新媒体概论全套课件
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新媒体概论ppt
新媒体行业高度竞争，需要不断提升内容质 量、用户体验和营销策略以吸引用户。
新媒体发展的趋势
移动化
随着移动互联网的普及，新媒体越 来越呈现出移动化的趋势，如短视 频、社交媒体等。
智能化
人工智能、大数据等技术的应用， 使新媒体越来越智能化，如智能推 荐、语音交互等。
虚拟化
虚拟现实、增强现实等技术在新媒 体中的应用越来越广泛，提升了用 户体验和参与感。
跨界融合
新媒体与传统产业的融合越来越普 遍，如新媒体与传统媒体的融合。
新媒体未来的展望
生态系统构建
内容创新
新媒体企业将构建更为完善的生态系统，提 供更全面的服务，如社交电商、社交金融等 。
新媒体将更加注重内容创新，提供更丰富、 更高质量的内容，以满足用户多元化的需求 。
技术应用
数据驱动
新技术如人工智能、区块链等将在新媒体领 域得到更广泛的应用，提升新媒体的效率和 用户体验。
新媒体平台进行现场报道和直播。
多样化的新闻形式
02
新媒体提供了多元化的新闻形式，如视频、音频、图片、互动
图表等，使新闻更加生动、形象。
全民新闻
03
新媒体降低了新闻传播的门槛，任何人都可以在新媒体平台上
发布新闻。
新媒体在商业营销中的应用
精准营销
通过大数据和人工智能技术，新媒体可以实现精准营销，提高营 销效果。
虚拟与增强现实
以虚拟和增强现实为主要功能的视 频媒体，如VR电影等。
03
新媒体的发展历程
新媒体在全球的发展
Web 1.0时代
新媒体初步发展，以门户网站、BBS为代表。
Web 2.0时代
用户参与和互动，以博客、社交媒体和内容社区等应用为代表。
新媒体课件ppt完整版
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看
2023
新媒体课件ppt完整 版
REPORTING
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
第1章-新媒体概论(第三版)PPT
新媒体概论
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
新媒体概论ppt课件
以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、 手机媒体、数字电视等。是利用数字技术、网络 技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、 卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终 端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
13
一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
32
二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，
新媒体课件(ppt)
新媒体的类型与形式
类型
网络媒体、移动媒体、数字电视 等。
形式
博客、微博、微信、短视频、直 播等。
应用领域
新闻传播、教育、商业营销等。
02
新媒体传播策略
内容策略
内容定位
明确新媒体课件的目标受众，根据受众需求制定 内容方向。
内容质量
确保课件内容准确、条理清晰、图文并茂，提高 课件的可读性和吸引力。
05
新媒体案例分析
成功案例一：抖音短视频的崛起
总结词
内容创新、用户粘性、商业模式
详细描述
抖音通过独特的短视频形式，吸引了大量年轻用户，通过算法推荐和个性化设置，提高了用户粘性，同时通过广 告、电商等商业模式实现了盈利。
成功案例二：微信公众号的内容创新
总结词
内容品质、社交属性、用户互动
详细描述
微信公众号通过提供高质量的内容，吸引了大量读者，并通过社交属性和用户互动，实现了用户留存 和传播，成为了新媒体的重要平台。
数据分析与应用
数据收集
通过数据统计工具收集新媒体课件的访问量、用户行为、互动情况 等数据，为运营决策提供数据支持。
数据分析
对收集的数据进行深入分析，了解用户需求、行为习惯和兴趣偏好 ，为优化新媒体课件的内容和推广策略提供依据。
数据应用
将数据分析结果应用于新媒体课件的运营过程中，调整内容制作、发 布计划和推广策略，提高课件的传播效果和用户满意度。
使用适当的图片、图表、示意图 等视觉元素，以直观的方式呈现 内容，提高课件的可读性和理解 度。
简洁明了
避免冗长、复杂的句子和段落， 使用简洁、明了的语言表达，使 受众更容易理解和记忆。
案例与实例
引入实际案例和实例，使内容更 具说服力和可信度，同时提高受 众的兴趣和参与度。
新媒体ppt课件
跨界合作
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
新媒体概论ppt
效果和学生的参与度。
新媒体技术在企业营销中的应用
品牌推广
新媒体技术可以帮助企业进行品牌推广和宣传，提高企业的知名 度和美誉度。
销售促进
新媒体技术可以通过各种营销手段，如社交媒体广告、网络促销 等，促进销售和提高客户满意度。
客户关系管理
新媒体技术可以帮助企业建立完善的客户关系管理系统，提高客 户服务和客户忠诚度。
新媒体的发展历程
1 2
初创期
20世纪90年代，互联网开始逐渐普及，新媒体 开始萌芽。
发展期
21世纪初，博客、微博、社交网站等新媒体形 式逐渐流行。
3
成熟期
近年来，随着移动互联网的普及，新媒体发展 迅速，成为信息传播的重要渠道。
新媒体的特点
互动性
新媒体打破了传统媒体的传播方式 ，实现了双向传播，受众可以参与 到信息的制作和传播过程中。
络进行交流和互动，扩大了社交范围。
03
娱乐方式的改变
新媒体的出现也改变了人们的娱乐方式，人们可以通过互联网和移动
设备观看视频、玩游戏、听音乐等，享受更多的娱乐内容。
05
结语
结语
感谢听众
感谢听众的耐心听讲和学习，以及对本课程的支 持和参与。
强调实用性
强调本课程内容的实用性和应用价值，希望听众 能够将所学知识应用到实际工作和生活中。
回顾重点
回顾本课程中讲解的重点内容，包括新媒体的定 义、特点、发展历程，以及新媒体对社会、经济 和文化等方面的影响。
展望未来
展望新媒体未来的发展趋势和前景，鼓励听众保 持对新媒体的关注和学习，不断适应和掌握新的 技术和形式。
THANK YOU.
新媒体与传统媒体的融合
媒体融合的定义与内涵
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一 门户网站概述
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构， 我们常说的“新闻媒体”。
二、新媒体的概念界定
（一）、新媒体是指20世纪后期在世界科学技术 发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出 现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大 扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、 与传统媒体迥然相异的新型媒体。 （二）、新媒体是指依托数字技术、互联网络技 术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务 的新兴媒体。
4、传播权利的下放 新媒体环境下，任何人都可以是传播者。
（二）、新媒体对信息内容的影响
1、个性化的多媒体信息 2、数字虚拟信息
（三）、负面影响
1、个人隐私的社会伦理问题 2、如何进行信息控制的问题 3、强势文化的过度影响问题 4、现实世界虚拟化问题 5、舆论导向的偏颇问题
第二章 网络新媒体 第一节 门户网站
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博众里寻他千……二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
（二）、门户网站对传统媒体的冲击
1、对传统媒体内容的冲击 2、对传统媒体受众市场的冲击 3、对传统媒体人才的冲击 4、对传统媒体广告市场的冲击Leabharlann （三）、门户网站的主要社会影响
1、对社会经济的影响 2、对社会政治的影响 3、对社会生活的影响
第二节 搜索引擎
一 搜索引擎发展概述
（一）、WWW前的搜索引擎 1990年发明的Archie Wide area information
（五）、虚拟信息传播 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
四、新媒体的多重作用
（一）、新媒体对传播者的影响
1、新媒体改变传媒生态 （1）、传媒市场格局的重新划分 （2）、新旧媒介的融合 2、新媒体对传媒机构的影响 （1）、新的组织机构 （2）、新的经济模式
3、新媒体改变传媒从业人员的工作方式 （1）、新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的 各环节。 （2）、新媒体技术完全改变从业人员的工作方式 和内容。
2、中国门户网站中坚力量的形成阶段 （1998—2000）
1998年，搜狐网站正式开通 1999年，搜狐从搜索引擎发展成为综合性 门户网站 2000年，新浪网首次公开发行股票 2000年，网易首次发行股票，登陆纳斯达 克 至此，三大门户相继上市
这一阶段特点：内容为王是国内门户网站 的法宝，纷纷推出新闻、免费邮箱、BBS等 服务。
三、新媒体的传播特性
（一）、超媒体 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信 息。 （二）、交互性 信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 （三）、超时空 新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的 限制。
（四）、个性化信息服务 通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众 提供个性化服务。
购买注意力的网络广告成为唯一的盈利模 式。
3、中国门户网站的重新搜索阶段（2000— 2002）
2000年，三大门户网站经历了全球互联网 经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡
国内许多门户网站纷纷倒闭
仅剩新浪、搜狐、网易等几家门户苦苦支 撑
这一阶段特点：
压力下门户网站开始减速，探索新的盈利 途径。
开始尝试收费邮箱、电子商务、手机短信 等收费服务。
（二）、web世界里早期的搜索引擎
Spider aliweb
（三）、知名的搜索引擎
1、Yahoo 1994年4月，斯坦福大学的David Filo和杨 致远创办了超级目录索引“Jerry’s Guide to the World Wide Web”，后被Yahoo取代 Yahoo代表着“既无经验又无教育的外来游 客”
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
二是指从事信息采集、加工、制作、传播的机构， 我们常说的“新闻媒体”。
二、新媒体的概念界定
（一）、新媒体是指20世纪后期在世界科学技术 发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出 现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大 扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、 与传统媒体迥然相异的新型媒体。 （二）、新媒体是指依托数字技术、互联网络技 术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务 的新兴媒体。
4、传播权利的下放 新媒体环境下，任何人都可以是传播者。
（二）、新媒体对信息内容的影响
1、个性化的多媒体信息 2、数字虚拟信息
（三）、负面影响
1、个人隐私的社会伦理问题 2、如何进行信息控制的问题 3、强势文化的过度影响问题 4、现实世界虚拟化问题 5、舆论导向的偏颇问题
第二章 网络新媒体 第一节 门户网站
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博众里寻他千……二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
（二）、门户网站对传统媒体的冲击
1、对传统媒体内容的冲击 2、对传统媒体受众市场的冲击 3、对传统媒体人才的冲击 4、对传统媒体广告市场的冲击Leabharlann （三）、门户网站的主要社会影响
1、对社会经济的影响 2、对社会政治的影响 3、对社会生活的影响
第二节 搜索引擎
一 搜索引擎发展概述
（一）、WWW前的搜索引擎 1990年发明的Archie Wide area information
（五）、虚拟信息传播 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
四、新媒体的多重作用
（一）、新媒体对传播者的影响
1、新媒体改变传媒生态 （1）、传媒市场格局的重新划分 （2）、新旧媒介的融合 2、新媒体对传媒机构的影响 （1）、新的组织机构 （2）、新的经济模式
3、新媒体改变传媒从业人员的工作方式 （1）、新媒体技术将极大简化或改进新闻采访的 各环节。 （2）、新媒体技术完全改变从业人员的工作方式 和内容。
2、中国门户网站中坚力量的形成阶段 （1998—2000）
1998年，搜狐网站正式开通 1999年，搜狐从搜索引擎发展成为综合性 门户网站 2000年，新浪网首次公开发行股票 2000年，网易首次发行股票，登陆纳斯达 克 至此，三大门户相继上市
这一阶段特点：内容为王是国内门户网站 的法宝，纷纷推出新闻、免费邮箱、BBS等 服务。
三、新媒体的传播特性
（一）、超媒体 超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信 息。 （二）、交互性 信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的； 参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。 （三）、超时空 新媒体利用互联网和通信卫星打破了地理区域的 限制。
（四）、个性化信息服务 通过点对点信息传播，新媒体可以针对不同受众 提供个性化服务。
购买注意力的网络广告成为唯一的盈利模 式。
3、中国门户网站的重新搜索阶段（2000— 2002）
2000年，三大门户网站经历了全球互联网 经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡
国内许多门户网站纷纷倒闭
仅剩新浪、搜狐、网易等几家门户苦苦支 撑
这一阶段特点：
压力下门户网站开始减速，探索新的盈利 途径。
开始尝试收费邮箱、电子商务、手机短信 等收费服务。
（二）、web世界里早期的搜索引擎
Spider aliweb
（三）、知名的搜索引擎
1、Yahoo 1994年4月，斯坦福大学的David Filo和杨 致远创办了超级目录索引“Jerry’s Guide to the World Wide Web”，后被Yahoo取代 Yahoo代表着“既无经验又无教育的外来游 客”