住
思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔 应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而 出。
04 10万+的广告 标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
The Headline
标 题
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
广告 文案 写作
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步 动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成
广告文案 ppt课件
2020/4/6
一、教学目的与要求
• 了解广告文案的基本概念与知识 • 掌握广告标题的功能、类型、表现形
式 • 掌握广告正文的构成、表述方式 • 掌握广告口号的构成、表述方式 • 掌握广播电视广告词的独特的写作要
求
2020/4/6
第一节 广告文案的基本概念
一、文案的含义
• 广义的广告文案（Advertising Copy）是泛指 广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编 排等内容。这是因为最初的广告作品，主要是 平面广告作品。
• 狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部 分。
2020/4/6
二、广告文案的构成和类型
平面广告的文案，通常包括 标题、正文、广告口号、随文 等四大基本部分。
随着广告表现形式的创新，表 现这些部分的形式和方法也在发生变 化。根据广告策略的不同要求，有的 广告标题与广告口号合二而一，有的 广告正文与标题难以分清。
2020/4/6
2．说明体
• 广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特 点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消 费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法
［案例。］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告
哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥 沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗 咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有 最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是 一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在 中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的 选择。与众不同！
2020/4/6
[案例] 一个完整的广告文案
一、教学目的与要求
• 了解广告文案的基本概念与知识 • 掌握广告标题的功能、类型、表现形
式 • 掌握广告正文的构成、表述方式 • 掌握广告口号的构成、表述方式 • 掌握广播电视广告词的独特的写作要
求
2020/4/6
第一节 广告文案的基本概念
一、文案的含义
• 广义的广告文案（Advertising Copy）是泛指 广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编 排等内容。这是因为最初的广告作品，主要是 平面广告作品。
• 狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部 分。
2020/4/6
二、广告文案的构成和类型
平面广告的文案，通常包括 标题、正文、广告口号、随文 等四大基本部分。
随着广告表现形式的创新，表 现这些部分的形式和方法也在发生变 化。根据广告策略的不同要求，有的 广告标题与广告口号合二而一，有的 广告正文与标题难以分清。
2020/4/6
2．说明体
• 广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特 点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消 费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法
［案例。］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告
哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥 沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗 咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有 最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是 一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在 中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的 选择。与众不同！
2020/4/6
[案例] 一个完整的广告文案
广告文案创作培训课件(PPT-71页)
结合各种不同的版面，报纸广告文案写作应有针对性。
报花又称栏花，因位置不同又分为：放在导读位置的叫导读报花， 放在栏目名称位置的叫栏花，放在页面底部位置的叫下置孤岛报花 ，放在页面中间位置的叫中置孤岛报花。
报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分 显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的 消息，或内容提要。应特别予以注意的是：
《广告原理与操作》
黄彪虎
➢ 任务五
对广告文案，我国大部分广告人都不再陌生，但是使用“广 告文案”这一名词时的含义却不尽相同。归纳起来，大致有以下 三种情况：
（1）广告文案=广告语。 （2）广告文案=广告的文字方案。 （3）广告文案=广告正文。
其含义包括：
（1）广告文案仅存在于广告作品中，也就是说在广告运作过程中 的其他应用性文稿，如由广告公司提供给广告主的广告策划文本、广 告公司内部的相关提案及其他有关广告的文字方案都不能称为“广告 文案”。
（3）情理交融型广告正文。
该类广告正文是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体，既 动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者。该类文体多运用于 电视机、音响、摩托车、汽车等耐用消费品和贵重商品。
（1）采用通俗易懂的语言构思文句。除非特殊的情况，在广告正 文中一般不使用过于严肃、庄重的语辞和文句。
（2）陈述清楚具体的内容。广告正文须清晰地表明广告的诉求对 象和诉求内容。向受众提供完整而具体的广告信息。一般情况下，广告 正文的长短与推销力量成一种正比例关系。长文广告总是比短文广告更 具推销力量，而短广告的效果往往就比较差。
（3）要以有效的证据和可信的证言支持文案。在广告文案的正文 中，出现确切的资料、数据十分必要，也十分有用。如果情况允许，出 现消费者的现身说法或名人、权威的证言支持，往往会产生良好的效果 。