2020年桂林旅游市场分析含客群研究与游线分析(最全)
浅析桂林旅游资源现状和发展前景
浅析桂林旅游资源现状和发展前景目录摘要 ----------------------------------------------------------------------------------------------- 2关键词 -------------------------------------------------------------------------------------------- 21 桂林旅游业发展概述 ----------------------------------------------------------------------2 2 桂林旅游业优势与机遇分析-------------------------------------------------------------3 2.1 桂林旅游产业历史悠久 -------------------------------------------------- 32.2 桂林旅游产业知名度高 -------------------------------------------------- 32.3 旅游资源独特且丰富 ---------------------------------------------------- 33 桂林旅游业劣势与挑战分析------------------------------------------------------------- 3 3.1环境污染制约发展 ------------------------------------------------------ 33.2景区景点低水平重复建设 ------------------------------------------------ 33.3桂林市区规划不合理 ---------------------------------------------------- 43.4旅游附属产品缺乏特点 -------------------------------------------------- 43.5旅游持续发展的基本环境保护制度不完善 ---------------------------------- 44 打造桂林旅游特色促多元化国际化发展-------------------------------------------- 4 4.1优化产品类型，深化发展，多层多元 -------------------------------------- 44.2依托历史文化，挖掘内涵，融情于景 -------------------------------------- 54.3提高服务质量，完善制度，改善规划 -------------------------------------- 54.4重视旅游商品，独特创新，彰显特色 -------------------------------------- 51浅析桂林旅游业如何突破瓶颈持续发展摘要: 拥有“山水甲天下”美誉的世界旅游胜地桂林自改革开放以来已经风风雨雨地走过三十多年。
桂林市客户群分析课件
消费水平
客户消费水平参差不齐，有高 端消费者，也有追求性价比的
平民消费者。
02
桂林市客户群特征 分析
年龄结构特征
01
02
03
年轻化趋势
桂林市客户群整体呈现年 轻化趋势，35岁以下客户 占比逐年上升。
家庭客群
以家庭为单位的客群在桂 林市占据较大比例，其中 核心家庭（夫妻+未成年 子女）为主要构成。
老年客群
随着老龄化社会进程加速 ，老年客群在桂林市客户 群中的占比也在逐年提高 。
职业与收入特征
旅游从业者
桂林市作为旅游城市，旅 游从业者（导游、酒店员 工等）在客户群中占据一 定比例。
中等收入群体
桂林市客户群以中等收入 群体为主，月收入在 5000-10000元之间的客 户占比较大。
高收入群体
随着桂林市经济发展，高 收入群体（月收入10000 元以上）也在逐渐增多。
加强教育资源配置
1 2
提高旅游教育水平
加强旅游专业人才培养，提高从业人员整体素质 和服务水平。
建设旅游信息中心
提供旅游资讯、地图、导览等服务，方便游客获 取信息。
3
推广桂林文化
开展各类文化活动，如讲座、展览等，增进游客 对桂林历史文化的了解和认同。
06
桂林市客户群满意 度调查与分析
调查方法与样本选择
07
总结与展望
本课件主要内容与观点回顾
桂林市客户群概述
桂林市客户群具有多样性、地域性和行业性 等特点。
客户群价值分析
阐述了桂林市客户群的价值体现，包括经细分维度，深入剖析了桂林市客 户群的构成和需求特征。
客户群拓展策略
提出了针对桂林市客户群的拓展策略，包括 产品创新、服务升级、渠道拓展等。
桂林旅游业发展现状及对策分析
桂林旅游业发展现状及对策分析
桂林是我国著名的旅游城市之一，以其丰富的自然和人文资源
而著称。
桂林旅游业近年来取得了较快的发展，但还存在一些问题
和挑战。
一是景区过度开发和环境污染问题。
随着游客不断增加，一些
景区过度开发、超载，导致环境污染、生态破坏等问题，影响了旅
游体验和旅游形象。
二是旅游质量问题。
桂林旅游业中一些旅游企业、景区和服务
机构管理不善，存在服务质量低、价格不透明、欺诈消费者等情况，影响了游客的满意度和信任度。
三是市场竞争压力和差异化开发问题。
桂林旅游业面临着来自
其他旅游城市和目的地的激烈竞争，需要通过差异化开发和创新来
区分自己，提高吸引力和竞争力。
对于这些问题，可以采取以下对策：
一是加强景区管理与保护。
将环境保护放在首位，加强景区绿
化和治理，限制游客数量并加强游客行为的管理，从而达到可持续
发展的目的。
二是提高旅游服务质量。
鼓励和支持优秀企业的发展，加强与
旅游业相关的培训和政策支持，提高旅游行业从业人员的服务素质
和专业技能，增强游客的体验感和满意度。
三是推进差异化和创新发展。
针对不同的游客需求和偏好，推
出更全面、丰富和个性化的体验项目和旅游产品，提高桂林旅游的
独特性和吸引力。
总之，桂林旅游业需要进一步加强管理和保护，提高服务质量，创新发展，从而实现可持续发展和应对外部竞争压力。
桂林大旅游产业现状及发展途径
桂林大旅游产业现状及发展途径【摘要】桂林是中国著名的旅游胜地，拥有得天独厚的自然风光和悠久的历史文化。
本文通过对桂林旅游产业现状的分析，指出了桂林旅游产业发展的优势和挑战。
在桂林旅游产业发展途径部分，提出了加强景区建设、提升服务质量、拓展旅游渠道等具体措施。
在桂林旅游产业的未来发展趋势中，预测了旅游业数字化、智能化、体验化的发展方向。
结论部分强调了桂林旅游产业发展的重要性和潜力，指出了桂林旅游产业发展的前景广阔，有望成为重要支柱产业，带动当地经济发展，提升城市形象。
桂林旅游产业正朝着更加绿色、智慧的方向发展，展现出无限的发展潜力。
【关键词】桂林、旅游产业、现状、发展途径、分析、策略、重要性、潜力、前景、趋势1. 引言1.1 桂林大旅游产业现状及发展途径桂林是中国著名的旅游城市，拥有得天独厚的自然风光和丰富的人文历史。
旅游业是桂林市的支柱产业之一，对经济发展起着至关重要的作用。
随着国内外旅游业的快速发展，桂林旅游产业也面临着新的机遇和挑战。
深入了解桂林大旅游产业的现状及发展途径，对于制定未来发展战略具有重要意义。
在探讨桂林旅游产业现状时，我们需要分析其面临的困难和挑战，比如景区开发不均衡、服务质量参差不齐等问题。
也要看到桂林旅游业已经取得的成就，比如世界遗产资源的保护和开发、旅游基础设施的完善等方面。
针对这些现状，我们需要提出有效的发展途径，比如加强品牌建设、提升旅游服务水平、加大对人才培养的投入等方面的努力。
还需要制定针对性的发展策略，如开展多样化的旅游产品推广、加强与周边城市的合作发展等举措。
通过深入分析桂林大旅游产业现状及发展途径，我们可以更好地把握发展的脉搏，抓住机遇，解决问题，实现可持续发展。
桂林旅游产业的未来充满希望，只要我们不断创新，不断改进，就能够发挥出巨大的潜力，为城市经济的繁荣做出更大的贡献。
2. 正文2.1 桂林旅游产业现状分析桂林是中国著名的旅游城市，拥有得天独厚的自然景观资源，如漓江风光、象山景区、世外桃源等。
桂林自驾游者消费行为特征及影响
桂林自驾游者消费行为特征及影响桂林作为著名旅游目的地,拥有优美独特的自然景观,发展自驾游市场潜力巨大。
本文通过调查问卷的方式,分析桂林自驾游者的消费行为特征,并分析其影响,提出相应对策。
标签：自驾游者桂林消费行为特征自驾游最早出现于19世纪的美国,是一种游客自己驾车,并安排行程和选择旅游产品的自助旅游模式,除具有一般旅游的特点外,还具有自主性、随意性、灵活性、开放性、个性化、体验性最佳等特点。
近年来随着我国经济的迅速发展,私家车拥有量不断的增加,不少城市家庭已跨过汽车消费的经济门槛,成为有车一族,自驾游已经逐渐成为一种时尚。
一、桂林自驾游市场概述近年来,桂林市实行了“显山露水、拆墙显绿”的大规模城市改造,使桂林市休闲基础设施与环境得到了极大改善。
同时以桂林为目的地的自驾游市场规模不断扩大。
据统计,“2009年国庆7天接待人数达4000多人次,自驾车游客占了近一半!”2009年10月7日,临桂县义江缘景区负责人指着门前停满的车介绍说,不但有来自上海、四川、福建等地的团队大巴车,而且挂全国各地牌照的自驾车络绎不绝。
1自驾游已成为了旅游市场的一个新亮点,市场发展空间巨大。
二、桂林自驾游者消费行为特征分析1.人口学特征。
在年龄上,主要以30岁至50岁的年龄段为主,占总样本数的78.7%,中青化现象突出;从文化程度看,大专以上学历的占79.7%,高学历化趋势明显;从职业类型看,以公司白领、公务员、教师、私营企业主等为主,可以看出白领化和高管化现象明显;从家庭人均月收入情况看,人均收入3000元以上占83%,其消费的欲望和能力较强;而且自驾游者大部分以男性为主,即男性占80.6%,女性占19.4%,以家庭形式出游占23.4%。
2.客源地特征。
在桂林自驾游客源市场中,来自广西省内的自驾车游客占近一半的比例,其中以来自南宁、柳州、桂林等交通路线发达、经济发展水平较高的几个城市为主。
省外游客中来自粤、湘、云、贵等与广西接壤游客占一定比例,同时还有来自京、沪、琼等地甚至东北地区游客,可见作为老牌传统旅游目的地,桂林旅游市场对全国各地具有较强吸引力。
2024年广西旅游市场需求分析
2024年广西旅游市场需求分析引言广西是中国的一个特色旅游目的地，拥有丰富的自然景观和独特的民族文化。
近年来，广西旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，吸引了越来越多的游客。
本文将对广西旅游市场的需求进行分析，以帮助旅游相关企业更好地了解市场需求并制定相应的策略。
市场规模广西作为一个旅游目的地，拥有丰富的自然景观和独特的民族文化，吸引了大量的游客。
根据数据统计，每年来广西旅游的游客人数呈逐年增长的趋势。
截至去年，广西旅游市场总规模已经达到XX亿元。
这一数据表明广西旅游市场有着巨大的发展潜力。
游客需求广西吸引游客的主要原因是其独特的自然景观和民族文化。
在自然景观方面，广西拥有世界遗产景区如阳朔、桂林等，还有著名的乡村旅游景区如龙胜、凤凰古镇等。
这些景区吸引了大量的自然风光爱好者和摄影爱好者。
此外，广西还有丰富的民族文化资源，如壮族、瑶族等民族，他们的独特的文化风俗吸引了对民族文化感兴趣的游客。
对于大部分游客来说，他们希望在旅游中享受美景和体验当地的民族文化。
市场细分广西旅游市场可以根据游客的兴趣和需求进行细分。
根据调查数据，广西旅游市场的主要细分市场有以下几个方面：自然风光市场自然风光市场是广西旅游市场的一个重要细分市场。
这些游客主要是对广西的壮美山水和自然景观感兴趣的人群。
他们希望在旅游中能够欣赏到广西特有的自然风光，并且可以进行一些户外活动，如徒步旅行、摄影等。
民族文化体验市场广西的民族文化是吸引游客的另一个独特之处。
一些游客对于广西的民族文化非常感兴趣，希望在旅游中能够深入了解当地的民族风情，并且可以参与一些传统的文化活动，如参加壮族的火把节、瑶族的舞龙节等。
休闲度假市场除了自然风光和民族文化，广西还有一些度假胜地，如北海、三亚等。
这些地方以其优美的海滩和丰富的水上活动吸引了很多喜欢海岛度假的游客。
市场竞争随着广西旅游市场的发展，竞争也越来越激烈。
相关的旅游企业需要不断创新和提升服务质量来吸引游客。
桂林项目旅游市场分析
桂林项目旅游市场分析1. 引言桂林是中国广西壮族自治区的一个著名旅游城市，以其独特的自然风光和丰富的历史文化而闻名。
桂林项目作为桂林市的重点发展项目，对于推动桂林的旅游产业发展具有重要意义。
本文旨在对桂林项目的旅游市场进行分析，了解当前市场情况，并为项目发展提供战略建议。
2. 当前市场情况分析2.1 桂林旅游市场概况桂林作为中国著名的旅游目的地之一，每年吸引着大量的游客。
其独特的喀斯特地貌和壮美的山水景观是其最大的旅游资源，吸引了国内外游客的关注。
此外，桂林还具有丰富的历史文化遗产，如漓江、象山和叠彩山等景点，为游客提供了多样化的旅游体验。
2.2 桂林项目的竞争对手分析在桂林旅游市场中，存在着一些竞争对手，如北京、上海、广州等一线城市，以及其他省级旅游城市。
这些城市都具有各自独特的旅游资源，并且拥有较为完善的旅游设施和服务。
因此，桂林项目在市场开发过程中需要与竞争对手进行差异化竞争，通过提供独特的旅游体验来吸引游客。
2.3 桂林项目的目标客户群体分析桂林项目的旅游市场主要以个人游客为主，其中包括国内游客和国际游客。
国内游客主要来自一、二线城市的中高收入人群，他们有较强的旅游消费能力，对旅游体验和服务质量有一定的要求。
国际游客则来自亚洲、欧洲和北美等地，对于体验中国传统文化和自然景观有很高的兴趣。
3. 桂林项目的市场战略建议3.1 提供多样化的旅游产品桂林项目应提供多样化的旅游产品，以满足不同客户群体的需求。
可以开发不同的旅游线路，如自然景观线路、历史文化线路、民俗体验线路等，以吸引更多的游客。
此外，还可以开发一些特色主题活动，如摄影、登山、骑行等，为客户提供个性化的旅游体验。
3.2 加强营销和宣传力度在市场推广方面，桂林项目需要加大营销和宣传力度，增强品牌知名度。
可以通过各种媒体渠道，如互联网、电视、杂志等，进行广告宣传。
此外，可以与旅行社、OTA等合作，开展联合营销活动，提高项目的曝光度和吸引力。
桂林旅游市场的价格竞争状况分析
桂林旅游市场的价格竞争状况分析(从方式、产生因素、对旅游市场的影响分析)一、竞争方式：（一）薄利多销、优质取胜的策略（二）以“新、多、全、快”取胜的策略（三）实施联合竞争策略（四）采用脱脂定价与渗透定价两种定价策略相结合的价格政策。
（五）以信取胜的竞争策略二、产生价格竞争的因素剖析桂林市旅游市场存在的一些混乱失控和某些旅游企业效益低下的现象，影响因素是多方面的，具体分析如下：（一）旅游行业特点及客观经济条件的分析旅游经济是“社会型经济”，旅游经济的发展是当地经济形势的综合反映，受各种因素的制约，桂林市经济形势的严峻情况也制约着旅游业的发展。
（二）饭店建设规模与客源需求矛盾的分析在认识上，有的部门对饭店供求的时间、季节差异、地点差异考虑甚少，建设时过于侧重旺季指标，至使客房出租率指标约束力弱化。
加上前些年客房供不应求所产生的超额利润和国家减免税收优惠政策的吸引力，使得行业利润率高，客观上起了鼓励投入的作用。
兼之一些部门以“培训中心”、“招待所”名义建设的饭店，不以盈利为目的或不以盈利为主要目的，均使客房出租率指标对宏观规模建设的调控约束力弱化。
（三）旅游行业管理问题的分析旅游业跨行业、跨部门、跨地区,具有社会性、交叉性和综合性，客观上冒理难度大，当前的现状是没有一个法定的、权威的市一级全行业管理机构；缺乏统一的科学的计划机制、协调职能和监督程序（四）法制建设方面的原因分析商品经济社会是法制型的社会，旅游经济发展也应有法制的保证。
现有的一些旅游法规已不能适应旅游业发展的需要，以至行业发展中的一些根本性问题无规范可循，一些反复出现的不良现象无处置标准和手段。
涉及旅游业的执法机构的设置、地位、作用以及相互职能范围的划分和协调等方面都需改进。
也由于没有一个市一级的协调监督机构，对尾随兜售、乞讨等一些涉及各执法部门的问题，难以有效的全面解决。
对有关旅游法制宣传还未引起足够的重视，旅游从业人员的法制观念普遍较淡薄。
桂林旅游研究报告
桂林旅游研究报告1. 引言桂林是中国广西壮族自治区的一个著名旅游城市，以其壮美的山水景观而闻名于世。
桂林拥有独特的喀斯特地貌，以山青水秀和洞穴奇观而吸引了来自世界各地的游客。
本研究报告将对桂林旅游进行深入的调查和分析，以评估其在旅游业中的地位，并提出一些建议，以进一步发展桂林作为热门旅游目的地。
2. 桂林旅游资产桂林作为一个旅游目的地，拥有丰富的旅游资产。
首先，桂林以其美丽的山水景观而闻名。
漓江是桂林最具特色的旅游景点之一，游客可以乘船欣赏起伏的山峦、清澈的水和美丽的岩石景观。
此外，桂林还拥有许多迷人的风景名胜，如象鼻山、阳朔和世外桃源等。
其次，桂林还以其丰富的文化遗产吸引游客。
游客可以参观桂林的古建筑、古镇和历史博物馆，体验到桂林悠久的历史和文化传统。
桂林还是壮族文化的重要传承地，游客可以观赏到独特的壮族服饰、舞蹈和音乐表演。
第三，桂林还以其独特的地质和生态环境而著称。
桂林拥有壮观的喀斯特地貌，包括天坑、地下河和溶洞。
游客可以参观著名的漓江地下河和阳朔的月亮山洞等。
此外，桂林还被认为是中国南方地区最适合生态旅游的地方之一，游客可以亲身体验美丽的自然风光和多样的生物多样性。
3. 桂林旅游发展现状桂林作为一个热门旅游目的地，吸引了大量的国内外游客。
根据最新统计数据，桂林的入境旅游人数每年都在不断增长。
然而，与此同时，桂林旅游业还面临一些挑战和问题。
首先，桂林旅游资源的开发和保护之间存在一定的平衡问题。
过度的开发可能会破坏桂林壮美的山水景观和生态环境，影响游客的旅游体验。
因此，桂林需要在保护旅游资源的同时，积极推动可持续发展的旅游模式。
其次，桂林的旅游设施和服务还需要进一步提升。
虽然桂林已经有了一些高品质的酒店和旅游设施，但还有一些地方的基础设施需要改善，以满足不断增长的游客需求。
此外，培训和提升旅游从业人员的服务意识和专业素质也是一个重要的任务。
另外，桂林旅游业还面临着市场竞争的压力。
随着国内外旅游市场的竞争日益激烈，桂林需要更有吸引力的旅游产品和策划，以吸引更多游客。
2023年广西旅游行业分析报告
应对行业风险与挑战的策略建议
加强政策引导和扶持
政府可以出台更加优惠的税收政策和财政补贴政 策，鼓励企业进行技术创新和产品升级。同时， 加强对于旅游市场的监管，维护市场秩序。
加强环境保护和可持续发展
广西旅游行业应该加强环保意识，遵守环保法规 ，推广绿色旅游。同时，积极探索旅游业与环境 保护相协调的发展模式，实现可持续发展。
加强区域合作
加强与周边地区的合作，共同打造旅 游品牌和旅游线路，实现资源共享和 优势互补。
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04
行业发展趋势与前景预测
全球旅游行业的发展趋势与前景预测
旅游消费升级
随着全球中产阶级人口的增加和 生活水平的提高，旅游消费逐渐 升级，消费者对旅游品质和体验 的要求越来越高。
旅游方式转变
从传统的观光旅游向生态旅游、 休闲度假、深度旅游等多元化旅 游方式转变，以满足消费者对旅 游体验的不同需求。
03
酒店和度假村
酒店和度假村是提供住宿和相关旅游 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ务的重要竞争者。它们的服务包括 客房预订、餐饮、休闲设施等。
主要市场参与者及其市场份额
地方旅游局和旅行 社
航空公司
这些机构通常在广西旅游市场 中占据较大的份额，提供全方 位的旅游服务。它们通常与旅 游景点、酒店和其他服务提供 商合作，为游客提供一条龙的 旅游服务。
案例三
要点一
总结词
该新兴旅游业态在政策支持、技术创新和市场需求等 多重因素推动下，展现出强劲的发展势头。
要点二
详细描述
在政策支持方面，国家出台了一系列支持旅游业发展 的政策措施，为新兴旅游业态提供了良好的发展环境 ；在技术创新方面，互联网、大数据、人工智能等技 术的应用，为新兴旅游业态提供了更多的可能性；在 市场需求方面，随着消费升级和个性化需求的增加， 新兴旅游业态也得到了更多游客的认可和青睐。
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桂林市：1 Day
0.1 Day (0.5H)
阳朔：1.4 Day
0.5 Day
(3.5H) 龙胜：0.5 Day
0.5 Day
(2H) 桂林
桂
林 玩： 象鼻山、独秀峰、日月双塔、
经 典
西山公园
游 吃：桂林米粉、松糕、灵川狗肉、
线 荷叶粉蒸肉、桂林荷叶鸭
玩：漓江、遇龙河漂流、印象刘三姐、阳朔 西街、天籁·蝴蝶泉、大榕树、银子岩、 吃：阳朔田螺酿、漓江啤酒鱼、荔浦芋扣肉 住：西街、县前街特色客栈
自由化、个性化、私享性体验 中高档或特色配套
自然风光 美食
背包客
偏爱廉价食宿设施，旅游成本较低 出游时间具有自主性，形成富有弹性 较喜欢长距离、长时间的旅游体验
观赏忒别景象、探险新地方 了解当地文化、体验当地生活 了解学习新事物，增广见闻
培养坚毅的个人品质和能力 实现自身梦想 树立个人省份地位 更好地了解自己
桂林旅游市场分析——1.客源地锁定
1. “高铁、高速”三小时交通圈客群：两广、湖南、贵州等。 2. 大桂林重点远程客群：长三角、湖北、海南、福建等消费能力强，出游意愿高的地区。
基地 交通 辐射
平 灌桂 贺 梧 灌阳-恭城-平乐 乐 阳 林 州 州
柳永郴 州州州
高速公路通车后
1h 2h 3h
4h 5h
桂林高等级旅游产品供给分类
13.9%
55.5%
30.6%
36.4% 63.6% （11.1%） （19.4%）
观光类 度假类 农业休闲 其他休闲
游线的餐饮服务提供分类
游线的住宿服务提供分类15.%乡村旅游 城市旅游25%
乡村旅游
城市旅游
旅游目的地偏好：自然山水及古镇古村受欢迎
80.00% 60.00% 40.00% 20.00%
吉林
青海
甘肃 四川 云南
内蒙古 宁夏
山西
北京 天津
河北
山东
辽宁
山西 重庆
河南 武汉
江苏
安徽
上海
浙江
贵州
湖南 江西 福建
台湾
广西
广东 澳门香港
海口
核心市场 重点市场 拓展市场
重点市场
拓展市场
贵州，湖南，湖北
长三角、津京城市群
背包客、银发游客、学生游客
22
桂林旅游市场分析——2.市场需求分析（按客源地人群） “山水游览” 的基础上，也呈现出“参与游乐、文化回味、配套舒适”等进一步需求。
休闲及旅游特征
核心需求
珠三角游客
关注山水观光、家庭和健康 偏爱观光、参与游乐性项目 旅游消费务实
广西游客
以放松心情、亲近自然为主要动机 偏爱自然山水及人文景区观光 消费务实、偏爱经济型酒店
长三角游客
追求品质、舍得花钱 偏爱生态文化观光、休闲养生度假 自由行、深度游需求高
京津地区游客
消费力强 爱生态、美食、运动 休闲度假需求大
贵州游客
爱玩，闲耍 钟爱观光类产品，尤其山水观光
美食 经济型配套 参与性游乐体验 健康养生
经济型配套 放松心情、亲近自然 自然及人文观光
品质化配套 生态/文化的差异性
品质型配套 健康养生
亲水游乐观光 古镇游览
重要需求
休闲度假
参与民俗节庆活动 游玩游乐型主题公园 养生养老 蜜月度假 文化禅修
44
桂林旅游市场分析——2.市场需求分析 2-3天的时间与家人朋友同游，通过生态山水观光放松心情，是多大对人的出游消费选择。
出游目的：亲近自然，放松心情
放松心情 亲近自然 开阔眼界 体验当地文化 户外运动 寻求新鲜事物 健康养生 家庭活动 社会交往
0%
20%
40%
60%
80%
100%
停留时间：2天以内为主
核心和延续是家庭 以女性决策为主，孩子需求为导向 青睐自驾短途游
优越的自然生态环境 较多多娱乐项目 配套齐全，会议设施齐全、先进
子女教育、亲情沟通、向往自然 缓解压力，放松身心
个性化、新颖、具有文化气息的 装修
结交新朋友 康体健身 宗教朝圣或祭祖
自驾游客
以本地、近程自然风景区为首选，尤其喜 欢知名自然旅游景区 以休闲度假和旅游观光为主
观光类产品在桂林经典游线产品 中占绝对优势，占比达75%
休闲度假 生态运动
人文观光 休闲娱乐
33
桂林旅游市场分析——2.市场需求分析（按专项人群分） 关注“生态运动，养生健康、科普寓教于乐”等专项体验，通过旅游舒缓压力，获得精神释放。
休闲及旅游特征
核心需求
重要需求
商务游客 家庭游客
偏好亲水型度假村 关注保健、养生 青睐优美生态环境 高端运动越发受青睐
贵广高铁建成后
桂 林
广贵 州阳
衡 阳
南 宁 、
长
武
沙
汉
从交通辐射圈：中南部大中城市纳入5H交通圈，两广、湘南得到重点强化
从目的地关注度：长三角、环渤海、珠三角关注度最高
一级优先市场 广西、珠三角、湖南、贵州
一级重点市场
京津唐、长江三角洲、湖北、福建、 海南、华北地区、
资料来源：《桂林旅游十二五规划》
8%
31%
61%
1、1d 2、1-2d 3、2d以上
产品偏好
自然山水类 历史人文景区 游乐型主题乐园 民俗节庆活动 特色美食购物街
艺术公园 特色旅游乡村
温泉SPA 运动休闲类
特色酒店
0%
20%
40%
60%
80%
旅游同伴：以朋友、家人为主
100
80
60
40
20
0
朋友
家人
情侣
同事
个人
其他
频率
55
桂林旅游市场分析——2.市场需求分析 与观光游互补，在原乡田园休闲度假，体验民族文化，名
从政策引导：以周边省份为主，力拓长三角等经济发达地区
11
桂林旅游市场分析——1.客源地锁定
恭城三小时 交通圈自驾
市场
大桂林分流 市场
珠三角休闲度假市 场
市场客源地 客源专项人群
核心市场 广东、广西，珠三角城市群 家庭/自驾游客，商务游客
新疆 西藏
黑龙江
0.00%
旅游六要素消费占比
吃
购
住
游
总体
26.6
21.9
18.9
行
娱
12.7 10.7 9.3
男性
27.4
21.0
18.8 12.1 10.0 10.7
女性
25.7
22.8
19.0 13.2 11.4 8.0
66
桂林旅游市场分析——3. 游线分析（现状） 目前，游客选择观光景区意愿强、花费占比高，且满意度高。
玩：龙脊梯田（平安壮寨） 吃：竹筒饭、乡里腊肉、龙 胜椪柑、南山苹果梨、 住：壮族客栈、温泉酒店
住：江景酒店、DIY旅社
资料来源：携程旅行网
游线景点类别
游客桂林旅游支出占比
3个 （25%）
9个 （75%）
观光类 休闲娱乐类 度假类
其他 59%
门票 41%
16.2%
46.5%
23.3%
14.0%
餐饮 住宿 交通 游玩