市场营销试题答案三套

市场营销（7125，开放本科）

模块一

[第1题](单选题)1-1．市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上

的（）。

∙ A.理论科学

∙ B.应用科学

∙ C.实践科学

∙ D.管理科学

[第2题](单选题)1-8．通过各种信息渠道，不断收集信息，进行加工汇总，从而了解和掌握市场需要的系统是（）。

∙ A.市场营销信息系统

∙ B.单一来源调研系统

∙ C.市场营销数据库系统

∙ D.决策支持系统

∙ E.市场营销情报系统

[第3题](单选题)1-5．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。

∙ A.企业让渡价值

∙ B.企业利润

∙ C.顾客让渡价值

∙ D.顾客利益

[第4题](单选题)1-4．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

∙ A.理想业务

∙ B.冒险业务

∙ C.成熟业务

∙ D.困难业务

[第5题](单选题)1-6．市场营销者要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需

进行（）。

∙ A.市场营销规划

∙ B.市场营销组合设计

∙ C.市场营销调研

∙ D.预测市场需求

[第6题](单选题)1-2．福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成

本以扩大销售，这种经营哲学是（）。

∙ A.产品观念

∙ B.生产观念

∙ C.推销观念

∙ D.市场观念

[第7题](单选题)1-7．营销人员在互联网上发布调查问卷，进行某种产品购买意向的摸底，

这种调查属于（）。

∙ A.询问调查法

∙ B.观察调查法

∙ C.实验调查法

∙ D.文案调查法

[第8题](单选题)1-3．皮革价格上涨了，却不会影响皮鞋的需求水平，这说明产业市场的需

求是（）。

∙ A.衍生需求

∙ B.波动的需求

∙ C.缺乏弹性的需求

∙ D.互惠需求

[第9题](多选题)1-6．当市场上（）情况时，商品需求可能缺乏弹性。

∙ A.出现竞争者或替代品

∙ B.没有竞争者或者没有替代品

∙ C.购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西

∙ D.购买者对较高价格不在意

∙ E.购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的[第10题](多选题)1-3．消费者购买行为类型的主要划分标准是（）。

∙ A.品牌差异

∙ B.介入程度

∙ C.人口统计

∙ D.地域环境

∙ E.客观环境

[第11题](多选题)1-2．市场增长率/市场占有率矩阵将SBU（战略业务单位）划分为（）

几种类型。

∙ A.明星类

∙ B.困难类

∙ C.金牛类

∙ D.问号类

∙ E.瘦狗类

[第12题](多选题)1-8．一个国家的文化包括的亚文化群主要有（）。

∙ A.语言亚文化群

∙ B.宗教亚文化群

∙ C.民族亚文化群

∙ D.种族亚文化群

∙ E.地理文化群

[第13题](多选题)1-7．组织市场包括（）。

∙ A.生产者市场

∙ B.中间商市场

∙ C.非营利组织市场

∙ D.政府市场

∙ E.消费者市场

[第14题](多选题)1-1．以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）。

∙ A.生产观念

∙ B.销售观念

∙ C.市场营销观念

∙ D.产品观念

∙ E.社会营销观念

[第15题](多选题)1-5．与组织市场相比，消费者市场具备的特点是（）。

∙ A.广泛性

∙ B.集中性

∙ C.伸缩性

∙ D.易变性

∙ E.情感性

[第16题](多选题)1-4．（）属于消费者购买决策过程的典型阶段。

∙ A.确认需要

∙ B.购买决策

∙ C.付款方式

∙ D.购买信念

∙ E.购后评价

[第17题](判断题)1-1．（）市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑

的事情。(×)

∙ A.正确

∙ B.错误

[第18题](判断题)1-7．（）信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信

息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。

∙ A.正确

∙ B.错误

[第19题](判断题)2-7．（）预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法，加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。

∙ A.正确

∙ B.错误

[第20题](判断题)1-3．（）社会市场营销观念要求企业求得企业利润，消费者利益，经

销商利益三者之间的平衡与协调。

∙ A.正确

∙ B.错误

[第21题](判断题)1-2．企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（）

∙ A.正确

∙ B.错误

[第22题](判断题)1-6．（）同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

∙ A.正确

∙ B.错误

[第23题](判断题)2-6．（）随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊，报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

∙ A.正确

∙ B.错误

[第24题](判断题)1-4．（）顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的

一组利益。