武汉白云洞公关策划案例
成功的公关策划案例
成功的公关策划案例成功的公关策划案例：面对激烈的白酒市场，如何在知名度提高、销售提升、网络建设有所突跛，还必须有新的营销策略和创新亮点，特别是在营销、广告、公关三位整合传播的应用，如何策划得当可达到事半功倍，否则效果相反，特别在区域市场，酒品牌多杂代理商受资源和推广费用的限制，因此策划好一次促销活动，体现简洁，实效，充分选择好载体，避免无效投入、整合资源，与消费者如何互动就显得尤为重要。
本次公关活动是典型的整合传播营销手段的运用，它将区域招商、网络建设、终端促销即品牌形象建设的策划达到最佳，是一典型如何将公关策划与实际营销相结合的案例，对于白酒业来说，针对区域市场避免无效投入具有很好的借鉴之处。
为了配合“永盛烧坊”酒在即将到来的白酒销售旺季，加大促销力度，进一步提高在本地区的市场占有率和知名度，增加各销售商的信心，以达到经销商与销售商共赢局面，扩大县区销售网络，刺激消费者的购买欲望，快速提升销量，策划参与首届中国洛阳“永盛烧坊”杯双升王擂台赛是达到这一目标公关促销的良好契机。
一、首届中国洛阳“永盛烧坊”杯双升王擂台赛目的和意义二、双升王大赛的设计理念：事实证明首届中国洛阳“永盛烧坊”杯双升王擂台赛已不单是一次社会公益活动，通过巧妙嫁接，已变成典型的公关促销活动，真正达到社会、商家、主办方三方共赢的局面。
本次活动主要运作方案分冠名赞助及宣传回报方案，双升大赛报名网点买断及终端建设操作方案两部分，有关冠名赞助宣传回报方案见相关资料，双升大赛报名网点买断及终端建设操作方案主要分以下几部分：广电报零售报亭网点和企事业单位工会报名采用配送报名表和宣传资料报名选手到指定地点领取赠品(酒和扑克牌做法)以极大的扩大影响力和报名人数。
2、为了达到通过活动来拉动永盛烧坊酒的销售，加强各销售商信心和各县招商工作的开展，针对销售商也采取相应的报名鼓励和压货奖励政策。
只有参与活动的商家才可以享受报名点设置，相应的销售奖励及媒体宣传待遇，通过活动的报名工作达到压货，鼓励销售的互动作用。
公关成功的经典案例精选集
公关成功的经典案例精选集近些年频繁出现的企业危机事件，让人们把更多的目光集聚在了企业的危机公关工作上。
店铺精心为大家搜集整理了公关成功的经典案例，大家一起来看看吧。
公关成功的经典案例篇1具体说到快消品行业，去年的康师傅水源门事件就是个不错的案例!7月下旬，一篇发表在天涯论坛的题为《康师傅：你的优质水源在哪里?》的网文，揭发了国内包装水行业龙头——康师傅“用自来水冒充优质水源”的内幕。
随着事态的不断升级，深陷“水源门”的康师傅终于扛不住了，于9月2日“公开道歉”，并作出停播广告、更换产品外包装等行动。
然而，记者后采访发现，尽管康师傅控股公司的公关部门透露“暂时没收到消费者和采购商可退货的通知”，也不担心包装水产品的销售情况出现长期下滑的惨状，但涉及的水产品在广州市场的销量已经出现明显下滑，而网上调查显示，八成水民已明确表示“不敢再喝康师傅的水”的声音。
康师傅矿物质水及大部分饮料行业和瓶装水行业所选用的水源皆为公共供水系统即自来水，完全符合国家GB5749卫生标准，加上采取了国际先进的处理技术，这是康师傅之前的广告称其为“优质水源”的原意，但是没有向媒体和消费者解释清楚，结果产生了误解。
康师傅为此表示遗憾与抱歉。
康师傅抛开虚假宣传不提，康师傅抱歉“没解释清楚”，从“不作正面答复”到“公开道歉”，康师傅扛了近一个月。
记者昨日从康师傅控股有限公司获悉，未来数周，康师傅大部分高层管理人员将前往华南、华东、华中等市场，对当地消费者进行公开道歉。
新瓶标删除“优质水源” 9月2日，康师傅在天津举行了面向华北地区知名媒体的“开放日”活动，活动上就其“优质水源”事件首次向消费者进行公开道歉。
此前，有网友爆料称，曾潜入康师傅杭州水厂探秘，发现康师傅矿物质水是自来水加工灌装，而非广告中声称的“选取的优质水源”。
文章在天涯贴出后，引起很大反响。
当天，康师傅饮品事业群总经理黄国书在活动现场表示，康师傅矿物质水及大部分饮料行业和瓶装水行业所选用的水源皆为公共供水系统即自来水，完全符合国家GB5749卫生标准，加上采取了国际先进的处理技术，这是康师傅之前的广告称其为“优质水源”的原意，但是没有向媒体和消费者解释清楚，结果产生了误解。
公关策划经典案例个docx
公关与保健品营销传播保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量每年已达2000亿美元。
而中国作为一个具有传统的保健养生理念的大国，对保健品的需求更是日益增长。
同时由于保健品行业较低的技术壁垒和极具吸引力的高额利润，使得保健品业从上世纪90年代开始，成为一个竞争剧烈、开展迅猛的行业。
其10年来的开展速度超过其他行业，成为中国工业的八大新兴增长点之一。
也正因如此，保健品营销传播呈现出一派喧闹景象：保健品广告投放量占据了各大媒体的首位，保健品的落价、赠予、试用活动更是五花八门。
而在这种喧闹掩盖下的是保健品普遍存在着的美誉度低、生命周期短暂的残酷现实，这在一定程度上反映了保健品营销传播的不力。
纵瞧保健品行业的开展，不难瞧出其营销传播目前所面临的令人担忧的咨询题。
一、保健品营销传播的现实咨询题1.高知名度下的信任危机据调查，作为具有保健功能的食品，保健品的产品成效始终是消费者关注的重点，因此解决对产品的信任咨询题，成为保健品营销传播的重中之重。
但由于保健品广告的夸大以及模糊与药品的界限，宣传其治疗作用误导消费者，导致消费者明显对保健品的宣传持疑心态度。
几年来，保健品行业是媒体广告的超级大户，而虚假广告在广告总量中也占据了相当的比例，因此，许多品牌尽管通过大量广告拥有了极高的知名度，但在解决消费者的信任危机方面仍然难以取得突破性的进展，这也就成为阻碍消费者购置的一个重要因素。
在中国社会调查事务所对全国30个省市自治区所作的有关保健品消费的大型调查中，53%的被调查者表示不信任保健品广告，34%的消费者表示特不不信任。
2001年10月国家工商局曝光了涉嫌广告欺诈的10家公司中，保健品行业的就占到8家。
而生产商热衷的另一传播手段——促销，尽管在短期经营中能够刺激消费者的购置，然而总体上来讲其朝令夕改的价格和无条件的赠予使消费者产生疑心和不信任，而品牌忠诚度也会在一次次促销中逐渐下落。
这反映了行业在超常规开展中缺乏社会责任感，急功近利的经营理念。
公关关系策划书(通用4篇)
公关关系策划书(通用4篇)公关关系策划书1一、旅游景区介绍青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遗产，世界自然遗产(四川熊猫栖息地)，中国四道教名山之一，全国重点文物保护单位，国家重点风景名胜区，国家A级旅游景区。
青城山位于成都市都江堰市西南，东距成都市区68公里，处于都江堰水利工程西南10公里处。
主峰老君阁海拔1260米。
青城山群峰环绕起伏、林木葱茏幽翠，享有“青城天下幽”的美誉。
青城山历史悠久，是中国道教发祥地之一，是全国道教十洞天的第五洞天。
青城山名胜古迹很多，古建筑各具特色，古今名人诗画词赋处处可见，有优美的风光和神奇的传说。
全山宫观以天师洞为核心，建有建福宫、上清宫、祖师殿、圆明宫、玉清宫、朝阳洞等。
青城山自古是文人墨客探幽胜和隐居修练之地，古称“洞天福地”、“神仙都会”。
青城山在历史上名称很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、渎山、丈人山、赤城山、清城都、天国山等名。
青城山被誉为“天下第五名山”二、策划原因与目标1、策划原因青城山尽管有着丰富的自然资源和人文资源,但目前的开发情况与我省其它旅游景区相比还有些差距。
2、策划目标宣传青城山道教文化，提高青城山旅游景区知名度和影响力!三、策划主题“青城山，道教文化，养生旅游”四、公关客体成都市民及城市周边城市市民五、活动时间7月1日7月3日六、活动日程7月1日AM：游客接待。
PM：参观都江堰+自由活动7月2日。
AM：青城前山道观游7月3日。
AM:青城后山登山比赛+摄影比赛。
PM：为登山比赛前3名和摄影比赛前3名颁奖。
七、活动项目1、祈福2、爬山比赛3、登山比赛八、传播方式1、媒体宣传报纸：华西都市报。
微博：设置专项微博账号，由相关人员宣传转发，引发微博热门话题。
微信：设置微信公众账号，扫描微信二维码送苏打水一瓶。
旅行社：与景区周边旅行社合作宣传。
2、广告宣传炕通广告：公交车广告、地铁广告、出租车广告、巴士广告、观光车广告、三轮车广告、小区和小区楼道广告、学校和学校附近广告还有电梯广告。
公关活动策划方案10篇
公关活动策划方案10篇公关活动策划方案篇1策划人：____ 策划时间：____前言随着社会的发展。
人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。
宝洁公司原创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。
1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。
为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。
十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
很多产品已经家喻户晓。
十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。
近年来，宝洁大力资助女童教育，帮助她们重返课堂。
宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度。
因此。
我公司做出公关策划以达到这样的效果一、市场分析（一）宏观环境分析：宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
（二）消费者分析：随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。
面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。
（三）竞争对手分析随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。
我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。
二、公关活动目标我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。
通过此次活动树立企业形象。
三、公关活动主题宝洁携手春蕾女童四、公关活动时间地点活动时间：20__.12.1早上—20__.12.1晚上活动地点：长沙山区的希望小学五、活动项目流程设计活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。
公关经典案例
公关经典案例
汉堡王“听话的小鸡”活动：汉堡王在社交媒体上推出了一个名为“听话的小鸡”的活动，用户可以通过手机应用与虚拟小鸡互动，完成任务后可以兑换成折扣或免费汉堡。
这个活动吸引了大量用户参与，并迅速在社交媒体上传播开来，成为了汉堡王的一次成功的公关活动。
万豪酒店“We are family”活动：万豪酒店集团为了展示其对员工和顾客的关注和支持，推出了“We are family”活动。
这个活动通过一系列的宣传和推广，强调了万豪酒店作为一个大家庭的概念，让员工和顾客感受到温暖和关爱。
这个活动也获得了广泛的认可和好评。
新加坡航空“世界上最好的工作”活动：新加坡航空为了宣传其优质的服务和产品，推出了“世界上最好的工作”活动。
这个活动邀请人们提交一段视频，介绍自己为什么适合担任新加坡航空的飞行顾问，并邀请网友投票选出最佳视频。
这个活动吸引了大量参与和关注，提高了新加坡航空的知名度和品牌形象。
星巴克“陪你度过漫长岁月”活动：星巴克为了宣传其咖啡和品牌理念，推出了“陪你度过漫长岁月”活动。
这个活动通过一系列的宣传和推广，强调了星巴克作为一个有温度的品牌，希望成为人们生活中的一部分。
这个活动也获得了广泛的认可和好评。
以上这些案例都是经典的公关案例，它们通过精心策划和执行，成功地提高了品牌的知名度和美誉度，树立了品牌形象，并获得了广泛的认可和好评。
公关策划方案案例.doc
公关策划方案案例篇一：公关策划案例集锦(经典)公关策划案例集锦1、"阿婆炖品"的上市促销活动万佳平价百货广场人群熙熙攘镶，川流不息。
但是大家很快就发现，今天的万佳和往日格外不同。
在商场门口，扯着一条鲜艳的横幅："吃中秋月饼、喝阿婆炖品"。
商场内处处闪动着一群老太太的身影。
她们个个精神矍烁，笑容可掬，穿着一袭中国传统的银缎旗袍，慈祥中透着年轻，稳重中透着俏丽，每个人身上还斜披着一条鲜红的授带："阿婆炖品"。
干净利落、神采奕奕，这样的精神头，让人眼睛一亮。
无论在商场门口，还是货架旁走道口，她都会对你一笑，像邻居大妈似的，亲亲热热地对你说："来，尝尝阿婆的炖品"。
在商场宽敞的大厅里，赫然竖着几块大立牌，上书："免费品尝传统珍品老火靓汤，阿婆炖品。
花旗参炖乌骨鸡，淮杞炖甲鱼。
"一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞，桌上还摆着三个很大的电饭煲，煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气，煲着易拉罐炖品，随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味，让人直咽口水。
三位同样装束，慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家："来来来，尝尝新上市的阿婆炖品。
"围观的顾客有的接过来一尝，果然滋润淳和，非常可口，便纷纷表示想再喝一碗。
旁边的人一见，都挤过去要求尝一尝。
一时间，桌旁竞然排起了长队，三个阿婆都快忙不过来了。
尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。
旁边的阿婆连忙接应："这里有，这里有!"把他们引到了货架边，不一会儿，商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的"阿婆炖品"的顾客，有的还在购物手推车里放了一打。
阿婆们有的在给顾客介绍炖品，有的在赠送靓汤食谱。
到处人头攒动，黑压压一片。
商场的广播里正播放着《好歌送给你，今晚明洁将与你共享阿婆炖品》音乐节目。
九位阿婆唱了"主角"。
公共关系策划经典案例
公共关系策划经典案例案例一: Coca-Cola和世界杯背景描述Coca-Cola是全球最大的饮料公司之一，而世界杯是全球范围最大的足球赛事。
Coca-Cola于1978年首次成为世界杯的赞助商，并与世界杯建立了长期稳定的合作关系。
目标和策略Coca-Cola的目标是提高品牌知名度和销售额，而世界杯作为全球性的体育赛事，吸引了数以亿计的观众。
Coca-Cola制定了以下策略来实现目标：1.赞助世界杯：通过成为世界杯的赞助商，Coca-Cola能够在赛事中展示品牌形象，并与足球迷建立情感联系。
2.创意营销活动：Coca-Cola推出了一系列创意营销活动，例如世界杯主题广告、限量版纪念商品等，以吸引消费者的注意力。
3.社交媒体互动：利用社交媒体平台，Coca-Cola发起了与世界杯相关的互动活动，鼓励用户分享自己与世界杯相关的经历和照片。
成果和影响Coca-Cola的公共关系策划在世界杯期间取得了巨大的成功：1.品牌知名度提升：通过世界杯赞助和广告宣传，Coca-Cola的品牌知名度得到了全球范围内的提升。
2.销售额增长：世界杯期间，Coca-Cola的销售额有了显著的增长，尤其是在足球比赛举办国家和地区。
3.社交媒体影响力增强：互动活动和广告宣传让Coca-Cola在社交媒体平台上得到了大量的关注和讨论。
这个经典的案例证明了公共关系策划在提高品牌知名度和销售额方面的重要性，并展示了如何通过创意活动和社交媒体互动来实现目标。
案例二: Apple和iPhone发布会背景描述Apple是全球知名的科技公司，而iPhone是其最为重要的产品之一。
每一次iPhone的发布都成为全球媒体和消费者关注的焦点。
目标和策略Apple的目标是在iPhone发布会上引起广泛的关注和兴趣，从而增加产品的销售额。
为了实现这一目标，Apple采取了以下策略：1.秘密保密：Apple在发布会前严格保密新产品的信息，以保持媒体和消费者对新产品的好奇和兴趣。
公关策划经典案例
公关策划经典案例公关策划经典案例：卡耐基微软面对面公关本案例是关于卡耐基微软面对面公关活动的策划和实施情况。
该活动于2000年在美国进行，是一次非常成功的公关活动，号召了大量媒体的关注和参与。
一、活动目标1. 提升微软公司在技术领域的知名度和形象。
2. 增加微软公司与消费者之间的互动和沟通。
3. 加强微软公司与卡耐基大学的合作关系。
4. 宣传微软公司的最新产品和技术。
二、活动策划1. 活动主题：面对面公关活动。
2. 活动时间：在卡耐基大学举办的技术展览会期间。
3. 活动地点：卡耐基大学校园内指定区域。
4. 活动内容：(1) 微软公司搭建展台展示最新的产品和技术，向参观者展示微软的实力和创新能力。
(2) 微软高层管理人员和技术专家进行技术讲座，向参与者介绍微软公司的最新科技成果。
(3) 开展互动游戏和竞赛，吸引参与者积极参与并与微软公司互动。
(4) 邀请媒体记者进行现场报道，扩大活动的影响力和知名度。
(5) 与卡耐基大学合作，提供实习和就业机会，加强合作关系。
5. 活动宣传：(1) 在卡耐基大学学生和教职员工中宣传活动，邀请他们参与和推广。
(2) 发放海报、宣传册和优惠券，吸引更多参与者。
(3) 利用社交媒体和微信公众号发布活动信息，吸引更多媒体和参与者关注。
(4) 邀请卡耐基大学学生组织参与活动，提高大学生的参与度和宣传效果。
三、活动实施1. 提前准备：(1) 确定活动日期、地点和具体内容。
(2) 与卡耐基大学进行沟通，确保能够使用指定区域举办活动。
(3) 搭建展台，安装设备和展品。
(4) 邀请微软高层管理人员和技术专家参与活动。
2. 活动执行：(1) 在活动现场接待参与者，发放宣传册和优惠券。
(2) 进行技术讲座和互动游戏，吸引参与者积极参与。
(3) 组织竞赛活动，提高参与者的互动度，并吸引媒体的关注。
(4) 提供实习和就业机会的信息，与参与者分享微软公司的发展机会。
3. 活动宣传：(1) 在活动举办前，通过海报、宣传册和社交媒体宣传活动。
公共关系经典案例
公共关系经典案例公共关系（Public Relations，简称PR）旨在通过与公众、媒体和其他相关方建立良好的沟通和关系，来维护和提升组织的形象和声誉。
在企业发展和传播中，公共关系扮演着重要的角色。
本文将介绍三个公共关系经典案例，探讨其策略和效果。
案例一：联合利华与绿色和平的油棕致死行动联合利华是一家全球性大型消费品公司，旗下拥有多个知名品牌。
该公司与绿色和平的合作是一个具有里程碑意义的案例，也是公众舆情管理方面的经典典范。
背景：绿色和平是一家非政府组织，致力于环保和可持续发展。
该组织曾指责联合利华使用不合法的棕榈油采购方式，导致马来西亚原始森林的破坏和东南亚野生动植物灭绝等环境问题。
策略与实施：联合利华意识到这一指责对其声誉和品牌形象产生了极大的负面影响。
为了回应这一问题，公司采取了积极的公共关系策略：与绿色和平合作，共同致力于推动可持续采购和生产。
联合利华向绿色和平承诺在2020年之前彻底停止采购来自破坏原始森林的棕榈油。
效果评估：这一合作策略为联合利华重塑了形象，树立了环保的企业形象。
同时，该合作也实实在在推动了可持续发展的目标，取得了广泛的赞誉和支持。
案例二：星巴克的“第三种空间”星巴克是世界著名的咖啡连锁企业，其以营造独特的咖啡店体验而闻名全球。
星巴克的公共关系策略着眼于创造“第三种空间”，使其咖啡店成为社交、休闲和工作的理想场所。
背景：星巴克面临的挑战之一是市场竞争激烈，传统的咖啡店形象难以与竞争对手区分开来。
策略与实施：为了吸引更多的顾客，并树立其与众不同的品牌形象，星巴克将重点放在了店内氛围和顾客体验上。
他们为咖啡店创造了温馨舒适的环境，提供免费的无线网络和宽敞的座位，鼓励顾客在咖啡店中休闲、社交、工作，形成独特的社区感。
效果评估：星巴克通过这一公共关系策略使其咖啡店成为了人们青睐的社交场所，吸引了大量的顾客。
此外，星巴克积极参与社会公益事业，为当地社区建设贡献力量，进一步树立了其积极向上的企业形象。