浅析英文广告语言中的前景化现象
前景化理论视角下的广告语翻译
前景化理论视角下的广告语翻译作者：马利来源：《青年文学家》2009年第05期湖北武汉华中师范大学外国语学院英语系 430079摘要:本文从前景化理论视角出发，探讨了广告语在各语言层面中因语言质的变异和量的变异产生的前景化语言特征，同时指出译者有责任还译入语前景化为目的语前景化并提出了两种再现原语前景化效果的翻译策略：前景一致法和前景平衡法。
考虑到不同的语系所独有的语言特点，本文也客观地指出了因部分变异所产生的语言前景化的不可译性，但无须质疑的是对前景化现象的翻译所体现的是翻译形式和内容的统一，前景化理论对广告语翻译具有重要的指导意义。
关键词:前景化理论广告语翻译前景一致法前景平衡法【中图分类号】I045【文献标识码】A【文章编号】1002-2139（2009）-05-0152-1 前景化理论简述“前景化”是布拉格学派在研究诗学及诗歌的文体时所创造的术语。
加文(P. Garvin)在翻译莫卡罗夫斯基(Jan Mukarovsky)的《标准语言与诗歌语言》一文时将其译为“前景化”。
莫卡罗夫斯基认为：语言的日常习惯用语使语言习惯化，常规化，即使其“背景化”(backgrounging)，其使用者难以观察到其美学价值。
诗歌语言则必须违背日常语言的常规，使其“非自动化”(deautomatized)“陌生化”(extranged)以及非熟悉化(defamiliarized)，即前景化。
前景化是对“标准常规的系统违反”，是“引人注目的，新颖的”。
(张德禄，1994:11)后来，“前景化”这一术语的意义逐渐泛化，在文体学领域中，不仅可用以指文学作品的文体特征，而且还用以指非文学语篇的文体特征。
随着“前景化”意义的逐渐多样化，围绕其意义而产生的争议也增多。
其中，功能语言学的创始人韩礼德认为“前景化”应为“动因突出”(motivated prominence)。
他把突出特征分为两大类：一类为“质量上的突出”，指某些语言运用偏离了正常的语言运用规则，从而产生了结构上不规则的语言，或不符合逻辑的语言，或把属于这一领域的语言转到另一个领域中去等。
2024年浅析广告英语的艺术特点
2024年浅析广告英语的艺术特点一、引言广告英语，作为一种特殊的语言形式，旨在吸引消费者的注意力，传递商品或服务的信息，并激发消费者的购买欲望。
其语言特点多样且独特，不仅要求准确、清晰，还要富有创意和艺术性。
本文将从多个方面对广告英语的艺术特点进行浅析。
二、简洁明了广告英语强调简洁明了，以最少的文字传递最大的信息量。
通过精心挑选的词汇和简练的句子结构，广告英语能够在短时间内吸引消费者的目光，并传达出核心信息。
这种简洁明了的风格不仅符合广告传播的要求，也符合现代社会的快节奏生活。
三、创新词汇广告英语常常运用创新词汇来吸引消费者的注意。
这些创新词汇可能是新创造的词汇，也可能是对已有词汇的重新组合或赋予新的含义。
这些词汇的使用不仅能够增加广告的趣味性，还能突出商品的独特性，使之在众多商品中脱颖而出。
四、修辞手法修辞手法在广告英语中扮演着重要的角色。
通过使用比喻、拟人、排比等修辞手法，广告英语能够使语言更加生动形象，增强消费者的记忆点。
这些修辞手法的巧妙运用不仅能够吸引消费者的注意，还能提高广告的说服力。
五、音韵和谐广告英语注重音韵的和谐与美感。
通过押韵、对仗等音韵手法，广告英语能够在听觉上给消费者带来愉悦的感受。
这种音韵和谐的特点不仅使广告更加易于传播，还能增加消费者的好感度。
六、情感诉求情感诉求是广告英语中常用的一种策略。
通过激发消费者的情感共鸣，广告英语能够打动消费者的内心，使其产生购买欲望。
这种情感诉求可能是对亲情的呼唤、对友情的珍视或对爱情的向往等。
通过精准的情感定位，广告英语能够触动消费者的心弦，实现营销目标。
七、文化背景广告英语往往融入了丰富的文化背景元素。
这些元素可能来自于不同国家和地区的文化传统、价值观念或生活方式等。
通过巧妙运用这些文化背景元素，广告英语能够在目标受众中产生共鸣，提高广告的接受度和认同感。
这种文化背景的运用不仅增加了广告的趣味性，也提高了其文化内涵。
八、视觉辅助广告英语常常与视觉元素相结合，形成视觉辅助的效果。
英语作文广告的发展趋势
英语作文广告的发展趋势Title: The Evolution of Advertising: Trends and Future Prospects。
Advertising has always been an integral part of human society, constantly evolving alongside technological advancements and changing consumer behaviors. From traditional print ads to digital marketing strategies, the landscape of advertising has undergone significant transformations over the years. In this essay, we will explore the development trends of advertising and speculate on its future prospects.To begin with, let's delve into the historical evolution of advertising. Traditionally, advertising primarily relied on print media such as newspapers, magazines, and billboards. Brands would create visually appealing ads with catchy slogans to capture the attention of potential customers. As technology progressed, the advent of radio and television revolutionized advertisingby introducing audio-visual elements to convey brand messages effectively.In recent decades, the rise of the internet has brought about a paradigm shift in advertising practices. Digital marketing has become increasingly prevalent, with businesses leveraging various online platforms such as social media, search engines, and websites to reach their target audience. The accessibility of the internet has enabled advertisers to personalize their campaigns based on user demographics, interests, and browsing behavior, thereby enhancing engagement and conversion rates.Moreover, the emergence of mobile devices has further transformed the advertising landscape. With the majority of consumers owning smartphones and tablets, mobileadvertising has become indispensable for brands seeking to connect with users on the go. Mobile apps, push notifications, and location-based targeting have enabled advertisers to deliver relevant and timely messages to consumers, driving brand awareness and sales.Furthermore, the advent of data analytics andartificial intelligence (AI) has empowered advertisers with unprecedented insights into consumer behavior and preferences. By harnessing big data analytics, advertisers can analyze vast amounts of information to identify trends, predict consumer behavior, and optimize marketing campaigns for better results. AI-powered technologies such as machine learning algorithms enable advertisers to automate processes, personalize content, and deliver targeted ads with precision.Looking ahead, the future of advertising is poised to witness further advancements driven by technological innovation and evolving consumer expectations. One of the key trends that is likely to shape the future ofadvertising is the proliferation of immersive technologies such as augmented reality (AR) and virtual reality (VR). These immersive experiences have the potential to revolutionize advertising by enabling brands to create interactive and engaging campaigns that transport consumers into virtual worlds.Additionally, the rise of voice search and smart speakers is expected to impact advertising strategies in the coming years. As more consumers use voice assistants like Siri, Alexa, and Google Assistant to search for information and make purchasing decisions, advertisers will need to optimize their content for voice search and explore new opportunities for voice-based advertising.Furthermore, sustainability and ethical advertising practices are becoming increasingly important considerations for brands in the wake of growing environmental and social concerns. Consumers are more conscious than ever about the values and practices of the brands they support, and advertisers must align their messaging with sustainability goals and ethical standards to build trust and loyalty among consumers.In conclusion, the evolution of advertising reflects the dynamic interplay between technological innovation, changing consumer behaviors, and societal trends. From traditional print ads to digital marketing strategies, the advertising landscape has undergone significanttransformations over the years. Looking ahead, the futureof advertising holds immense potential for innovation and creativity, driven by advancements in immersive technologies, data analytics, and ethical advertising practices. As advertisers continue to adapt to the evolving landscape, one thing remains certain – the power of advertising to inform, inspire, and influence consumer behavior will continue to shape our world for years to come.。
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》范文
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言在当今全球化的时代，英文广告作为一种重要的信息传播方式，其影响力不容小觑。
广告中的预设（presupposition）作为一种重要的语言现象，不仅关乎语言的准确性和流畅性，更是广告语言达到理想化认知效果的关键因素。
本文将从理想化认知模型（ICM）的视角出发，对英文广告中的预设进行深入研究，探讨其如何影响广告的传播效果和受众的认知过程。
二、理想化认知模型（ICM）概述理想化认知模型（ICM）是指个体在长期的社会实践和认知过程中形成的对世界的理想化认知结构。
在语言交际中，ICM帮助我们理解和解释语言信息，构建认知框架。
在英文广告中，广告制作者会利用ICM引导受众理解和接受广告信息，从而达到广告的目的。
三、英文广告中的预设现象预设是指在交际过程中，说话者假定听话者已知或共享的信息。
在英文广告中，预设被广泛应用于引导受众理解和接受广告信息。
通过预设，广告制作者能够使广告信息更加具有针对性和有效性，使受众更容易理解和接受广告内容。
四、英文广告中的预设与理想化认知模型的关系在英文广告中，广告制作者会利用ICM构建广告的预设。
这些预设通常与受众的日常生活经验、文化背景、价值观等密切相关，使广告更加贴近受众的认知框架。
通过这种方式，广告制作者能够有效地引导受众理解和接受广告信息，从而实现广告的目的。
五、研究方法与案例分析本研究采用定性分析和定量分析相结合的方法，对英文广告中的预设进行深入研究。
我们收集了多个英文广告样本，分析了其中的预设现象及其与ICM的关系。
以一则化妆品广告为例，广告制作者通过预设女性对美的追求和对皮肤保养的关注，构建了理想的认知框架。
受众在接收广告信息时，会根据自己的ICM对这些信息进行解读和加工，从而形成对产品的认知和态度。
六、研究发现与讨论研究发现，英文广告中的预设与ICM密切相关。
广告制作者通过预设构建的认知框架与受众的ICM相契合，使受众更容易理解和接受广告信息。
广告英语的发展趋势
广告英语的发展趋势1. 数字化和个性化广告：随着互联网和社交媒体的普及，广告越来越多地转向数字平台，通过定位和个性化的广告来吸引目标受众。
这种广告形式可以更好地满足消费者的需求，提高广告的效果和转化率。
2. 移动广告的崛起：随着智能手机的普及，越来越多的消费者通过移动设备浏览网页和使用应用程序。
因此，移动广告正在成为广告行业的一个主要趋势。
移动广告可以通过应用内广告、移动网站和社交媒体平台等方式传达广告信息。
3. 视频广告的增长：视频广告在互联网和社交媒体上的观众数量不断增加，成为一种受欢迎的广告形式。
视频广告可以更好地吸引观众的注意力，传达丰富的信息，并提供更好的互动性和参与度。
4. 社交媒体广告的兴起：如今，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
广告商们开始将注意力转向社交媒体平台，利用用户数据来定位和投放广告。
社交媒体广告可以达到广告商的目标受众，并提供更好的互动性和参与度。
5. 程序化广告的普及：程序化广告是一种通过自动化的技术工具来购买和投放广告的方式。
这种形式的广告可以提高广告的效率和精准度，同时也减少了广告主的工作量和成本。
6. 虚拟现实和增强现实广告的兴起：虚拟现实和增强现实技术已经成为广告创意的一部分。
通过虚拟现实和增强现实技术，广告商可以为消费者提供沉浸式的广告体验，并与他们进行更深入的互动。
7. 可持续发展广告的重要性：随着人们对环境保护和社会责任的关注不断增加，可持续发展广告成为一个重要的趋势。
广告商们越来越注重传递可持续发展的价值观和信息，以吸引拥护可持续发展的消费者。
总的来说，广告英语的发展趋势正在转向数字化、个性化和互动性，通过新的技术和平台为广告商和消费者提供更好的体验和效果。
同时，可持续发展和社会责任也成为越来越重要的广告领域。
《2024年理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》范文
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言在当今全球化的背景下，英文广告作为一种重要的传播工具，在市场推广和品牌建设中发挥着至关重要的作用。
广告语言不仅是信息的传递者，更是品牌价值观和理想化认知模型的构建者。
本文旨在从理想化认知模型（ICM）的视域下，对英文广告中的预设现象进行深入研究，探讨其背后的语言机制和传播策略。
二、理想化认知模型概述理想化认知模型（ICM）是一种心理结构，指的是个体在认知过程中形成的关于某个概念、事物或情境的理想化认识和期望。
在语言交际中，ICM对理解语言信息、形成语言行为和解读语言意义具有重要作用。
在英文广告中，广告制作者通过构建特定的ICM，引导消费者形成对产品或品牌的理想化认知。
三、英文广告中的预设现象预设是语言交际中的一个重要现象，指在交际过程中，说话者通过语言手段和非语言手段，为听话者预设一定的背景信息、知识结构和认知模式。
在英文广告中，预设现象广泛存在，通过预设可以引导消费者形成对产品或品牌的积极认知，进而促进购买行为。
四、英文广告中的预设与理想化认知模型的关系英文广告中的预设与理想化认知模型密切相关。
广告制作者通过构建特定的ICM，为消费者预设了一定的认知框架和期望。
这些ICM往往以积极、正面的方式呈现产品或品牌，从而引导消费者形成理想化的认知。
例如，在化妆品广告中，广告制作者通过强调产品的功效和效果，构建起一个美丽、自信的ICM，使消费者产生对产品的积极认知和期望。
五、英文广告中预设的语言机制和传播策略英文广告中预设的语言机制主要包括词汇选择、句式结构和修辞手法等方面。
广告制作者通过选择具有积极意义的词汇、运用特定的句式结构和修辞手法，构建起一个理想化的认知框架。
同时，广告制作者还通过图像、音乐等非语言手段，强化预设信息，使消费者更容易接受和理解。
传播策略方面，英文广告制作者通常采用多种传播渠道和方式，如电视、网络、社交媒体等，将广告信息传达给目标消费者。
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》范文
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言在当今全球化的时代，英文广告作为一种重要的信息传播方式，对于产品推广和品牌塑造具有不可忽视的作用。
广告语言作为连接消费者与产品的桥梁，其表达方式和语言结构对于引导消费者认知和态度具有重要影响。
理想化认知模型（ICM）作为一种重要的认知理论，为研究英文广告中的预设提供了新的视角。
本文旨在探讨理想化认知模型视域下英文广告中的预设现象，分析其特点、作用及影响。
二、理想化认知模型（ICM）概述理想化认知模型是一种心理结构，它通过人们的知识、信仰、价值观和期望等心理因素，对现实世界进行理解和解释。
在语言交际中，ICM影响着人们的理解和表达方式。
在英文广告中，广告制作者通过运用ICM，构建出一种理想的消费场景和产品形象，以吸引消费者的注意力和兴趣。
三、英文广告中的预设研究预设是语言交际中的一种重要现象，它通过语言符号和语境等手段，为交际双方提供了一种共享的认知背景。
在英文广告中，预设的作用尤为突出。
广告制作者通过运用预设，将消费者的认知引向一种理想化的消费场景和产品形象，从而激发消费者的购买欲望。
四、理想化认知模型与英文广告中的预设关系在理想化认知模型的指导下，英文广告中的预设具有以下特点：1. 理想化场景的构建：广告制作者通过运用预设，构建出一种理想的消费场景，包括产品使用场景、消费者形象等。
这种场景往往具有吸引力、舒适性和浪漫感，使消费者产生购买欲望。
2. 产品形象的塑造：通过预设，广告制作者将产品塑造成一种理想化的形象，包括产品的外观、性能、品质等。
这种形象往往具有独特性、优越性和可靠性，使消费者对产品产生信任感。
3. 价值观的传递：广告制作者通过预设传递出一种理想的价值观，这种价值观往往与消费者的价值观相契合，从而增强消费者的认同感和归属感。
五、研究方法与案例分析本文采用定性和定量相结合的研究方法，通过收集和分析英文广告语料库中的广告文本，探讨理想化认知模型在英文广告中的运用及其对预设的影响。
前景化理论
石家庄学院毕业设计（论文）题目:语言符号的前景化和英文广告院系: _______ ___外国语言文学系_____专业: _______ _____ 英语_______________作者姓名: 韩玉峰学号: 2004033044指导教师: 胡鸿志2008年 4 月A Dissertation for the B.A. DegreeForegrounding of Linguistic Signs and EnglishAdvertisementsbyHan YufengSupervisor:Prof. Hu HongzhiResearch Direction:LinguisticsSpecialty:English Language and Literature Department( or sub institute):Foreign Languages DepartmentShijiazhuang CollegeApril, 2008AcknowledgementsFirst of all, thanks a million to my professor Hu Hongzhi. He carefully and patiently examined my dissertation and gave me a lot of scholarly advice of great importance. He is a very responsible teacher for he correct very carefully about the grammar, the word and even the marks. He is very busy, so he always stays up late in order to correct our papers. This paper will not be accompolished without his guidance, help and unreserved trust in me.I would like to express my heartfelt thanks to my linguistic teachers and advaced English teacher. They brought me into the world of linguistic science and their knowledgeable teaching laid the foundation of this paper.And finally, I would express my sincere thanks to my roommates, they offered me many useful opinions at the free time in the dormitory.摘要在全球化的过程中，英语已成为国际性的语言。
前景化在广告英语中的应用
前景化在广告英语中的应用摘要：广告在现代商业社会中无处不在，已经渗透到人们日常生活的各个层面中。
语言是构成广告最基本的要素。
本文将从文体学的前景化角度来赏析广告英语中特殊的语言学特征及其文体效果，使读者能更准确地理解广告英语背后的语言学理论。
关键词：广告英语前景化文体学偏离一、引言广告在今社会无处不在。
社会的各个角落都充斥着广告：电视、杂志、广播、报纸、网络等。
广告有着独特的经济价值，对产品的销售起着极大的推动作用。
作为语言学的一个分支，文体学是一门从语言学的角度研究文学语篇，运用现代语言学理论和方法研究文体的科学。
本文将用文体学方法分析广告这一特殊文体的语言特点，旨在帮助读者更好地理解和欣赏广告英语的艺术性。
本文主要对广告标语实例进行分析，以探讨广告标语的独特文体风格及其运用效果。
二、广告的词汇、句法和语篇特征1.词汇特征。
为了让听众有效地获取信息，广告英语的词汇选择很具技巧性，要新颖独特，简洁生动，通俗易懂。
总体讲，广告英语的词汇具有以下特征：a.多使用简短动词，比如：make，have，buy，go，keep，look，need，love，use，feel，like，choose，take等。
b.形容词使用频繁。
经常使用一些积极肯定，褒义色彩浓厚的评价性形容词，使所介绍的内容和传播的信息在受众心理树立一种美好形象，达到促销目的。
运用肯定或赞美之词可以充分表明产品质量优秀或服务设施完美无缺。
比如excellent，warm，happy，perfect，safe等。
c.使用自造的新词。
创造性地使用新词语使广告标语显得新奇、独特、风趣。
如：twogether等。
“twogether”一词是广告撰写者的自造词，是“together”一词的变异，但在“音”和“形”的方面都与其非常相似，这种变异很容易抓住消费者的眼球。
2.句法特征。
广告英语通常短句占多数，句子结构简单，普遍采用主动语态和现在时，给人一种现实感和紧迫感。
《2024年理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》范文
《理想化认知模型视域下英文广告中的预设研究》篇一一、引言在当今全球化的背景下，英文广告作为一种重要的传播工具，在商业领域中发挥着举足轻重的作用。
理想化认知模型（ICM）作为一种心理学理论，对理解和解析广告语言具有重要作用。
本文将深入探讨理想化认知模型视域下英文广告中的预设现象，并对其展开详尽研究。
二、理想化认知模型理论简述理想化认知模型是指人们在认知过程中，对事物进行理解、解释和预测时所依赖的内在知识结构和认知框架。
这种模型帮助我们理解和解释外部世界，使我们能更好地适应环境。
在语言理解中，ICM起着至关重要的作用，它帮助我们理解语言中的隐喻、预设等信息。
三、英文广告中的预设现象预设是语言交际中的一个重要现象，指的是在语言交际过程中，说话者所假设的、被听者所接受为真的前提条件。
在英文广告中，预设的运用非常普遍，它能帮助广告传达出产品的特性、优点以及购买后的理想化场景。
四、理想化认知模型与英文广告预设的关联性理想化认知模型为理解英文广告中的预设提供了重要的理论框架。
广告通过预设来构建一个理想化的场景，这个场景与消费者的ICM相吻合，从而引起消费者的共鸣，激发其购买欲望。
同时，广告中的预设也能帮助消费者构建自己的ICM，使他们对产品有更深入的理解。
五、研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法。
首先，通过收集一定数量的英文广告样本，对其中的预设进行分类和归纳。
然后，运用ICM理论对这些预设进行分析，探讨其与ICM的关联性。
最后，通过问卷调查等方式，收集消费者对广告中预设的感知和反应，进一步验证ICM在理解广告预设中的作用。
六、研究发现研究发现，英文广告中的预设大多与消费者的ICM相吻合，能有效地激发消费者的购买欲望。
此外，广告中的预设往往与产品的特性、优点以及购买后的理想化场景相关联，为消费者构建了一个理想化的消费体验。
同时，研究发现不同文化背景下的消费者对广告中预设的感知和反应存在差异，这表明广告中的预设需要针对不同文化背景进行适当调整。
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异， 吸引消费者注意的效果 ， 前景化现象俯拾 皆是。 文以利奇的前景化理论为框 架， 本 从变异和平行两个角度来分析 英文广告语
言 中前景化现 象及文体效果 。以期对英文广告的创作和欣赏， 以及 外语 学习有一定的的帮助。 关键 词： 前景化 陌生化 广告语言
１ 前 景 化 理 论 、 Ｔ ０ ０Ｒ Ｏ Ｕ Ｃ Ｓ ！ Ｏｌ ｌ 印机） 有字母 大 ＨＥＣ Ｌ ＦＳ Ｃ Ｅ Ｓ Ｖｎ ａ复 ｉ ｅ 所 俄国形式主义代表人物之一什克洛夫斯基首先把 “ 前景化” 写 。 吸引读者注意。
浅 析 英 文 广 告 语 言 中 的 前 景 化 现 象
董 艳 彩
（ 郑州大学外语学院 河南 郑 州 中图分类 号： ０ Ｈ 文献标识码 ： Ａ
４００ ） ５０ １
文章编号 ：０ ８ ９ ５ ２ １ ）５ ０ １ ． ２ １ ０ — ２ Ｘ（０ １ ０ ． １ ８ ０
摘 要 ：前景化” 文体 学家从绘画艺术 中引进 的术语 ， “ 是 主要 用于文 学作品。 以达到 “ 陌生化” 效应 。然而广告语 言为达到标新 立
是指语言偏离常规 的使用 ， 也就是语言的“ 前景化 ” 。穆卡罗夫斯 有 “ｈｅｅｕｇｒ，ｆ ｈ ｂ ｙｅ＂ Ｃ ｉ ｓ ｒｅ” ｃ ｅｓｂ ｒ ” “ｉ —ｕ ｒ， ｈｎ ｅｂ ｇｒ 。另外 词汇 的变 ｅ ｓ ＂ ｅ ｕ 基和雅各布森分别 提出 了实现前景 化的两个重要手段 ： 变异 和 异还 可以指单词 的误拼 ， 例如 ：ｗ ｋＦｔ Ｐｏｅｓ ｇ来 自 Ｑ ｉ Ｋ ｉ ｏ ｒ ｓｉ ， ｏ ｃ ｎ ｕｋ ｃ 平行 。１ ６ ９ ６年． 利奇在 “ ｉ ｕｓｃ ｎ ｅＦｇｒｓ ｆ ｈｔ ｉ 一 Ｐ ｏｏＰｏｅ ｉ 。缩 略 词 的 使用 如 ： ｉｆ ｉｆｎ Ｈｉｆｓｉ ， Ｌｎ ｉｉ ａｄｔ ｉ ｅ ｅ ｒ ” ｇ ｔｓ ｈ ｕ ｏ Ｒ ｏｃ ｈｔ ｒｃｓ ｎ ｇ Ｈ —ｉ － ， － ｈｏ ，Ｈ ｕ ａ ｎ 文中将二者结合起来， 形成 了较为完整 的前景化理论 。前者指在 ｏ ｌｆ ｍ Ｓ ｎ。“ ” ｈｇ ｎｙ ｒ ｏ ｙ Ｈｉ ｏ 是 ｉ ｈ的缩写，ｆ’ ｆ ｅｉ 。 “ｉ ｉ ｌｙ 广告语言 中的 ’ ｄ ｔ 指 语 言线性组织 即组 合关 系的不 同位置 重复使用 同一语言成分 ． 新造词 ，误拼的单词 或是缩 略词 ，因书写或读音区别于正常词 即频率超 出常规 ；后 者指 聚合关系 中使用常规以外 的语言成分， 汇 。 吸引了读者的注意， 取得 了的前景化效果。 即对常规的偏离。广告语 言往往运用多种手段 ， 使人们对习惯 的 ２ ． 义 变 异 ４语 事物 （ 包括语言 ） 变得陌生化 ， 使人感 到新 鲜 ， 惊异 ， 而产生强 从 语义变异主要通过词语搭 配变异来 实现。另外很 多修 辞手 烈 的美感 ， 留下深刻的印象 。本文以利奇的理论 为框架从变异和 段如 比喻 、 张 、 夸 拟人 等也是运用 语义变异来造成 意义 的突出， 平行两个角度来 分析英文广告语言前景化所产生 的文体效果 。 ２ 英 文广告语中的语言变异及其产 生的文体效果 、 达 到前景化 的效果。本文不在赘述广告语 言中修 辞手段造成 的 变异。主要分析 由词语搭 配造成的变异。
这一绘 画艺术中的术语借用到文学批评领域。“ 前景化” 也叫“ 突 出” ，原指人们在感受 视觉 艺术 的过程 要是指创 造新 词 ， 单词 的误拼和使用缩略词等 。 来。什克洛夫斯基提 出， 文学研究的对象是文学性 ， 而文学性存 新 造 词 如 Ｔｍ ｘＴｍｉ ｘｅｌｎ 天 美 时 手 表 。 ｏ ｘ ｍ ｌｇｅ． ｉｅ （ｉ ｎ ｅｃｌ ｔ ｇ ｅ） Ｒ ｌ （ ｉｎ ｘ ｅ ｌ 在于作品对 日常生活语言的特殊运用 。他提出“ 陌生化” 就是文 ｃｌｎ） ｅｌ ｔ劳力士表 ， ｌ ｎｘｃ ａ ｘｅｌｎ 面 巾纸 。这些词词尾都 ｅ Ｋｅ ｅ（ｌ ｎｅｃｌ ｔ ｅ ｅ ｅ） 学性 语言 与 日常语言不 同的特殊运用手段 。这里的“ 陌生化” 就 来 自“ ｘｅｌ ｔ。广告语言 中杜撰词俯拾皆是 ． Ｅ ｃｌｎ” ｅ 如从“ａ ｕｇｒ ｈｍｂ ｒ ＂ ｅ
一
重读 等 。在广告语 言中 ， 同样存在语音变异 ， 麦当劳的经典 广 如 告词 ：’ ｖ ’ｔ Ｉ Ｉｉ ｉ ｍ ｏｎ ．
Ｎ ｂ ｏ ａ ｒ Ｏ ｒｗｎ ｈ ｉ 。
２５句法变异 ．
句法变异包括词类变异和词序变异两种组合。变类组合就是 我们注意到 Ｉ ｉｇ变成 了 １ ｎ ， ｏｎ ｖ ｗｉ’原来 的一 ｇ ｉ 的发音／ ／ ｎ ｉ 变成 ？ 了ｌ ｌ 美 国社会语 言学家 Ｌ ｂｖ ｉ。 ｎ ａｏ 经过调查发现 ， 青少年普遍喜欢 改变词性进行组合。如某品牌咖啡的广告语 ：ｈ ｆ －ｒ ｏｆ 。 Ｔ ｅ ｏｆ ｅ ｆ ｅ ｃ ｅ ａ ｃ ｅ ｃｆ ｅ是名词 ， ．ｒ 而 ｅ 只能加在形容词后面表比较级。 此 把ｌ ｌ ｉ发成／／ 根据这一点 。 ？ ｉ。 ｎ 我们不难理解麦当劳用 Ｉ ｉ’ ｏ ｎ 来替代 在英语中“ｏ ｅ” ｖ ｃｆ 当形容词用 ， 别出心裁地使之有 了比较级形式 “ ｆ ｅ ｃ－ ｌｉ． ｏ ｎ 通过语音的变异 。 ｖｇ 突出 自己产品年轻化 的特点 ， 通过语 言 广告把“ｏ ｅ ” ｆ —ｒ ． ｅ ｅ＂并且用来修饰“ ｆ ｅ用以表达此咖啡最好的意思 。再如 ｏ ｃ ｅ” 上 的亲近来 吸引青少年消费群体。 雅虎网站的一则广告语 ：Ｄ ｕＹ ｈ ｏ”“ ａ ｏ” “ ｏ ｏ ａ ｏ？ Ｙ ｈｏ 这一专有名词 ， ｙ ２２ ．语相变异 被用作了动词 ， 以生动的形象。上面这两则广告 中“ｏｆ －ｒ 给人 ｃｆ ｅ＂ ａ ｅ 语相变异指字号 、 字体 、 排版 、 字母大小写 、 斜体 以及标点的 和“ ａ ｏ” Ｙ ｈ ｏ两个词被前景化或 凸显， 因为他们 的词性发生 了变异。 非常规使用 。如下面一则浴缸 的广告 ： ’
Ｗ ｈ ｅ ｅ ｅ ｒ ｆ ｒｗｎ ｈ ｔｐ ｓ ｉｎ ｏ ｖ ｒｈ ｄ ｏ ｏ － ｏ ａ ｓ ？ ａ ｂ ｏ
变异是广告创作者在聚合关系上 ， 对语言的非常规使用。变异 可以出现在语言的各个 层次上如语音、 语相、 、 词汇 句法以及语义。
这是伊卡璐 染发剂的广告词 ，原广告词 的左边还有一位红 发 的美 女。红色在英美 文化 中有 ｈｔｅ ｒｅｉ ｏ， ｎｇ ｔ ｅ ｃ的文 化内涵 ， 恻 ２１语音变异 ． ａ 才是常规的搭配 。ｂｏ ｎ ｈｔ ｒｗ ． 是一 种变异搭配 ， ａ 和旬末的 问号 利奇 在探讨语音 的变异时 主要是指诗歌语言 为了达 到达 到 ｈ ｔ 起被 突出 ｂｏ ｎ ｈｔ ｒ —ｏ ｗ ？最终在 读者心 目中留下的答案是 ： ０ Ｎ ， 某种效果 ， 字首音 、 字中音 、 字尾音的省略 ， 了押韵不 同寻常 的 为