麦考密克会展中心案例分析

麦考密克会展中心案例分析

宋金鑫

摘要：麦考密克会展中心是北美最重要的大型会展中心，由三个具有最新水平的展馆构成，分别为南馆、北馆和湖畔中心。在服务水平、基础设施、场馆管理等方面的高水平代表性展馆。每年都会定期举办许多影响力深远的展览、会议等，是美国最有影响力的展览中心之一。

关键词：芝加哥；设施设备；盈利模式；发展规模

一、场馆所在地——芝加哥综合分析

1.区位因素

芝加哥（Chicago）位于美国中西部，属于伊利诺伊州，东临密歇根湖，全美第三大城市。芝加哥地处北美大陆的中心地带，为铁路、航空枢纽。芝加哥同时也是美国金融、文化、制造业、期货和商品交易中心之一。

2.产业因素

芝加哥市是在钢铁工业、机械制造业、农业技术、贸易、文化教育等方面均居领先地位的地区。芝加哥市工业以钢铁、金属、食品加工、电子、石油加工、印刷和运输机械设备工业为主。

芝加哥工业部门齐全，重工业占优势，轻工业也很发达。是全国最大的钢铁和肉类加工工业基地，农业机械、运输机械、化学、石油化工、电机、飞机发动机、印刷等也在全国居领先地位，芝加哥不仅位置适中，交通方便，而且旅馆林立，拥有良好的会议设施，号称“世界主要的会议城”，它经常被民主党或共和党选做举行提名大会的场所。芝加哥还举行过两次世界博览会。一次是1893年在杰克逊公园举行哥伦布博览会，一次是1933年到1934年在波恩汉公园举行的进步世纪博览会。

（三）交通因素

芝加哥交通运输业发达，交通四通八达，被称为“美国的动脉”，是美国最大的空运中心和铁路枢纽，也是世界上最大的一个内陆港口。1848年，连接大湖区和密西西比河水系的伊利诺伊－密歇根运河和贯穿东西部的铁路竣工后，芝加哥就已成为水陆交通枢纽。有三个机场，郊区有奥黑尔国际机场（O'Hare International Airport）和中途国际机场（Midway International Airport）这两个国际机场。其中奥海尔国际机场是世界上最繁忙的机场之一，其飞机流量、旅客人数、货物吨位均位于美国乃至世界的前列，每年接待乘客6900万人次。拥有37条铁路干线。[1]

（四）会展业发展概况

四通八达的公共交通网络，给芝加哥举办商务活动创造了硬件环境，也给芝加哥带来源源不断的游客。芝加哥会展与旅游局最新统计显示：2005年，芝加哥接待的海内外游客超过3300万人次，他们为芝加哥经济创造了近100亿美元收入，详见表1。

表1 2005年观光业经济影响衡量（单位：美元）

来源：芝加哥会展与旅游局[2]

芝加哥拥有全球最大的会展中心，也就是我们今天介绍的麦考密克会议中心。每年有2000多场专业展览与会议在此召开，如北美最大的专业汽车展——芝加哥汽车展；全球三大艺术展览之一——芝加哥艺术展；全美最大的家庭用品博览会——芝加哥国际家庭用品展览会等。会展业吸引了大量商务旅行游客，交通运输业和旅游业也从中受益。

表2显示，每年美国境内举办的200场最大贸易展中，约有20场左右在麦考密克会议中心举办。

表2 每年麦考密克会议中心举办最重要贸易战概况

来源：芝加哥会展与旅游局[3]

如果将麦考密克会展中心举办的重大展览和会议计算在内，每年这里举办约80场重大会展活动，吸引人数超过200万人次，见表3。

表3 麦考密克会展中心举办的中大会展概况

参考文献：芝加哥会展旅游业近况[4]

二、麦考密克会展中心介绍

（一）发展历史

二战结束后，芝加哥举办了多个贸易展览，最成功的是于1948-1949年举办的大型铁路展，当时的芝加哥论坛报老板罗伯特.R.麦克米上校（ Robert. R. McCormick）意识到芝加哥需要永久性的展览馆，并于1955年极力促成它的建设。当时还创立了依利诺斯（Illinois）州城市展览会管理机构，监督中心的建设和运营。麦克米上校是建设这个会议展览中心的倡导者，虽然他没有活着看到他的梦想成真，但是，为了纪念他，建筑在1960年启用时，以麦克米（McCormick）上校的名字命名。

在成功地使用了7年以后，1967年原会议展览中心被一场大火烧毁，然而，通过依利诺斯州和芝加哥市政府的努力，一个新的7万m2（75万平方英尺）的设施——东展馆在1971年建成使用。它的建筑师是当时30岁出头，来自德国的赫尔穆特.扬（Helmut John）。

虽然新建筑比原建筑大，但很快展览业务的发展，就超出了它的容量。结果2期北展馆建筑在1986年建成使用，跨过Lake Shore Drive 用有空调的人行通道连接起来。2期的建筑师是影响现代建筑发展50年的SOM事务所，扩建完成后，是当时美国最大的会议展览建筑。

1996年12月，再次扩建，建成新的南展馆并投入使用。南展馆由汤姆森.文丘里特.（Thomas Ventulett of Thompson, Ventulett, Stainback & Associates, Inc.,

Atlanta）设计，扩建项目使得麦克米会议展览中心的总面积增加到20多万 m2（220万平方英尺）。1997年3月，原东展馆更名为湖滨中心（The Lakeside Center at McCormick Place）。对展馆和40个会议室做了较大的改善，包括新的45，000平方英尺的舞厅的建设，这在全市是最大的，它可以被分成两个各2，2000平方英尺的大厅，可以用作舞厅、会议室、登记处或休息室，提供额外的大厅。这个建筑最大的改进是50英尺高的活动隔墙，可以使30万平方英尺的主展馆被分成两个区域使用。

场馆由美国SMG公司管理，该公司成立于1977年，具有丰富的场馆管理检验，在世界各地经营着上百个会议展览中心。[5]

（二）场馆设施设备特点

麦考密克会展广场是目前北美最大的会展场地，每年接待参观人数300多万。会展中心由四个建筑群组成，占地面积约11万平方米，建筑面积24万平方米。除展览馆外，约56000万平方米会议室，4个1900多至9200多平方米的宴会厅，可举行18000人的大会，有1个4249座位的剧院，3个300座位剧院，室内高度15米，停车位6000个。建筑群还包括了一个800个床位的旅馆。会展广场每年举办约60个展览会，以及大量的会议和演出。[6]

（三）服务水平

芝加哥的麦考密克会展广场由城市码头和博览会管理局（简称MPEA）控股和经营。MPEA十分注重在可持续发展方面的示范作用。通过与客户、观众和合作伙伴的