(推荐精品)2016年电影市场分析报告
华策影视分析报告-精简版
华策影视案例解析一、主营业务二、行业状况1、电视剧：根据国家新闻出版广电总局的统计，2015年1-6月，中国取得发行许可证的国产电视剧共计159部6,330集。
截至2015年3月，持有2015年度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构有133家，可以申领2015年度《电视剧制作许可证（乙种）》的军队系统制作机构有8家，持有2015年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有8,563家，电视剧制作机构数量自2007年以来呈逐年上升之势。
2014年，中国取得发行许可证的国产电视剧共计429部15,983集，与2013年441部15,770集相比，部数有所下降，但集数略有上升，2013年以来整体呈现理性回落的趋势。
根据《中国广播电影电视发展报告（2015）》，电视剧收视仍主要集中在卫视频道，2014年，36家卫视综合频道晚间时段共播出电视剧903部33,731集。
近年来，我国电视剧市场规模保持平稳增长，2014年行业整体规模在130亿元左右，较2013年增长20%，从中长期来看，电视剧市场增速将逐步回落。
另一方面，随着市场竞争的加剧以及观众欣赏层次的提高，未来电视剧行业由规模快速扩张向品质提升整体转型的步伐将进一步加快，有能力持续制作优质电视剧的企业将逐渐成为市场主导，特别是2015年一剧两星政策正式实施，对中小制作公司的冲击大于大型精品剧制作公司，进一步加速了行业整合。
理论上一剧两星政策使得那些通过高投入模式制作的电视剧面临首轮卫视播映权价格下降的风险，但精品剧的市场需求依然强烈，特别是网络视频服务企业对精品剧信息网络传播权的采购价格仍维持在较高水平甚至有所上升，对高成本制作的精品剧的市场增长起到支撑作用。
此外，市场对热门网络小说等优质IP的争夺日趋激烈，部分制作企业着力围绕优质IP 开发影视剧作品衍生产品，完善了影视产业生态，提升了盈利能力。
新媒体在电视剧播出平台上正扮演愈来愈重要的角色，其影响力与日俱增，更重要的是，互联网和影视的融合不断加深，如影视作品众筹、制作方与电商合作开发影视剧衍生品的例子层出不穷。
2016电影行业分析报告
2016电影行业分析报告2016年是中国电影行业的一个关键年份，这一年电影票房收入达到457亿元人民币，相比去年增长了3.7%。
这显示了中国电影市场的持续增长态势，并且显示出中国观众对电影的热情和需求的增长。
2016年最受观众欢迎的电影包括《美人鱼》、《捉妖记》和《大圣归来》等。
这些电影不仅在中国市场取得了巨大的票房成功，还在全球范围内获得了广泛的关注和认可。
这反映出了中国电影行业在全球电影市场中的影响力的提升。
2016年也是中国电影市场多元化发展的一年。
除了传统的商业大片以外，独立电影、纪录片和动画片等类型的电影也开始受到观众的关注和喜爱。
这些类型的电影在展现多样性和创新性方面作出了重要贡献，并且为中国电影产业的可持续发展提供了新的机遇。
然而，中国电影行业也面临着一些挑战和问题。
首先，电影制作成本的不断上升使得电影公司面临着更大的经济压力。
与此同时，电影市场的竞争也越来越激烈，吸引观众对电影的注意力变得更加困难。
此外，影院资源的不足也是中国电影行业面临的一个问题。
尽管中国有大量的电影院，但在一些城市和地区，观众仍然面临着观影场所有限的情况。
这使得观众无法有更多的选择，并且限制了电影市场的发展。
为了应对这些问题，中国电影行业需要采取一系列的措施。
首先，电影制作公司应该注重降低电影制作成本，并且提高电影制作质量，以吸引观众的注意力和追求。
投资者也应该考虑多元化电影投资，促进电影行业的可持续发展。
此外，政府应该加大对电影行业的支持力度，为电影公司建立更多的影院，以满足观众的需求。
总的来说，2016年是中国电影行业发展的一个关键年份。
虽然面临一些挑战和问题，但中国电影市场仍然显示出持续增长的趋势和巨大的潜力。
通过采取合适的措施和政策支持，中国电影行业有望继续发展壮大，并且为观众提供更多优质的电影作品。
2023年中国影院数量迅速扩张：票房却平平无奇报告模板
中国影院数量迅速扩张
中国影院数量激增，票房收入平平
中国影院数量激增票房收入平平
中国电影市场繁荣，影院数量增长，票房收入却 未同步增长
近年来，中国的电影市场持续繁荣，影院数量也在迅速扩张。然而，尽管影院的增加带来了更多 的观影选择和机会，票房收入却并未随之同步增长。
中国影院数量激增，观影人数增长
1.中国电影市场繁荣，影院数量增长，票房收入 却平平
近年来，中国的电影市场持续繁荣，影院数量也在迅速扩张。然而，尽管影院的增加带来了更多的 观影选择，但票房收入却并未随之激增。这一现象引发了人们的深思：是什么原因导致了中国影院 数量增加和票房收入平平的现象？
2.中国电影市场潜力巨大，数字技术推动发展
中国影院数量激增，票房收入平平，未来需提升 服务质量、创新经营模式、增加影片选择
综上所述，中国影院数量激增但票房收入平平的原因在于竞争激烈和电影院经营模式单一化。未来， 中国电影院需要在提升服务质量、创新经营模式和增加影片选择上下功夫，以吸引更多的观众，提 高票房收入。
票房却平平无奇
中国影院数量大增，票房收入不温不火
竞争激烈，电影院经营模式多样 化
Intense competition and diversified cinema business models
中国影院数量迅速扩张
中国影院数量激增，票房收入平平
中国影院数量激增票房收入平平
中国电影市场：数量扩张，票房收入未激增
近年来，中国的电影市场持续繁荣，影院数量也在迅速扩张。然而，尽管影院的数量在增加，票房收入却并未随 之激增。
2016电影产业研究报告
2016电影产业研究报告
根据2016年的电影产业研究报告显示，中国电影市场继续保
持快速增长的势头，成为全球最大的电影市场之一。
首先，2016年中国电影市场的总票房达到了456.1亿元人民币，同比增长了3.7%。
这表明中国观众对电影的热情不减，在消
费能力提升和多元化需求的推动下，电影市场规模持续扩大。
其次，国产电影在2016年继续保持强劲增长。
国产电影总票
房达到了243.6亿元人民币，同比增长了8.7%。
国产电影的
市场份额约占到了53.4%，超过了外国电影。
这一趋势反映了
中国电影工业化的成果，国产电影在内容创作、制作水平以及市场营销方面的全面提升。
此外，中国电影市场的多元化现象也日益凸显。
在2016年，
除了传统的商业大片和大众喜剧，一些类型的电影也取得了不俗的成绩。
例如，文艺片《湄公河行动》在年度票房排行榜上位列第三，引起了广泛关注。
这一现象表明中国观众对多样化的电影类型有着更高的需求，电影市场正逐渐向着高品质、高内涵的作品方向发展。
然而，中国电影市场也面临一些问题和挑战。
首先，盗版问题依然存在，对电影市场的健康发展产生了不利影响。
此外，电影票补贴和炒作等不规范行为也对市场秩序形成了一定程度上的干扰。
综上所述，2016年中国电影市场保持了快速增长的态势，表
现出日趋多元和成熟的发展趋势。
然而，电影市场的健康发展还需要政府、企业和观众共同努力，加强版权保护，规范市场行为，提高电影制作和观影体验的质量，推动中国电影产业迈向更加繁荣和可持续发展的未来。
2016年最新电影行业调查 分析报告
2016年最新电影行业调查分析报告2016年10月1一、电影行业现状（一）2016年度中国电影产业发展概况1、影院终端是整个产业链中发展最稳定、最有希望的环节2、影片投资增长趋于稳定，制片模式日渐明晰3、农村电影市场新模式初显潜力4、电影产业格局出现雏形6、电影产品输出仍有瓶颈（三）中国城市影院投资建设情况1，投资主体案例分析2、中国城市影院项目发展、影院建设分析（四）部分省市城市院线电影市场概况1、部分省市城市院线票房及市场份额2、部分城市院线市场票房与市场份额二、电影行业近几年票房统计三、电影产业链及利润分配四、中国电影业管理体制（一）由计划体制向市场体制变迁的历程（二）双重管理下的电影业管理体制（三）国产片制、发、放各环节的管理体系（四）影片进出口的管理体制五、中国电影产业存在的问题（一）我国是影视生产大国而非影视产业强国（二）我国是影视教育大国而非影视教育强国（三）国产片制、发、放各环节的管理体系（四）电影衍生产品开发落后（五）电影市场规模相对小（六）尚未形成适应电影产业发展需要的健全的政策法规（七）中国电影产业的国际化、品牌化优势尚未构建（八）中国电影的海外市场拓展步伐缓慢，相对于欧美电影的市场竞争力不足六、加快电影产业发展的关键（一）树立适应电影产业发展的营销观念2（二）调整电影产业结构,促进电影产业升级（三）重视影片质量,提高市场竞争力（四）借助境外影视机构，强力拉动中国电影市场的商业化运作（五）加速健全电影法规制度,为电影业发展提供良好的软环境七、中国电影产业发展前景一、电影行业现状2016年，中国诸多社会事件对电影创作的题材取向、电影市场与产业发展都产生了不同层面的影响。
总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美视角审视，中国电影都攀上一个新的高度。
与此同时，困扰电影产业发展的投融资渠道在 2016年得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点。
相较于之前，2016年影片投资生产出现转型，影片投资数量增长开始放缓，多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资的共识。
2016年中国动画产业发展报告
调控数量、 提高质量、 由数量增长转向质量提升的趋势更加明显。 ２０１６ 年，
全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为 ４２５ 部 ２３２１３５ 分钟， 同比分别增
长 ６ ５２％ 和 － ２２ １３％ ； 全 国 制 作 完 成 的 国 产 电 视 动 画 片 共 ２６１ 部 ９１１７ 集
１２５０５３ 分钟， 分别同比下降 ４ ４％ 、 １４ ２％ 和 ９ ５４％ ， 创 ２００８ 年以来最低产
１２５７ ４１ 万场， 占总体放映场次的 １６ ７３％ ； 票房 ７０ ６８ 亿 元， 占 总 体 票 房 的
１５ ７４％ ； 观影人次达到 ２ ２２ 亿人次， 占总观影人次的 １６ ３９％ （见图 ４）。
（三）品牌授权助推动画 IP 由一生万
品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、 品牌、 形象等知识产权
年度增长率保持在 ２０％ 以上， 手机动画和移动游戏等产品业态在移动互联网
的助推下持续高速发展。 在泛娱乐产业跨界融合和协同发展的背景下， 中国动
画产业以其强大的创意设计能力和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环， 在
推动文化创意产业和相关产业融合发展、 支撑文化产业趋于成为国民经济支柱
性产业等方面发挥着重要作用。
与此同时， 国内动画电影票房急剧扩张， ２００６ 年首次突破 １ 亿元大关 （ 包含
国产片、 合拍片和进口片） ， ２００９ 年突破 ５ 亿元， ２０１１ 年猛增至 １６ ４０ 亿元，
２０１４ 年突破 ３０ 亿元， ２０１５ 年突破 ４０ 亿元， ２０１６ 年达到 ７０ ６８ 亿元。 与 ２００８
了动画专业频道、 少儿频道之外， 其他电视频道也是中国动画播出平台的重要
组成部分。 截至 ２０１６ 年 １２ 月， 中国已经开播了中央电视台少儿频道、 北京广
2016年电影市场分析报告(精编)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、综述：14 年中国电影票房直逼300 亿市场风格更加多元 41、全球视角：全球市场格局稳定亚太地区需求强劲 42、中国市场：票房距离300 亿一步之遥90 后已成为观影主力人群 63、趋势：内容充分供给的拉动力不可忽视影片的“中产阶级”日渐成型11二、影片：类型片发展推动电影多元化国产影片依旧依赖营销141、影片风格的多元化进程仍在继续142、营销在国产片中扮演重要角色类型片影响力日渐提升163、新导演成为主角并非常态导演和风格均可穿越时代18三、发行：发行领域成为各巨头切入点APP 成为另类发行平台211、综述：电影营销费用保持稳健增长互联网巨头已纷纷切入宣发领域222、发行格局：传统龙头仍保持强势新进入者跃跃欲试22（1）发行格局：14 年光线、博纳和乐视位居前三23（2）互联网巨头集中于2014 年纷纷进入市场23（3）在线购票应用成为重要的宣传和分发渠道23（4）电影营销公司也是宣发的有机部分后续还需依赖产业链的延展24四、播映：院线格局仍较为分散关注“后电影”市场241、万达领跑院线市场但格局依旧分散242、影院非票房收入还需继续拓展243、互联网和电视端均有望成为大屏的有效补充25五、趋势：电影已成为产业链整体竞争国际化和大IP 将成为亮点251、行业龙头着手布局完整产业链已有集团竞争趋势252、更多公司开始国际化布局263、电影仍主要是IP 的变现渠道关注15 年几部重磅影片26六、策略：布局未来的产业巨头同时关注特色型影业公司26随着万达院线的成功上市，乐视影业计划注入上市公司，奥飞影业、游族影业等相继设立，已经有充分的材料和数据让我们完整地、无偏地观察整个行业：1）14 年能够明显看到，电影市场的龙头在比以前任何一年都更加积极地布局产业链上下游，展望未来电影市场的竞争将从发行延展到整个产业链，成为生态和集团之争。
市场的进入门槛将进一步提高，同时国际化和大IP 成为整体布局里的亮点。
中国网络视频付费市场专题分析2016
中国网络视频付费市场专题分析本产品保密并受到版权法保护研究说明•网络视频产业是以互联网为传播媒介，以视频播出为主要形式并获得盈利的产业，业内企业主要包括综合视频、视频聚合、短视频、直播等多种类型；•网络视频付费市场是指网络视频平台针对个人用户提供付费服务业务以及围绕此业务形成的各个市场环节，其中不包括直播打赏、秀场娱乐等业务；研究定义•报告研究对象以中国大陆地区提供用户付费业务的网络视频平台为主；•报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到的相关结论；研究方法•本报告的一手数据和信息主要有来源：1) Analysys 易观千帆。
千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。
截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹；2) 2016年10月通过互联网发布的1185份有效互联网用户问卷调研；一手数据•报告中的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、企业财报、经济分析师的财务分析报告、网络信息。
二手数据CONTENTS目录网络视频付费市场现状分析网络视频付费市场用户研究典型网络视频付费平台发展布局网络视频付费市场发展趋势01020304PART 1© Analysys易观版权环境优化，网络视频正版化生态建设推进2015.12国务院颁布《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》，深化知识产权重点领域改革，实行更加严格的知识产权保护2014.02中国版权保护中心、中国电视艺术家协会、中国电影艺术家协会、中国互联网协会联合发起并成立影视版权产业联盟，推动全媒体影视版权保护，保障文化市场良性运行2013.01《信息网络传播权保护条例》将著作权侵权最高赔偿额提高到25万元，对权利人的经济补偿有更高支持，同时提高著作权侵权成本，更有利于保护信息网络中的著作权和传播权2014.08全国人大常委会通过在北京、上海、广州设立知识产权法院，负责管辖专业技术性较强的知识产权民事和行政案件，为服务知识产权强国建设发展大局提供了有力司法保障2013.11优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频等十大影视机构发起成立中国网络视频反盗版联合行动，发出联合行动宣言，打击网络视频“盗版和盗链”行为2013.09《关于加强重点网站版权主动监管的实施意见》推出，启动对视听作品版权监管预警保护和强化网站对视听作品版权的主动监管2015.07搜狐视频、腾讯、优酷土豆、凤凰视频、爱奇艺等互联网公司发起组建互联网视频正版化联盟，通过成员自律维护互联网视频版权市场秩序2015.10《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》出台，形成监管、自律、刑事打击、企业民事维权、等治理互联网领域侵权假冒行为的一体化系统在国家相关机构、行业协会、平台厂商共同作用下，网络视频版权监管不断完善强化，网络视频版权环境得到净化，在此背景下网络视频平台能能够投入更多精力丰富视频内容资源增强平台内容吸引力。
传媒行业“影、剧、综”深度报告
传媒行业“影、剧、综”深度报告目录1 “影、剧、综”三者中，综艺受政策监管影响最小，逆势发力 .. 41.1 影视行业增速放缓下，“影剧综”三者之间形成存量竞争的局面 (4)1.2 电影：受政策限制和荧幕数增长放缓影响，电影行业市场规模已触达阶段性瓶颈 (6)1.3 电视剧：政策强力监管下，电视剧市场出现下滑 (7)1.4 综艺：受政策限制影响最小，综艺板块逆势发力 (10)2 网络综艺、海外模式借鉴和选秀类是目前综艺主要的发展趋势 132.1 网综爆发式增长后，管理上有与电视综艺统一监管的趋势132.2 借鉴海外成功综艺节目模式更易打造爆款 (15)2.3 选秀类“2.0 版”成为综艺爆款利器 (16)3 综艺节目回归“制播合一”的趋势下，芒果系制播一体化的先发优势显著 (20)3.1 渠道端：浙江卫视在卫视综艺中领先，网络综艺中芒果TV 爆款率最高 (20)3.2 制作端：芒果TV 制播一体化优势显著 (22)4、投资建议： (26)5、风险提示： (27)引言2017 年以来，广电总局针对影视行业的各类不规范现象出台了一系列的政策和指导意见进行整治。
其中既有针对全行业的(如“限薪令”和整治“阴阳合同”现象等），也有针对具体到影视剧板块的（如“限古令”等），监管政策的趋严一定程度上抑制了影视内容的供给。
从而也深刻影响了影视内容制作公司的业绩和股价表现。
但在2020 年，我们可以观察到两个现象：第一，综艺节目的火爆，尤其是选秀类综艺节目，包括：《青春有你2》、《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》均成为上半年综艺点击量的前十。
其中《创造营2020》播出两个月以来点击量达到了78 亿次，而《乘风破浪的姐姐》播出不到一个月点击量已达到了15 亿次；第二，以综艺制作能力起家的芒果超媒，用户数快速增长，DAU 在2 月份达到了4200 万左右。
而芒果超媒的市值也突破了千亿，十分接近爱奇艺目前在美股的市值。
2016年电影行业分析
2016年电影行业分析2016年电影行业是一个充满挑战和机遇的年份。
在这一年，中国电影市场的规模持续增长，成为全球第二大电影市场。
与此同时，中国电影工业的现象级增长也带来了一系列的问题和挑战。
首先，中国电影市场规模的持续增长是2016年电影行业的一个主要特点。
据统计数据显示，2016年中国电影票房总额达到457.6亿元，同比增长3.73%。
中国电影市场的增长主要得益于中国观众对电影的持续热情，以及中国电影产业的发展。
此外，中国电影市场规模的扩大也促进了中外合拍电影和引进片的发展。
其次，2016年中国电影产业的发展同样是引人注目的。
中国电影制片能力的提升以及中国电影技术的进步，使得中国电影在全球范围内得到更多的认可和关注。
例如，《战狼2》等一系列中国电影在国内外的票房表现出色，成为2016年度中国电影市场的佳作。
此外，中国电影在国际电影节和颁奖典礼上的获奖和提名也有所增加，为中国电影产业的国际化发展打下了坚实的基础。
然而，中国电影行业在2016年也面临着一系列的问题和挑战。
首先，电影市场的竞争日益激烈，好片难寻。
尽管中国电影市场规模增长迅猛，但是市场上的电影质量和题材还有待提高。
其次，违规片酬和票房造假等问题依然存在，严重损害了电影行业的信誉和发展。
再者，电影市场监管的不完善也制约了电影产业的健康发展。
面对这些问题，中国电影行业需要更加注重内容创作和市场监管，提高电影质量和产业形象。
总体来看，2016年电影行业是一个充满挑战和机遇的年份。
中国电影市场规模的增长和中国电影产业的发展为电影行业带来了巨大的商机。
然而，电影行业也面临着一系列的问题和挑战，需要业内人士共同努力，推动行业的健康发展。
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2016年电影市场分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、综述：14 年中国电影票房直逼300 亿市场风格更加多元41、全球视角：全球市场格局稳定亚太地区需求强劲 42、中国市场：票房距离300 亿一步之遥 90 后已成为观影主力人群 63、趋势：内容充分供给的拉动力不可忽视影片的“中产阶级”日渐成型 11二、影片：类型片发展推动电影多元化国产影片依旧依赖营销141、影片风格的多元化进程仍在继续 142、营销在国产片中扮演重要角色类型片影响力日渐提升 163、新导演成为主角并非常态导演和风格均可穿越时代 18三、发行：发行领域成为各巨头切入点 APP 成为另类发行平台211、综述：电影营销费用保持稳健增长互联网巨头已纷纷切入宣发领域 222、发行格局：传统龙头仍保持强势新进入者跃跃欲试 22 （1）发行格局：14 年光线、博纳和乐视位居前三 23（2）互联网巨头集中于2014 年纷纷进入市场 23（3）在线购票应用成为重要的宣传和分发渠道 23（4）电影营销公司也是宣发的有机部分后续还需依赖产业链的延展 24四、播映：院线格局仍较为分散关注“后电影”市场 241、万达领跑院线市场但格局依旧分散 242、影院非票房收入还需继续拓展 243、互联网和电视端均有望成为大屏的有效补充 25五、趋势：电影已成为产业链整体竞争国际化和大IP 将成为亮点251、行业龙头着手布局完整产业链已有集团竞争趋势 252、更多公司开始国际化布局 263、电影仍主要是IP 的变现渠道关注15 年几部重磅影片 26六、策略：布局未来的产业巨头同时关注特色型影业公司 26随着万达院线的成功上市，乐视影业计划注入上市公司，奥飞影业、游族影业等相继设立，已经有充分的材料和数据让我们完整地、无偏地观察整个行业：1）14 年能够明显看到，电影市场的龙头在比以前任何一年都更加积极地布局产业链上下游，展望未来电影市场的竞争将从发行延展到整个产业链，成为生态和集团之争。
市场的进入门槛将进一步提高，同时国际化和大IP 成为整体布局里的亮点。
2）制片领域，Top 10 影片的票房占比继续下降，类型片支撑起电影市场的“中产阶级“拉动内容消费。
国产片依旧严重依赖营销，而引进片的口碑与票房之间有更好的线性关系。
新导演占据市场半壁江山已成事实，但这并不是常态，参照欧美有80%以上的票房来自执导3 部影片以上的导演。
当前的导演年轻化更多是市场存在巨大的需求缺口，成熟导演的供给却极为有限。
一批优秀的接地气的年轻导演未来将持续贡献优质内容，导演工作依旧是需要时间沉淀的”手艺活“，无论是类型片导演还是多元化导演只要水准过硬一定能穿越时代。
3）宣传与发行市场，光线、博纳、乐视、万达和华谊的市场份额过半，15 年的片单也体现龙头的底蕴。
BAT 已纷纷进入市场，短期内更多是参与电影的投资和宣传，发行依旧有较高的进入门槛。
在线购票短期作用被放大，长期价值仍被低估。
40%的线上购票不代表能够影响40%观众的决策，营销和发行作用仍然强大。
但长期看，猫眼、格瓦拉等新锐完全可以布局电影资讯、社区、电影片花及周边、衍生品销售等上下游，进而形成互联网宣发的完整生态。
4）万达依旧在院线中领跑，但市场份额没有向巨头集中的趋势。
卖品、广告仍有继续提升的空间。
另外关注“后电影“市场，互联网各屏幕的点播已经有成熟的用户习惯，广电体系的公司也在积极布局电视院线发力映后市场。
一、综述：14 年中国电影票房直逼300 亿市场风格更加多元1、全球视角：全球市场格局稳定亚太地区需求强劲根据公开数据，全球电影市场总体保持稳中有增的趋势。
北美和欧非中东地区的总票房从2007 年的87 亿美元、96 亿美元增至2013 年各自109 亿美元。
增速最快的是亚太地区和拉美地区，亚太地区2007 年市场规模为65 亿美元，2013 年为111 亿美元，6 年增长了7077%。
而拉美地区基数较低，从2007 年的14 年美元增至13 年的30 亿美元，6 年增长了114%。
而根据Box Office Mojo 最新披露的数据，北美市场2014 年全年产出票房103513 亿美元，较2013 年的10924 亿下降52%。
共有684 部新片在全美5000 多家影院与观众见面，影片数量上基本与2013 年（687 部）持平，其中大规模上映（指同一时期在超过600 家以上影院放映）影片152 部，多于去年的147 部。
14 年北美票房Top10 中，《银河护卫队》、《饥饿游戏3：嘲笑鸟》和《美国队长2：冬日战士》票房位居前三位，分别为333 亿美元、316 亿美元和260 亿美元。
而展望全球市场，由于亚洲市场的出色表现，《变形金刚4：绝迹重生》以1087 亿美元的票房位居第一位。
《银河护卫队》和《沉睡魔咒》位列二三位。
值得一提的是，《变形金刚4》的海外票房比例高达774%，在2014 年总票房Top 10 影片中位列第一。
另外海外票房比例超过70%的还有《超凡蜘蛛侠2》、《猩球崛起：黎明之战》和《星际穿越》。
而在发行商排名上，福克斯以1913 亿美元的票房位居首位，年度票房同比增长65%。
迪士尼和华纳分别以1595 亿和154 亿票房位居二三位。
狮门影业的名次再次提升，从2013年的第七位升至2014年的第六位。
2、中国市场：票房距离300 亿一步之遥 90 后已成为观影主力人群根据《中国电影市场报告》披露的数据，2014 年中国国产故事片总量为618 部，连续两年数量有所下降，故事片的总供给经历了多年的快速上升后，从2012 年开始保持相对稳定。
14 年中国电影票房达到29639 亿元，同比增长3615%。
尽管距离300 亿票房大关仅有一步之遥，但2014 年增速较13 年的2751%有较大幅度提升。
2011-2014 年总体票房增速在25%-40%的区间中。
新增银幕数仍然保持快速增长，同比增速相对13 年有所降低。
2014 年国内新增银幕9357张，同比2013 年增长2966%。
2010-2014 年保持3935%的高速复合增长。
2014 年国产片的票房贡献16155 亿元，占总票房比重为5451%，较2013 年的5865%有所降低。
国产片票房占比过去5 年中维持在45%-60%的区间内，份额相对稳定。
具体到国内票房市场的影片排名，国产片前十位平均票房为676 亿，位居前三的分别为《心花路放》（1167 亿）、《西游记之大闹天宫》（1046 亿）和《爸爸去哪儿》（696 亿）。
得益于变形金刚的拉动，引进片前十位的平均票房为747 亿元，位居前三位的分别是《变形金刚4：绝迹重生》（1979 亿）、《星际穿越》（751 亿）和《X 战警：逆转未来》（724亿）。
根据猫眼电影统计的数据，90 后在整体观影群里中占比过半。
90 后和80 后的份额分别为52%和40%，70 后占比为8%。
3、趋势：内容充分供给的拉动力不可忽视影片的“中产阶级”日渐成型我们以华谊兄弟旗下的合肥影院和武汉影院为例，这两家影院均为2011 年1 月完成注册，从前三年的票房状况可以看出，新开影院需要时间吸引用户，票房会在第二至第三年发展到正常水平。
从上图中的票房表现不难看出，新增屏幕带来的票房增量是有滞后性的。
为了简化分析，我们仅将国内票房增速和上一年的银幕增速进行对比。
我们发现，2010 年前票房增速远高于上银幕下沉带来的增长，优质影片持续拉动用户走入影院。
受到单银幕性价比的持续提升，2011 年银幕建设快速推进，2011-2014 年银幕增长高于票房增长，银幕下沉成为票房增长的主要推动力。
数据来源：新闻出版广电总局电影局。
注：图中影片为当年国产电影票房Top 2我们认为电影票房的内容拉动来自于优质影片的供给逐渐充分。
我们统计了2006-2014年票房Top 10 影片，总票房已从2006 年的1124 亿元提升至2014 年的9161 亿元，但占当年总票房比重已从2006 年的535%降低至14 年的309%。
与Top 10 渗透率持续降低相对应，电影票房的“中产阶级”在逐渐成型。
根据我们的统计，票房在2-5 亿之间的影片2012 年仅有3 部，14 年已高达16 部。
票房从2012 年的858亿增至2014 年的5068 亿，复合增速143%，14 年已能占据总票房的1710%。
用单月的同比增速进行也得以印证，单月增速超过50%的月份有4 个：2 月（新年档叠加情人节档）、7 月（变形金刚4 等引进片）、10 月（十一档）和12 月（圣诞档）。
6 月和11 月的票房增速也高于45%，体现出整体票房分布的多点开花。
从产业链上主要分为制片商、发行商、院线和影院四个环节。
其中制片和发行处于产业链上游，而院线和影院处于下游。
以下几个章节我们分环节进行分析和讨论。
二、影片：类型片发展推动电影多元化国产影片依旧依赖营销1、影片风格的多元化进程仍在继续我们选取了2013 和2014 年国产影片票房的top10，统计各影片的豆瓣前两个类型标签。
经过统计我们发现，最具票房吸引力的影片风格主要集中在喜剧、剧情、动作和爱情四个领域，而犯罪、奇幻、悬疑、冒险和家庭等标签出现的频率较少。
国产电影的多元化趋势更多体现在票房的中上游影片中。
我们统计了13 和14 年票房在2-5 亿之间的国产电影的豆瓣前两个类型标签，尽管喜剧、剧情、动作和爱情仍是主流，但动画、家庭和悬疑等类型的比重有所提升。
2、营销在国产片中扮演重要角色类型片影响力日渐提升我们在豆瓣和时光网上采集了中国电影市场过亿票房的66 部电影的评分和点评人数，并将电影票房与点评人数进行回归，臵信区间为5%。
我们发现F 值均远低于5%，说明样本能够非常好地描述整个观影群体，我们可以利用这些数据做更多的研究分析。
我们分别将国产电影和海外电影的票房和豆瓣评分画出散点图，我们发现国产片中偏离先线性较为明显的是《心花路放》和《西游记之大闹天宫》，而引进片则是《变形金刚4》。
尽管《变形金刚4》斩获超过19 亿元的票房，其66 分的豆瓣评分在引进片中并不算高。
我们扣除偏离趋势线的影片数据进行回归（《心花路放》、《西游记之大闹天宫》和《变形金刚4》）。
我们以5%为臵信区间，发现国产片的F 值远大于005，即并不能说电影评分越高票房越好，而引进片的线性拟合效果很好，评分和票房之间有显著正相关性。
我们在13 年做过同样的数据分析，得出的结论与14 年的完全一致：国产片的票房与口碑并没有强相关性，而引进片的线性拟合效果更好，可以得出口碑越好票房更好的结论。
在13 年的电影票房分布中，奇异点来自两类：一类是口碑非常好、极适合部分人口味的类型片，以《无人区》（西部/犯罪）、《全民目击》（律政/悬疑）和激战（港片）为代表；另一类是依靠核心粉丝带动和营销制胜的电影，如《小时代》和《富春山居图》。