00639自考《广播电视广告学》考点精彩试题(精心整理版)

第2章认识我国的广播电视事业

一、单选15题15分

1. 作为一种事业，广播电视具有两重性：喉舌性和企业性。P23

2. 人类社会已经历过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。正在进行的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P24

3. 第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25

4. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。P28

5. 广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25

二、名词解释5题25分

创意产业——创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28

广告节目的整合——纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。

客户服务的整合——指为客户进行科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35三、简答题3题18分

1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么P23-24

2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是P25-27

3．信息革命的特征是P24-25

4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力P25

5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是P26

6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是/ 创意产业的三个基于P28 7．创意产业主要包括P28

8．香港创意产业的主要支柱有P28-29

9．资源后开发就是要做好三件事P34-35

10. 如何实现资源整合和持续发展P32-35 自己归纳看书

四、论述题1题12分

五、案例分析1题15分

六、应用题1题15分

第3章优劣长短—广播及广播广告的个性

一、单选15题15分

1. 威廉.伯恩巴克提出的“独特的销售主张“强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。P63

2. 水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论”。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。P69

3. 头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，头脑风暴法目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。P70

4. 检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P72

5. 英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。P69

二、名词解释5题25分

直陈式广播广告——是广播广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，一般会配音P56

对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或服务，比直陈式广播广告活泼；P57

小品式广告——就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式灵活多样，气氛热烈生动P58

歌曲式广告——就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效果。P59

广告创意—针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。P 62

广告创意的单一性——是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。P67

水平思考法——水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。P69

头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。P70

检核表法——指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P72

三、简答题3题18分

1．常见的广播广告的类型(把各种广告的含义也作答)P56

2．广告创意常见的联想关系有P65

3．创意思考的方法以及提出者和相关的含义P69-72

4．头脑风暴法的原则P71

5．检核表法从哪些方面进行检核P72-73

第8章广播广告编播

一、单选15题15分

1. 保证非艺术广告的真实，关键在于把握好分寸，力戒过头话和过火表演。P97

2. 广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。其中最权威的是法律手段。P102

3. 广告的真实性原则，是广告工作最基本的原则。P99

4.元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告，其采用的播出策略是节假日策略。P103

二、名词解释5题25分

广告编播——审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。P96

广告的真实性——指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。P97非艺术广告——排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。P97

艺术广告——指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。以漫画广告、卡通广告为多，此外还有幽默的小品广告、相声曲艺广告等。P98

三、简答题3题18分

1. 广播广告编播工作要把好三关P97

2. 艺术广告的真实性，至少必须遵守以下三条原则/在广播广告中，如何让把握真实性P98

3. 广播电视节目编排主要包括P102-104

4. 广播广告常见的播出策略有P103

5. 后期工作的内容主要有以下几个方面P104

第9章广播广告发展战略

一、单选15题15分

1. 现代意义上的图书出版业，是在1709 年，由英国议会制定并于1710 年生效的英国版权法，又叫《安妮女王法》出现以后形成的。P106

2. 报纸、广播、电视的产业化要经由另一种方式广告为主的经营来实现。纽约《太阳报》的创始人是本杰明.戴P107

3. 纽约《太阳报》报的创办人本杰明.戴在创刊号上宣称：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介”它的经营模式直到今天依然是报业集团经营运作的基本模式，这是大众传媒走向市场，走向产业化的开始。P107

3-1. 《太阳报》的经营模式成为大众传媒走向市场，走向产业化的开始。P107

4. 1889 年，爱德华.斯克里斯和弥尔顿.麦克雷组建了世界上第一个报业集团斯克里普斯—麦克雷报团。P107

5. 1926 年，美国NBC ，世界上第一个广播集团呱呱落地了。P107