新媒体时代大众媒介的发展趋势
新媒体的特征及其发展趋势探析
15THEORY RESEARCH理论研究随着信息时代的到来，传统媒体发生了巨大的变化，以互联网技术、通信技术为基础，新媒体得到了有效发展，不仅改变了传统媒体的传播方式，同时也改变人们的生活方式，人们可以随时随地了解到当下的新闻信息，为人们获得信息提供一个多角度的新型体验。
1 新媒体概况分析新媒体这一概念最早产生于20世纪60年代，随着科学技术的不断创新和发展，新媒介的出现带动了新媒体的发展。
我们对新媒体概念的理解主要从以下三个方面来入手。
首先，从时间的角度来分析新媒体。
新媒体主要是与传统媒体相对而言，比如广播和报纸相比可以作为新媒体，而电视相对于广播可以作为新媒体，手机和网站相对于电视是新媒体。
其次，从传播技术方面来进行区分，即新媒体主要是指通过互联网技术、通信技术、以及数字技术等，利用智能手机、电脑、网络电视等作为媒介，向人们传递所需的信息服务。
总体来说，新媒体是科技与媒介产品的融合，同时也是媒体发展的主要方向。
最后，认为自媒体是一种数字化、互动性强的新型媒体。
2 新媒体的特征分析2.1 新媒体的全民性特征分析随着信息时代的到来，社会已经进入利用电脑、智能手机便可以处理大部分事务的时代。
不仅改变了人们的生活方式，同时也带动了新媒体的发展。
根据有关资料显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.5亿，较2016年新增网民1 990万人，手机网络整体应用数量达到7.24亿，较2016年增加2 830万人。
新媒体的产生和发展改变了人们交往方式和生活习惯，人们通过手机、电脑能够随时了解到最新的资讯，其中微信朋友圈、微博、头条公众号等成为了新媒体传播的主要媒介。
人们只需要点击几下就可以获取到所有的新闻资讯，同时可以根据个人的感受发表评论，参与到信息传播当中，成为新媒体的一分子，在新时期，新媒体是一项全面参与的信息传播活动，可以让普通群众以信息传播者的身份参与到新媒体当中。
2.2 新媒体的交互性特征分析随着社会科学技术的不断创新和发展，媒体传播方式发生了巨大的变化，人们在媒体信息接受者的基础上，逐渐成为信息的发布者和收集者，从而改变传统的媒体信息单一模式，让信息交流成为相互性的交流，能够让媒体信息在发布者和接受者之间进行互动，新媒体的出现和发展，逐渐让媒体和大众之间的边界不再存在，用户从单向获取媒体内容，逐渐转化为互动获取内容，同时向着内容创造的方向推进，在新媒体的环境下，新闻信息传播不再有等级之分，不再是单一的传播者和受众者的模式，而是通过一种新的模式实现互动的媒体局面，大众群体可以在新媒体运行中拥有了话语权。
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向摘要：进入到现代社会制度之下，新的媒体形态逐渐涌现于人民大众的视野之中，为人们提供了良好的信息资源指导服务。
将传统媒体与新媒体进行有效融合，了解媒体事业发展的现状，加强现代策略的创新，既可以展现良好的媒体形象，也可以通过多措并举，为人们带来多姿多彩的信息服务。
所以，注重探究传统媒体与新媒体的融合现状，对未来的发展前景进行深入探讨是非常有必要的。
关键词：传统媒体；新媒体融合发展；具体现状；未来前景引言：社会经济的高速发展以及现代科学技术的不断进步，使得各类信息的传递更加便捷快速和高效，为人们生活水平的提升奠定了良好基础。
在互联网等先进技术的支撑之下，新型媒体形式逐渐涌现，使传统媒体发展面临重大挑战。
注重传统媒体与新媒体的有效融合，明确未来的发展方向，可以帮助我们正确的理解新媒体发展形态的具体表现形式。
所以，本文在对这一课题进行分析的过程中，首先了解传统媒体与新媒体融合的重要价值。
在此基础之上，深入了解未来发展阶段推动传统媒体与新媒体融合发展的基本策略和方法，从而更好的把握新时代的发展趋势，提升发展水平。
一、传统媒体与新媒体的具体介绍在对后续的管理策略的内容进行探究之前，首先要理解什么是传统媒体，什么又是新媒体。
通过不同媒体形式的有效分析，更好的完善理论内容的研究。
具体内容主要剖析如下：（一）传统媒体的定义对于传统媒体来讲，主要包括纸质媒体、流媒体等传统媒体，表现形式及表现手法比较单一，整体的互动交互性亟待优化。
比如，对于流媒体来讲，包括文字，音频等相关的表现形式，吸引了很多的观众。
但是没有充分的交互沟通，观众始终处于被动接受信息的状态，主观信息获取能力凸显层面还存在一些不足之处。
不能通过现代信息的过滤筛选和选择，更好的创新发展形态。
所以。
传统媒体面临重大挑战，要注重自我变革，更好的适应新时代的发展趋势。
当然，传统媒体也具有鲜明的特征，工作经验、工作优势极为凸显，可以呈现专业性和权威性的特征。
浅析新传媒时代跨媒介传播现象
媒体观 察 ・
新 闻知识 （０ ０ ０ ） ２ １ ．６
浅析新传 媒 时代跨媒介传播现象
王 晓萌
当代社 会 是一 个崭 新 的信 息社会 ，也是 一个媒 们来说 ，这种不对等关系所带来 的对某 ～事件或现象
介快速 发展的繁荣 时代 ，新媒 介和新技术层 出不穷 。 在这样 一个传媒竞争 的背景 之下，过去 曾有 的一些传
了现代 社会的每… 个角落 ，人们 越来越被淹没在各种 。 各样 的大众媒介 的海洋 中，越来越依靠媒介提供 的信 息去了解 自己生活之外 的世 界。从某种意义上 说，现
代 的大 众媒介使信息能够 以前所 未有的速度迅速地传 播 。大 众 媒 介 的 发 展 已经 成 为 社 会 发 展 的 巨大 推 动 力 之一 。然 而，一些人为 因素和技 术上无法克服 的局 限 造成 了大众 媒介中的真实与现 实世界的真实之 间的不 完全相 同，对于越来越 多地依赖 于媒介获取信息 的人
手段在政 治、经济 、社会生活中 的重要性决定 了传媒 的影响力，传媒的传播价值 、增值空间巨大，易吸纳资 本 。 当单一 类 型 的媒 介无 法 满足 这 种 需求 时 ，跨 媒介 传 播就成为了传播的必然趋势。正如我们上课时候所谈到 的 《 岩》、 《 红 东方 红 》、 《 家 浜 》 以及一 系 列红 色 沙 经典作品的传播 ，传播手段都是 经历了最早的 口头传 播，到后来 的文字、电视 、舞台剧以及 网络。 媒体发展至今 已经 出现 了各 类媒体边缘淡化，并 相互渗透 融合的现象 ，而且相 当普遍 。从多个 角度来 看 ，融合 只是 一种 手段而不是 目的，合是 为了更好 地 通过融合达 到更高层次的多样化 ，这才是媒介 融合 的
合媒介与融合新 闻把我们 带进了一个 “ 内容为王 ”的
中国新媒体产业发展现状与趋势分析报告
2012年中国新媒体产业发展现状与趋势分析报告2012年，我国新媒体产业发展呈现出一系列新的发展特点：以瀑布流技术和增强现实技术为代表的技术革新不断提升用户体验；差异化的市场竞争迫使原有业态加快并购步伐，以大数据为代表的新兴业态风起云涌；技术的成熟促使新媒体产业增强以内容生产为核心的竞争力；视频行业的大步快跑、移动行业的后来居上、微电影的百花齐放等现象从各个方面凸显出新媒体产业在2012年的蓬勃发展。
本文通过对2012年我国新媒体产业发展环境、产业结构现状的分析，总结出我国新媒体产业的发展特点，在此基础上预测未来新媒体产业发展趋势。
一 2012年中国新媒体产业发展现状（一）产业发展环境分析新媒体产业源于传播技术进步所引发的内容生产方式和传播方式的变革，其发展受到政治环境、市场经济环境、媒介技术环境的制约。
近年来国家在政策上大力支持新媒体等战略新兴产业的发展给新媒体产业发展带来利好；经济遇冷形势为新媒体产业创造呼吸空间；技术进步成新媒体产业发展坚强后盾。
在政治环境、经济环境、技术环境的综合作用下，新媒体产业稳步快速发展。
1.政策环境产业政策是国家对各个产业发展目标、发展方向的指导性纲领。
新媒体产业作为文化产业发展的一部分，是国家大力倡导发展的产业形态。
早在2007年，十七大报告提出了信息化与工业化融合发展的崭新命题，这在政策上为移动互联网发展创造了良好环境；电信业务的移动化、宽带化、IP化、媒体化趋势明显，在技术上为移动互联网发展开辟了广阔的空间；中国移动通信和互联网的快速增长则为移动互联网发展奠定了坚实基础。
从2009年《文化产业振兴规划》颁布以来，包括新媒体产业在内的各类文化产业发展都进入了快车道。
2011年十七届六中全会又颁布了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出发展现代传播体系，加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。
推进电信网、广电网、互联网“三网融合”，建设国家新媒体集成播控平台，进一步加快了新媒体产业发展步伐。
“互联网+”时代新媒体传播的未来发展趋势探究
媒介融合“互联网+”时代新媒体传播的未来发展趋势探究◎武帅[摘要】随着全球信息通信技术高速发展，尤其自2019以来，中国的信息通讯技术发展已超越全球平均水平。
新媒体也随之飞速发展，同时也正在渗透到社会的各个领域。
随着5G时代的到来，以及V R、A R、人工智能等技术的逐步成熟，新媒体表来的发展将全面进入4.0时代。
本文将以新媒体3.0时代的发展特征，相比传统媒体的优势，以及自身的不足来探析新媒体传播的未来发展、[关键词]新媒体5G发展趋势随着虚拟现实（VR)、增加现实（AR)、人工智能技术的成熟，媒体行业将再次迎来变革。
面对未来的新局面，新媒 体需要在内容和传播方式上充分利用新技术的优势，把握 未来的发展趋势，才能在未来新媒体4.0时代，立于不败之地。
一、新媒体的特点及优势新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，通过 数字化系统向用户提供信息和娱乐服务。
它是一个相对的、动态的概念，利用数字和网络技术，使传播更加精准化、对 象化。
(一）新媒体的特点相对于传统媒体，新媒体的形式呈多样化，具有内容丰 富、受众面广、传播速度快，互相沟通便捷等特点，在媒体行 业具有独特的优势。
新媒体充分应用科学技术的进步，新媒 体的模式改变了传统媒体中的内容方式、传播环境和传统话语权。
新媒体的特征主要表现在以下三点方面：1.数字化当今，数字化的传播模式尤为显著。
科技的不断发展，使数字化成为当今媒体行业的主要传播手段。
在这个以信息 技术支撑社会发展的时代，人们的工作、学习、娱乐方式都在 随着信息技术的发展而改变。
当任何产业在想在未来取得长 足发展，都跟其产品或者服务能否数字化紧紧相关。
新媒体 行业正是在全方位数字化的道路上逐步完善的产物。
2. 互动性新媒体相较传统媒体，交互性是最为突出的特点。
传统 媒体受媒介本身的限制，都是单向传播，但新媒体则打破这种模式，使传播者和接收者之间的互动性更强。
新媒体通过 互联网，可以随时随地共享网络信息的资源，受众之间的沟 通交流方式会更加方便、更加快捷。
新媒体与大众传媒业态变迁
事件 ２ ：
２ ０ 年 二 三 月 间 ， 育 网用 户 发现 道 不仅发生 了物理上的变化 ，而且质量 渠道和端 口到达你我手 中的任何终端设 ０５ 教
网络上有 两种基 于 Ｐ Ｐ ２ 流媒体 的软 件一 上也有 了提高 。桌面 电脑区域主要通过 备罢了。而作为这 个 “ 新收视时代”最
视音 频终端也不再仅仅提供那种被
据《 互联 网周 刊 》 ２ ０ －０ － ８ 在 频 内容的渠道和端 口。并且可以连接成 ， ０６ ３ ０：
２ ８日召开的信息产业部 ２ ０ 年 中国 几个区域 ：以桌面电脑为中心的 “ 月２ ０６ 电脑 称为电视节 目的东西，多种交互式服务
电信业 发展和政 策通报会 上 ，副部 长娄 互连区域” 由家庭视听娱乐设备组成的 的新技术 ， 、 可配置多种多媒体服务功 能， 勤俭 表示 ，目前 发展 ５ Ｇ的条件 已经具 “ 家用电器广播 区域 和以笔记本电脑为 包括数字 电视 节 目、 可视 Ｉ 电话、 ｖＤ Ｐ Ｄ ／ Ｄ播 放、互联网游 览、电子邮件 ，以 备 ，运营企业要 作好 充分准备 ，加 强业 中心的 “ 移动设备区域” 其中移动设备 ＶＣ 。
最明显的是 ，交互式信息和娱乐媒介属 是互 动电视还是宽带应用吗？
据说1.0媒体时代已经变革到今日的4.0时代的媒介了
据说1.0媒体时代已经变革到今日的4.0时代的媒介了？1.0媒体时代变革到今日的4.0时代的媒介，你知道它的发展过程吗？媒体是指传播信息的媒介。
它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。
包括1、电视；2、广播；3、报纸；4、周刊(杂志)；5、互联网；6、手机；7、直邮等。
公元前60年，古罗马政治家恺撒把罗马市以及国家发生的事件书写在白色的木板上，告示市民。
这便是世界上最古老的报纸，可以视为最早的媒体。
那么从媒体1.0时代到4.0时代，你知道的发展过程吗？媒体的变革一、媒体1.0时代主要以：口头传播、骑马送信、飞鸽传书、烽火传播、皇帝诏书、造纸术等为方式。
骑马送信中国最早的报纸开始于唐代。
中国古代的报纸是随着社会的发展、信息传播和政治统治的需要而逐步发展起来的。
比如唐代官报就是和唐代藩镇制度的发展紧密联系在一起的。
随着藩镇势力的发展，才设立了进奏院和进奏官，传递中央的信息。
飞鸽传书最早的广告是以行人注意的户外广告形式出现的。
在5000年前的埃及，商人习惯在石板上刻录售卖信息来吸引行人兴趣。
当特殊的商品到货时，一个被称为“公众号丁”的人会沿街奔走大声地把这个消息告诉每个人。
当时那里甚至出现了最早的、以草纸制成的海报。
布告板是最常见的户外广告形式之一。
2、2000年前，造纸术在中国诞生，纸制海报的出现成为必然。
1400年前，中国又发明了活字印刷术，这结束了印刷中重复再生相同数据的麻烦。
当需要告诉人们新店开张或新产品上市的时候，现在商人可以同样地制造许多海报。
烽火传播3、现代大众传媒如何发展而来大约550年前，Gutenberg引领活字印刷的使用而发展了印刷技术，据说Gutenberg当时曾翻印了180本圣经，因此直到现在在欧洲都非常有名。
实际上，中国和韩国早在此(550年)400年前就已经有了活字印刷，他们用陶土、锡、木头或其他的材料制成活字字模。
二、媒体2.0时代主要以：报纸、杂志、电视为方式。
网络新媒体发展现状及问题分析.docx
网络新媒体发展现状及问题分析【摘要】国际互联网作为新的传播媒体已经日益溶入到我们的日常生活中来，也带来了新的机遇和挑战，提出了网络新媒体生存和发展的前提。
【关键词】新媒体;新技术;媒体管理近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。
短短几年间，中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观。
全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。
目前仅在中国，据目前注册的网站数量达到60多万，在网络新媒体迅猛发展的同时，网络安全以及互联网的健康问题也越来越成为全球关注的焦点。
一、网络新媒体发展的现状1.网络新媒体的技术支撑体系已经比较成熟这是我国新媒体发展的先决条件。
网络新媒体是一种传播方式，不能将传播方式、载体和内容混为一谈目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。
从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。
我国网络新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
2.新媒体的终端已经相当普及任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有3O多万种，网络新媒体的终端设备已经相当普及。
这不是政府规划，而是市场自动形成的，绝大多数有阅读能力的人都具备瓦罐内络新媒体阅读的终端。
网络新媒体传播的内容正在日益丰富传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。
网络新媒体的市场达到了一定的规模，网络新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大。
3.使用网络新媒体的消费者越来越多在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，阅读网络新媒体的人数则以3O% 的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显，他们正是出版物市场未来消费的最大主力。
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新媒体时代大众媒介的发展趋势[摘要]大众传播媒介的生存与发展，必然要与外部环境的诸种因素保持一种相互联系和相互依赖的适度互动关系。
如果其中任何一项因素的性质或含量“过”或“不及”，超出大众媒介的生态耐力的界限之外，违反了适度性规律，就会对它的生存与发展构成致命的损害。
在当前，我国媒介要增强其生态耐度和抗灾抗病能力，其基本策略就应是一方面强身健体、狠练硬功，另一方面要减少外在干预和特殊保护，迫使媒介尽早适度地经受市场经济或特殊环境的考验，使之适应不断变化的环境。
[关键词]大众媒介新旧媒体关系全球化和本土化媒介大融合发展方向自从20世纪70年代以来，科技变革加上社会、经济、政治的推动，新的媒介产生的速度加快，不断冲击着这些传统媒介，并迫使它们从对抗走向合作。
一些新兴媒体虽然还没有被大规模使用，却具有影响受众接触传统媒体的潜力。
新旧媒介在激烈的竞争中，一方面，整个媒介生态空间出现整合汇流趋势；另一方面，传统媒体在剧烈的竞争中，调整结构，以多元的方式，推出适应新媒体环境的产品。
一、旧媒介消亡论在整个大众媒介传播史中，每当出现一种新的媒介，原有的媒介就会深感不安，做出相应的制裁措施。
因为，在一定时期内，受众和广告资源有限，一种新媒介的流行，就意味着旧媒介市场被瓜分，利益受到侵害。
因此，经常会有人发出媒介消亡的论调。
然而，事实证明，随着新媒介的扩张，旧媒介并没有立即消失，而是逐步调整媒介呈现方式，主动与这种新兴媒介融合，最终达到媒介生态新的平衡。
报纸出现后，很快遭到启蒙运动先驱们的鄙薄。
伏尔泰（voltaire）把报纸看作“一些鸡毛蒜皮的琐事的记叙”。
卢梭（jean-jacques rousseau）认为，“一本周期性出版的书是怎么回事呢？那就是一本既无价值又无益处的昙花一现的著作。
”在这些以图书为依托、传播人类文明的启蒙者眼中，报纸只能削平知识传播的深度。
广播出现时也是如此，在与报纸经过短暂的蜜月期后，受到后者的种种非难。
在长期居于大众新闻传播首位的报纸看来，广播对其构成了极大的威胁。
在我国，改革开放对于广播业来说，首先是摆脱报纸，自己走路。
正是在这种竞争中，广播才逐步找到了媒介自身的特性，制作出能够发挥其更大潜能的节目。
二战后，电视步入发展轨道，很快对传统大众媒介构成威胁。
美国电视公司直接采用挖广播电台明星的方式，与广播展开竞争。
当时就有人预言，广播不久将会自动消失。
面对具有强大优势的电视，广播从屈服逐渐走向独立，至今仍然占有一定的市场。
在电视的起步过程中，同样受到戏剧和电影等媒体的排斥。
后来，美国电视界与好莱坞联合，制作出经典的电视电影节目，而且扩大了好莱坞电影的推广，从而赢得了互利。
我国改革开放后的影视分歧刺激了电视的发展，最终使之走上独立制作、发展的道路。
如今，面对21世纪的新媒介，各种传统媒介态度更为积极。
它们纷纷利用互联网、多媒体、移动电话等新兴媒介，为自己创造新的利润增长点。
在此过程中，媒介的呈现方式得到改变，严格意义上说，有些已经超出了传统媒介的性能特征。
例如，网络广播已经改变了原有的信息传播流向，受众变得更为自由。
在这种多元的媒介生态环境里，没有哪一种媒介会取得绝对的优势，也没有哪一种媒介会立即消亡。
它们之间的竞争已经从过去的排斥走向适应和利用，没有哪一种媒介是真正的敌人或者朋友。
能否从新技术中吸收营养，不断寻求吸引受众的传播方式，才是竞争的核心。
媒介存在的理由，归根结蒂，是能够满足人们信息的某种需求。
媒介满足了或者刺激了受众需求，就会在激烈的竞争中获得一席之地。
二、媒介整合汇流20世纪70年代以来，媒介更新速度加快，媒介之间泾渭分明的界限在不断模糊。
媒介发展基本方向是：传播者以更快的速度、更高的质量保证信息传播取得更好效果；接受者在选择信息方面能够拥有更多的自主性、多样性；某种单一的信息呈现方式，正被混合方式替代。
从经营管理层面来说，媒介的“整合汇流”表现在跨媒体、跨行业的产业联合，新兴媒介大多产生于经营旧媒介的这些联合企业。
媒介整合打乱了原有的格局，也改变了人们的生活，产生了基于新技术的新人际关系。
从媒介来说，随着第四媒体和第五媒体的兴起，这种整合汇流集中表现在传统媒介积极与互联网、手机媒介的融合。
它们都在寻找新的表现形式来适应这两种媒介的强势。
现在，不仅在网络上可以传播传统媒介的内容，而且还围绕手机产生了各种形态的变体，比如手机报、手机出版、手机广播、手机电视、手机电影、手机游戏、手机音乐、手机广告等等。
（1）印刷媒介作为大众媒介的元老，报纸首先放下姿态，对新媒体的挑战做出回应，建立起数字平台。
20世纪90年代中期，报纸网站推出即时新闻，以弥补印刷报纸和突发新闻事件之间的时间差。
另外，报社还利用网络，推出在线资料库等功能性服务。
报纸这种积极的态度，对网络文本产生了深远的影响，网络新闻学中，编辑似乎失去了议题规划的主导权。
编辑和记者渐渐掘弃了谨慎处理新闻的原则，不再经过多次印证，迅速将信息传送出去。
更有甚者，网络新闻与广告的界限越来越模糊，新闻中往往夹杂着广告营销。
电子版产品为报纸赢得了一些网络地位，却没有遏制住读报群体的下降趋势。
报纸似乎只是吸引了原来的读者，却无法开发新读者，尤其是年轻群体。
网络时代的年轻消费者，很少阅读印刷报纸，大部分没有养成看报的习惯。
此外，企业新闻稿的发布权也表明了报纸部分新闻优势的丧失。
企业新闻稿一直是先发送给传统媒体，然后发送给有需求的单位。
期刊业利用先进技术，加强印刷质量，且经常附带多媒体光盘，增加附加值并提高内容表现力。
学术期刊则通过网络，将学术论文快速、广泛地收入查询系统，使文章影响力和利用率达到空前。
许多图书也利用网络，以扩大发行和影响力。
（2）广播广播的重大变革基于数字技术的应用。
数字广播从根本上解决了电波问题，既保证了高质量、稳定性强的信号，又可以让全球听众收听节目，从而摆脱发射电波的限制。
广播网站则加强了与听众互动的机会。
与传统电台相比，这种广播方式成本低廉、运作简单，对于地方电台和小型电台来说非常有利；对于国际广播来说，能够更便利地打破地域界限，实现节目的跨国传播；此外，还促进了广播专业化和“窄播”化。
手机短信的应用也为广播电台增加了互动性，使节目更具个性化色彩和吸引力。
但是，广播的网络化为传统伙伴——音乐制造了麻烦。
长期以来，电台播放现场制作或者唱片音乐给听众，音乐界为电台提供丰富的节目素材，并从中获得影响力和更大的销量。
二者的互惠、和谐关系因为免费下载音乐，引发著作权的法律纠纷，受到动摇。
（3）电视目前处于媒介龙头地位的电视也不甘落后，全方位引进新技术。
有线电视、数字电视、卫星电视等付费节目带来了节目多元化，加上网络影音服务的普及，免费电视收视率明显下降。
媒介整合加强了电视的互动功能，观众不再被动收视，而拥有更大的自主选择权利，从而使电视也向个性化方向迈进。
电视台公开网址，观众可以通过网络收看节目，商业广告也移入网络。
电视还鼓励观众通过电子邮件或手机表达对节目内容的意见，增强了节目的互动性。
并且引发了一种电视制作的新趋势，即受观众反馈意见的影响，决定电视剧情发展。
由于网络可以精确地测定点击率，广告商能够依据用户的详细资料，制定广告计划。
网络广告可以针对与日俱增的网络大众，倾斜其媒体目标。
在这种情况下，电视广告也受到非常大的冲击。
（4）电影电影在面对新媒介时，反映出超强的活力和适应力。
由于高科技在电影中的作用日渐增大，电影制作和宣传成本越来越高，跨媒体经营成为一种重要趋势。
经过整合后的电影业将是风险性和利润性同样高的产业。
而新技术对于电影的表现手法和传播手段也起到重大影响。
电脑动画制作、影像和声音合成、立体声仿真和最大影像播放系统、直播卫星传送节目、具有多元发展可能的网络电影、个人dv电影等等，都是电影对于新技术元素的吸收。
电影产业在运作过程中，将产品运用到高清晰电视上，直接传送到用户家庭电视屏幕上，并将多媒体影碟作为电影的重要附加产品销售。
21世纪，媒体呈现出瞬息万变、竞争激烈的面貌，传统媒体在这种媒介环境中展现出富有弹性的活力，并整合了新科技。
对大众媒介的消费者来说，接受信息和娱乐的渠道更加多元。
大众媒介在社会中的作用将日益彰显，呈现出一个媒介的社会。
三、新媒介发展趋势1.媒介大融合大众媒介的融合是旧媒介面对新媒介的一个基本策略，报纸是在图书基础上的演变，而杂志是从报纸分化而来，电视则综合了各种已有媒介，并且在运营中还频频从广播媒介中获得资源。
20世纪晚期以来，媒介的融合在规模、范围和深度上都达到空前的程度，表现出一种大融合趋势。
它包括以下几个层面：（1）技术融合计算机、互联网和卫星三大技术使媒介在操作层面实现了相互融合。
一方面，几乎所有媒介都在信息制作过程中应用了数字技术。
信息不再被某种媒介单独呈现，而是在各种媒介之间交互使用。
另一方面，在远距离传播中，信道不再为某种媒介独有，而是可以多种媒介共用，最终实现多网合一。
（2）平台融合在技术融合的条件下，媒介内容传播平台之间的界限也出现模糊。
传统媒介纷纷推出网络和手机形式，而这些新媒体也在更新内容和表现方式。
例如手机电影既可以是传统电影在手机上观看，也指专门为手机制作的电影。
（3）运营融合技术和平台融合促使媒介产业在运营上互相渗透，而非此前旧媒介对新媒介的敌视态度。
互联网的确以其强大的优势对传统媒介造成了巨大冲击，却离不开它们在内容方面的供给。
如果互联网失去了这种资源共享，也就丧失了核心竞争力。
手机媒介在发展过程中，也是在不断从传统媒介资源中开拓出新的赢利模式，来提高自身竞争力。
（4）组织融合以上融合最终促成媒介企业之间的融合。
为了节约成本，发挥媒介范围经济和规模经济的优势，不同媒介企业通过合并重组，形成一个在运营上能够真正协调的统一体，跨媒介集团应运而生。
2.传媒集团在跨媒介横向整合的同时，媒介集团还积极寻求同行业的垂直整合。
为此，它们往往跨越地域限制，组成跨媒介、跨区域的超级传媒集团。
在更大范围的市场竞争中，能够利用数字信息产品高投入、低成本复制和媒介转换、高回报的特性，来扩大竞争优势。
在媒介政策上，20世纪80年代后期以来，以美国为首的国家在世界范围内掀起了放松管制的浪潮。
国营和公营媒介机构纷纷私有化，为超级传媒集团扫清了障碍，使其全球性扩张更为便利。
3.全球化和本土化超级传媒集团改变了大众媒介在国家政治中的角色。
它们为了谋取更大的利益，实行弱化意识形态的策略，不去触及子公司所在地敏感的政治问题，而生产能够超越国界的信息产品。
这样，它们经常以内容和形式的本土化，来适应当地受众的媒介需求，构成了一种独特的全球化和本土化景观。
从另一个角度讲，全球化的意义还在于，超级传媒集团的这种策略使越来越多国家的媒介企业被强行纳入全球竞争轨道。