眼镜店创业计划书1.doc

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光华眼镜店商业计划书

前言------------------------------------------------------------------------------------------------1

一、营销策划目的-------------------------------------------------------------------------------2

二、市场状况分析------------------------------------------------------------------------------- 2

1、环境分析--------------------------------------------------------------------------------------2

2、产品分析---------------------------------------------------------------------------------------3

3、竞争者分析------------------------------------------------------------------------------------4

4、消费者分析------------------------------------------------------------------------------------4

三、SWOT分析----------------------------------------------------------------------------------4

1、机会与机率分析（O）------------------------------------------------------------------------4

2、市场威胁分析（T）------------------------------------------------------------------------5

3、自身优势分析（S）------------------------------------------------------------------------5

4、自身劣势分析（W）-----------------------------------------------------------------------6

四、市场选择及定位：---------------------------------------------------------------------------6

五、营销策略：------------------------------------------------------------------------------------6

1、产品策略——重款式------------------------------------------------------------------------6

创新设计——DIY（Do It Yourself）设-------------------------------------------------5

2、价格策略-------------------------------------------------------------------------------------7

3、渠道策略-------------------------------------------------------------------------------------7

3．1开设网店：-------------------------------------------------------------------------------7 3．2会员、积分制以及联合营销----------------------------------------------------------7 4、促销策略---------------------------------------------------------------------------------------7

4．1开业初期促销活动：------------------------------------------------------------------7 4．2 特色服务------------------------------------------------------------------------------7 4．3短期促销活动-------------------------------------------------------------------------8 4．4长期促销——旧眼镜回收----------------------------------------------------------8

5、广告策略--------------------------------------------------------------------------------------8

6、其他营销策略---------------------------------------------------------------------------------8

6．1企业形象策略---------------------------------------------------------------------------8 6．2公关策略---------------------------------------------------------------------------------9

六、预算------------------------------------------------------------------------------------------9

七、人员分配及场地---------------------------------------------------------------------------12

7．1组织结构------------------------------------------------------------------------------12 7．2团队职责------------------------------------------------------------------------------12

7.3场地------------------------------------------------------------------------------------12

八、发展战略-----------------------------------------------------------------------------------13

九、结束语--------------------------------------------------------------------------------------13附件（调查问卷）-----------------------------------------------------------------------------14